| 以設計的名義，締造女裝王國 |
專(zhuān)訪(fǎng)北京慧之芳制衣有限公司總經(jīng)理兼設計總監楊利芬 本刊記者_李亞靜 楊利芬一直堅信，設計是品牌的靈魂，作為公司的設計總監，她嚴格觀(guān)測著(zhù)市場(chǎng)風(fēng)向、國內外流行趨勢等，目的就是讓慧之芳的產(chǎn)品風(fēng)格與時(shí)俱進(jìn)。
7月末，北京迎來(lái)了難得的清涼之夏，雖然淅淅瀝瀝的小雨不曾停歇，但絲毫未阻擋人們出行的熱情。此時(shí)，記者也滿(mǎn)懷熱情抵達了目的地——位于北京市大興區的北京慧之芳制衣有限公司。 不可否認，這里的靜謐與綠意，隔絕了京城的喧囂與繁華，令人彷如置身另一個(gè)王國。 在南六環(huán)，慧之芳擁有一個(gè)集設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等于一體的女裝基地，走進(jìn)大廳，記者看到約200平方米的大廳兩側，陳列著(zhù)當季服裝新品和相關(guān)制作版型，在燈光的映襯下，記者仿佛置身時(shí)尚設計博物館。 北京慧之芳制衣有限公司總經(jīng)理兼設計總監楊利芬接受了采訪(fǎng)，她熱情介紹說(shuō)，前天公司舉行了訂貨會(huì )，收效很好，經(jīng)銷(xiāo)商對新品的版型和設計十分認可，“當然，我們更愿意接受來(lái)自一線(xiàn)的反饋，或褒或貶，這些都將是我們前進(jìn)的動(dòng)力?！?/font> 難以想象，在這樣一個(gè)世外桃源般的王國，有著(zhù)這樣一個(gè)銷(xiāo)售火爆、專(zhuān)注女裝的服裝公司。 “簡(jiǎn)約、立體、潮流、個(gè)性化，這是我所追求的風(fēng)格，亦是品牌的定位?！睏罾視r(shí)尚干練的氣質(zhì)與“慧之芳UIZIFAN”品牌的風(fēng)格極為相符。與記者交流的過(guò)程中，楊利芬清晰的思路、嚴謹的邏輯、前瞻的時(shí)尚品位，讓記者感受到慧之芳的魅力與發(fā)展前景。
匠心堅守，品牌建設一直在路上 敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)、前瞻的設計理念、深入的市場(chǎng)調研，是楊利芬多年來(lái)掌控慧之芳品牌走勢的資本。 “我是溫州人，很早就來(lái)到北京打拼，憑借對時(shí)尚與設計的熱愛(ài)，終于在2001年，如愿成立了自己的服裝品牌。抱著(zhù)打造中國女裝品牌的心態(tài)，多年來(lái)，我堅持著(zhù)親自進(jìn)行市場(chǎng)調研、研究流行趨勢等基本功?！睏罾艺J真地表示，慧之芳品牌的目標客群是28～45歲的都市女性，“我一直在研究他們的喜好與習慣，以此不斷修正品牌的設計風(fēng)格?！?/font> 定位中高端的慧之芳，夏裝單價(jià)在500～2000元，冬裝在1000～4000元，夏裝專(zhuān)注真絲女裝，冬裝擅長(cháng)女式大衣。她分析道：“28～45歲的都市女性，她們有自己獨立的生活態(tài)度，對時(shí)尚有自己的見(jiàn)解，更有積極的工作態(tài)度，喜歡優(yōu)雅又不失張揚的個(gè)性。因此，慧之芳每一季的產(chǎn)品，除了專(zhuān)注時(shí)尚流行趨勢和品牌自身風(fēng)格外，針對她們的特點(diǎn)，會(huì )開(kāi)發(fā)部分符合其審美的產(chǎn)品。同時(shí)，品牌在專(zhuān)項產(chǎn)品結構中，會(huì )推出一支成熟的基礎系列，因此也受到45～55歲時(shí)尚消費者的青睞?！?/font> 隨著(zhù)一線(xiàn)城市競爭的加劇，慧之芳將目光鎖定在二三線(xiàn)城市，并找到了屬于自己的一片市場(chǎng)藍海。楊利芬對《紡織服裝周刊》記者表示，“經(jīng)過(guò)十余年的沉淀，我們已經(jīng)擁有一大批忠實(shí)粉絲，品牌的用戶(hù)黏度仍在不斷增強?！?/font> 談及品牌發(fā)展，楊利芬激動(dòng)地表示，“我們真正要實(shí)現的，是以適中的價(jià)格提供最具有國際化時(shí)尚與品質(zhì)的產(chǎn)品，在全國大中城市迅速成為都市女性首選的知名品牌，以最佳的品質(zhì)、形象和服務(wù)呈現給全國各地的消費者?，F在，目標依舊，我和慧之芳仍在前進(jìn)的路上?！?/font>
精益求精，讓設計成為產(chǎn)品的靈魂 楊利芬一直堅信，設計是品牌的靈魂，作為公司的設計總監，她嚴格觀(guān)測著(zhù)市場(chǎng)風(fēng)向、國內外流行趨勢等，目的就是讓慧之芳的產(chǎn)品風(fēng)格與時(shí)俱進(jìn)。 大衣是慧之芳品牌的招牌產(chǎn)品。 那么，慧之芳大衣的特別之處在哪里？當記者問(wèn)及此，楊利芬表示，一件大衣的制作看似簡(jiǎn)單，實(shí)則復雜，涉及50多道環(huán)節，“我們首先要做足前期工作，如走訪(fǎng)歐洲、韓國、日本及國內一線(xiàn)城市進(jìn)行市場(chǎng)調研、流行趨勢研究。收集信息后，根據自身品牌特色制作流行色彩、廓形、設計細節企劃方案。隨后，根據企劃進(jìn)行面料篩選、繪制設計圖，進(jìn)行樣衣的制作。每一件產(chǎn)品都會(huì )經(jīng)過(guò)設計師、制版師、工藝師及各個(gè)生產(chǎn)檢驗等部門(mén)的嚴格監控，最終至少經(jīng)過(guò)50道環(huán)節，到達消費者手中。這也是我們的品牌越來(lái)越被都市女性青睞的原因所在?！?/font> 對于大衣類(lèi)產(chǎn)品，色彩把控是重中之重，她談到：“憑借對流行趨勢的捕捉，我們對流行色彩進(jìn)行了深入分析，金苔蘚色、海螺紅、Riverside 河畔藍、Sharkskin 鯊魚(yú)灰、Airy Blue 空氣藍、金棕橘、Aurora Red 極光紅、Warm Taupe 暖灰褐等被確定為2017秋季品牌主打色?！?/font> 接著(zhù)，她指出，“每個(gè)色彩的獲取和確定，公司都進(jìn)行過(guò)認真的討論與追溯，以Aurora Red 極光紅為例，極光紅正如極光一樣，炫目而熱情，如同火把點(diǎn)亮寒冷的夜空。這樣艷麗的顏色出現在冬日里，想必溫度也會(huì )提升幾分吧。無(wú)論是皮草絲絨還是絲綢面料，極光紅都能在第一時(shí)間抓住人們的眼球。熱烈的紅色讓寒冷的冬日充滿(mǎn)溫暖。時(shí)髦又復古的色彩，任何人都可以穿出時(shí)尚感?！?/font> 此外，她提到，每一季的產(chǎn)品在色相和純度上都會(huì )有所不同。所以慧之芳也在不斷進(jìn)行自我完善，精益求精。 除了色彩，大衣的版型同樣重要。經(jīng)過(guò)分析研究，慧之芳的版型選定了A廓形、O廓形、X廓形，款式以超長(cháng)款、短款和新中式為主。楊利芬補充道：“這是我多次到國外采風(fēng)，與當地服裝品牌交流后，才最終確定的?！?/font> 從市場(chǎng)反饋來(lái)看，慧之芳的大衣是備受歡迎的，楊利芬指出，在二三線(xiàn)城市，甚至四五線(xiàn)城市，擁有設計特點(diǎn)、版型優(yōu)勢的大衣，需求量可比肩一線(xiàn)城市，專(zhuān)注設計、剪裁與品質(zhì)的慧之芳很快便脫穎而出。 “當然，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不是我一個(gè)人的功勞，榮譽(yù)屬于品牌的整個(gè)設計團隊?！睏罾抑t虛地介紹到，“我們的設計團隊有近50人的規模，部門(mén)包括設計、制版、企劃、流行趨勢監測等。其中制版和設計團隊實(shí)力十分強大，早年，我們便與意大利知名設計師和制版師合作，在他們的指導下，慧之芳大衣設計的國際化與立裁效果的合體性實(shí)現了飛躍式提升，近幾年，來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商的訂單明顯增多了?！?/font> 接受市場(chǎng)檢驗，是品牌得以發(fā)展的必經(jīng)之路?；壑疾粦殖杀九c時(shí)間，堅持以設計與時(shí)尚為品牌發(fā)展保駕護航，楊利芬表示，“現在看來(lái)，一切都是值得的?！?/font>
回歸本心，品質(zhì)才是不變的堅持 消費者除了要求服裝舒適外，更關(guān)注的是款式的個(gè)性化及功能性，對產(chǎn)品的品質(zhì)要求也是越來(lái)越高。 對此，楊利芬表示，如果說(shuō)設計與版型是保證慧之芳不斷前行的利器，那么堅守品質(zhì)可以說(shuō)是慧之芳得以生存的根本。 慧之芳擁有一套完整的質(zhì)量體系，從前期的樣衣版型調整到成品入庫的中間流程，慧之芳對成衣的品質(zhì)要求極其嚴格，如聘請了意大利的制版工藝師指導產(chǎn)品版型工藝，所有半成品工藝流程都做到層層把關(guān)，按照國家紡織執行標準檢驗。 值得一提的是，慧之芳擁有自己的加工廠(chǎng)，這里先進(jìn)的生產(chǎn)設備和技術(shù)穩定的員工成為品質(zhì)的有益助力。 此外，對真絲面料的熱衷是其高品質(zhì)的另一保證。有著(zhù)“纖維皇后”之稱(chēng)的真絲，因獨特的魅力受到古往今來(lái)消費者的青睞。近年，慧之芳一直在增加對真絲產(chǎn)品的研發(fā)力度，即使受到成本重壓，也從未放棄。 楊利芬隨手拿起一件真絲女裝，向記者介紹到，“除了大衣，真絲女裝是慧之芳的另一塊招牌。近年，潮牌發(fā)展迅猛，我們也開(kāi)始在這方面下工夫。在設計與版型的保駕護航下，慧之芳的真絲產(chǎn)品在花型、質(zhì)地方面獲得突破，這款具有潮流性和多種穿法的長(cháng)襯衣便是今年的爆款?！?/font> 她表示，慧之芳的真絲花型大部分來(lái)自歐洲，“我們購買(mǎi)了大量具有專(zhuān)利的花型，保證了花型的獨特性?；壑加衷诿媪侠镞M(jìn)行了精選，最終保證了不起皺、不變形的產(chǎn)品品質(zhì)?！?/font> 據悉，慧之芳每年會(huì )推出1500款新品，而每次推新品時(shí)以主推款、中間款和點(diǎn)綴款三個(gè)層面進(jìn)行細分。主推款無(wú)疑是當季爆款，主打設計、潮流，在陳列以及營(yíng)銷(xiāo)中占據主要位置，中間款以搭配主推款和點(diǎn)綴款為特征，點(diǎn)綴款以基礎款為主，亮點(diǎn)在于品質(zhì)。 楊利芬介紹到，“每年的訂貨會(huì )，我們會(huì )根據不同定位，進(jìn)行不同形式的推介?？梢哉f(shuō)，這是我們服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商的方式之一?！?/font> 值得一提的是，慧之芳也從經(jīng)銷(xiāo)商的反饋中獲得寶貴經(jīng)驗。如通過(guò)網(wǎng)站、微信等平臺與經(jīng)銷(xiāo)商的零距離交談，品牌及時(shí)調整了設計方案、銷(xiāo)售方案。近幾年，品牌為滿(mǎn)足特體消費者的需求，專(zhuān)門(mén)成立了定做部門(mén)?！拔磥?lái)，慧之芳將繼續秉承精益求精的匠心精神，服務(wù)更多的時(shí)尚都市女性?！睏罾胰缡钦f(shuō)。 TIPS UIZIFAN品牌成立于2001年，在十幾年的發(fā)展過(guò)程中，北京慧之芳制衣有限公司相繼推出了DEAVION(迪汶）、GEDIMU（歌迪慕）兩個(gè)品牌，目前三大品牌在市場(chǎng)上都得到了消費者的認可。該公司擁有專(zhuān)業(yè)和優(yōu)質(zhì)的研發(fā)設計團隊、技術(shù)生產(chǎn)團隊、金牌銷(xiāo)售團隊以及產(chǎn)品售后體系，擁有員工900人，年產(chǎn)200萬(wàn)件，產(chǎn)品除在國內市場(chǎng)銷(xiāo)售，還遠銷(xiāo)東南亞等國家。 |
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