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　　本刊記者-劉萍

　　偉大時(shí)代需要偉大品牌點(diǎn)睛。

　　中國經(jīng)濟高速增長(cháng)的三十多年，正是從“中國制造”不斷向“中國品牌”奔跑的過(guò)程。2017年5月10日，首個(gè)“中國品牌日”應時(shí)而生。設立這個(gè)特別的日子，為的就是推動(dòng)全社會(huì )對品牌從模糊認知到理性認識，從認知品牌標識到追求品牌溢價(jià)，從認知品牌概念到注重品牌價(jià)值，進(jìn)而轉化為行動(dòng)。

　　此前一日，國家發(fā)改委、商務(wù)部、工商總局等九部委集體發(fā)聲，為中國品牌發(fā)展助威、護航。國家發(fā)改委秘書(shū)長(cháng)李樸民指出，在當前的形勢和任務(wù)下，加快品牌發(fā)展、打造中國品牌具有重要的現實(shí)意義。而工信部與中紡聯(lián)聯(lián)合跟蹤培育的120家服裝家紡自主品牌企業(yè)，2016年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、平均利潤率均遠高于行業(yè)平均水平，也證明了品牌的強大力量。

　　但也應看到，總體來(lái)看，目前我國品牌關(guān)鍵核心技術(shù)掌握力還有所不足，創(chuàng )新體系尚未完善，企業(yè)價(jià)值鏈還較低端，國際品牌建設比較緩慢，據稱(chēng)中國的國際知名品牌在全球占比不足3%，因此我們需要“擦亮”自主品牌，由中國速度向中國品質(zhì)轉變。

　　其實(shí)不少中國自主服裝品牌掌舵人都有此共識：表面上看，品牌只是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的標牌，而實(shí)際上，品牌作為一種差別化的標志，代表著(zhù)企業(yè)的價(jià)值觀(guān)和倡導的生活方式，一個(gè)好的品牌能通過(guò)其品牌號召力把有著(zhù)相近和相同價(jià)值觀(guān)、生活方式的顧客集成在一起，給企業(yè)帶來(lái)競爭優(yōu)勢。

　　而從行業(yè)實(shí)踐來(lái)看，除了上游的“制造品牌”、下游的“終端品牌”，越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)集群地領(lǐng)導者也認同“區域品牌”的打造，認為它能夠集成某一地域或專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的客戶(hù)資源，帶來(lái)區域競爭優(yōu)勢。不論是毛衫業(yè)還是童裝業(yè)，不論是襪子小鎮還是泳裝基地，區域品牌的叫響等于為本集群內大批中小企業(yè)打出了知名度、美譽(yù)度，帶來(lái)了信任。

　　從產(chǎn)品制造到品牌展示、品牌銷(xiāo)售直至品牌交流、品牌傳播等版塊，品牌建設是一個(gè)系統工程。而究其根本，品牌的核心是信任，就是相信并敢于托付。人們只有信任某品牌，才會(huì )去購買(mǎi)。不能獲取信任或信任程度較低的品牌不能形成影響力。所以，信任是除經(jīng)濟資本、人力資本之外的又一種重要資本。

　　由此可見(jiàn)，品牌是無(wú)形資產(chǎn)，是差異化競爭最強有力的手段。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌一定在消費者心目中構建了強大的印象，才能獲得消費者真正的信任和尊重。而承擔社會(huì )責任也是品牌的應有之意。

　　品牌，關(guān)乎每個(gè)消費者的切身利益，也關(guān)乎一個(gè)國家的品牌尊嚴，更重要的是，關(guān)乎國民經(jīng)濟的轉型升級。從制造到消費全流程培養品牌的土壤，眼下在中國還不算豐厚；從品牌到大品牌再到偉大品牌的行動(dòng)，各方還需以新思維來(lái)引領(lǐng)。作為媒體人，引導規范消費環(huán)境，講好中國品牌故事，傳播品牌塑造信任，是我們義不容辭的責任。