| 國家紡織面料館：創(chuàng )造“線(xiàn)上線(xiàn)下”新價(jià)值 |
“學(xué)會(huì )了如何將靈感應用到面料上，也學(xué)會(huì )了如何將企業(yè)語(yǔ)境轉化成消費者和終端語(yǔ)境”；“學(xué)會(huì )根據流行趨勢的講解獲得更多有效的途徑和方法來(lái)了解認知趨勢的來(lái)源，對澄清設計思路非常有幫助”；“對設計的靈感來(lái)源、生活方式、整體設計規劃有所提高；對產(chǎn)品推廣方式和工具的形式有所了解和收獲”......
 日前，國家紡織面料館2013年度巡講暨新產(chǎn)品新技術(shù)推廣發(fā)布系列活動(dòng)之2015春夏產(chǎn)品座談會(huì )在杭州舉行，與會(huì )代表紛紛表示收獲頗多，對座談會(huì )的時(shí)間安排、課程設置都非常滿(mǎn)意，并希望此類(lèi)活動(dòng)能夠常態(tài)化。
據悉，此類(lèi)以新產(chǎn)品為主要交流內容的座談會(huì )從2012年開(kāi)始已舉辦了三次,包括2014/2015秋冬產(chǎn)品座談會(huì )。
從產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)的創(chuàng )新延伸
企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)是構成紡織產(chǎn)業(yè)鏈的主體，而設計、營(yíng)銷(xiāo)是以上元素在產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)聯(lián)的要素。所以，解決產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升問(wèn)題的根本是要解決市場(chǎng)問(wèn)題，即市場(chǎng)倒逼產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前中國面料企業(yè)多面臨“不接地氣、方向迷?！钡膶擂?，與終端訴求的距離游離在“一念之差”間。
“積極探討實(shí)現‘使新產(chǎn)品、新技術(shù)的價(jià)值化得到實(shí)現，使企業(yè)能夠有的放矢地進(jìn)行自主研發(fā)，使上下游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈能夠形成，使產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)的模式得以創(chuàng )新，使品牌化的運作體系得以實(shí)現?！敝袊徔椥畔⒅行母敝魅畏鼜V偉對這一平臺誕生的目的很清晰。
新產(chǎn)品新技術(shù)平臺的啟動(dòng)劍指最棘手也是最重要的市場(chǎng)問(wèn)題，同時(shí)強調“強強對接，強強合作，打造市場(chǎng)高附加值高地”。由于順應了市場(chǎng)發(fā)展規律和企業(yè)需求，2012國家紡織面料館首次新原料新技術(shù)推廣發(fā)布活動(dòng)便取得極大成功。美國亨斯邁集團、無(wú)錫天然紡織、江蘇大生集團等國家紡織面料館的10余家會(huì )員企業(yè)攜最新面料產(chǎn)品與HUGO BOSS、日播、卓尚等30多家定向邀請來(lái)的國內外知名品牌服裝企業(yè)零距離對接，收效顯著(zhù)。
為幫助企業(yè)第一時(shí)間掌握最新產(chǎn)品設計方向，針對國內外不同市場(chǎng)的需求和變化更好地制定本企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和推廣規劃，8月25~27日，國家紡織面料館2013年度巡講暨新產(chǎn)品新技術(shù)推廣發(fā)布系列活動(dòng)之2015春夏產(chǎn)品座談會(huì )在杭州舉行。該活動(dòng)由國家紡織面料館與意大利MATTORI時(shí)尚研究機構和漾本視覺(jué)工作室合作，針對2015春夏男、女裝面料的設計方向和思路，產(chǎn)品視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方案及訂貨會(huì )的打造等問(wèn)題進(jìn)行了深入研討，并觀(guān)摩了歐洲最新面料產(chǎn)品。
意大利MATTORI時(shí)尚研究機構CEO、意大利紡織工業(yè)協(xié)會(huì )面料創(chuàng )意工作室負責人、米蘭時(shí)裝周藝術(shù)總監之一的ORIETTA PELIZZARI和漾本視覺(jué)工作室負責人、資深時(shí)尚買(mǎi)手JOHNNY分別就最新季服裝面料設計方向、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)及訂貨會(huì )的打造進(jìn)行了剖析，受到與會(huì )企業(yè)代表的一致肯定?！巴ㄟ^(guò)座談會(huì )，學(xué)習人員在產(chǎn)品設計創(chuàng )新、策劃、實(shí)施等方面的綜合能力都得到了提高?！币幻媪掀髽I(yè)負責人在會(huì )后這樣評價(jià)座談會(huì )。
將平臺優(yōu)勢轉化為市場(chǎng)新價(jià)值
國家紡織面料館是一個(gè)集紡織面料博覽、展示、采樣為一體的創(chuàng )新服務(wù)業(yè)態(tài)，它的誕生改變了紡織品傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式，打破了傳統面料供求雙方點(diǎn)對點(diǎn)的合作方式。
國家紡織面料館是現階段國內規模最大、更新最快的面料實(shí)體資源庫，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )化布局、信息化建設、權威化認證、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、整合化營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)動(dòng)海內外紡織服裝集群與國內優(yōu)秀紡織企業(yè)，為行業(yè)提供全方位紡織面料解決方案。
然而，在當前全球經(jīng)濟低迷，內需增速放緩，外需市場(chǎng)不振的形勢下，如何使企業(yè)從根源上化解各種風(fēng)險，尋找到新的發(fā)展路徑，獲得更大的生存空間？在新形勢下，國家紡織面料館已開(kāi)始了自身的“轉型”——開(kāi)創(chuàng )紡織面料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的新紀元。
伏廣偉曾在《國家紡織面料館對中國面料電子商務(wù)的貢獻》報告中指出，國家紡織面料館是在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國紡織信息中心和各級政府的支持推動(dòng)下設立的一個(gè)公益性行業(yè)公共服務(wù)平臺，這一平臺的首要任務(wù)是承載和傳遞各種信息，通過(guò)產(chǎn)品認證和有效推廣，形成國內優(yōu)秀面料與下游品牌的交流和互動(dòng)，搭建起紡織面料企業(yè)與品牌服裝企業(yè)間的供需橋梁，從而推動(dòng)行業(yè)的高效可持續發(fā)展。顯然，伏廣偉定位國家紡織面料館首先是一個(gè)產(chǎn)品信息公共服務(wù)平臺。
然而，近年來(lái)為應對嚴峻的市場(chǎng)形勢，幫助企業(yè)跨越發(fā)展困難期，國家紡織面料館通過(guò)實(shí)施“10 100 1000”發(fā)展規劃，積極與企業(yè)合作：量身定做，聯(lián)合開(kāi)發(fā)；多元化手段，聯(lián)合推廣；上下游互動(dòng)，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，完善產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品檢測、市場(chǎng)推廣和品牌建設集一身的全新功能體。大潤發(fā)、江南布衣、森馬、卓尚、魯泰、美欣達等企業(yè)的成功案例就是國家紡織面料館自身“轉型”發(fā)展的見(jiàn)證。
“國家紡織面料館新產(chǎn)品新技術(shù)平臺的推出就是要建立高效的上下游對接模式，找到高附加值的新產(chǎn)品新技術(shù)，實(shí)現高附加值高利潤的市場(chǎng)目標?！狈鼜V偉借新平臺的開(kāi)啟，再次重申國家紡織面料館新時(shí)期的奮斗目標，變平臺優(yōu)勢為企業(yè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，創(chuàng )造新的市場(chǎng)價(jià)值。（白曉/文） |
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