| 線(xiàn)上爆款到線(xiàn)下爆單，線(xiàn)上女裝大IP MARIUS破局線(xiàn)下 |
距6月13日線(xiàn)上頭部大IP女裝MARIUS線(xiàn)下首店——南京德基廣場(chǎng)店啟幕兩周時(shí)間，實(shí)現10天業(yè)績(jì)破百萬(wàn)的同時(shí)，MARIUS德基店的銷(xiāo)售額至今始終領(lǐng)跑德基二期新開(kāi)各女裝品牌，甚至有些爆款出現斷貨，被催促加緊補單。MARIUS的首店表現，也受到了商業(yè)地產(chǎn)業(yè)界的密切關(guān)注，據悉已有多家高端商業(yè)地產(chǎn)向MARIUS發(fā)出了邀約。
 6月13日，南京德基廣場(chǎng)二期煥新開(kāi)業(yè)的品牌名單里，線(xiàn)上頭部大IP女裝MARIUS位列頭排。全國線(xiàn)下首店落位全國商場(chǎng)銷(xiāo)售額第一的南京德基，如此有料的話(huà)題，MARIUS方面并沒(méi)有大肆宣揚，一如MARIUS的服裝一貫的風(fēng)格，自信中帶有自我認知清醒的平衡，張力中又充滿(mǎn)自我克制的韌性。
  從走進(jìn)MARIUS門(mén)店的消費者畫(huà)像來(lái)看，高凈值的精英職業(yè)女性是核心，個(gè)中不乏很多國際頂奢品牌的用戶(hù)，她們對于個(gè)人形象有著(zhù)相對較高的品質(zhì)要求，注重面料質(zhì)感，設計不張揚但時(shí)尚、得體，版型的適穿性高，對體態(tài)有足夠的包容度，考究的細節是身份和品味的自然流露，MARIUS的產(chǎn)品無(wú)疑正好踩在了她們的審美和心理需求點(diǎn)上。
  據了解，MARIUS把此次全國線(xiàn)下首店開(kāi)業(yè)定義為“賦新內生力”，是一次戰略層面的品牌化發(fā)展部署。從淘寶電商，小紅書(shū)、抖音紅人IP到如今的線(xiàn)下渠道部署，逐步形成了少有的集IP打造及運營(yíng)、傳統電商、平臺電商、社交電商等等于一體的綜合性運營(yíng)能力。
 今年正值MARIUS六周年，6年時(shí)間，從云端到線(xiàn)下，MARIUS在“產(chǎn)品力”、“運營(yíng)力”等維度不斷向內求，扎實(shí)自身內在能力，消費者買(mǎi)單、被更多渠道青睞，是最好的市場(chǎng)認可和正反饋。 |
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