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　“我不想告訴消費者任何事。這不是一個(gè)LV的課堂，我只想讓人們能夠感受到它?！边@是Louis Vuitton的CEO Michael Burke在LV最新的展覽上說(shuō)的，而這個(gè)名為“LV系列3”的展覽近日在倫敦開(kāi)幕。

　　展覽從一個(gè)有穹頂建筑的展示空間開(kāi)始。數不勝數的模型、包、和照片、旋轉樓梯，通過(guò)極富層次感的擺放擾亂著(zhù)你的視線(xiàn)。另一個(gè)房間則像一個(gè)T臺的內部空間，真人大小的展示模型從數字底座上冒出來(lái)，漸漸地朝你走過(guò)來(lái)，你感到自己像是正在被催眠。

　　品牌是通過(guò)一系列獨特的物理和交互式房間來(lái)提供一場(chǎng)完全沉浸式的“路易威登之旅”。在2014年，LV系列1展覽由Annie Leibovitz, Juergen Tellerhe Bruce Weber掌鏡的攝影作品組成，并回顧了2014/2015秋冬系列的整個(gè)創(chuàng )作過(guò)程。這也是現任創(chuàng )意總監Nicolas Ghesquière為L(cháng)V創(chuàng )作的首個(gè)系列。系列2展覽則展示了他第二成衣系列的創(chuàng )作過(guò)程，并回顧了LV的過(guò)去、現在和將來(lái)，該展也在今年上半年來(lái)到了北京。

　　幾乎每個(gè)奢侈品品牌的展覽，都做得像是一個(gè)精妙絕倫的藝術(shù)藏品博物館。徜徉在那里，你能聞到上個(gè)世紀的歐洲味道，還很可能陶醉地認為自己正站在某個(gè)社會(huì )的上流，和世界最頂級的工藝惺惺相惜。每一個(gè)展覽，都是一次絕佳的品牌營(yíng)銷(xiāo)和消費體驗。

但對于這些目的，奢侈品品牌往往都絕口不提，它們更希望用一種更玄妙的方式來(lái)表達展覽的訴求，比如“讓消費者感受品牌的美妙”。

　　商業(yè)也可以是微妙的。LV投入了不少錢(qián)來(lái)支助系列3展覽，給予LV設計師Nicolas Ghesquière講述故事的機會(huì )。這場(chǎng)展覽最后更像是Ghesquière的創(chuàng )意過(guò)程展示和作品集。2013年11月4日，LV正式委任前Balenciaga的創(chuàng )意總監Nicolas Ghesquière為品牌女裝藝術(shù)總監。今年，LV2015-2016秋冬廣告特技“系列3”發(fā)布，廣告片中展示了Ghesquière對現代建筑風(fēng)格和女性命題的良好把握。

　　這場(chǎng)展覽也應該是一整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案的一部分。因為展覽也陳列了LV每一季中最著(zhù)名的產(chǎn)品。藝術(shù)家的手工工作室出現在大屏幕上，可以讓參觀(guān)者試試看到工匠制作作品時(shí)。另一個(gè)房間展示的是現代工藝，解釋了皮革是如何切割來(lái)做成首飾。這些都是真實(shí)的LV運作流程，它們能幫助粉絲更好地理解品牌制作的過(guò)程、新舊設計理念如何融匯進(jìn)產(chǎn)品，以及一個(gè)又一個(gè)的箱包是如何被模特提上秀場(chǎng)的。

　　“(在LV建立的)同一時(shí)間，巴黎出現了超過(guò)200個(gè)箱包制造商，但只有LV從未停業(yè)?！盉urke認為找到重振品牌的新方式和新概念是關(guān)鍵，將箱包的理念融入別的品類(lèi)也同樣重要。這就是展覽也呈現首飾工坊、裙裝等等分類(lèi)的原因。

　　現在的LV想要把重心重新調回皮質(zhì)用具上?！拔液蚆arc ( Jacobs)在1997年簽合約，那時(shí)候很多人認為L(cháng)V做成衣沒(méi)用，即使在公司內部這樣認為的人也大有人在。Marc想讓我們及時(shí)調整,而且他做到了?，F在，Nicolas想要把進(jìn)度條往回拉一點(diǎn)點(diǎn)?！?/font>