歐洲行, 叩開(kāi)優(yōu)質(zhì)面料通往世界的門(mén) |
近期,國家紡織面料館攜手十余家優(yōu)秀面料供應商企業(yè)代表開(kāi)啟了歐洲時(shí)尚考察之旅。本次考察聚焦米蘭、巴黎和倫敦三個(gè)時(shí)尚之都,以意大利頂級男女裝紡織面料展Milano Unica、法國巴黎第一視覺(jué)頂級面料展PV(PREMIERE VISION)為核心,全面透徹地考察了歐洲時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。本次考察之行旨在深入了解國際紡織面料流行趨勢、加快國內紡織行業(yè)與國際接軌的步伐、為國內優(yōu)秀紡織面料企業(yè)創(chuàng )造更多與國際紡織行業(yè)及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)巨頭合作的可能性,從而多方面地增強國內紡織行業(yè)創(chuàng )造力、研發(fā)力和國際競爭力,幫助塑造國內紡織企業(yè)形象,推動(dòng)企業(yè)可持續發(fā)展,優(yōu)化國內紡織行業(yè)的全球化布局。 第一站:意大利-米蘭 1——意大利頂級紡織面料展Milano Unica,是意大利乃至歐洲最重要、最具影響力的專(zhuān)業(yè)面料展覽會(huì )之一,展會(huì )已有近三十年的歷史。該展每年舉行兩次,由4個(gè)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )組合而成,共有來(lái)自意大利和歐洲的近千家頂級面料企業(yè)參展,吸引了全球買(mǎi)家。而每年也會(huì )有相當數量的中國企業(yè)前往參觀(guān)考察,以獲取世界面料發(fā)展趨勢的最新信息。 9月份,國家紡織面料館帶領(lǐng)十余家優(yōu)秀面料供應商前往參觀(guān)考察。由于同行的面料企業(yè)擅長(cháng)領(lǐng)域有所區別,因此,他們更能在不同展區找到相應的靈感、感知新的面料流行趨勢以及尋求到合適的合作伙伴。 2——本次意大利之行,國家紡織面料館特別受意中商會(huì )邀請,來(lái)到坐落于米蘭城區的意中商會(huì )總部舉行紡織行業(yè)意中座談會(huì )。意中商會(huì )成立于1970年10月16日,幾十年來(lái)為兩國經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展作出了貢獻,同時(shí)也在意大利與中國經(jīng)濟界人士就進(jìn)出口和投資活動(dòng)的交往中積累了有益經(jīng)驗。 意中商會(huì )秘書(shū)長(cháng)出席了本次座談會(huì )。會(huì )上,中國紡織信息中心副主任伏廣偉代表國家紡織面料館以及優(yōu)秀面料供應商提出中國紡織行業(yè)和米蘭時(shí)尚產(chǎn)業(yè)合作平臺建設的初步構想,從在米蘭設立國家紡織面料館以及在中國設立米蘭國際面料館起步,逐步構建一個(gè)雙方行業(yè)互相信任、互惠互利的平臺。優(yōu)秀面料供應商也積極發(fā)表獨到見(jiàn)解,提出創(chuàng )新型合作模式建議。三川紡織相關(guān)負責人提出,要通過(guò)依靠互聯(lián)網(wǎng)+思維以及中意文化的交融構建意大利創(chuàng )意設計與中國紡織企業(yè)合作的新模式;金永來(lái)實(shí)業(yè)相關(guān)責任人則提議積極將柯橋地區的面料推向意大利市場(chǎng),通過(guò)國家紡織面料館的平臺,讓中國的優(yōu)秀面料供應商抱團走向國際。 座談會(huì )上,意中商會(huì )對國家紡織面料館一行的提議高度認可,并認為米蘭時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與中國紡織行業(yè)具有互相協(xié)作的無(wú)限可能性。 3——買(mǎi)手店是一種由歐洲人開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式,也被稱(chēng)為買(mǎi)手式經(jīng)營(yíng),是指以目標顧客獨特的時(shí)尚觀(guān)念和趣味為基準,挑選不同品牌的時(shí)裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子以及化妝品等商品,融合在一起的店面。在歐美,這種店鋪以街鋪形式為主,已經(jīng)有近百年歷史。本次歐洲考察米蘭站,國家紡織面料館帶領(lǐng)紡織企業(yè)親訪(fǎng)米蘭當地買(mǎi)手店街區,其中最負盛名的當屬10 Corso Como。它于1990年創(chuàng )立于米蘭,以其所在的占地1200平方米的舊工廠(chǎng)地址命名。初始的構想是一家名為“Galleria Carla Sozzani”的畫(huà)廊,而后則逐漸發(fā)展為結合咖啡店、書(shū)店、各式創(chuàng )新時(shí)尚和設計品于一體的體現當今生活方式的時(shí)尚場(chǎng)所。在過(guò)去的二十多年中,這個(gè)俏皮活潑的10 Corso Como標志已經(jīng)發(fā)展成為獨樹(shù)一幟的全球知名品牌。10 Corso Como的產(chǎn)品涵蓋當今生活的各個(gè)領(lǐng)域,包括時(shí)尚、設計、書(shū)籍、音樂(lè )及美食在內的產(chǎn)品組成了10 Corso Como的獨特標識。 10 Corso Como曾與眾多世界知名品牌合作創(chuàng )造聯(lián)名品牌產(chǎn)品,被視作設計與時(shí)尚風(fēng)格的縮影。其合作品牌包括Comme des Garons、Moncler、Swarovski、Paul Smith、Maison Martin Margiela及Charles Philip,而這些僅是其中的一小部分。10 Corso Como提倡“悠閑購物”(Slow Shopping)的理念,希望顧客能在其營(yíng)造的獨特氛圍內,盡情欣賞和品味時(shí)尚靚圖、精美商品與創(chuàng )意設計。這種新型的服裝經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)理念給中國紡織企業(yè)帶來(lái)了沖擊和新的啟發(fā),紡織行業(yè)與時(shí)尚的完美融合,結合了藝術(shù)、生活設計、音樂(lè )、美食等等,多方融合發(fā)展也是未來(lái)紡織行業(yè)發(fā)展需要預見(jiàn)的現實(shí)。 4——米蘭的最后一站是阿瑪尼博物館。為了慶祝阿瑪尼品牌成立40周年,意大利時(shí)裝設計師喬治·阿瑪尼在米蘭的Tortona創(chuàng )意區開(kāi)出了一個(gè)當代藝術(shù)展示空間“Armani Silos(阿瑪尼糧倉)”。除了展示品牌40年間的各種設計成果和幕后故事,這個(gè)藝術(shù)空間還展示了能體現新時(shí)代文化背景下的新生活態(tài)度和生活方式的作品。四層樓的空間里共展出了1980年至今,阿瑪尼品牌推出的600套服裝及200套配飾。而為了讓觀(guān)眾更好地領(lǐng)會(huì )展覽主旨,整個(gè)展覽被分為4個(gè)展區,采用了日常服裝和晚禮服這樣的服飾功能分類(lèi),以及鮮艷色彩及光影效果這樣的視覺(jué)效果分類(lèi)。整個(gè)大氣恢弘的場(chǎng)館以及華麗精致的服裝配飾,在給國家紡織面料館一行企業(yè)代表帶來(lái)震撼的同時(shí)也帶來(lái)了靈感與思考,經(jīng)久不衰的高端品牌對面料品質(zhì)和創(chuàng )新的追求、對設計創(chuàng )意的苛求,使同行的企業(yè)代表加深了對國際高端品牌建設的理解,從而利于推動(dòng)其研發(fā)創(chuàng )新能與一線(xiàn)品牌接軌的面料產(chǎn)品。 5——告別米蘭后,國家紡織面料館一行又前往文藝復興發(fā)祥地——佛羅倫薩,主要是為造訪(fǎng)大名鼎鼎的GUCCI MUSEO博物館。博物館展覽展示了Gucci品牌自1921年起的發(fā)展歷程,占地1715平方米,共計三層,它保存并頌贊著(zhù)Gucci 90年來(lái)的輝煌歷史。90年前,品牌創(chuàng )始人 Guccio Gucci 繼承家族始于14世紀的經(jīng)商傳統,專(zhuān)賣(mài)最優(yōu)質(zhì)皮革飾品,到如今,Gucci已成為全球頂尖奢侈品牌之一。 博物館位于古建筑 Palazzo della Mercanzia內,這是一棟與佛羅倫薩本身的歷史命運息息相關(guān)的建筑。Palazzo于1308年在一座古羅馬劇院的遺址上建成,最初建立的目的是為了向當時(shí)的同業(yè)公會(huì )提供便利。出于對佛羅倫薩的布料進(jìn)口商、羊毛制造商和絲綢織工的利益考慮,Palazzo成為了一個(gè)強大的行政基地,為推動(dòng)佛羅倫薩成為文藝復興時(shí)期歐洲一流的商業(yè)和文化中心做出了突出貢獻。幾個(gè)世紀以來(lái),Palazzo della Mercanzia的住客幾經(jīng)更替,從政府高官到 Medici 家族成員。但它最新的化身——Gucci 博物館,則與建筑物原本的建立初衷完美契合。 第二站:法國-巴黎
1——時(shí)尚浪漫之都巴黎的首站便是第一視覺(jué)頂級面料展PV(PREMIERE VISION), PV面料展始于1973年,是全球頂級面料展,一年兩屆,分為春夏和秋冬。每年有4萬(wàn)多名來(lái)自100多個(gè)國家和地區的專(zhuān)業(yè)人士與歐洲最優(yōu)秀的紡織商相聚于此。每屆展會(huì )都向全世界揭示最新的面料及纖維行情以至下一季的時(shí)尚態(tài)度,成為最權威的潮流指標,是靈感的發(fā)源地,是設計的搖籃,創(chuàng )意的寶藏。PV展的呈現方式也很簡(jiǎn)潔,沒(méi)有國內常見(jiàn)的“造房子”似的特裝展位,全部是主辦方提供的展位,區別只是每一家需要的面積不同。在這里,面料被以最簡(jiǎn)單的方式陳列,所有來(lái)看展的也都是行家里手,不需要無(wú)謂的花哨布置。四大時(shí)裝周上所有你想得到的頂級品牌都會(huì )派出整個(gè)團隊來(lái)看展會(huì )。流行趨勢發(fā)布是PV展的另一個(gè)獨一無(wú)二之處,本次PV展共辟出了5500平米區域作為流行趨勢的發(fā)布區。PV展一方面提供給中國紡織企業(yè)以及設計師們更廣闊的發(fā)揮空間,另一方面也對其具有極大的導向引導作用。國家紡織面料館一行企業(yè)代表在本次展會(huì )中收獲頗豐,一部分企業(yè)代表連續兩日參訪(fǎng)了展會(huì )。 2——香榭麗舍大街是巴黎之魂,全長(cháng)1800米,原是貴族住宅區,后來(lái)資產(chǎn)階級興起,逐漸發(fā)展成為商業(yè)區。西段品牌商鋪林立,是國家紡織面料館一行考察香榭麗舍大街的重點(diǎn),精美的店鋪陳列、頂級面料制成的最新最時(shí)尚的成衣都一一呈現在香榭麗舍大街的品牌商鋪中。 第三站:英國-倫敦 1——英國之旅以考察牛津街開(kāi)始,牛津街長(cháng)達1.25英里的街道上云集了超過(guò)300家品牌,涵蓋世界頂級品牌、英國當地品牌等等,其中Burberry獨占一整棟建筑,里面設計陳列融合時(shí)尚復古與現代科技,這種新型的陳列方式亦可供紡織企業(yè)參考學(xué)習與借鑒運用。 2——第二站來(lái)到英國頂級精品買(mǎi)手概念店LN-CCLate Night Chameleon Café,成立于 2010 年的LN-CC 隱身在東倫敦 Dalston 粗糙卻生機蓬勃的新興藝術(shù)次文化區,以英國知名裝置藝術(shù)家 Gary Card 打造的室內藝術(shù)裝置與設計,伴隨多種精選品牌的網(wǎng)絡(luò )商店,讓它立刻成為時(shí)尚圈人士來(lái)到倫敦必定拜訪(fǎng)的熱門(mén)地點(diǎn)。去年二月,米蘭知名網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導集團 The Level Group 進(jìn)駐投資,在短暫的關(guān)閉重整與裝修后,今年五月LN-CC 聲勢浩大地重新開(kāi)啟大門(mén)。從 LANVIN、GIVENCHY、VALENTINO、JIL SANDER、VIONNET等老字號世界知名品牌,到近幾年迅速躥紅的設計師 J.W.ANDERSON 與 YANG LI ,再到新銳設計師 ANNE SOFIE MADSEN與NICOMEDE TALAVERA,其產(chǎn)品依不同主題分別陳列在各房間里。秉持著(zhù)收藏藝術(shù)品般的精神,LN-CC 也網(wǎng)羅許多大師早期作品并整理成 archives— CHANEL、Yves Saint Laurent、Yohji Yamamoto、MAISON MARTIN MARGIELA 的設計轉變都能在這里一一檢視;而伴隨著(zhù)重新開(kāi)幕,這次也增加了 Helmut Lang denim、NUMBER(N)INE 與 YANG LI 等令人期待的設計師品牌 archives。LN-CC買(mǎi)手概念店集簡(jiǎn)潔、科技、時(shí)尚、環(huán)保為一體,傳遞給參觀(guān)觀(guān)眾更為新穎的時(shí)尚理念和運作模式。 |
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