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　　實(shí)習記者_黃瑋琪

　　“在商場(chǎng)上挑選服飾，在網(wǎng)上購買(mǎi)衣服，第一時(shí)間看的不是這件衣服的設計，也不是這件衣服的價(jià)格，而是看有沒(méi)有大號?！睙o(wú)論是在秀場(chǎng)上、海報上，還是在各種廣告上，我們不難發(fā)現，幾乎都是高挑瘦削的模特在支撐著(zhù)整個(gè)畫(huà)面，而市場(chǎng)上服裝的尺碼大部分在L就已經(jīng)封頂了。時(shí)尚潮流圈內只愛(ài)細腰長(cháng)腿，而我們這些“大寫(xiě)的GIRL”似乎不受重視，大碼服裝在線(xiàn)下市場(chǎng)所占份額也一直較小。

　　近年來(lái)，消費者對于大碼服裝的需求日益增長(cháng)，線(xiàn)下品牌已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足這些需求，大碼人群在市場(chǎng)上往往遭人冷落，購物體驗也較不理想。她們較多地選擇在網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行交流購買(mǎi)，一來(lái)節省時(shí)間，不用再在店內一直重復“最大是什么號”和“有我的號嗎”這些尷尬的問(wèn)題；二來(lái)線(xiàn)上資源較多，為一部分“弱社交”人群提供更全面的服務(wù)，比如，國內“大碼美衣”這個(gè)APP就頗受歡迎。

　　如今，為了適應消費者的需求，提供更體貼的服務(wù)，品牌商家們紛紛向大碼示好。2015年8月開(kāi)始，Forever 21就試圖加入“更寬松和更成熟的裝扮”，推出大碼運動(dòng)裝產(chǎn)品線(xiàn)，包括帽衫、緊身褲、運動(dòng)內衣、背心等，尺碼從XL到3XL，價(jià)格也延續了Forever 21一貫的低價(jià)。廣告啟用了豐腴美女Ashley Graham當模特，以“No Days off（永不停歇）”作為本系列的主題，試圖開(kāi)拓大碼市場(chǎng)。

　　此前，TOPSHOP曾邀請美國著(zhù)名搖滾樂(lè )隊GOSSIP的主唱Beth Ditto與其合作，但卻不愿推出大碼設計，合作無(wú)疾而終。而最近，Beth Ditto與設計師Jean Paul Gaultier聯(lián)名合作推出了一系列自信大膽、個(gè)性鮮明的大碼設計，線(xiàn)上線(xiàn)下均有發(fā)售。

　　瘦才是時(shí)尚？我并不這樣認為。高矮胖瘦，每個(gè)人都存在著(zhù)體表特征的差異，需求有所不同，對于時(shí)尚的追求也有所不同。時(shí)尚不能永遠偏倚于一方，每個(gè)人都有追求時(shí)尚與美的權力。隨著(zhù)生活方式與環(huán)境的變化，人們不再畏懼面對這些體表特征的差異，更多的是大膽熱烈的訴求，大碼服裝將備受關(guān)注。品牌商家紛紛將目光投向這一市場(chǎng)潛力無(wú)限的群體，迎合需求，無(wú)疑是正確的選擇。大碼的春天即將來(lái)臨。