| 跨界而來(lái)的無(wú)數種可能 |
郭翠/文 跨界（Crossover）更多地代表了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。消費者及消費行為的改變，使品牌也要不斷通過(guò)跨界獲得最大益處：讓原本毫不相干的元素，相互滲透，相互融合，繼而帶給品牌一種立體感和縱深感，以此打動(dòng)消費者。
“跨界”可謂是當下時(shí)尚界最火的字眼之一。 時(shí)尚也涌現出“被跨界”新風(fēng)潮。近日，京東大服飾事業(yè)部正式推出JD(x)時(shí)尚計劃，分別聯(lián)合國際知名設計師/潮牌、國際一二線(xiàn)時(shí)裝設計品牌推出兩條主要產(chǎn)品線(xiàn)JD LAB(x)和JD STUDIO(x)。未來(lái)，JD(x)還計劃與包括具有“宇宙第一博主”之稱(chēng)的Chiara Ferragni同名品牌、權志龍大愛(ài)的潮流品牌Haculla、Alexander McQueen、Moschino等合作。 其實(shí)，時(shí)尚界“跨界大王”老佛爺Karl Lagerfeld的設計領(lǐng)域早已從服裝延伸到了化妝品、冰淇淋、汽車(chē)、飛機等，他同時(shí)也是個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)大師。 跨界（Crossover）原意指兩個(gè)不同領(lǐng)域的跨界合作，更多地代表了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。隨著(zhù)新中產(chǎn)階層的崛起，人們對消費品的要求已不再局限于價(jià)格和設計，更多的還包括消費體驗的升級。因此，這也迫使品牌要不斷通過(guò)跨界獲得最大益處：讓原本毫不相干的元素，相互滲透，相互融合，繼而帶給品牌一種立體感和縱深感，以此打動(dòng)消費者。 CHIC，這個(gè)亞洲最大規模、最具影響力的服裝服飾專(zhuān)業(yè)展會(huì )，也總能以其縱觀(guān)全局的敏銳洞悉力和創(chuàng )新力，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮。即將在10月11～13日舉辦的中國國際服裝服飾博覽會(huì )2017（秋季），跨界新風(fēng)采魅舞震撼。
牛仔的無(wú)數種可能 走進(jìn)廣州市章鎮服飾有限公司，琳瑯滿(mǎn)目陳列的牛仔工藝品，就如同一個(gè)小型博物館一般，各種各樣的牛仔公仔、牛仔花藝、牛仔畫(huà)、牛仔旗袍/唐裝、牛仔伴手禮等等，或巧奪天工、或溫馨浪漫，讓你驚嘆于手工藝的無(wú)限創(chuàng )造力。 例如章鎮的鎮店之寶——觀(guān)賞性牛仔掛飾“荔枝紅了”，是最受游客歡迎的紀念品。還有一款適合畢業(yè)生送給老師的禮物：一張由五十余顆牛仔心連接而成的椅子，其中每顆心上都鐳射了學(xué)生的名字，極盡用心。 章鎮創(chuàng )始人鐘筱英說(shuō)，從畫(huà)線(xiàn)稿，到找不同的牛仔布料拼接、粘貼，歷時(shí)幾個(gè)月。這些工藝品不僅具有觀(guān)賞性，很多還具有功能性，如除濕、去甲醛、去異味、解酒等，多數還是廢料回收再利用。 章鎮的業(yè)務(wù)涵蓋牛仔產(chǎn)品加工、批發(fā)、零售、定制、OEM等。談起做跨界牛仔工藝品的原因，鐘筱英表示，首先，近年來(lái)傳統服飾面臨改革，消費差異化、個(gè)性化凸顯，服飾跨界工藝品是市場(chǎng)所需。其次，公司有生產(chǎn)、設計、加工基礎。再次，女性消費者對布藝尤其是牛仔布料一直有特殊的情結，因其可塑性強。最后，牛仔產(chǎn)業(yè)與傳統藝術(shù)文化的融合，既有藝術(shù)美感，又有文化內涵，市場(chǎng)前景很好。 “當然，在做好牛仔工藝品的過(guò)程中，我們從布料選色，到外觀(guān)紋路，到設計造型，都要做不少?lài)L試，但一切都值得，因為市場(chǎng)好?！辩婓阌⒏嬖V記者，10月份的CHIC2017秋季展上，章鎮公司的牛仔服飾及牛仔工藝品將帶來(lái)更多驚喜。 時(shí)尚的百分制公式 同樣即將參展CHIC2017秋季展的哲沐棲服飾有限公司，力求用哲學(xué)的高度、藝術(shù)的寬度、匠人的深度縱橫創(chuàng )想、落地造物。該公司負責人王平說(shuō)，“服裝、配飾統屬于服飾，應該是一個(gè)整體，我們跨界的一個(gè)初衷是從消費者整體形象去考量定位。以后隨著(zhù)需要不斷發(fā)展，我們的跨界還會(huì )更加個(gè)性化、差異化?！?/font> “網(wǎng)上有人認為，時(shí)尚=服裝50%+配飾30%+妝容20%，從特定的角度去看，這種百分比是正確的，但在未來(lái)，時(shí)尚跨界中的這種百分比還會(huì )發(fā)生變化?！蓖跗教寡?，男性配飾也正成為不容忽視的力量，因此，在男性時(shí)尚方面公司已在行動(dòng)，目前推出了很多情侶裝及情侶配飾，并且，新款鞋履也在陸續推出。未來(lái)，時(shí)尚業(yè)如何跨界？王平認為，在美的前提下，品牌都應具備：優(yōu)質(zhì)的材料、舒適的體驗、精湛的做工、優(yōu)美的版型。 跨界的設計基礎 “任何跨界合作都只是形式，若想在跨界后擁有核心競爭力，還要看是否找準產(chǎn)品定位，是否潛心于設計研發(fā)及用心做好產(chǎn)品?！焙贾轄N邦進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理皇甫說(shuō)道，前幾年行業(yè)形勢不太樂(lè )觀(guān)，但燦邦卻保持了每年增長(cháng)的態(tài)勢。具體來(lái)說(shuō)，燦邦的跨界成功法則有三點(diǎn)，首先，燦邦每年會(huì )出300～500個(gè)新款。其次燦邦堅持做真正時(shí)尚的時(shí)裝化皮衣皮草，而不是一家只是制作皮衣的加工廠(chǎng)。最后燦邦不追求價(jià)格低廉，但講求性?xún)r(jià)比、客戶(hù)服務(wù)、原創(chuàng )開(kāi)發(fā)、時(shí)尚信號…… “我永遠會(huì )問(wèn)自己一句話(huà)，你的核心競爭力是什么？越是行情不好，機會(huì )也越大，行情不好就更需要在設計開(kāi)發(fā)上花工夫；同時(shí)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中融入更多的文化元素，讓衣服變得有靈魂；此外，還要重視差異化的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)?？傊?，不管如何跨界，好產(chǎn)品是不變的法寶?！?皇甫說(shuō)道。 與此同時(shí)，上海周一佐伊服飾有限公司也用自身的發(fā)展證明了這一點(diǎn)。 “過(guò)去幾年，雖然市場(chǎng)競爭更激烈了，但我們以?xún)?yōu)質(zhì)的面輔料、良好的工藝品質(zhì)和服務(wù)客戶(hù)的快速反應能力，實(shí)現了每年產(chǎn)值翻一番的佳績(jì)?！敝芤蛔粢霖撠熑思o先生說(shuō)道，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，周一佐伊已成功為國內幾十家知名線(xiàn)下線(xiàn)上品牌提供時(shí)尚羽絨服的設計和生產(chǎn)服務(wù)。 這些年市場(chǎng)雖然淘汰了很多產(chǎn)品，但多是競爭力不強的產(chǎn)品。因此在產(chǎn)品上，周一佐伊堅持用符合國家標準的原材料，且每月開(kāi)拓新款。在服務(wù)上實(shí)行24小時(shí)解決機制，把滿(mǎn)足客戶(hù)修改要求壓縮在24小時(shí)內。在產(chǎn)品跨度上，周一佐伊也將從目前的羽絨服大品類(lèi)，擴張到毛呢產(chǎn)品、春夏產(chǎn)品以及真絲等材質(zhì)的高端羽絨系列。此外，“快速反應是我們的一大優(yōu)勢，我們可根據客戶(hù)預售款做數據分析?！奔o先生說(shuō)道，“這是我們第三次參展CHIC，此前收獲很大，因此下半年我們又預定了90平方米的展位?！?/font> 誠然，時(shí)尚跨界已不僅是純粹的跨界本身，跨界更代表了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的交融，這也給時(shí)尚界帶來(lái)了更多的思考與實(shí)踐訴求，進(jìn)而產(chǎn)生有關(guān)服飾之美的靈感火花和奇妙創(chuàng )意。所有這些美妙，都將在10月份的CHIC2017秋季展舞臺驚艷綻放。 |
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