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　　覃曉 彭麗樺/文

　　流行趨勢對面料開(kāi)發(fā)的指導意義不言而喻，可以幫助紡織服裝企業(yè)預測并迅速回應市場(chǎng)的變化，在競爭中取得優(yōu)勢。但流行趨勢不能套用、拿來(lái)就用。能否將流行趨勢與自身品牌定位精準結合，最終轉化為符合消費市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，這個(gè)過(guò)程既考驗著(zhù)企業(yè)對趨勢的解讀能力，也考驗著(zhù)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng )新的水平，可以說(shuō)，對流行趨勢的把握能力已成為企業(yè)重要的軟實(shí)力之一。

　　5月20~21日，2015年度第二次國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地“成員日”——流行趨勢專(zhuān)題日活動(dòng)在上海松江中國紡織服裝品牌園成功舉辦。此次活動(dòng)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )指導，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主辦，得到了中國紡織服裝品牌園、華孚色紡股份有限公司的大力支持。

　　流行趨勢對面料開(kāi)發(fā)的指導意義不言而喻，可以幫助紡織服裝企業(yè)預測并迅速回應市場(chǎng)的變化，依據變化制定決策，有的放矢的制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案，以在競爭中取得優(yōu)勢。對流行趨勢的研究與應用為越來(lái)越多的面料企業(yè)所重視，但流行趨勢不能套用、拿來(lái)就用。能否將流行趨勢與自身品牌定位精準結合，最終轉化為符合消費市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，這個(gè)過(guò)程既考驗著(zhù)企業(yè)對趨勢的解讀能力，也考驗著(zhù)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng )新的水平，可以說(shuō)，對流行趨勢的把握能力已成為企業(yè)重要的軟實(shí)力之一。

　　但在諸多趨勢機構發(fā)布的海量信息面前，企業(yè)往往感到困惑和無(wú)從下手。究竟該如何分析和提煉、消化和轉化、加以實(shí)際應用？為此，國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地秘書(shū)處精心策劃與籌備了該次流行趨勢專(zhuān)題活動(dòng)，特邀了中國紡織信息中心流行趨勢中心的多位專(zhuān)家，以“色彩專(zhuān)題”和“流行趨勢專(zhuān)題”兩大版塊，向與會(huì )的近80名基地企業(yè)代表，傳遞了面料趨勢的最新主流和開(kāi)發(fā)方向。

色彩專(zhuān)題

　　締造成功設計的奧秘

　　鏈接國際趨勢 解析中國市場(chǎng)

　　中國紡織信息中心CNCSCOLOR執行總監Detlev Pross作了題為“色彩創(chuàng )造價(jià)值”的精彩演講，深入解析了國際趨勢主題與中國市場(chǎng)需求的緊密聯(lián)系，并立足于中國消費者，以獨特的視角，指出如何運用9大色域模塊創(chuàng )造成功設計。

　　Detlev Pross首先從“為什么色彩如此重要”入手，解析了色彩對于人類(lèi)生活的重要性。通過(guò)深入淺出的講解，讓與會(huì )代表真正認識到“色彩是什么”，并闡明色彩對于消費者的消費需求與選擇、面料及服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設計、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和后期推廣等環(huán)節的決定性作用。

　　消費者對于品牌的辨識度80%來(lái)源于色彩，色彩可以影響和增加消費者的購買(mǎi)決定力度超過(guò)90%。他以H&M為例，解讀了國外品牌對中國供應商的需求，如創(chuàng )新設計、小批量、高品質(zhì)、可持續即是構成企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力的重要因素。此外，他指出，色彩在商業(yè)中的應用，需要流程化的生產(chǎn)及設計管理，并分享了如何在新的價(jià)值鏈模式下進(jìn)行色彩管理與應用。最后，針對CNCSCOLOR這一色彩工具，Detlev Pross向與會(huì )代表介紹了其服務(wù)體系，包括色彩如何引導消費、色彩如何幫助企業(yè)了解客戶(hù)和自己的品牌定位、色彩如何幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設計與開(kāi)發(fā)、以及如何對客戶(hù)色彩趨勢進(jìn)行綜合分析與管理等豐富詳實(shí)的內容。

　　色彩設計與開(kāi)發(fā)為關(guān)鍵

　　把握流行色彩 精準品牌定位

　　中國紡織信息中心流行趨勢中心設計總監黃艷以“2016/17秋冬流行色彩深度分析與應用”為題，解讀了2016/17秋冬男裝及女裝的流行色彩，甄選2016/17秋冬必備的重點(diǎn)流行色，根據不同品牌的風(fēng)格與定位，解析如何精準進(jìn)行服裝和面料產(chǎn)品的色彩開(kāi)發(fā)。

　　她立足于企業(yè)需求，從“企業(yè)如何進(jìn)行色彩設計與開(kāi)發(fā)”入手，通過(guò)梳理各大品牌及秀場(chǎng)對于流行色彩的共識，劃分男裝和女裝兩大方向，向與會(huì )代表介紹了2016/17秋冬備受關(guān)注的流行色。她表示，在信息高速共享的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，了解和獲取流行色彩并非是企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵問(wèn)題，相比之下，如何有效將流行色才付諸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)際應用，尤為重要。最后，針對不同的面料設計風(fēng)格與品牌定位，黃艷以直觀(guān)的對比效果，形象生動(dòng)地解析了服裝和面料的有效色彩開(kāi)發(fā)?！皼](méi)有不好看的顏色，只有搭配不好的顏色”，運用好色彩工具將對客戶(hù)起到有效的積極的引導作用。

　　流行趨勢專(zhuān)題

　　面料流行趨勢全方位解讀

　　為面料產(chǎn)品規劃及設計決策提供有效指引

　　中國紡織信息中心WGSN趨勢總監鄭綿綿進(jìn)行了題為“WGSN 1617秋冬面料流行趨勢”的精彩演講，權威的趨勢預測，以及包括色彩、風(fēng)格、材質(zhì)、實(shí)際應用等方面的大量面料靈感、分析及資訊，為如何做出最好的面料產(chǎn)品規劃及設計決策提供了有效指引。

　　她詳細分析了1617秋冬面料流行趨勢“無(wú)中地帶”主題下的四大主題，分別為：匠藝傳承、跨時(shí)代大師、精密空際、另類(lèi)標桿。第一、匠藝傳承，贊美日常生活中的一切自然、樸實(shí)的元素，并以其為靈感源，進(jìn)行懷舊感十足的樸素設計；第二、跨時(shí)代大師，倡導“未來(lái)就是現在”的理念，以英雄時(shí)代的概念，引出未來(lái)功能性和時(shí)尚性并行的主題靈感來(lái)源；第三、精密空際，崇尚對安靜生活的追求，并在時(shí)尚感與功能性之間尋求平衡；第四、另類(lèi)標桿，崇尚休閑舒適的生活方式，在生活中獲得身心的放松。鄭綿綿通過(guò)對四大主題的靈感來(lái)源、色彩及盛行面料生動(dòng)深刻的解讀，為紡織產(chǎn)品的有效開(kāi)發(fā)及策劃指明了方向。

　　面料開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)方向全新聚焦

　　為紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)新啟示

　　中國紡織信息中心流行趨勢中心設計總監張怡玲做了題為“2016/17秋冬中國紡織面料流行趨勢要點(diǎn)”的精彩演講，對時(shí)尚生活方式、流行文化、重點(diǎn)色彩預測、圖案和關(guān)鍵面料開(kāi)發(fā)方向指導進(jìn)行了深入解析，為2016/17秋冬的紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)了全新的啟示。

　　她從四個(gè)方向著(zhù)手，詳細分析了16/17秋冬女裝秀場(chǎng)的流行趨勢。第一、強調通過(guò)細節的點(diǎn)綴，在傳統之上的演變，提升面料整體的品質(zhì)與格調。第二、古典的浪漫主義風(fēng)格，集合了浪漫、復古、奢華和波西米亞風(fēng)格，崇尚奢華材質(zhì)的運用，如絲綢、蕾絲等。第三、融合了復古與未來(lái)的風(fēng)格，圖案更加偏向科幻化，適用于科技感材質(zhì)、橡膠感材質(zhì)等。第四、代表年輕、自由、個(gè)性的風(fēng)格，都市感與街頭風(fēng)相結合，包容性較強。此外，張怡玲從靈感來(lái)源、材質(zhì)、應用效果及面料風(fēng)格等方面深入剖析了11個(gè)16/17秋冬面料開(kāi)發(fā)必備的流行色彩，為未來(lái)面料開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)方向進(jìn)行了全面聚焦。

　　互動(dòng)研討共探成長(cháng)之路

　　迎合與結合新潮流才是王道

　　在研討互動(dòng)環(huán)節，與會(huì )代表就各自企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中遇到的實(shí)際難題積極提問(wèn)，四位嘉賓就代表所提出的有關(guān)色彩及面料趨勢方面的問(wèn)題做了詳細解答，與代表們分享了對未來(lái)面料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的看法與建議。

　　嘉賓們在分享中提到，流行趨勢傳遞了生活方式與消費方式、色彩、面料風(fēng)格、面料功能、原料應用及組織紋樣等大量豐富的信息。但除此之外，企業(yè)還要了解主要服務(wù)市場(chǎng)與客戶(hù)需求、服裝品牌的趨勢提案、行業(yè)發(fā)展趨勢，以及纖維原料、染整科技、生產(chǎn)裝備革新能為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)的所有可能性。流行趨勢只是一個(gè)總體的方向，是寬泛的概念。流行趨勢傳遞著(zhù)生活方式的變化，是大眾消費需求的共性體現，引領(lǐng)著(zhù)消費者表達出多樣的個(gè)性需求。為此企業(yè)應結合自身情況和目標市場(chǎng)來(lái)構想如何迎合與結合新的潮流，并將趨勢信息加以綜合分析，根據目標市場(chǎng)提煉有價(jià)值的信息加以利用，才能事半功倍，切不可斷章取義，趨勢的運用可以說(shuō)最終將變成企業(yè)個(gè)性化的東西。

　　部分參會(huì )代表表示，要對流行趨勢有敏銳的洞察力、理解和提煉能力，并能結合客戶(hù)需求和企業(yè)品牌定位及研發(fā)實(shí)力加以融會(huì )貫通、靈活應用，既是企業(yè)紡織面料設計師需要具備和提升的能力，也是企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得成功的關(guān)鍵核心要素，為此企業(yè)急需加快建立和培養起良好專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的面料設計師隊伍。此次專(zhuān)題活動(dòng)，是基于市場(chǎng)和消費引導的流行要素的匯集與趨勢共性的總結，大家收獲很大，深受觸動(dòng)，也希望今后基地秘書(shū)處能夠搭建更多類(lèi)似的交流和學(xué)習平臺，以提升企業(yè)研發(fā)設計人員自身的專(zhuān)業(yè)性，增強開(kāi)發(fā)上的互動(dòng)性。

　　國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地秘書(shū)處秘書(shū)長(cháng)陳小麗在會(huì )上表示，成員日活動(dòng)旨在更好地搭建行業(yè)交流互動(dòng)平臺，密切國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地成員企業(yè)間的溝通，堅實(shí)合作基礎，實(shí)踐中國流行面料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng )新聯(lián)盟，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游集成創(chuàng )新的活力。

背景鏈接：

　　國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地“成員日”活動(dòng)是僅面向國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地企業(yè)組織舉辦的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)專(zhuān)題活動(dòng)，以從事產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)研究和營(yíng)銷(xiāo)的的專(zhuān)業(yè)人員為受眾，每年定期舉辦四次，并根據成員需要不定期舉辦相關(guān)領(lǐng)域“專(zhuān)題日”，是成員企業(yè)之間分享經(jīng)驗與充分交流的良好平臺。

　　“成員日活動(dòng)”依托基地日常交流中企業(yè)所反映的有關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的集中問(wèn)題制定活動(dòng)議題，同時(shí)傳達最前沿的趨勢信息和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念及方法，為企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、篩選樣品參與行業(yè)評審活動(dòng)提供參考咨詢(xún)?；顒?dòng)由基地秘書(shū)處邀請相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士，在講授專(zhuān)業(yè)知識的同時(shí)，也為企業(yè)解答在工作中遇到的各種問(wèn)題，幫助企業(yè)提高技術(shù)人員的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和專(zhuān)業(yè)設計水平，促進(jìn)參與企業(yè)加強以市場(chǎng)為導向的產(chǎn)品創(chuàng )新及產(chǎn)業(yè)鏈合作創(chuàng )新?；顒?dòng)自開(kāi)展以來(lái)，受到了基地企業(yè)的廣泛關(guān)注和歡迎。