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　　本刊記者-賴(lài)松

　　“2016年，全球牛仔褲市場(chǎng)份額將突破1220億元”。在中國紡織信息中心（CTIC）攜手SANKO集團旗下知名牛仔面料品牌牛仔世家ISKO舉辦的中國牛仔潮流趨勢創(chuàng )新研討會(huì )（China Denim Trend）上，艾利丹尼森發(fā)布了關(guān)于全球牛仔褲市場(chǎng)的重磅數據。

　　在艾利丹尼森提供的這份報告中，還展示了幾組關(guān)鍵數據：全球接受調查的消費者中，75%的女性和73%的男性消費者明確表示他們“喜歡穿牛仔褲”；有12%的消費者表示他們購買(mǎi)過(guò)價(jià)值100美元以上的牛仔褲；全球有13%的女性消費者會(huì )把環(huán)保當做非常重要的一個(gè)因素來(lái)對待；而全球人均擁有牛仔褲最多的三大市場(chǎng)分別是美國、歐洲和中國。

　　由于全球牛仔市場(chǎng)份額不斷增長(cháng)，成熟、系統的品牌解決方案將快速有效的增加消費者的購買(mǎi)欲望。在實(shí)施上述方案后，總市場(chǎng)增量的數據看，牛仔褲的整體銷(xiāo)售額度提升了7%，而對高檔的牛仔褲而言，銷(xiāo)售額的增長(cháng)幅度甚至達到了16%。

　　這個(gè)結論在不同的市場(chǎng)都得到了一致的印證，根據艾利丹尼森的調研數據，在美國、中國、歐洲三大市場(chǎng)的消費者購買(mǎi)欲望分別提升了15%、19%以及17%。

　　從牛仔品牌提升的角度看，品牌對消費者而言算尤其重要的，可以被看做是牛仔產(chǎn)品銷(xiāo)售及品牌提升的關(guān)鍵因素，因為品牌的風(fēng)格能展現其獨特的屬性和產(chǎn)品在消費者心目中的契合程度。與此同時(shí)，產(chǎn)品的合身程度、價(jià)格也是影響消費者購買(mǎi)的核心條件之一。

　　當然，除了上述指標外，產(chǎn)品的外部裝飾也是一大重要因素。根據艾利丹尼森提供的報告，合理的牛仔褲外部裝飾在不同地區市場(chǎng)的消費者心中都占據了較為重要的因素。在歐洲市場(chǎng)，有34%的消費者認為牛仔褲的外部裝飾會(huì )影響他們的購買(mǎi)，在美國和中國，這個(gè)數據分別是32%和37%。

　　關(guān)于牛仔的“頭腦風(fēng)暴”

　　作為主辦方代表，國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅，ISKO全球營(yíng)銷(xiāo)總監Marco Lucietti，中國紡織信息中心流行趨勢部主任齊梅、ISKO大中華區總經(jīng)理John Wong、ISKO大中華區首席代表Dannylaw、Creative Room意大利設計潮流趨勢部總經(jīng)理Umberto Brocchetto，以及國內一線(xiàn)品牌的設計總監、采購總監及品牌管理者在現場(chǎng)還進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴互動(dòng)。

　　在主題演講環(huán)節，Marco Lucietti分享了牛仔的歷史與牛仔面料的未來(lái)與創(chuàng )新。他表示，“運動(dòng)休閑，時(shí)尚與舒適度，日常生活需求與摩登外觀(guān)，成為了牛仔目前的潮流趨勢”。

　　從牛仔面料的風(fēng)格、廓形以及技術(shù)工藝等角度作為切入點(diǎn)，中國紡織信息中心流行趨勢部創(chuàng )意總監李雷在現場(chǎng)分析了牛仔零售采購現狀，并預測了未來(lái)趨勢，為中國服裝品牌的創(chuàng )新與可持續性提供了具有現實(shí)指導意義的價(jià)值。

　　面對中國消費市場(chǎng)的變化，ISKO中國區市場(chǎng)顧問(wèn)、CAPSULE移動(dòng)社交電商平臺創(chuàng )始人Ronald Yan，以70、80、90的消費數據為依據深入分析代際消費變化，以及消費平臺的變化。他表示，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)為品牌打造了一個(gè)全新的商業(yè)體。

　　此外，ISKO大中華區首席代表Dannylaw、ISKO中國區市場(chǎng)顧問(wèn)Ronald Yan、茵曼服裝品牌設計總監彭珊、北京服裝學(xué)院運動(dòng)服裝設計專(zhuān)業(yè)方向負責人周邵恩圍繞中國牛仔市場(chǎng)難點(diǎn)與興奮點(diǎn)、供應鏈的協(xié)同創(chuàng )新與產(chǎn)業(yè)鏈上下游、國際國內品牌的Co-branding整合營(yíng)銷(xiāo)模式還展開(kāi)了深入對話(huà)。研討會(huì )由中國紡織信息中心流行趨勢部副主任王晴穎主持。

　　讀懂單寧語(yǔ)言

　　在本次活動(dòng)期間，主辦方還以“讀懂丹寧的語(yǔ)言”為題，邀請ISKO全球營(yíng)銷(xiāo)總監Marco Lucietti從時(shí)尚、設計的雙重維度，分享關(guān)于牛仔的設計。他表示，在未來(lái)的生活方式下，牛仔設計將更加注重服裝的功能以及與身體的互動(dòng)。

　　活動(dòng)當天，主辦方還舉辦了I-SKOOL全球牛仔學(xué)院創(chuàng )意設計大賽中國區院校作品的初評。經(jīng)專(zhuān)業(yè)評審與大眾評審現場(chǎng)投票，來(lái)自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院王心陶、北京服裝學(xué)院郝林祺獲得了本次比賽的金獎，并將于7月15日參加ISKO在意大利舉辦的I-SKOOL FINAL走秀和最終的決賽角逐。

　　作為中國紡織信息中心（CTIC）與全球第一大牛仔面料品牌ISKO的首度合作，此次活動(dòng)以專(zhuān)業(yè)研究數據為支撐、以國際優(yōu)秀企業(yè)實(shí)踐為樣板、以時(shí)尚品牌未來(lái)為受眾，是CTIC聯(lián)手ISKO聚焦牛仔品類(lèi)，預測潮流大趨勢的有益探索。

▲金獎作品·北京服裝學(xué)院郝林祺講解其作品

▲羊毛-金獎作品·清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院王心陶講解其作品