9月25-27日， 2019 PHValue 中國國際針織(秋冬)博覽會(huì )在上海舉行，天貓聯(lián)合三菱化學(xué)株式會(huì )社、上海絲誠實(shí)業(yè)有限公司共同舉辦的2019CELWARM熱粒內衣超星計劃-新趨勢論壇作為博覽會(huì )亮點(diǎn)環(huán)節，格外引人注目。
論壇現場(chǎng)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊紀朝、天貓服裝服飾事業(yè)部?jì)纫滦袠I(yè)總監孫蘇、三菱化學(xué)株式會(huì )社纖維素材事業(yè)部負責人宮野靖之、Promostyl中國區負責人黃晶以及東華大學(xué)中國國際時(shí)尚科創(chuàng )中心鄭嶸教授一同亮相，介紹了中國針織工業(yè)發(fā)展現狀以及CELWARM熱粒內衣的設計初衷和科技工藝。這款內衣與傳統內衣截然不同，從數據驅動(dòng)到供應鏈升級，再到科技面料的再設計，開(kāi)創(chuàng )了行業(yè)內首個(gè)大數據賦能供應鏈的全新模式，為我國保暖內衣市場(chǎng)打造了新的風(fēng)口。
紅海市場(chǎng)中發(fā)現“新”商機
近年來(lái)，中國保暖內衣市場(chǎng)群雄逐鹿，行業(yè)競爭壓力逐漸加大。在這個(gè)樹(shù)大根深的傳統行業(yè)中如何尋得一絲“新”的生機，成為整個(gè)保暖行業(yè)的核心課題?！斑^(guò)去幾年，保暖這個(gè)品類(lèi)在天貓平臺發(fā)展速度非常好，但是這種需求遠遠沒(méi)有被滿(mǎn)足，年輕的消費者在天貓并沒(méi)找到他們喜歡的保暖內衣，我們發(fā)現他們新的訴求有輕薄、暖，也包括有型?！碧熵埛b服飾事業(yè)部?jì)纫滦袠I(yè)總監孫蘇說(shuō)道。
從消費者角度看，95后逐漸成為主力消費人群，購買(mǎi)人群占比超30%以上。Promostyl機構中國區負責人黃晶表示：“年輕人反文化大行其道，反文化是反標準化，也就是從大眾的標準化消費逐漸轉向個(gè)人主打和表達?！闭纭皨寢屪屇愦┣镅?，怎把秋褲穿的更時(shí)尚”成為消費者熱議的話(huà)題，兼具時(shí)尚和保暖功能的內衣無(wú)疑將成為一個(gè)“趨勢品類(lèi)”，而這也將成為一個(gè)巨大的潛在商機。
CELWARM的誕生正是契合新生代消費者的痛點(diǎn)需求，讓更多人在享受超凡保暖體驗的同時(shí)能夠不受厚重的束縛，同時(shí)以消費、流行趨勢為指導，賦能創(chuàng )作設計，讓保暖內衣蛻變成展現年輕人品味和格調的潮流標志。
大數據X黑科技 “新”技術(shù)強賦能
自2019年6月我國正式邁入5G商用時(shí)代以來(lái)，“大數據時(shí)代”也邁入了新紀元。天貓作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)之一，在大數據應用上一直“走在前面”。天貓服飾事業(yè)部總裁劉秀云說(shuō)道：“保暖內衣作為冬季熱銷(xiāo)品類(lèi)，成交走勢以往都從10月開(kāi)始，但天貓趨勢中心從全球市場(chǎng)趨勢預測中發(fā)現，時(shí)尚化功能性暖衣有‘可外穿’的趨勢，開(kāi)始逐步時(shí)裝化，以滿(mǎn)足年輕消費者8-9月穿著(zhù)搭配?！闭峭ㄟ^(guò)大數據的分析，使得天貓洞察到保暖內衣行業(yè)的市場(chǎng)趨勢，“保暖+有型”的產(chǎn)品研發(fā)方向正是CELWARM誕生的搖籃。多年來(lái)，天貓持續深耕消費者趨勢研究，對外與流行趨勢專(zhuān)業(yè)研究機構合作，對內追蹤分析消費者生活習慣，洞察剖析經(jīng)濟發(fā)展情況等，多維度、深層次地挖掘總結當下人群對于時(shí)尚和服裝的理解?！疤熵堊鳛橐粋€(gè)數據化的平臺，希望將消費流行趨勢以大數據形式呈現，用于降低生產(chǎn)和設計成本，并希望未來(lái)能夠更好的去預測這個(gè)趨勢?！?孫蘇說(shuō)道。
如果說(shuō)天貓大數據的意義在于發(fā)現行業(yè)新機會(huì )，那么同三菱化學(xué)株式會(huì )社合作的意義則是將潛在的商機“變現”?！凹婢弑＝」δ?，科技智能，時(shí)尚設計的新型針織產(chǎn)品越來(lái)越成為消費者的選擇?！敝袊樋椆I(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊紀朝說(shuō)道。目前，隨著(zhù)纖維技術(shù)的提升，功能發(fā)熱面料的保暖內衣已逐步進(jìn)入消費者的生活，其面料核心素材是腈綸這種發(fā)熱纖維，專(zhuān)注于功能腈綸研發(fā)生產(chǎn)的三菱化學(xué)株式會(huì )社正是這個(gè)領(lǐng)域的翹楚先鋒。
“秋冬服裝怎么樣才沒(méi)有靜電的困擾，怎么樣才能更加舒適的溫暖，一直是我們努力方向?！?三菱化學(xué)株式會(huì )社纖維素材事業(yè)部負責人宮野靖之說(shuō)道。CELWARM采用了導電COREBRID纖維持續向空氣中電暈放電，可以最大程度地在輕柔保暖的同時(shí)消除秋冬干燥季節產(chǎn)生的靜電困擾，超細旦輕薄暖纖維和抗靜電纖維同時(shí)疊加在保暖衣上的應用，是全球首發(fā)的“新物種”。因此CELWARM產(chǎn)品具備輕保暖、抗靜電、保型性好、無(wú)束縛感和易打理五大功能，風(fēng)度溫度一舉拿下，更易被消費者接受。
以點(diǎn)帶面 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展“新”格局
CELWARM品牌是基于消費者趨勢的發(fā)展，孵化細分市場(chǎng)的新品類(lèi)、新物種。此次CELWARM熱粒內衣超星計劃是天貓第一次與B端原料方直接合作，更標志著(zhù)平臺賦能商家、共同創(chuàng )造用戶(hù)新體驗進(jìn)入了新的階段。
“創(chuàng )啟未來(lái)，唯新而生，我們正處在一個(gè)偉大的變革時(shí)代，行業(yè)協(xié)會(huì )愿與天貓為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭，三菱化學(xué)株式會(huì )社為代表的材料領(lǐng)軍企業(yè)，上海絲誠實(shí)業(yè)有限公司為代表的創(chuàng )新型優(yōu)秀企業(yè)加強跨領(lǐng)域合作，共同探索行業(yè)轉型升級之路，為滿(mǎn)足廣大人民美好生活需求而努力?！睏罴o朝先生說(shuō)道。未來(lái)，CELWARM勢必會(huì )擴大趨勢藍海的商品供給，以點(diǎn)帶面，通過(guò)功能面料IP集群的打造與供應鏈的深度合作重構線(xiàn)上保暖品類(lèi)生態(tài)圈。
“新”意滿(mǎn)滿(mǎn) 消費者福利接踵而至
據悉，此次論壇只是CELWARM與消費者的第一次正式“會(huì )面”，10月10日-12日CELWARM即將亮相天貓內衣超級品類(lèi)日，為消費者們送上2019初秋的第一份“有型”溫暖。
天貓超級品類(lèi)日自推出以來(lái)，賦能的品類(lèi)滿(mǎn)足于消費者需求、推廣于消費者群體，先后成功打造了高端水品、奶粉、跑步鞋等品類(lèi)爆款,充分證明了天貓超級品類(lèi)日所引領(lǐng)的消費文化對于消費升級的推動(dòng)和促進(jìn)作用。本次CELWARM亮相天貓內衣超級品類(lèi)日，將直擊消費者對保暖功能內衣的需求痛點(diǎn)，也將刷新消費者對保暖內衣的認知，不僅僅引領(lǐng)業(yè)內的發(fā)展風(fēng)向趨勢，還將有利于促進(jìn)保暖內衣的消費升級。
