色妺妺视频网,国产成人福利久久久精品,天天躁夜夜躁狠狠是什么心态,欧美人妻小说

2016年服裝零售數據分析與趨勢解讀

　　本刊記者-李亞靜

　　2016年1～12月，我國服裝零售總體運行平穩，略趨下降，增速呈現震蕩起伏態(tài)勢；電商領(lǐng)域，服裝服飾品類(lèi)整體運行態(tài)勢喜人，B2C市場(chǎng)服裝服飾品類(lèi)交易額以超過(guò)50%的同比增速，保持昂揚勢頭。

　　然而，這一年，電商發(fā)展呈現新的特點(diǎn)，雖維持增長(cháng)勢頭，但增勢放緩態(tài)勢十分明顯。此外，移動(dòng)端超越PC端成為電商主力，網(wǎng)紅經(jīng)濟促使服裝電商朝著(zhù)個(gè)性化方向邁進(jìn)，三四線(xiàn)城市助力供給側結構性改革成為商家爭搶熱地等特點(diǎn)愈發(fā)突出。

　　根據商務(wù)部、國家統計局、中華全國商業(yè)信息中心和上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì )等發(fā)布的統計數據，《紡織服裝周刊》對2016年服裝零售業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行了分析、解讀，并對未來(lái)發(fā)展特點(diǎn)展開(kāi)分析。

融合才是王道

　　2016年我國服裝行業(yè)整體運行總體平穩，各項指標增速進(jìn)一步放緩。而線(xiàn)上B2C市場(chǎng)服裝服飾品類(lèi)整體形勢良好，雖然增速呈現逐漸放緩趨勢，但還是超過(guò)了實(shí)體零售業(yè)態(tài)。

　　實(shí)體與電商表現迥然不同

　　2016年實(shí)體零售業(yè)持續低位運行，以百貨、購物中心等為主體的實(shí)體零售商嘗試了各種求新謀變策略。

　　根據中華全國商業(yè)信息中心的統計，2016年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比下降1.23%；各類(lèi)服裝零售量同比下降0.9%。

　　而中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )在2016年紡織行業(yè)經(jīng)濟運行分析會(huì )上發(fā)布的數據顯示，2016年市場(chǎng)壓力較為突出，全國限額以上服裝鞋帽針紡織品零售額同比僅增長(cháng)7%，較上年同期放緩2.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　電商方面情況則要好得多，2016年的網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)保持中高速增長(cháng)。根據商務(wù)部發(fā)布數據顯示，2016年中國網(wǎng)絡(luò )零售交易額達5.16萬(wàn)億元，同比增長(cháng)26.2%，是同期中國社會(huì )消費品零售總額增速的兩倍有余。其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售交易額近4.2萬(wàn)億元，同比增長(cháng)25.6%。

　　據國家統計局此前的數據顯示，2014年中國網(wǎng)上零售總額同比增長(cháng)49.7%，2015年網(wǎng)上零售總額同比增長(cháng)33.3%，而2016年是26.2%，網(wǎng)購增速呈現出逐漸放緩趨勢。

　　可以看出，不同渠道銷(xiāo)售表現迥然不同。實(shí)體零售業(yè)近年一直處于慢速發(fā)展期，O2O、新零售等概念的提出，是實(shí)體零售業(yè)轉型的重要信號。而B(niǎo)2C電商一直處于良好發(fā)展態(tài)勢，不僅銷(xiāo)售量額不斷刷新銷(xiāo)售紀錄，傳統品牌布局的腳步也在不斷加快，新銳品牌嶄露頭角的空間仍然存在。

　　值得關(guān)注的是，2016年線(xiàn)上線(xiàn)下的融合也在持續。零售巨頭通過(guò)聯(lián)盟形成優(yōu)勢互補的融合模式，推動(dòng)零售業(yè)資源優(yōu)化配置。銀泰、百聯(lián)等越來(lái)越多的實(shí)體零售業(yè)相繼牽手電商，推出線(xiàn)上線(xiàn)下一體化運營(yíng)方案。

　　電商規模不可小覷

　　根據Analysys易觀(guān)智庫發(fā)布的《中國B(niǎo)2C市場(chǎng)季度監測報告》顯示，2016年1～3季度，中國B(niǎo)2C市場(chǎng)服裝服飾品類(lèi)交易規模達6436.7億元人民幣，同比增長(cháng)53.47%。

　　其中，第1季度交易規模達1867.7億元，同比增長(cháng)54.9%，第2季度交易規模達2089億元，同比增長(cháng)44.7%；第3季度交易規模達2480億元，同比增長(cháng)60.6%。

　　從整個(gè)電商零售市場(chǎng)來(lái)看，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，與線(xiàn)下購物場(chǎng)景進(jìn)行深度融合，是未來(lái)網(wǎng)絡(luò )零售發(fā)展的大趨勢。另外，從電商零售領(lǐng)域的長(cháng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)，PC端、移動(dòng)端、實(shí)體店鋪的高度融合是整個(gè)零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢，移動(dòng)端作為率先實(shí)現與線(xiàn)下實(shí)體零售結合的工具，其市場(chǎng)地位和重要性已經(jīng)不言而喻。

　　以2016年“雙11”為例，前10分鐘里，支付寶的移動(dòng)支付筆數占比達92%，這說(shuō)明支付方式已經(jīng)基本完成了從PC端到移動(dòng)端的遷移。

2015年第一季度～2016年第三季度

中國B(niǎo)2C市場(chǎng)服裝服飾品類(lèi)交易規模

　　與此同時(shí)，B2C電商的發(fā)展特點(diǎn)更為突出，主要包括五個(gè)方面：一是增長(cháng)速度快，二是網(wǎng)絡(luò )零售行業(yè)逐步成熟，三是助力供給側結構性改革，四是線(xiàn)上線(xiàn)下融合持續推進(jìn)，五是新技術(shù)推動(dòng)服務(wù)升級。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)主體的進(jìn)一步優(yōu)化，B2C模式的優(yōu)勢逐步增強，競爭方式向著(zhù)良性發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)更加規范有序，淘寶、京東、唯品會(huì )等大型電子商務(wù)平臺不再主打“價(jià)格戰”、“公關(guān)戰”，而是推出高品質(zhì)服務(wù)，組織演藝、直播等活動(dòng)，營(yíng)造全行業(yè)參與的購物氛圍。

　　新零售時(shí)代來(lái)臨

　　2016年，融和才是王道。馬云曾這樣說(shuō)道，純電商時(shí)代很快會(huì )結束，未來(lái)的十年、二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有“新零售”這一說(shuō)。也就是說(shuō)線(xiàn)上線(xiàn)下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的“新零售”，線(xiàn)下的企業(yè)必須走到線(xiàn)上去，線(xiàn)上的企業(yè)必須走到線(xiàn)下來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下加上現代物流合在一起，才能真正創(chuàng )造出新的零售來(lái)。

　　從市場(chǎng)形勢分析可見(jiàn)，零售巨頭強強聯(lián)盟，形成優(yōu)勢互補的融合模式，推動(dòng)零售業(yè)資源的優(yōu)化配置。電商平臺協(xié)助商家打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，實(shí)現“線(xiàn)上下單、門(mén)店提貨”、“門(mén)店下單、倉庫配送”等新型零售方式，加快傳統商業(yè)數字化。

　　這一由實(shí)體和電商合力得到的理想成果，便是新零售。記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，新零售在部分母嬰企業(yè)中已見(jiàn)雛形。以樂(lè )友孕嬰童為例，該店基本已經(jīng)實(shí)現了線(xiàn)上下單、線(xiàn)下門(mén)店就近發(fā)貨，或線(xiàn)下下單、線(xiàn)上發(fā)貨的模式。消費者只需動(dòng)動(dòng)手指，即可享受送貨上門(mén)，且送貨方式非常靈活。樂(lè )友APP與實(shí)體店基本上實(shí)現了同質(zhì)同價(jià)。

　　靈活的購買(mǎi)方式、絕對的真品、熱情的服務(wù)，已讓消費者忘掉了線(xiàn)上與線(xiàn)下存在的壁壘，該店不僅俘獲一大批優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，還有效增強了用戶(hù)黏度，實(shí)現成交額的穩步上升。

　　2017年，新零售時(shí)代將帶來(lái)哪些新變化？實(shí)體零售將如何獲得新生？電商平臺是否會(huì )創(chuàng )造新的銷(xiāo)售神話(huà)？這些問(wèn)題將在這一年迎來(lái)解答，令人期待。

實(shí)體零售，新常態(tài)下如何過(guò)冬？

　　2016年，實(shí)體零售業(yè)處于平穩過(guò)渡階段，無(wú)論是中華全國商業(yè)信息中心提供的全國數據，還是上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì )提供的地方數據，從中都可以看出，實(shí)體零售發(fā)展式微。

　　然而，這并不意味著(zhù)市場(chǎng)沒(méi)有需求，在ONLY、VERO MODA、雅戈爾、金利來(lái)等品牌保持著(zhù)較高市場(chǎng)占有率，穩占頭把交椅之時(shí)，仍然不乏優(yōu)秀品牌嶄露頭角，如太平鳥(niǎo)童裝、娜爾思、珂萊蒂爾等正在積極布局，迅速成為市場(chǎng)新寵。

　　實(shí)體零售：價(jià)格回落，零售額平穩增長(cháng)

　　根據中華全國商業(yè)信息中心的統計，2016年1～12月份全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售價(jià)格相比上年同期下降3.5%。2016年12月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長(cháng)3.0%，增速高于上年同期10.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　與2015年相比，零售額同比增速略顯不同，2016年開(kāi)年，零售額同比增速為-5.6%，處于低位，4月增速小幅回升至0.5%，5月再次下滑至-7.2%，處于最低位，此后除6、8、10月處于低位外，其余月份均高于上年同期。

　　值得指出的是，2015年全年零售額增速與2014年同期基本成正比，而2016年底，零售額增速與2015年基本成反比，可見(jiàn)，2016年節假日等購物節，并未提振實(shí)體零售業(yè)績(jì)，基本上只在上年同期的淡季，實(shí)體零售業(yè)績(jì)略有起色。

　　在零售量同比增速方面，2016年4、6、7、12月分別處于正增長(cháng)，其余月份均為負增長(cháng)。其中3月處于最低位，同比增速為-9.6%，12月為最高位，數值為6.8%，值得指出的是，2016年零售量增速相比上年降幅較大，只有12月零售量同比增速高于上年同期，其余月份均處于低位。

全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增速（%）

數據來(lái)源：中華全國商業(yè)信息中心

全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量同比增速（%）

數據來(lái)源：中華全國商業(yè)信息中心

　　一線(xiàn)樣本：上海過(guò)渡平穩，進(jìn)入深度調整期

　　2016年，一線(xiàn)城市服裝零售進(jìn)入調整期。以上海為例，上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )定期統計報表顯示，2016年十大商場(chǎng)實(shí)現服裝大類(lèi)商品銷(xiāo)售收入達39.1億元，同比下降13.5%，總體累計銷(xiāo)售735.9萬(wàn)件，同比下降11.4%，平均銷(xiāo)售價(jià)格為531.0元/件（套），同比下降2.4%。

2015年12月-2016年12月上海服裝銷(xiāo)售走勢

　　整體來(lái)看，2016年1～12月，上海服裝銷(xiāo)售形勢不太樂(lè )觀(guān)，銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量同比雙雙下滑，且下降趨勢明顯，降幅與上年同期相比進(jìn)一步擴大，可喜的是，價(jià)格也出現了小幅下降。在服裝分類(lèi)統計中，幾乎所有品牌的銷(xiāo)售量額同比均出現下滑。

　　以銷(xiāo)售額走勢為例，2016年1月始，上海十大商場(chǎng)銷(xiāo)售額一路走低，4～6月出現小幅回升，但仍難掩頹勢，及至12月，勉強恢復到1月的水平。然而與2015年相比，2016年各個(gè)月份基本都未達到同期數額。

　　值得指出的是，往年上海十大商場(chǎng)服裝的銷(xiāo)售情況受節假日和季節影響較大，2016年雖然節假日期間銷(xiāo)售量額有小幅回升，但回升幅度較小。整體銷(xiāo)售情況不及上年同期，與2014年相比，下降幅度進(jìn)一步擴大。

　　品牌榜單：誰(shuí)是最暢銷(xiāo)品牌？

　　根據中華全國商業(yè)信息中心數據顯示，實(shí)體零售業(yè)中，各主要品類(lèi)前三榜單中，基本保持了上年陣型。在全國范圍內，相比上年，男裝、女裝的主要暢銷(xiāo)品牌變化不大，雅戈爾、金利來(lái)為最暢銷(xiāo)男裝品牌，其余品牌包括杉杉、報喜鳥(niǎo)、九牧王、威可多等均多次上榜；女裝榜單中，最暢銷(xiāo)品牌以ONLY、VERO MODA、拉夏貝爾和哥弟為主。

　　可以看出，男裝中，老牌男裝占據的市場(chǎng)份額較大，市場(chǎng)格局穩定；女裝中，定位平價(jià)、兼具設計與品質(zhì)感的服裝品牌更受市場(chǎng)歡迎。

　　中華全國商業(yè)信息中心提供的數據具有一定代表性，然而因南北差異、消費習慣等影響，并不是所有城市的熱銷(xiāo)品牌都是一樣的面孔。以上海為例，在品牌排名方面，上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì )提供的統計報表顯示，2016年，最暢銷(xiāo)女裝品牌分別是娜爾思、雅瑩、影兒、ONLY、VERO MODA和珂萊蒂爾等，它們分別奪得各月銷(xiāo)售額排行榜第一名，相比上年陣容變化明顯，除雅瑩、ONLY、VERO MODA留守外，歌中歌、SIOR DOLCE、Teenie Weenie在2016年并未進(jìn)入前三名榜單，而影兒、娜爾思、珂萊蒂爾是2016年市場(chǎng)新寵?？梢?jiàn)，女裝陣容變化較大，競爭最為激烈；男裝陣容中，以威斯康尼、沙馳、藍豹、HUGO BOSS、callisto、皮特丹頓等為主，基本陣容與上年相同。

　　童裝陣容變化較小，卻出現一匹黑馬——太平鳥(niǎo)。2015年，童裝品類(lèi)銷(xiāo)售額第一排名位置，全部被New Balance、Nike包攬，2016年，則新增了E·LAND、adidas和太平鳥(niǎo)。值得指出的是，太平鳥(niǎo)在2015年最好的成績(jì)是第八名，2016年除一次折桂外，還多次進(jìn)入前三名單，可以看出，品牌在逐步發(fā)力。

　　數據顯示：2016年，上海十大商場(chǎng)男式正裝銷(xiāo)售額實(shí)現2.57億元，同比下降27.32%；上海十大商場(chǎng)女裝銷(xiāo)售額實(shí)現14.6億元，同比下降21.78%；上海十大商場(chǎng)童裝銷(xiāo)售額實(shí)現6.22億元，同比下降2.27%。

　　難得一見(jiàn)的是，在男裝、女裝均呈降速的發(fā)展形勢下，童裝依然堅挺，在年銷(xiāo)售額微幅下跌的形勢下，各月成績(jì)不乏亮點(diǎn)。同時(shí)，女裝市場(chǎng)洗牌明顯，暢銷(xiāo)品牌變化較大，競爭最為激烈，而童裝市場(chǎng)品牌數量較少，新銳品牌發(fā)展空間較大。

電商嬗變，新的機會(huì )來(lái)了？

　　這一年，電商發(fā)展呈現新的特點(diǎn)，雖維持增長(cháng)勢頭，但增勢放緩態(tài)勢十分明顯。此外，移動(dòng)電商發(fā)力、個(gè)性化與網(wǎng)紅經(jīng)濟互補、三四線(xiàn)城市發(fā)力等特點(diǎn)愈發(fā)突出。

　　從商務(wù)部發(fā)布數據可見(jiàn)，2016年中國網(wǎng)絡(luò )零售交易額達5.16萬(wàn)億元，同比增長(cháng)26.2%，是同期中國社會(huì )消費品零售總額增速的兩倍有余。其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售交易額近4.2萬(wàn)億元，占同期社會(huì )消費品零售總額逾八分之一，占比較2016年同期提高了近2個(gè)百分點(diǎn)。

　　近年電商一直是中國零售業(yè)績(jì)增長(cháng)的主要動(dòng)力。據官方對重點(diǎn)零售企業(yè)的監測結果顯示，電商增速為25.4%，遠高于百貨店、超市和購物中心等其他零售業(yè)態(tài)的增速。然而，電商行業(yè)仍然難掩放緩趨勢。

　　移動(dòng)電商進(jìn)入平穩發(fā)展期

　　在電商發(fā)展逐漸放緩之際，一個(gè)十分值得關(guān)注的現象是：消費者正由PC段轉投移動(dòng)端的懷抱。根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的最新數據顯示，2016年移動(dòng)電商交易規模約為3.3萬(wàn)億元，占電商總交易規模的70.2%，繼2015年超過(guò)PC端之后，移動(dòng)端占比繼續擴大，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )購物的主流渠道。

　　消費者鐘愛(ài)移動(dòng)購物，最主要的原因是便利，消費者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行消費，智能手機的發(fā)展為這種便利提供了最直接的條件。

　　而對服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)電商因大數據的支撐，可以更快捷地掌握消費者的消費全過(guò)程，對用戶(hù)進(jìn)行精準分析和個(gè)性化推薦。同時(shí)，企業(yè)可據此調整供應鏈和營(yíng)銷(xiāo)策略，提高決策的準確性，電商提供的大數據是服裝企業(yè)調整供應鏈的重要依據。

　　PC端當然也可以依據大數據進(jìn)行分析，但PC端較為被動(dòng)，若消費者并未進(jìn)行賬號登錄，則很難追蹤記錄，并將同一賬號的數據進(jìn)行合并。從這一角度來(lái)看，移動(dòng)端的數據更為精準。

　　值得關(guān)注的是，保持了長(cháng)時(shí)間的高速發(fā)展后，移動(dòng)電商也出現疲態(tài)，根據艾瑞數據統計，2016年中國網(wǎng)民數量超7億，其中手機網(wǎng)民規模達6.6億元，市場(chǎng)增量空間減少。

　　與此同時(shí)，一組數據顯示，2016年移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規模增速為57.9%，首次低于100%?？梢?jiàn)，增速放緩是移動(dòng)電商平臺的一大特征，未來(lái)，移動(dòng)電商將進(jìn)入平穩發(fā)展期。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟獲益于個(gè)性化消費

　　在國內新一輪消費升級環(huán)境下，消費者對個(gè)性化消費的期待不斷高漲。網(wǎng)紅經(jīng)濟中紅人效應的不斷釋放，加速了線(xiàn)上服裝服飾的升級。

　　這一特征主要表現在：首先，由網(wǎng)紅參與研發(fā)、設計的凸顯個(gè)人風(fēng)格的獨立個(gè)人品牌在今后會(huì )不斷涌現；其次，在平臺規?；N(xiāo)售之外，由設計師參與的個(gè)性化、定制化高端服裝服飾單品，也成為線(xiàn)上服裝服飾下一步進(jìn)入上升渠道的機會(huì )。

　　網(wǎng)紅直播正成為服裝企業(yè)拓展消費的又一渠道。隨著(zhù)以微博、微信等移動(dòng)社交平臺為依托，通過(guò)自媒體的粉絲經(jīng)濟模式分享傳播來(lái)獲取用戶(hù)，消費者的購買(mǎi)需求會(huì )在人們碎片化的社交場(chǎng)景中隨時(shí)激發(fā)，例如淘寶直播平臺以達人分享服飾搭配的方式，通過(guò)與粉絲互動(dòng)引導用戶(hù)消費。

　　一位山東濟寧的時(shí)尚買(mǎi)手因具有干練外形、專(zhuān)業(yè)服飾搭配經(jīng)驗和獨到眼光而在淘寶直播中積累了大量粉絲，消費者“風(fēng)口上的珠珠”表示：“我已經(jīng)關(guān)注主播三個(gè)月了，在她帶動(dòng)下消費了3000多元。并且我已經(jīng)養成了這樣的消費習慣，比如想要買(mǎi)風(fēng)衣就建議主播選風(fēng)衣主題，想買(mǎi)鞋子就建議主播挑選鞋子，主播一般延后三至四天就會(huì )進(jìn)行相應的服裝推薦?！?/font>