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　　作為中國服裝行業(yè)細分領(lǐng)域的“最后一塊蛋糕”，童裝產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成為服裝企業(yè)爭相競逐的目標，而這塊蛋糕是否甜美，不僅取決于“全面二孩”政策紅利的持續釋放，更在于創(chuàng )新思變是永恒的硬道理。當科技、綠色、時(shí)尚、品牌、共融等已成為中國紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，童裝產(chǎn)業(yè)同樣需要以行動(dòng)力響應新時(shí)代的召喚。

　　營(yíng)銷(xiāo)模式亮點(diǎn)、跨界延伸、審美升級、專(zhuān)注定位……這是呈現在2018年3月14-16日于上海盛大舉辦的中國國際服裝服飾博覽會(huì )2018（春季）的“爛漫童裝”展區的鮮明特點(diǎn)。多家整合“服裝+玩樂(lè )”的兒童生活方式新品牌、集體亮相的國內外動(dòng)漫IP、精彩紛呈的授權品牌、專(zhuān)注美學(xué)灌輸與文化傳承的校園產(chǎn)品以及時(shí)裝秀等多元活動(dòng)，在這個(gè)亞洲最具規模及影響力的專(zhuān)業(yè)服裝服飾展會(huì )平臺上，猶如一扇窗口，透視出中國童裝品牌花樣發(fā)展的微縮生態(tài)。在這里，既有海外品牌的強勢出擊，也有國產(chǎn)品牌的不甘示弱，憑借原創(chuàng )力彰顯爭奪話(huà)語(yǔ)權的自信。將關(guān)注兒童上升至生活概念甚至人文領(lǐng)域，可以說(shuō)暗合了本屆CHIC2018（春季）“年輕態(tài)”的主題精髓，折射出了新時(shí)代背景之下中國童裝行業(yè)的新思考。

　　模式亮點(diǎn) 啟迪產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新思路

　　本次參展的季季樂(lè )童裝品牌于2008年在新加坡創(chuàng )立，是緊貼全球最新童裝潮流風(fēng)尚、主打質(zhì)優(yōu)價(jià)廉兒童產(chǎn)品的快時(shí)尚品牌。據廈門(mén)季季樂(lè )兒童用品有限公司項目經(jīng)理彭俊介紹，品牌名稱(chēng)來(lái)源于“JUST JOYFUL LIFE&有夢(mèng)想更快樂(lè )”的品牌精神，季季樂(lè )集童裝研發(fā)、銷(xiāo)售于一體，擁有一支強大的設計團隊，同步更新全球流行趨勢。同時(shí)，嚴格的質(zhì)量把關(guān)，保證產(chǎn)品品質(zhì)，從而以高質(zhì)量、親民價(jià)贏(yíng)得大眾的青睞，以大品牌的設計滿(mǎn)足所有中國孩童對童趣且富有品味的時(shí)尚需求。

　　“自2013年實(shí)施零庫存品牌推廣戰略逐鹿縱橫童裝行業(yè)以來(lái)，時(shí)至目前，季季樂(lè )在全國各個(gè)省份已覆蓋1500多家實(shí)體店鋪，線(xiàn)上實(shí)現全網(wǎng)絡(luò )覆蓋?！迸砜”硎?，季季樂(lè )在中國經(jīng)歷數年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，早已形成了極具獨創(chuàng )性、時(shí)尚吸引力的快時(shí)尚品牌形象。

　　談到品牌最大的亮點(diǎn)，彭俊表示在于獨特的模式。2013年3月，季季樂(lè )在中國首創(chuàng )運營(yíng)新模式“零庫存，快周轉”，使代理商及加盟商無(wú)庫存壓力，賣(mài)不完的商品可全部回收，打破行業(yè)傳統運營(yíng)模式的創(chuàng )新做法也構建了品牌發(fā)展的核心競爭力。而這一模式得以實(shí)現并持續，則源于品牌完備的產(chǎn)業(yè)鏈基礎，“我們在新疆和福建分別有自己的原料產(chǎn)地和加工廠(chǎng)?！彼f(shuō)。

　　此外，彭俊指出，大數據、互聯(lián)網(wǎng)+對于品牌的發(fā)展也很有助益?！捌放频倪\營(yíng)模式倚賴(lài)數據的收集和分析，而時(shí)代的發(fā)展恰恰提供了這種便利?！彼硎?，目前季季樂(lè )也與時(shí)俱進(jìn)，在推廣上增加了微信公眾平臺的方式，此外，還在微信建立了FRIVEN平臺，加盟商可以在平臺自主下單進(jìn)貨，使得終端客戶(hù)在貨品補充上更加便捷靈活。根據市場(chǎng)需求的變化，對產(chǎn)品品類(lèi)進(jìn)一步延伸，并對終端店鋪的形象進(jìn)行了整體升級。

　　專(zhuān)注定位 市場(chǎng)競爭中從容行走

　　本次參加CHIC2018（春季）的既有創(chuàng )立不久的新品牌，也有“水孩兒”這樣國內較早一批的專(zhuān)業(yè)化童裝品牌，其新一季秋冬產(chǎn)品分為海軍系列、菲麗西的夢(mèng)想、海蒂花園、蘇菲的猜想四個(gè)系列，滿(mǎn)足了不同風(fēng)格的孩子不同場(chǎng)合舒適、美觀(guān)的服裝需求。

　　據品牌所屬北京嘉曼服飾股份有限公司加盟拓展部經(jīng)理口鈞介紹，公司于1995年創(chuàng )立自有品牌“水孩兒”，法文品牌名為“SOUHAIT”，自創(chuàng )立之初便以獨到的設計、環(huán)保的面料、精致的做工、適中的價(jià)位贏(yíng)得了良好的市場(chǎng)口碑。品牌主要服務(wù)于2-15歲的少年兒童，開(kāi)發(fā)以簡(jiǎn)約時(shí)尚為特色，結合休閑、運動(dòng)風(fēng)格的各種系列服裝產(chǎn)品，全面呵護孩子的健康，致力于為都市新生代提供舒適的童裝，款式具備大眾消費特點(diǎn)，色彩時(shí)尚且個(gè)性突出。品牌憑借20多年的市場(chǎng)經(jīng)驗，研究中國兒童的地域性差異需求，力求讓孩子穿著(zhù)更舒適、更漂亮、更時(shí)尚。水孩兒認為童裝不僅要帶給孩子時(shí)尚，而是要通過(guò)時(shí)尚帶給孩子快樂(lè )及快樂(lè )的生活。

　　隨著(zhù)童裝產(chǎn)業(yè)競爭的加劇，市場(chǎng)成長(cháng)迅速，水孩兒如何得以保持強勁的競爭力？口鈞表示，當童裝品牌紛紛通過(guò)差異化策略確定品牌的市場(chǎng)定位，“水孩兒”始終專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)童裝品牌的定位，從容行走，以不變應萬(wàn)變?！肮镜脑O計中心有專(zhuān)門(mén)的‘水孩兒’設計組，設計團隊通過(guò)不斷調研國內外市場(chǎng)，及時(shí)洞察不同品牌目標消費者的需求，堅持自主設計和不斷吸收最新流行元素，鼓勵每一位設計師表達自己的設計理念，但同時(shí)也要求設計師精準把握水孩兒品牌的風(fēng)格定位，使產(chǎn)品具有較強的市場(chǎng)競爭力，提高了消費者對品牌的認同感和忠誠度，不斷維護和擴大了客戶(hù)群體?！彼硎?，品牌設立20多年以來(lái)，一直專(zhuān)注于童裝行業(yè)，品牌的設計研發(fā)、運營(yíng)等團隊經(jīng)過(guò)長(cháng)期的探索創(chuàng )新，已經(jīng)積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗，上述專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗讓品牌在市場(chǎng)上具備了較強的競爭優(yōu)勢。

　　跨界延伸 引領(lǐng)兒童生活方式

　　具有北歐風(fēng)情的中性灰搭配歡快的明黃色，營(yíng)造出低調、溫馨又不失精致的空間，融合了可愛(ài)的寶貝、甜蜜的爸媽、歡樂(lè )的汪星人等家庭元素的品牌logo，都讓原創(chuàng )童裝品牌Papimami在眾多品牌中顯得獨樹(shù)一幟?！癙apimami創(chuàng )立于2016年，是已有20年歷史的女裝品牌WANDIAN婉甸旗下的童裝設計師品牌?！逼放苿?chuàng )始人蔣苗苗介紹，原創(chuàng )圖案設計是品牌的核心價(jià)值，設計團隊運用北歐的設計理念，從自然中汲取靈感，讓馥郁芬芳的花草和豐富可愛(ài)的動(dòng)物賦予更多童趣，用印花、刺繡等工藝和清新雅致的色調融合更多藝術(shù)和想象力，引導孩子從藝術(shù)人文、四季自然中感受世界，表達自信與美麗。

　　“這是Papimami第一次參加CHIC，效果非常好，意向客戶(hù)已有50多位，將在企業(yè)即將舉辦的內部訂貨會(huì )上作進(jìn)一步溝通！”蔣苗苗表示，產(chǎn)品定位主要面向新一代都市年輕媽媽?zhuān)斑@部分人群注重生活品質(zhì)，關(guān)注孩子的教育和審美?！?/font>