| ELOQ立志成為中國年輕人喜愛(ài)的品牌 |
“在中國市場(chǎng)上，ELOQ將以批發(fā)這種全新的模式運作，批發(fā)的特點(diǎn)是低投入高回報，這對于零售業(yè)態(tài)發(fā)達的中國來(lái)說(shuō)是最合適的方式?！盙NCO公司負責人金爽周說(shuō)。 GNCO的街頭時(shí)尚潮牌ELOQ，今年3月參加了CHIC-潮流品牌展，這是繼去年10月的第二次參展。GNCO旗下Thursday Island現在在中國有46家賣(mài)場(chǎng)，旗下T.I for Men有13家賣(mài)場(chǎng)，而ELOQ進(jìn)入中國市場(chǎng)的方式與之前進(jìn)駐百貨商店和購物商城有所不同，主要是通過(guò)參加展會(huì )以批發(fā)拓展市場(chǎng)。 ELOQ選擇批發(fā)的理由是什么？金爽周的回答非常清晰簡(jiǎn)明，他相信批發(fā)是正確道路。
批發(fā)模式才是正道 中國市場(chǎng)現在進(jìn)入低增長(cháng)期，這時(shí)通過(guò)大規模投資來(lái)擴張已經(jīng)很困難。對于這一難題，韓國的優(yōu)秀企業(yè)也無(wú)法避免。因此，GNCO在平衡收益和效率之后，認為只有以批發(fā)模式進(jìn)軍中國市場(chǎng)才是答案。ELOQ連續兩次參加CHIC-潮流品牌展也正是基于這一點(diǎn)考慮。 金爽周認為，批發(fā)模式如果運用成功的話(huà)，要比直接入駐百貨的收益翻倍。在批發(fā)模式中，企業(yè)投入的費用只用于開(kāi)發(fā)設計、品牌化和參加展覽會(huì )等。因此，通過(guò)CHIC-潮流品牌展這樣的展會(huì )，可以與多位買(mǎi)手協(xié)商達成合作關(guān)系，遠比實(shí)體店擴張所投入的資金要少。與消費者溝通和銷(xiāo)售的責任，則主要由批發(fā)或零售商承擔，使效率最大化。 ELOQ接下來(lái)需要做的是鞏固模式。為此GNCO加強了韓國總公司與中國分公司間的往來(lái)，將中國分公司對商品企劃的建議及時(shí)反饋總部，進(jìn)一步提高銷(xiāo)售效率。 “GNCO進(jìn)入中國市場(chǎng)不知不覺(jué)已經(jīng)有十個(gè)年頭。在這期間ThursdayIsland和T.I for Men已經(jīng)擁有了60多個(gè)零售渠道，成功在中國市場(chǎng)安家。這樣的成就和經(jīng)驗，也會(huì )為ELOQ的批發(fā)提供很大幫助，特別是為了參展CHIC-潮流品牌展，中國分公司員工直接進(jìn)行產(chǎn)品篩選，以提高在中國市場(chǎng)的投放率?！?/font> 力推街頭文化 金爽周認為，ELOQ在中國市場(chǎng)獲得成功的另一個(gè)原因是文化，街頭時(shí)尚文化已經(jīng)得到了普及。 “目前，ELOQ的目標是以高效益模式，培養炙手可熱的品牌。最近在韓國國內hip-hop、EDM等音樂(lè )元素掀起了熱潮，街頭時(shí)尚也隨之愈演愈烈，在東南亞市場(chǎng)也形成了潮流，接下來(lái)應該就是中國市場(chǎng)了?！苯鹚苷f(shuō)。 金爽周強調，ELOQ是百分之百的街頭時(shí)尚品牌。與Thursday Island和T.I for Men不同，ELOQ代表了年輕人，所以需要展開(kāi)相對靈活的品牌策略。 “也就是說(shuō)，我們計劃將ELOQ培養成富有街頭感、自由奔放的品牌，并可以按照中國人的喜好適時(shí)改變設計和款式。作為批發(fā)品牌，在價(jià)格方面也會(huì )做到吸引零售商。值得慶幸的是，在首次亮相CHIC-潮流品牌展時(shí)，其價(jià)格和設計收到了滿(mǎn)意的評價(jià)。今年，我們在ELOQ的產(chǎn)品選擇上更是下足苦心，結果令人非常期待?！?/font> 以時(shí)尚點(diǎn)綴首爾之春
今年春季，K-fashion的各類(lèi)時(shí)裝秀和展會(huì )在韓國首爾市中心紛紛亮相。 首先是首爾時(shí)裝周2017 F/W，從3月27日至4月1日連續六天，在東大門(mén)設計大廈（DDP）隆重舉行。BIGPARK、beyond closet、push、BUTTON、A.AV、R.shemiste、Miss Gee Collection等40家設計師品牌參加了時(shí)裝周。從3月28到4月1日，在同地還舉辦了Generation Next Seoul展會(huì )，韓國國內外100多家服裝服飾品牌參加展會(huì )，韓國首爾市政府支持的20個(gè)新晉設計師品牌也組團參加了時(shí)裝秀演。除此之外，主辦方還從參加首爾時(shí)裝周和Generation Next Seoul展會(huì )的設計師中進(jìn)行評優(yōu)，并舉辦了K-Fashion趨勢研討會(huì )、自由市場(chǎng)等可供市民參與的各種活動(dòng)。 4月19～20日在首爾良才洞At中心1館舉辦了時(shí)尚零售博覽會(huì )(FRF 2017)。時(shí)尚零售博覽會(huì )傳承了2011年韓國最早成立的零售時(shí)尚品牌交易會(huì )，今年已經(jīng)迎來(lái)了第七屆。 在以零售商為主導的時(shí)尚流通領(lǐng)域，FRF 2017展會(huì )致力于發(fā)掘具有競爭力的新形式，起到孵化平臺的作用。本屆展會(huì )擴展到了服裝、配飾、美容、家居、文具等各個(gè)領(lǐng)域，總共有170多個(gè)展位，國內外觀(guān)眾達8000多人次。 韓國的百貨店、網(wǎng)上商城、品牌集合店等主要流通領(lǐng)域業(yè)界人士和主要品牌商是展會(huì )觀(guān)眾主體，另外，中國知名零售商和showroom運營(yíng)商數量也達到了350多位。主辦方Fashion Insight通過(guò)CHIC-潮流品牌展擴展了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò )，并努力促進(jìn)著(zhù)中韓對接項目的實(shí)現。 在A(yíng)t中心2館，同期舉辦了獨立品牌交易會(huì )(IBF)，共有160家經(jīng)營(yíng)未滿(mǎn)7年和處于發(fā)展初期的男裝、女裝、配飾品牌參展。 IBF與FRF 2017同期同地舉行，旨在吸引國內外品牌買(mǎi)手的更廣泛聚集，所以也是業(yè)界備受矚目的盛會(huì )。另外，FRF 2017的展中展——前沿設計師館也聚集了擁有7年經(jīng)驗以上的設計師品牌，展會(huì )見(jiàn)證了他們的進(jìn)一步茁壯成長(cháng)。 與此同時(shí)，由韓國文化體育觀(guān)光部支持的韓國最大設計師團體——韓國時(shí)尚設計師聯(lián)合會(huì )主管的Fashion KODE 2017 F/W，是以設計師品牌為中心的展覽會(huì )，也于3月28～30日在首爾江南Prugio Valley舉辦。 3月23～26日，首爾三星洞coex也舉辦了korea styleweek服裝、服飾、化妝品專(zhuān)業(yè)展會(huì )。
|
| 《紡織服裝周刊》版權及免責聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權，任何單位及個(gè)人不得轉載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。   2、如因作品內容、版權和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內進(jìn)行。有關(guān)作品版權事宜請聯(lián)系：010-85872143 |
| 相關(guān)文章 |
 |
||
|
