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　　本刊記者-許益萍

　　面料、服裝、家紡以及形形色色的日常生活用品，飽含著(zhù)設計師的心血。

　　可以說(shuō)，設計無(wú)處不在，而在新消費時(shí)代，這一切都在被賦予新的內涵。年輕的80、90后消費群體，更加渴望獨特個(gè)性的產(chǎn)品，原創(chuàng )設計的需求不斷擴大，這也使得設計的力量日益凸顯。

　　作為中國知名的紡織產(chǎn)業(yè)集群地，在“時(shí)尚柯橋”的背景下，柯橋紡織產(chǎn)業(yè)不斷向時(shí)尚轉型。發(fā)展時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，是順應世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的客觀(guān)要求，是培育新經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)的重要舉措，是柯橋區響應浙江省七大萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)培育新思路、提升改造傳統產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、向都市型工業(yè)邁進(jìn)的戰略路徑。

　　時(shí)尚設計是柯橋發(fā)展時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的核心要素。好的設計，能夠直抵時(shí)尚創(chuàng )意的最深處，實(shí)現文化與產(chǎn)業(yè)的融合，迸發(fā)出最大的商業(yè)價(jià)值。

　　當前，柯橋區內時(shí)尚創(chuàng )意氛圍日漸濃厚，已形成創(chuàng )意大廈、科技園、科創(chuàng )大廈、輕紡城創(chuàng )意園等一批創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)平臺，并吸引大批時(shí)尚設計專(zhuān)業(yè)人才入駐?？聵蛞殉蔀檎憬r(shí)尚創(chuàng )意設計人才和企業(yè)的集散中心之一，被浙江省政府定位為“中國時(shí)尚紡織面料中心”加以扶持和培育。

　　在柯橋區首個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃《柯橋區時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2016-2020年）》出臺的第二年，作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節，柯橋時(shí)尚設計現狀如何？未來(lái)前景如何？設計師們又是如何理解“時(shí)尚柯橋”建設的？

　　柯橋設計，風(fēng)正一帆懸

　　柯橋發(fā)展時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基礎良好?？聵驌碛幸幠｝嫶蟮募徔棶a(chǎn)業(yè)集群，實(shí)業(yè)市場(chǎng)基礎雄厚，產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò )布局完整，電子商務(wù)建設起步較早，市場(chǎng)品牌享有良好聲譽(yù)，服務(wù)治理理念模式先進(jìn)，時(shí)尚創(chuàng )意設計初具規模。

　　在“十三五”規劃的開(kāi)局之年，柯橋時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)揚帆起航。2016年8月，柯橋區出臺首個(gè)《柯橋區時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2016-2020年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規劃》），根據《規劃》，未來(lái)，柯橋要以完善時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條、構筑時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系為方向，全面發(fā)展“時(shí)尚設計、時(shí)尚制造、時(shí)尚消費和時(shí)尚服務(wù)”四大領(lǐng)域，開(kāi)拓立體化、網(wǎng)絡(luò )化的“時(shí)尚柯橋”新面貌。具體到時(shí)尚設計領(lǐng)域，則要求瞄準全球前沿技術(shù)和時(shí)尚產(chǎn)品，促進(jìn)時(shí)尚設計要素在柯橋集聚，創(chuàng )意交易、創(chuàng )意價(jià)值在柯橋實(shí)現，把柯橋建設成為浙江省示范的創(chuàng )意設計集聚中心，并力爭到2020年實(shí)現時(shí)尚設計及其帶動(dòng)產(chǎn)值達500億元。

　　而就在《規劃》出臺的前一個(gè)月，即2016年7月，柯橋區首次出臺《關(guān)于加快培育發(fā)展時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的政策意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），以加快柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程?！兑庖?jiàn)》明確，2016年柯橋區將設立1500萬(wàn)元時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)培育扶持資金，用于時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)版權保護、時(shí)尚創(chuàng )意園區建設、時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)龍頭培育、時(shí)尚創(chuàng )意活動(dòng)舉辦四個(gè)方面。當年創(chuàng )意花樣版權登記100只以上且區內排名前20位的企業(yè)，每家補助2萬(wàn)元；被推薦代表中國輕紡城參加國家級以上版權博覽會(huì )的企業(yè)，每家補助5萬(wàn)元。

　　從頂層設計到政策扶持，在“時(shí)尚柯橋”的大環(huán)境下，柯橋時(shí)尚設計發(fā)展風(fēng)正一帆懸。截止到2016年底，柯橋區內創(chuàng )意大廈、科技園、科創(chuàng )大廈、輕紡城創(chuàng )意園等平臺累計入駐企業(yè)391家，其中工業(yè)設計企業(yè)145家，從業(yè)人員集聚3009人；全年園區企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達10.35億元，同比增長(cháng)20%，其中設計研發(fā)等服務(wù)性營(yíng)業(yè)額1.85億元，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售182.68億元。此外，紡織工業(yè)創(chuàng )意設計示范基地年均設計花型4萬(wàn)多幅，注冊花型版權等外觀(guān)專(zhuān)利3000多件，設計服裝家紡2000多款，服務(wù)工業(yè)商貿企業(yè)達9000批次。

　　接地氣的設計，而非天馬行空的想象

　　坐擁中國輕紡城，背靠完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈條，柯橋設計也帶著(zhù)鮮明的市場(chǎng)化特征?！都徔椃b周刊》記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，在談及自己的設計理念時(shí)，多位設計師都不約而同地提到了一個(gè)詞——“市場(chǎng)需求”。相比傳統印象中服裝設計師們熱衷于天馬行空的想象，柯橋區內的服裝設計師們更加接地氣。

　　“我一直以來(lái)就是一個(gè)很務(wù)實(shí)的設計師，對市場(chǎng)變化非常敏銳?！睆埩胬f(shuō)。2011年，“中國十佳時(shí)裝設計師”張伶俐攜帶設計師品牌紐妃詩(shī)入駐中國輕紡城F5創(chuàng )意園。相比不顧市場(chǎng)需求、極度夸張的設計風(fēng)格，紐妃詩(shī)品牌高貴、溫柔、精致、優(yōu)雅，融古典情結與現代感為一體，市場(chǎng)接受度非常高。

　　無(wú)獨有偶，柯橋本土設計師、Joli Abattage獨立設計師品牌創(chuàng )辦人屠俊在談及自己的設計理念時(shí)也表示，作為小而美的設計師品牌，自己非常關(guān)注品牌的目標客戶(hù)群體的需求?！拔覀儗蛻?hù)和消費者的關(guān)懷會(huì )更多，我們賣(mài)的不僅僅是一件衣服，而是一種服務(wù)和理念，消費者在品牌的線(xiàn)下實(shí)體店消費時(shí)感受到的是品牌想要傳遞的一種特有的生活方式和文化?！蓖揽≌f(shuō)。

　　手繪，將原創(chuàng )進(jìn)行到底

　　在有著(zhù)“面料王國”美譽(yù)的中國輕紡城內，怎能少了花樣設計師的身影？金南元、盛素英、馬金星、魏倩璐……隨著(zhù)柯橋政府對面料原創(chuàng )設計和花樣知識產(chǎn)權的保護日益重視，一大批優(yōu)秀的花樣設計師從幕后走向臺前。

　　來(lái)中國已十年的韓國著(zhù)名設計師金南元在采訪(fǎng)中告訴記者：“在今年年初的法國pv展上，手繪的花型非常流行?！碧貏e是，隨著(zhù)技術(shù)的不斷提升，用數碼印花的技術(shù)來(lái)表現手繪的花型，可以更細膩地展示花樣的筆觸與力道?！爸膰H品牌越來(lái)越青睞手繪設計?！?金南元表示，如今，隨著(zhù)中產(chǎn)階級的崛起以及新一代消費者對個(gè)性與品質(zhì)的要求進(jìn)一步提升，當前中國市場(chǎng)對手繪的需求也在不斷擴大。

　　相比于傳統設計，手繪是從元素開(kāi)始就由設計師一筆一畫(huà)設計而成，是一種純粹的原創(chuàng )。作為柯橋區內另一個(gè)具有代表性的花樣設計師，盛素英也對手繪頗有興趣。早在6年前，盛素英就涉足手繪，如今，手繪的圍巾、服裝等已經(jīng)成為其公司內的一大特色業(yè)務(wù)，不少客戶(hù)慕名前來(lái)。

　　可持續時(shí)尚暢想未來(lái)

　　柯橋時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)未來(lái)將走向何方？柯橋設計如何吸引國內外市場(chǎng)的關(guān)注？可持續時(shí)尚為柯橋時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。2017柯橋春季紡博會(huì )上，中國紡織信息中心主任喬艷津在國際可持續時(shí)尚品牌采購沙龍暨國際快時(shí)尚品牌采購對接會(huì )現場(chǎng)的致辭中就提到，可持續時(shí)尚倡導環(huán)境友好、以人為本和公平競爭，這是全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同追求。

　　隨著(zhù)全球首個(gè)紡織品時(shí)尚指數的發(fā)布以及2015、2016兩屆柯橋時(shí)尚周的舉辦，柯橋不僅成為了時(shí)尚信息的策源地，更是要做時(shí)尚價(jià)值的先發(fā)地。如何才能產(chǎn)生時(shí)尚價(jià)值？時(shí)尚設計是核心?？沙掷m的時(shí)尚設計將為柯橋爭做時(shí)尚價(jià)值的先發(fā)地提供源源不斷的動(dòng)力，助推柯橋時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)做大做強，未來(lái)，“打造東方的米蘭”這一強大愿景才有實(shí)現的可能。

　　出鏡設計師

　　盛素英：左手創(chuàng )意 右手市場(chǎng)

　　盛素英：從事花型設計相關(guān)工作16年，現為紹興彩色櫞紡織科技有限公司董事長(cháng)，中國輕紡城家紡設計師協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)，專(zhuān)注于家紡和印花設計，帶領(lǐng)公司每年設計花型上萬(wàn)個(gè)，申請專(zhuān)利1000件以上。

　　在紹興彩色櫞紡織科技有限公司董事長(cháng)、中國輕紡城家紡設計師協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)以及花型設計師這三個(gè)身份中，盛素英直言自己還是最喜歡設計師的身份?？吹叫碌脑O計眼睛會(huì )發(fā)亮，有了靈感第一時(shí)間要畫(huà)出來(lái)，這些多年設計經(jīng)歷養成的習慣以及她不緊不慢的講話(huà)語(yǔ)調和身上那種獨特的優(yōu)雅氣質(zhì)，都散發(fā)著(zhù)“我是一名設計師”的強烈信號。

　　走進(jìn)位于柯橋創(chuàng )意大廈內的紹興彩色櫞紡織科技有限公司，墻上、展架上錯落有致地掛著(zhù)顏色各異、充滿(mǎn)中國傳統文化韻味的手繪絲巾與服裝，現代與傳統的氣息在這里交融。見(jiàn)到盛素英時(shí)，她笑意盈盈地與記者打招呼，舉手投足間令人如沐春風(fēng)。

　　平衡創(chuàng )意和市場(chǎng)

　　作為一名從業(yè)16年的行業(yè)“老人兒”，最初，盛素英和丈夫一起在中國輕紡城內經(jīng)營(yíng)一家窗簾門(mén)市?！霸诋敃r(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，只要將花型稍作變化，窗簾布就會(huì )非常好賣(mài)?！笔⑺赜⒄f(shuō)。這是盛素英第一次發(fā)現設計的力量。為此，盛素英專(zhuān)門(mén)趕赴上海學(xué)習花型設計，學(xué)成歸來(lái)后開(kāi)始為自家門(mén)市部?jì)鹊拇昂熢O計各種款式的花型，很快，她的設計就得到了客戶(hù)的認可，訂單像雪片一樣飛來(lái)。這一次，盛素英真切地體會(huì )到了設計中蘊含的無(wú)限商機。

　　覓得商機后，盛素英做了一個(gè)大膽的決定，自己出來(lái)成立設計師工作室。她一邊招聘專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，一邊購入相關(guān)設備，籌備并成立了“彩繪坊”設計工作室。至此，盛素英的設計之路才真正起航。由于工作室規模越做越大，2011年，盛素英成立了紹興彩色櫞紡織科技有限公司。

　　從半路出家到強勢崛起，盛素英設計的作品到底有什么魅力？那就是巧妙地平衡創(chuàng )意和市場(chǎng)之間的關(guān)系。多年的市場(chǎng)經(jīng)歷讓盛素英比一般的設計師更加關(guān)注市場(chǎng)和客戶(hù)的需求，并能搶先一步平衡創(chuàng )意設計和市場(chǎng)之間的關(guān)系?！霸O計師在設計花型時(shí)，需要考慮客戶(hù)的需求，國內市場(chǎng)的客戶(hù)更加青睞牡丹、梅花、紫藤等中國傳統文化中的經(jīng)典意象，國外如歐美地區則喜歡大膽抽象的現代風(fēng)格?！笔⑺赜⑾蛴浾呓忉?。

　　工藝成就彩色櫞模式核心競爭力

　　僅僅在設計上平衡市場(chǎng)和創(chuàng )意只是第一步，如何最大程度地發(fā)揮設計的價(jià)值才是關(guān)鍵。在與客戶(hù)的接觸中，盛素英發(fā)現，很多非常好的設計，客戶(hù)買(mǎi)回去后最終呈現的效果往往大打折扣?！斑@是對設計的浪費，也是對客戶(hù)的不負責任?！笔⑺赜⒄f(shuō)。

　　為了解決這個(gè)難題，盛素英決定由公司自己研發(fā)工藝并打樣。如今，這一點(diǎn)也成為了彩色櫞模式的最大競爭力?；ㄐ偷淖兓枰に嚨闹С?。沒(méi)有工藝，再好的設計也都是紙上談兵，而彩色櫞的核心競爭力就在于對各種復雜工藝的掌握?！安噬珯床粌H僅是一家設計公司，更是一家科技公司?！笔⑺赜⒈硎?，客戶(hù)在彩色櫞買(mǎi)到的不僅僅是一張畫(huà)稿，而是一個(gè)主題下整個(gè)系列的設計稿及其樣品展示。比如，客戶(hù)想要買(mǎi)家紡類(lèi)花型，他們就會(huì )提供一個(gè)系列的窗簾、墻布、沙發(fā)靠墊、地毯等一系列的花型設計稿。同時(shí)，客戶(hù)還可以看到直接的樣品展示。

　　彩色櫞模式不僅解決了從設計稿到成品之間可能出現的難題，也進(jìn)一步提升了設計稿的附加值，實(shí)現了雙贏(yíng)。如今，彩色櫞的業(yè)務(wù)主要分為三大板塊：一是傳統的花型設計和底布研發(fā)，主要面向家紡客戶(hù)；二是面向服裝客戶(hù)的面料研發(fā)；三是面向更高端市場(chǎng)的手繪。

　　手繪打開(kāi)新天地

　　隨著(zhù)當前中國消費者對紡織服裝家紡產(chǎn)品的要求日益提升，行業(yè)對手繪設計的需求也將逐步擴大。作為中國輕紡城內具有代表性的設計師，盛素英怎會(huì )看不到這個(gè)巨大的新興市場(chǎng)？

　　事實(shí)上，彩色櫞早在6年前就開(kāi)始涉足手繪。公司主要產(chǎn)品是服裝、絲巾、箱包、錢(qián)包等?！澳憧?，這些手繪絲巾都是中國美院退休的美術(shù)老師畫(huà)的，老師們有著(zhù)幾十年的畫(huà)工，筆觸的力道一看就和普通的設計師不同?！笔⑺赜⒅钢?zhù)其中幾塊真絲圍巾告訴記者。帶有中國特色的真絲圍巾作為禮品深受中產(chǎn)階級消費者的歡迎?！疤貏e是對留學(xué)生群體而言，非常適于送給國外的老師和同學(xué)?！笔⑺赜⒄f(shuō)。在記者采訪(fǎng)途中，一位客戶(hù)慕名前來(lái)，在彩色櫞訂購了一批手繪真絲圍巾，用來(lái)送給自己的親朋好友。

　　手繪為彩色櫞打開(kāi)了另一扇大門(mén)?！拔磥?lái)，公司業(yè)務(wù)中手繪的比重會(huì )進(jìn)一步加大?！笔⑺赜⒄f(shuō)，“對設計師而言，手繪是從元素開(kāi)始的真正的原創(chuàng )設計，是一個(gè)設計師的自尊心?！?/font>