| 同行力量 | AruGaw諾尜：做品牌、造經(jīng)典、講故事 |
本刊記者-陶紅 AruGaw諾尜創(chuàng )立于2011年，諾，取自一諾千金；尜，象征男士的品質(zhì)渾金璞玉、重情重義。品牌自創(chuàng )立以來(lái)，始終堅持傳承意式定制、引領(lǐng)潮流時(shí)尚，將意大利經(jīng)典版型與中國人特質(zhì)相結合，進(jìn)行服裝版型的改良與革新，也由此確認了該品牌的深耕之路——全品類(lèi)高端定制男裝。 自品牌創(chuàng )立之日起，AruGaw諾尜就志在做與眾不同的存在。 從倫敦的薩維爾街到意大利的那不勒斯，再到海濱城市大連，大連泛瑞客制衣有限公司自主品牌——AruGaw諾尜“逆向”前行，一路從國外走進(jìn)國內，在成功躋身國際市場(chǎng)的同時(shí)，也在國內市場(chǎng)闖出一片天地。
AruGaw諾尜品牌自創(chuàng )立以來(lái)，始終堅持傳承意式定制、引領(lǐng)潮流時(shí)尚，將意大利經(jīng)典版型與中國人特質(zhì)相結合，走出了一條全品類(lèi)高端定制男裝之路。 01 聚焦高級定制，打造服裝定制行業(yè)“路由器” “創(chuàng )立自己的品牌，可以說(shuō)是所有服裝人共同的夢(mèng)想，對于一家服裝企業(yè)而言，唯有創(chuàng )立自己的品牌，才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中堅定自己的定位和方向?！?/span>大連泛瑞客制衣有限公司總經(jīng)理、AruGaw諾尜品牌創(chuàng )始人初雪梅說(shuō)，“這也是我當初創(chuàng )立AruGaw諾尜的初衷?！?/font> “AruGaw諾尜創(chuàng )立于2011年，諾，取自一諾千金；尜，象征男士的品質(zhì)渾金璞玉、重情重義?！背跹┟方榻B，品牌自創(chuàng )立以來(lái)，始終堅持傳承意式定制、引領(lǐng)潮流時(shí)尚，將意大利經(jīng)典版型與中國人特質(zhì)相結合，進(jìn)行服裝版型的改良與革新，也由此確認了該品牌的深耕之路——全品類(lèi)高端定制男裝。
在2012年，AruGaw諾尜以高級定制為定位，進(jìn)行了戰略調整，除了與歐洲頂級制版師、設計師建立合作外，還成功研發(fā)出特定的定制管理系統，憑一己之力打造服裝定制行業(yè)“路由器”，實(shí)現設計、訂單、倉庫、技術(shù)、生產(chǎn)、出貨等環(huán)節的智能化、可視化、透明化和實(shí)時(shí)化。 據介紹，該定制管理系統包括智能下單系統，讓消費者直接對接工廠(chǎng)；智能倉庫管理系統，鏈接“設計—生產(chǎn)—銷(xiāo)售”；智能樣板系統，落實(shí)人人可設計、“一人一版”專(zhuān)屬服務(wù)；智能生產(chǎn)系統，實(shí)現可視化、可追溯生產(chǎn)。 “消費者可以通過(guò)拍照量體定制服裝，通過(guò)線(xiàn)上一對一服務(wù)，細化定制需求。該系統不僅節省時(shí)間成本和人力成本，更貫通了設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，打造出高效的私人定制生產(chǎn)鏈，切實(shí)做到讓消費者直接對接工廠(chǎng)，傳遞消費者多樣化和個(gè)性化的訴求?！背跹┟氛f(shuō)。 此外，為細化消費者需求，提供更加細致精準的服務(wù)，AruGaw諾尜私人定制會(huì )館也接受線(xiàn)下預約、一對一量體定制和選材。初雪梅表示，線(xiàn)下預約定制也有量體師上門(mén)服務(wù)，該服務(wù)可以解決一部分客戶(hù)業(yè)務(wù)忙、無(wú)時(shí)間到會(huì )館定制的問(wèn)題，當然這項服務(wù)僅限會(huì )館周邊地區。
“僅這些還不夠，AruGaw諾尜的愿景是為每一位男士做出最適合的服裝。爭做消費者的‘第二層皮膚’，通過(guò)高級定制讓消費者更加從容、自信、愉悅?！背跹┟氛f(shuō)，除了中高端男裝私人定制，AruGaw諾尜也接受眾籌定制，即在規定的期限內，該服裝版型有100－200人參與定制即能成功下單。面料優(yōu)質(zhì)、版型合身、價(jià)格便宜，這一定程度上解決了如剛入職場(chǎng)的大學(xué)生等人士對于合身西裝的要求。 AruGaw諾尜高端男裝定制的背后其實(shí)是生活方式和生活態(tài)度的輸出。以完美合身的版型、與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚風(fēng)格，滿(mǎn)足消費者追求品質(zhì)、尊享獨一無(wú)二的時(shí)尚生活方式。 02 嚴把質(zhì)量關(guān)，將高品質(zhì)進(jìn)行到底 品牌建設不會(huì )一帆風(fēng)順，AruGaw諾尜亦是如此。品牌起步于國內，卻另辟蹊徑開(kāi)拓國際市場(chǎng)，這背后有決策人的高瞻遠矚，亦有泛瑞客自身的底氣和實(shí)力。 “早前，泛瑞客是一家出口加工型企業(yè)。眾所周知，出口加工一直處于服裝產(chǎn)業(yè)鏈的底端，多年前，隨著(zhù)人工成本上升、加工業(yè)向東南亞轉移，公司的訂單越來(lái)越少，這讓我們意識到轉變已經(jīng)迫在眉睫?！背跹┟氛f(shuō)，雖然生存空間被擠壓，但泛瑞客的基礎優(yōu)勢仍然存在——完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈、多年的外貿出口經(jīng)驗、頂尖手工匠人。這成為了AruGaw諾尜重點(diǎn)進(jìn)軍國際市場(chǎng)的底氣和信心，也成為AruGaw諾尜輸出高品質(zhì)成衣的保障。
從一家以貼牌為主的代工企業(yè)到國際市場(chǎng)上的男裝高級定制，無(wú)論是“征戰”國際市場(chǎng)還是開(kāi)拓國內市場(chǎng)，AruGaw諾尜一直將品質(zhì)作為產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢。 “自品牌創(chuàng )立之日起，AruGaw諾尜就將品質(zhì)作為產(chǎn)品的生命之基，通過(guò)個(gè)性化需求、精選優(yōu)質(zhì)物料、傳承精湛工藝、嚴格質(zhì)檢程序四個(gè)方面將高品質(zhì)進(jìn)行到底?！背跹┟氛f(shuō)。 高品質(zhì)物料應有盡有，任君選擇。“根據季節氣候和穿著(zhù)場(chǎng)合的不同，AruGaw諾尜提供豐富多樣的高端服裝原材料供消費者選擇，從頂級羊絨到超高支紗面料，應有盡有，且均選自供應阿瑪尼、杰尼亞、普拉達等國際一線(xiàn)品牌的原材料供應商?！背跹┟繁硎?。 意大利版型結合個(gè)人特點(diǎn)，由頂尖手工匠人精細制作。嚴謹的量身制版、精細的手工制作，在制作期間可試衣調整，最終制成屬于個(gè)人的定制服裝，“讓每件成衣都成為藝術(shù)品，讓每件衣服都有自己的靈魂和故事?！?/font>
智慧定制，節省人力物力。公司智能定制系統中儲存著(zhù)成千上萬(wàn)的消費者體型、服裝版型、細節款式、服裝面料等多類(lèi)大數據，消費者根據個(gè)人喜好選擇面料、里料、輔料、款式、設計細節等元素，進(jìn)行自定義組合，高效便捷地自主下單。消費者下單后，線(xiàn)上訂單將直接進(jìn)入智能樣板系統，根據消費者上傳的數據自動(dòng)生成新設計。此外，還能智能標注特殊體型、智能分配任務(wù)、跟蹤制作進(jìn)度，有效提高服裝設計自動(dòng)化水平，保證定制的精準和高質(zhì)。 安全生產(chǎn)，人人都是質(zhì)檢師，道道工序有人檢。生產(chǎn)系統會(huì )給每件衣服設置一個(gè)條形碼，對衣服款式、版型、工藝、面輔料、CAD資料、量體數據等相關(guān)資料進(jìn)行合理管控，實(shí)現可視化、可追溯生產(chǎn)。同時(shí)，公司也嚴格質(zhì)檢工序，做到在半成品、生產(chǎn)、入庫、出庫等每一道工序有專(zhuān)人負責，實(shí)施質(zhì)檢獎懲制度，提倡人人可質(zhì)檢。 “互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品一旦進(jìn)入市場(chǎng)便會(huì )馬上得到反饋。無(wú)論國內還是國際市場(chǎng)，消費者真正需要的都是一個(gè)擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的優(yōu)秀品牌?！背跹┟繁硎?，堅持以品質(zhì)為產(chǎn)品生命的品牌終將贏(yíng)得市場(chǎng)的青睞。 03 打破市場(chǎng)邊界，引領(lǐng)消費需求 有人的地方就有消費，消費永遠都在，但消費份額和消費趨勢卻時(shí)刻在變化。初雪梅表示：“縱觀(guān)行業(yè)發(fā)展，盲目生產(chǎn)的時(shí)代早已一去不復返。閉門(mén)造車(chē)終將被時(shí)代摒棄，以客戶(hù)為中心才是永恒不變的消費趨勢?！?/span> 當然，骨子里流著(zhù)“狼性血液”的AruGaw諾尜始終走在時(shí)代潮流的前端。
2011年，泛瑞客入駐天貓商城，通過(guò)線(xiàn)上平臺、線(xiàn)上溝通服務(wù)，充分了解客戶(hù)需求；2015年，AruGaw諾尜開(kāi)始參加各類(lèi)國內外展會(huì )，充分滲透線(xiàn)下消費群體，調研國內外線(xiàn)下市場(chǎng)需求、上游供應商研發(fā)趨勢；2017年，AruGaw諾尜逐步開(kāi)始做涵蓋西服、運動(dòng)裝、休閑裝、居家服等全品類(lèi)的男裝，不斷擴大產(chǎn)品品類(lèi)，充分滲透進(jìn)各個(gè)細分領(lǐng)域，不斷打破消費市場(chǎng)邊界，創(chuàng )造企業(yè)和品牌價(jià)值。 此外，公司積極培養專(zhuān)業(yè)團隊，降低人力成本，提高管理效益。以“專(zhuān)人專(zhuān)事”為立足點(diǎn)，培養了一支包含互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員、電子商務(wù)人員、設計師、量體服務(wù)人員、銷(xiāo)售、客服等多領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化人才隊伍，全方位服務(wù)于消費者，提供個(gè)人量體、一對一咨詢(xún)等個(gè)性化服務(wù)，注重給消費者獨一無(wú)二的體驗和感受，保證智能定制系統各個(gè)環(huán)節高效運行。
與此同時(shí)，AruGaw諾尜不斷優(yōu)化版型，不斷尋找高品質(zhì)原材料，通過(guò)無(wú)數次的改良，將產(chǎn)品輕、柔、軟、舒適做到極致，在優(yōu)化消費者體驗的路上從未止步。 “AruGaw諾尜是經(jīng)典的繼承者也是時(shí)尚的求索者，充分調研市場(chǎng)需求、細化消費者個(gè)性化要求，不斷打破消費市場(chǎng)的邊界?！背跹┟氛f(shuō)，“沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)思維?！睍r(shí)代對人才提出了綜合性的要求，對企業(yè)和品牌亦是如此。大浪淘沙，留下來(lái)的永遠是金子，于行業(yè)而言，以客戶(hù)為中心，優(yōu)質(zhì)的品牌就是金子。 歲月的洗禮造就經(jīng)典，時(shí)間的沉淀留下故事。無(wú)論對于消費者還是男裝高級定制市場(chǎng)，造就你衣櫥里的經(jīng)典的AruGaw諾尜，是品牌也是故事。 |
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