本刊記者-陶紅
2月26日，“逆勢突圍 共創(chuàng )傳奇”波司登2018戰略成果發(fā)布會(huì )在上海中心舉辦。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)夏令敏，波司登品牌創(chuàng )始人、波司登公益基金會(huì )創(chuàng )始人、波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康，波司登國際控股有限公司執行董事、執行總裁梅冬，波司登執行董事、高級副總裁、事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松，國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)姚小蔓，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)王耀，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)范君、中央電視臺廣告經(jīng)驗管理中心主任任學(xué)安，《時(shí)尚芭莎》總經(jīng)理、執行出版人兼主編沙小荔、君智咨詢(xún)董事長(cháng)謝偉山等400余位領(lǐng)導嘉賓出席發(fā)布會(huì )，共同見(jiàn)證波司登2018年戰略成果發(fā)布、2019年競爭戰略啟動(dòng)。
成績(jì)耀眼，股價(jià)逆勢上漲
2018年是資本界公認的寒冬，上證指數下降24.59%，深證指數下降34.42%，恒生指數下跌13.6%。但波司登卻在資本市場(chǎng)備受歡迎，股價(jià)逆勢上漲132.8 %，取得港股通（南向）交易年度漲幅前三，為身處經(jīng)濟寒冬中的中國品牌指明了方向。
同時(shí)，波司登也贏(yíng)得了消費者的認可，中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)500%以上，單品牌零售額突破百億元人民幣。
2018年我國的經(jīng)濟與消費增速均創(chuàng )十年最低，然而波司登卻逆勢上揚，不僅跑贏(yíng)了多數服裝品牌的銷(xiāo)售，而且遠超消費市場(chǎng)的增速。這些變化充分展示出中國品牌的巨大發(fā)展潛力。
根據全球前三的市場(chǎng)調研機構益普索數據顯示，波司登在消費者中認知度高達93%，成為消費者心智中羽絨服第一品牌。隨之而來(lái)的是品牌的營(yíng)收利潤雙升，截止2月25日波司登品牌零售已超百億元人民幣。
42年專(zhuān)注，不忘品牌初心
2018年，波司登取得的成就離不開(kāi)42年的羽絨服專(zhuān)業(yè)積淀。作為中國服裝領(lǐng)域的標桿品牌，波司登自1976年創(chuàng )立開(kāi)始，便專(zhuān)注于羽絨服研發(fā)、設計、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道工序；1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)了中國羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命?？煽康钠焚|(zhì)為波司登贏(yíng)得了良好口碑，進(jìn)而暢銷(xiāo)全球72國，贏(yíng)得全球超2億人次選擇。
會(huì )上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)夏令敏在致辭中表示，波司登42年的發(fā)展歷程，見(jiàn)證了中國紡織服裝行業(yè)的發(fā)展壯大，見(jiàn)證了中國品牌立足于國際、國內兩個(gè)市場(chǎng)，從星星之火成就燎原之勢的輝煌歷程?；赝ㄋ镜前l(fā)展歷程，有三方面值得紡織服裝行業(yè)的同行學(xué)習，在發(fā)展理念上，始終堅持品牌引領(lǐng)，品質(zhì)為本；在發(fā)展戰略上，始終堅持聚焦事業(yè)，做精主業(yè)；在發(fā)展路徑上，始終堅持艱苦創(chuàng )業(yè)，敢想敢干。
波司登品牌創(chuàng )始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康在致辭中表示，2018年是改革開(kāi)放40年，也是波司登 “二次創(chuàng )業(yè)” 實(shí)施品牌“三年戰略”的開(kāi)局之年。這一年，波司登品牌強勢回歸，以品牌的力量，拉動(dòng)渠道、產(chǎn)品的全面升級，贏(yíng)得主流消費人群的關(guān)注，取得了理想的成績(jì)。
波司登國際控股有限公司執行董事、執行總裁梅冬也在致辭中表示，2018年波司登不忘品牌初心，總結多年發(fā)展經(jīng)驗，適應時(shí)代的變化，把握供給側結構性改革和消費升級的大趨勢，進(jìn)一步明確戰略地位和發(fā)展方向，回歸羽絨服主業(yè)，聚焦波司登主品牌，推動(dòng)品牌、產(chǎn)品、渠道、供應鏈等全方位升級，聚力打造“全球熱銷(xiāo)的羽絨服專(zhuān)家”，取得了較好發(fā)展。
此外，在發(fā)布會(huì )期間舉辦的高峰論壇上，國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)姚小蔓，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)王耀，杭州解百集團股份有限公司黨委書(shū)記兼董事長(cháng)、杭州大廈有限公司黨委書(shū)記兼董事長(cháng)童民強，《時(shí)尚芭莎》總經(jīng)理、執行出版人兼主編沙小荔圍繞波司登品牌逆勢發(fā)展經(jīng)驗、升級趨勢、民族品牌前景等問(wèn)題展開(kāi)討論。
強勢回歸，聚焦羽絨服主業(yè)
2018年我國GDP、收入增速均呈放緩趨勢，市場(chǎng)消費疲軟，服裝行業(yè)亦是如此。在人口紅利下降和海外品牌沖擊下，波司登在企業(yè)、合作伙伴、渠道商的支持助力下，贏(yíng)得逆勢發(fā)展，不僅驗證了品牌戰略的準確性，也對行業(yè)起到了借鑒作用。
會(huì )上，波司登國際控股有限公司執行董事、高級副總裁芮勁松對波司登2018年的戰略動(dòng)作進(jìn)行了詳細解讀。圍繞戰略方向，波司登在產(chǎn)品、渠道、運營(yíng)等方面的全面布局，助力品牌筑高競爭壁壘，夯實(shí)了在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢。
在產(chǎn)品方面，構建優(yōu)質(zhì)快反能力，整合全球資源，聯(lián)合美國、法國、意大利等國際知名設計師，選用與Moncler同一羽絨服供應商，全面提升面料、絨、輔料和生產(chǎn)工藝，以專(zhuān)業(yè)鑄就品牌；在渠道方面，波司登入駐萬(wàn)達、銀泰等核心商業(yè)體，力拓主流渠道，百店齊開(kāi)，讓顧客能夠更方便的購買(mǎi)到波司登的產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行終端升級，優(yōu)化顧客體驗，進(jìn)行主流市場(chǎng)需求下的品牌價(jià)值重塑。
多維度升級態(tài)勢下，2018年波司登在專(zhuān)業(yè)與匠心下實(shí)現了騰飛，整合了一系列國際資源：高端戶(hù)外系列榮獲“戶(hù)外奧斯卡”——Outside戶(hù)外裝備大獎、推出三大國際設計師聯(lián)名款等，迎來(lái)“高光時(shí)刻”。如今的波司登，已經(jīng)憑借自身的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)逆勢成長(cháng)，引領(lǐng)了民族品牌的崛起，也強化著(zhù)中國羽絨服的國際競爭力。
堅定方向，品牌持續升級
推進(jìn)品牌建設，是紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現轉型升級的重要舉措，是實(shí)現紡織強國戰略的重要組成部分。進(jìn)入新時(shí)代，在習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想的指引下，推動(dòng)紡織服裝企業(yè)不斷創(chuàng )新，提升品牌價(jià)值，推動(dòng)全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是行業(yè)當前和今后一個(gè)時(shí)期的首要任務(wù)，波司登將同全行業(yè)一同求新、求變、求進(jìn)，以更大的自信和勇氣走向世界。
高德康信心滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)道：“2019年，波司登將繼續堅持競爭戰略，加快品牌轉型重塑，以品牌的力量，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。品牌自信，是最大的文化自信，我們要讓全球的年輕人，都以穿‘中國波司登’為榮?！?/font>
42年風(fēng)雨歷程，如今的波司登在競爭戰略的指導下已經(jīng)找到了屬于自己的正確方向。2019年，波司登將繼續品牌升級、產(chǎn)品升級、傳播發(fā)力，預計增加50%的廣告投入，增加70%的裝修投入，增加50%的店鋪租金投入，同時(shí)增加100%的研發(fā)投入，實(shí)現同比2018年加速增長(cháng)，成為全球75億人首選的羽絨服品牌。同時(shí)，波司登勢必持續強化品牌專(zhuān)業(yè)認知，打造出實(shí)力與口碑兼具的世界級“中國名片”，引領(lǐng)中國品牌在全球舞臺上取得突破。
