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　　覃曉/文

　　5月7~9日，“2015年第一期紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)理人訓練營(yíng)”在上海松江中國紡織服裝品牌園舉行。此活動(dòng)由中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主辦，中國紡織服裝品牌園給予了大力支持，參營(yíng)學(xué)員40余人，分別是來(lái)自近30家紡織企業(yè)和2所專(zhuān)業(yè)院校的董事長(cháng)、總經(jīng)理、研發(fā)總監、市場(chǎng)總監、面料設計師及院校專(zhuān)家等。

　　紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)理人訓練營(yíng)是中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心舉辦的長(cháng)期性紡織專(zhuān)業(yè)培訓活動(dòng)，以高端小班授課為主要形式，旨在提升紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員的綜合創(chuàng )意設計能力。本期訓練營(yíng)特邀美特斯邦威前董事、研發(fā)副總裁徐衛東、某著(zhù)名男裝品牌商品企劃總監劉勇?lián)沃髦v嘉賓，主要從研究終端品牌需求入手，探索品牌與面料設計的共性，對終端品牌進(jìn)行抽絲剝繭，分析面料開(kāi)發(fā)的本質(zhì)、品牌的潮流趨勢、流行色及面料風(fēng)格需求等。

　　徐衛東：直面中國式面料開(kāi)發(fā)之痛

　　作為美邦設計力量的第一代創(chuàng )始人之一，徐衛東在設計管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)、商品企劃、供應鏈管理、消費市場(chǎng)趨勢等領(lǐng)域的研究有著(zhù)獨到的見(jiàn)解和極深的造詣。此次講座“服裝設計師與你面對面——聊聊面料開(kāi)發(fā)那些事”，主要圍繞“國際面料開(kāi)發(fā)的那些傳奇”、“面料開(kāi)發(fā)本質(zhì)”、“面料開(kāi)發(fā)的盈利模型”、“面料開(kāi)發(fā)成功率倍增法則”、“如何打造一個(gè)成功的面料開(kāi)發(fā)團隊”及“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的面料”等方面展開(kāi)。

　　談及現階段中國面料開(kāi)發(fā)工作中遇到的各種問(wèn)題和窘境，徐衛東一針見(jiàn)血的指出了中國式面料開(kāi)發(fā)的基因，抄仿、來(lái)樣制造、投入大、產(chǎn)出少、回報低、技術(shù)人才為主、面料設計師與服裝設計師倒掛等為中國式面料開(kāi)發(fā)之痛。由此他結合了“ZARA”、優(yōu)衣庫等品牌案例，從客戶(hù)定位、客戶(hù)優(yōu)選、優(yōu)勢產(chǎn)品等各個(gè)方面闡述了面料開(kāi)發(fā)成功率倍增的方法及技巧、面料開(kāi)發(fā)的盈利模式。

　　徐衛東認為中國的面料開(kāi)發(fā)與國外的主要差距主要在于產(chǎn)品的創(chuàng )意設計與服務(wù)增值等方面，提出了目前企業(yè)針對產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的誤區。此外，徐衛東認為要打造一個(gè)全球視野的面料開(kāi)發(fā)團隊，要滿(mǎn)足三個(gè)條件：能創(chuàng )造消費者的需求，為品牌獲得可持續的高效盈利能力；能創(chuàng )造獨有的品牌美學(xué)和價(jià)值觀(guān)，并能提供獨特的本國歷史人文DNA的全球化產(chǎn)品和品牌體驗；能沉淀自己的產(chǎn)品的獨特價(jià)值，保持風(fēng)格的連貫并樹(shù)立顧客的信任，徐衛東還分析了未來(lái)品牌和當下主流電商的發(fā)展趨勢。

　　最后的Workshop實(shí)戰環(huán)節，徐衛東圍繞“新開(kāi)發(fā)面料的有效營(yíng)銷(xiāo)方式及企業(yè)如何產(chǎn)品定位聚焦優(yōu)勢品類(lèi)”兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了實(shí)戰演習，每組在展示討論的最終成果時(shí)，現場(chǎng)唇槍舌戰、氛圍激烈，無(wú)論是老師的最終解題還是課程的互動(dòng)分享，學(xué)員們一方面獲得了頗豐的收獲，一方面拓展了思維方向。

　　劉勇：詳解服裝品牌企劃要領(lǐng)

　　某著(zhù)名男裝品牌商品企劃總監、2014年度最佳男裝設計師、2014 APEC會(huì )議官方認定領(lǐng)導人服設計師之一、中國十佳時(shí)裝設計師……有著(zhù)眾多耀眼光環(huán)的劉勇從事服裝及設計工作已近25年，在商品企劃上有近14年的實(shí)戰工作經(jīng)歷，可謂積累了豐富的經(jīng)驗。此次他帶來(lái)“面料設計師如何精準把握服裝品牌的企劃要領(lǐng)”分享，主要圍繞“服裝商品企劃的流程及要點(diǎn)、流行趨勢的分析與面料設計運用、面料設計與服裝設計、面料規劃與服裝終端VMD的需求”等四塊內容展開(kāi)。

　　講座中，劉勇分享了服裝商品企劃的要領(lǐng)、四大模塊、工作內容等，讓面料企業(yè)對服裝商品企劃有一個(gè)全面深入的了解，分析了商品企劃中針對流行趨勢的審視與把握，可按廓型、面料、色彩、細節特征、風(fēng)格形象及服飾配件等5大流行要素，并對要素分項剖析。

　　為了讓學(xué)員深入掌握面料設計與企劃中服裝流行趨勢形成有效結合，劉勇分別以男裝和女裝為例，詳細講解了如何利用流行預測基本軸實(shí)現面料設計與服裝流行趨勢有機的結合，如何分析品牌IP、PP、VP系列，并從中提取關(guān)鍵要素開(kāi)發(fā)出符合品牌風(fēng)格面料的技巧。此外，在色彩搭配的方法上，他給予了5大參考原理以便參訓學(xué)員較快的掌握服裝色彩搭配方法。

　　最后的Workshop實(shí)戰環(huán)節中，劉勇結合講解的內容，讓五組學(xué)員根據他給出的五種品牌風(fēng)格進(jìn)行面料企劃設計。每組學(xué)員根據所學(xué)，從風(fēng)格分析，主色和點(diǎn)綴色，以及IP、 PP、VP系列方面進(jìn)行了各具特色的面料企劃，取得了卓越的成果。

　　紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)理人訓練營(yíng)是中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心舉辦的培養紡織人才的專(zhuān)業(yè)活動(dòng)，旨在通過(guò)體驗式授課全面提升我國紡織面料設計師在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理、產(chǎn)品設計策劃、新產(chǎn)品市場(chǎng)拓展等方面的綜合能力，打造一匹具有現代化管理水平、創(chuàng )意性產(chǎn)品理念，卓越市場(chǎng)拓展水平的紡織面料設計高端人才。

　　為期三天的培訓，學(xué)員們深感意猶未盡、收獲頗豐，在理論與實(shí)例相結合、輕松愉悅的教學(xué)互動(dòng)中，掌握了面料開(kāi)發(fā)技巧和要領(lǐng)，希望以后能多借助此平臺的分享提升自身的專(zhuān)業(yè)性，增強開(kāi)發(fā)的互動(dòng)性。