2019年5月9日，由新華社、經(jīng)濟日報社、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )、中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì )等單位聯(lián)合舉辦的“2019中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)在上海舉行。
依據國際標準、國家標準和相關(guān)評價(jià)細則，遵循科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認的原則，本次品牌價(jià)值評價(jià)數量達1293家，現場(chǎng)發(fā)布品牌價(jià)值數量為598個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值為74185億元。
紡織服裝行業(yè)內，波司登、雅戈爾等33家企業(yè)榮登紡織服裝鞋帽類(lèi)品牌榜。
波司登
品牌價(jià)值243.02億元
2018年我國的經(jīng)濟與消費增速均創(chuàng )十年最低，然而波司登卻逆勢上揚，不僅跑贏(yíng)了多數服裝品牌的銷(xiāo)售，而且遠超消費市場(chǎng)的增速。這些變化充分展示出中國品牌的巨大發(fā)展潛力。同時(shí)，波司登也贏(yíng)得了消費者的認可，中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)500%以上，單品牌零售額突破百億元人民幣。
在波司登舉辦“逆勢突圍 共創(chuàng )傳奇”波司登2018戰略成果發(fā)布會(huì )上，400余位領(lǐng)導嘉賓共同見(jiàn)證波司登2018年戰略成果發(fā)布、2019年競爭戰略啟動(dòng)。
作為中國服裝領(lǐng)域的標桿品牌，波司登自1976年創(chuàng )立開(kāi)始，便專(zhuān)注于羽絨服研發(fā)、設計、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道工序；1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)了中國羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命?？煽康钠焚|(zhì)為波司登贏(yíng)得了良好口碑，進(jìn)而暢銷(xiāo)全球72國，贏(yíng)得全球超2億人次選擇。
2019年，波司登將繼續品牌升級、產(chǎn)品升級、傳播發(fā)力，預計增加50%的廣告投入，增加70%的裝修投入，增加50%的店鋪租金投入，同時(shí)增加100%的研發(fā)投入，實(shí)現同比2018年加速增長(cháng)，成為全球75億人首選的羽絨服品牌。同時(shí)，波司登勢必持續強化品牌專(zhuān)業(yè)認知，打造出實(shí)力與口碑兼具的世界級“中國名片”，引領(lǐng)中國品牌在全球舞臺上取得突破。
雅戈爾
品牌價(jià)值238.51億元
創(chuàng )建于1979年的雅戈爾集團，是全國紡織服裝行業(yè)龍頭企業(yè)。經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，雅戈爾已形成以品牌發(fā)展為核心，多元并進(jìn)、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的綜合性國際化企業(yè)集團。下設八大控股公司，分別是服裝控股、服裝制造科技、紡織控股、置業(yè)控股、康旅控股、金融投資、盛泰集團和中基集團。
40年來(lái)雅戈爾始終把打造民族品牌作為企業(yè)發(fā)展的根基，圍繞轉型升級、科技創(chuàng )新，砥礪前行，確立了高檔品牌服飾的行業(yè)龍頭地位。旗下品牌YOUNGOR持續保持國內男裝領(lǐng)域主導品牌地位，形成了以YOUNGOR品牌為主體，MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP、CEO為延伸的立體化品牌體系。
此外，公司與ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI 1881、ALUMO、ALBINI等五大國際頂級面料商建立戰略合作聯(lián)盟，共同發(fā)布建設全球時(shí)尚生態(tài)圈倡議，與世界共建MAYOR，以“全球頂級面料、頂級工藝、高性?xún)r(jià)比”打造中國自主高端男裝品牌“MAYOR”。并聯(lián)手韓國頂級潮流趨勢咨詢(xún)公司Creative Factory，引進(jìn)高級營(yíng)銷(xiāo)人員，重新定位美式休閑，強調輕商務(wù)、重戶(hù)外、類(lèi)運動(dòng)，將產(chǎn)品年輕化、休閑化，在發(fā)展的同時(shí)融入女裝，實(shí)行男女裝并行的策略，塑造全新的Hart Schaffner Marx品牌形象。
目前，雅戈爾正以標準化、自動(dòng)化、信息化、智能化“四化合一”的建設理念，全面打造擁有花園式生產(chǎn)環(huán)境、人性化管理、智能化流水線(xiàn)、信息透明化的中國智能制造精品工廠(chǎng)。并通過(guò)強有力的品牌、有競爭力的成本、快速反應的體系、良好的體驗平臺、高科技手段的應用以及線(xiàn)上線(xiàn)上融合，助力雅戈爾智慧營(yíng)銷(xiāo)的建設，實(shí)現“五年再造一個(gè)雅戈爾”的中期戰略目標。
