8月24日，天貓聯(lián)合包括Burberry、BossOrange、Ports、CalvinKlein、Lacoste在內的1000多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，在“天貓煥新”2015秋冬上新期間首發(fā)超過(guò)百萬(wàn)新品，送出 1000萬(wàn)份煥新禮包。與此同時(shí)，傳聞已久的虛擬搭配試衣間“魔搭”終于在天貓無(wú)線(xiàn)端上線(xiàn)了。
據了解，“天貓煥新”是天貓固定舉行的重要活動(dòng)之一。阿里巴巴中國零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，這次“天貓煥新”，天貓聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌為消費者帶來(lái)海量潮流新品，同時(shí)，天貓服飾服務(wù)實(shí)現全新升級，在無(wú)線(xiàn)端推出虛擬搭配試衣間“魔搭”，幫助消費者從商品池里隨心所欲地進(jìn)行穿衣搭配。此外，天貓聯(lián)合菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )推動(dòng)“當日達”，品牌新裝最快能夠三小時(shí)送到消費者手中。
全球優(yōu)質(zhì)服飾品牌齊聚天貓秋冬上新
本次“天貓煥新”品牌陣容里，國際大牌、全球快時(shí)尚、全球潮牌、韓國國民品牌、中國原創(chuàng )設計師品牌、線(xiàn)下傳統品牌六大陣容格局清晰。
天貓服飾總經(jīng)理劉秀云表示，天貓今年更強調零售本質(zhì)，更看重結構調整帶來(lái)的內涵式增長(cháng)，在不斷引進(jìn)國際大牌的同時(shí)，也積極攜手傳統品牌加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合、建設全渠道，此外，還為國內具有原創(chuàng )設計能力的品牌提供資源和技術(shù)，進(jìn)行孵化，助其發(fā)展，從而為天貓消費者帶來(lái)更豐富、更具特質(zhì)的商品。
國際大牌以Burberry、BossOrange、Ports等品牌領(lǐng)銜，引領(lǐng)秋冬時(shí)尚。在這一季，Burberry為消費者帶來(lái)波西米亞式的花花世界。
快時(shí)尚品牌則齊刮復古風(fēng)。ZARA推出上個(gè)世紀七十年代的復古風(fēng)味全新系列，如寬松洋裝、流蘇、麂皮與復古拼接等，GU發(fā)布上個(gè)世紀三四十年代風(fēng)靡一時(shí)的闊腿褲，優(yōu)衣庫與前愛(ài)馬仕創(chuàng )女裝總監克里斯托弗·勒梅爾個(gè)人品牌推出男女裝系列。
包括I.T、NPC、YAHO!有貨、VANS在內的160多個(gè)全球潮牌在這一季帶來(lái)富有個(gè)性的潮流設計。韓國最具人氣的服裝品牌imvely、DABA-girl、MIXXMIX以及韓國時(shí)尚服飾B2C 平臺Aland、Thejamy、Gsshop都亮相此次“天貓煥新”，帶來(lái)平價(jià)韓式時(shí)尚。
值得一提的是，本次“天貓煥新”也彰顯中國原創(chuàng )設計力量。從今年5月開(kāi)始的“天貓原創(chuàng )設計大賽”進(jìn)入第二階段，頂尖獨立設計師如張馳、吉承、羅靖、張琦等，原創(chuàng )設計品牌如生活在左、歌瑞爾等，在“天貓煥新”正式發(fā)布新品。該項目負責人俞平表示，原創(chuàng )設計和快速反應的供應鏈是原創(chuàng )設計品牌的核心競爭力，天貓通過(guò)資源和技術(shù)的支持，讓原創(chuàng )設計品牌在面對線(xiàn)下傳統品牌和國際品牌競爭中凸顯自己的優(yōu)勢，天貓平臺也因此呈現百花齊放的格局。
“魔搭”為消費者提供搭配解決方案
令人期待的是，“天貓煥新”正式推出“魔搭”虛擬搭配試衣間，為消費者提供穿衣搭配的解決方案?！澳Т睢甭氏仍谔詫毢吞熵垷o(wú)線(xiàn)端推出，目前，已經(jīng)有TOPSHOP、GAP、Levi’s、速寫(xiě)等130多個(gè)品牌為“魔搭”商品池提供近萬(wàn)款商品，可以形成近百萬(wàn)種搭配，消費者只要在手機上用手指輕輕一劃，就能看到服裝上身效果。
基于阿里大數據的搭配算法與風(fēng)格識別，“魔搭”可以幫消費者量身打造自己獨特的風(fēng)格。比如，通過(guò)不同風(fēng)格的組合，一件白襯衫可以搭配出數百種最新造型。時(shí)尚變得簡(jiǎn)單起來(lái)，每天穿衣搭配再也不用費神了。
“魔搭”虛擬搭配試衣間的功能不只是為消費者提供更好的服務(wù)，事實(shí)上，它通過(guò)對消費者精準的搭配指導，還能為品牌減少退貨率，促進(jìn)購買(mǎi)率，從而提升運營(yíng)效率。項目負責人透露，從6月測試數據看到，“魔搭”引導的商品客單價(jià)和客件數均大大高于店鋪。通過(guò)大數據收集和分析，“魔搭”還可以為消費者精準推薦新的商品，從而引導消費者形成購買(mǎi)決策。
此外，為了讓新裝更快送至消費者手中，天貓服飾聯(lián)手菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )推動(dòng)“當日達”服務(wù)，貨品最快三小時(shí)送達。天貓服飾、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )與合作品牌實(shí)現數據打通，消費者下單后，品牌可從最近線(xiàn)下門(mén)店發(fā)貨，再由萬(wàn)象物流等落地配送公司上門(mén)攬貨派送。目前，綾致集團旗下四大品牌ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTED，以及特步等品牌，在北京、上海、廣州等數十個(gè)城市的六百多個(gè)門(mén)店五公里配送范圍內可實(shí)現三小時(shí)到貨。
易觀(guān)智庫《中國B2C市場(chǎng)季度監測報告2015年第一季度》的數據顯示，2015年第一季度中國 B2C市場(chǎng)服裝交易規模達1205.4億元人民幣，同比增長(cháng)54.1%，其中天貓占據69.9%市場(chǎng)份額，保持絕對領(lǐng)先位置。業(yè)內人士認為，經(jīng)過(guò)多年積累，天貓已經(jīng)成為服飾商家的大本營(yíng)，在新品首發(fā)、服務(wù)創(chuàng )新、O2O、大數據運營(yíng)等方面，天貓與商家合作得越來(lái)越深入，將再次引爆市場(chǎng)。
