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　　時(shí)尚柯橋專(zhuān)題報道（二）

　　柯橋紡織業(yè)轉型時(shí)尚緊抓兩大著(zhù)力點(diǎn)

　　本刊記者-許益萍

　　一邊是設計師品牌在服裝行業(yè)變革之際的自我覺(jué)醒，一邊是大力引進(jìn)外地設計師和不斷培養、推廣本土設計師，設計師的地位在柯橋紡織產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚轉型的過(guò)程中正逐步提高。同時(shí)，隨著(zhù)傳統零售的不斷革新，日漸成長(cháng)的設計師品牌開(kāi)始以線(xiàn)上線(xiàn)下融合、服務(wù)與體驗至上的理念直面終端消費者，搶占新風(fēng)口。

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅是浙江省主動(dòng)適應經(jīng)濟新常態(tài)，助推經(jīng)濟轉型升級重點(diǎn)打造的七大萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)之一，也是柯橋區“十三五”期間重點(diǎn)培育的五大千億級產(chǎn)業(yè)之一。紡織產(chǎn)業(yè)是柯橋的支柱產(chǎn)業(yè)，在大力建設“時(shí)尚柯橋”的背景下，時(shí)尚成為了柯橋紡織業(yè)轉型升級的重要突破口。設計師擁有賦予傳統紡織產(chǎn)業(yè)時(shí)尚內涵的“魔術(shù)之手”，備受業(yè)界關(guān)注。

　　近年來(lái)，柯橋一邊大力引進(jìn)外地設計師，一邊不斷培養、推廣本土設計師，越來(lái)越多設計師的加入和孵化，使得柯橋的時(shí)尚氛圍越來(lái)越濃厚。除了中國輕紡城創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地、F5創(chuàng )意園等專(zhuān)業(yè)大平臺吸引設計師入駐柯橋，鳳凰莊、彩虹莊、巴魯特、吉麻良絲等本地知名紡企也在不斷從中國香港和臺灣、韓國、意大利等地引進(jìn)優(yōu)秀的設計人才。更值得一提的是，以屠俊為代表的本土設計師在經(jīng)歷了幾年的沉淀后迅速成長(cháng)，不僅創(chuàng )辦了獨立設計師品牌，還進(jìn)駐百貨商場(chǎng)開(kāi)設了體驗店。

　　柯橋擁有完善的紡織產(chǎn)業(yè)鏈基礎，特別是在面料的采購上，中國輕紡城有著(zhù)“面料王國”的美譽(yù)。這是柯橋發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，也是柯橋吸引設計師入駐的重要原因。從2015年“時(shí)尚柯橋”理念提出至今已有兩年時(shí)間，如今越來(lái)越多的設計師在柯橋涌現，柯橋的紡織產(chǎn)業(yè)出現了嶄新的變化。

　　設計師品牌的自我覺(jué)醒

　　近年來(lái)，面臨國外快時(shí)尚品牌陸續進(jìn)駐中國市場(chǎng)以及淘品牌強勢崛起的雙重壓力，中國傳統服裝品牌的固有優(yōu)勢正逐漸消失。在傳統品牌、淘品牌、快時(shí)尚品牌重構市場(chǎng)格局的背景下，崇尚個(gè)性和差異化的設計師品牌異軍突起。

　　IDG資本合伙人閆怡騰在2016中國服裝論壇·杭州峰會(huì )現場(chǎng)談及投資人眼中的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)時(shí)明確表示，設計師品牌是未來(lái)投資人比較青睞的一個(gè)領(lǐng)域。達利絲綢（浙江）有限公司董事長(cháng)林平在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，達利絲綢近幾年的客戶(hù)群體中，獨立設計師占比在不斷增加。從整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境來(lái)講，設計師品牌一定會(huì )在未來(lái)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中占據一席之地。

　　對設計師品牌來(lái)講，設計是先天優(yōu)勢，而生產(chǎn)、零售、營(yíng)銷(xiāo)則一直是其發(fā)展過(guò)程中繞不開(kāi)的短板。不過(guò)隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的變化，越來(lái)越多的設計師開(kāi)始關(guān)注生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)，以此來(lái)彌補設計師品牌在發(fā)展過(guò)程中的先天不足，設計師品牌的自我覺(jué)醒令其有了進(jìn)一步發(fā)展壯大的可能。

　　屠俊是柯橋本土的獨立設計師，創(chuàng )辦了女裝品牌Joli Abattage。作為本土設計師，屠俊對柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展感受頗深：“以前柯橋的設計師大部分從事ODM，為國內外的一些品牌做設計貼牌，現在越來(lái)越多柯橋的設計師在自己做品牌、做推廣。特別是推廣、運營(yíng)類(lèi)工作，以前都是設計師有空閑才會(huì )去做，但現在大家會(huì )分配更多的精力在這些方面。這和柯橋越來(lái)越濃厚的時(shí)尚氛圍分不開(kāi)?！?在采訪(fǎng)中屠俊還透露，12月7日，她會(huì )在柯橋時(shí)尚發(fā)布廳召開(kāi)Joli Abattage的新品發(fā)布秀，并聯(lián)合國內外新銳設計師發(fā)布新一季的流行趨勢。

　　新零售為設計師品牌帶來(lái)機遇

　　新零售是阿里巴巴集團董事局主席馬云在2016年云棲大會(huì )上提出的概念，馬云認為，純電商時(shí)代很快結束，未來(lái)十年是線(xiàn)上線(xiàn)下融合、服務(wù)體驗至上的新零售時(shí)代。而馬云提出的新零售理念和設計師品牌的成長(cháng)空間與價(jià)值優(yōu)勢不謀而合。

　　據記者了解，除屠俊這個(gè)本土設計師外，兩次榮獲“中國十佳時(shí)裝設計師”稱(chēng)號的張伶俐也早在2011年就入駐中國輕紡城F5創(chuàng )意園。作為從外地引入柯橋的優(yōu)秀設計師，張伶俐在柯橋發(fā)展得有聲有色，并于2016年獲得“全國紡織行業(yè)勞動(dòng)模范”稱(chēng)號。如今，張伶俐創(chuàng )辦有new face 和“江南貢院”兩大設計師品牌，其中，new face品牌在唯品會(huì )和銀泰線(xiàn)上平臺都開(kāi)設了網(wǎng)上店鋪?！拔艺J為新零售是一個(gè)非常創(chuàng )新的想法，雖然目前new face主要以線(xiàn)上銷(xiāo)售為主，但我正在考慮明年開(kāi)設實(shí)體體驗店，將線(xiàn)上線(xiàn)下融合起來(lái)?！弊鳛橐粋€(gè)擁有敏銳市場(chǎng)嗅覺(jué)的設計師，張伶俐十分看好未來(lái)的新零售。

　　新零售不僅關(guān)注線(xiàn)上的銷(xiāo)售，同時(shí)還對線(xiàn)下實(shí)體店提出了更高要求。而傳統百貨商場(chǎng)的轉型為設計師品牌的成長(cháng)提供了新的發(fā)展空間?！耙郧蔼毩⒃O計師品牌進(jìn)駐商場(chǎng)的門(mén)檻很高，如今是伸開(kāi)臂膀歡迎我們進(jìn)駐，百貨業(yè)態(tài)正在慢慢轉型，商場(chǎng)需要差異化的產(chǎn)品，這對我們新的設計師品牌而言也是一個(gè)契機?！蓖揽≌f(shuō)。如今，屠俊在柯橋不僅開(kāi)設了Zola+設計師品牌集成店，更在百盛等大型百貨商場(chǎng)開(kāi)設了體驗店。

　　“相比傳統的服裝品牌，小而美的設計師品牌擁有更為精準的客群定位，不僅可以提供個(gè)性化的定制產(chǎn)品，滿(mǎn)足現代消費者差異化的需求，而且我們更加注重服務(wù)和體驗?！蓖揽≌f(shuō)，“我們對客戶(hù)和消費者的關(guān)懷會(huì )更多，我們賣(mài)的不僅僅是一件衣服，消費者在我們線(xiàn)下實(shí)體店消費時(shí)感受到的是品牌想要傳遞的一種特有的生活方式和文化?！毙铝闶壅秊榭聵虻莫毩⒃O計師品牌帶來(lái)巨大的成長(cháng)空間，也為柯橋紡織轉型時(shí)尚提供了更加多元化的發(fā)展路徑。

　　設計師代表

　　屠?。邯毩⒃O計師，Joli Abattage設計師品牌創(chuàng )始人、設計總監，畢業(yè)于浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院，曾就職于法國FIGARO女裝品牌。2011年創(chuàng )辦左拉時(shí)裝設計有限公司；2014年參展香港時(shí)裝周；2014、2015年獲柯橋區十佳設計機構。在2016中國國際面料設計大賽（柯橋賽區）和Frabice China新銳設計師時(shí)尚創(chuàng )意設計邀請賽中榮獲二等獎，并參加“Frabice China·柯橋風(fēng)尚匯——中國柯橋面料走進(jìn)中國國際時(shí)裝周”，發(fā)布2017/2018秋冬系列服裝。

　　設計師品牌Joli Abattage作品賞析

　　Joli Abattage女裝品牌在設計中運用低調柔和的色彩搭配、量感廓形、折衷融合的設計細節，結合天然舒適的面料，形成了簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、舒適的設計風(fēng)格。穿著(zhù)Joli Abattage的女性是獨立自信和優(yōu)雅的，她們對美的追求從不受外界的影響，以自成一格的生活態(tài)度傳遞對時(shí)尚的見(jiàn)解。