| 雪蓮2017秋冬新品訂貨會(huì )緣何火爆？現在的雪蓮已然開(kāi)啟集群模式 |
本刊記者-呂楊
4月20～26日，北京雪蓮國際時(shí)裝有限公司在北京舉辦“雪蓮2017秋季新品訂貨會(huì )”?，F場(chǎng)通過(guò)品牌介紹、新品宣講、動(dòng)態(tài)靜態(tài)展示、互動(dòng)體驗、訂貨服務(wù)等主要環(huán)節，將雪蓮品牌五大新品系列炫美呈現，受到了到場(chǎng)的眾多合作商場(chǎng)領(lǐng)導、經(jīng)銷(xiāo)商的高度認可和踴躍訂貨。
伴隨雪蓮品牌重塑理念的深入開(kāi)展，“以羊絨為核心材質(zhì)的生活化全品類(lèi)”產(chǎn)品方向呈現出快速的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)布局特點(diǎn)。立足于滿(mǎn)足都市新中產(chǎn)階級和知識精英生活化、場(chǎng)景化的著(zhù)裝需求，憑借品牌形象的升級、設計的時(shí)尚度提升、產(chǎn)品線(xiàn)的細分化供給、消費方式的多元化體驗等途徑，使全新的雪蓮品牌形象和產(chǎn)品迅速獲得了市場(chǎng)的認可。
為此，《紡織服裝會(huì )周刊》記者特此采訪(fǎng)了北京雪蓮國際時(shí)裝有限公司常務(wù)副總經(jīng)理徐卓和總經(jīng)理助理兼高定事業(yè)部和褲裝事業(yè)部總經(jīng)理徐萍，從他們的話(huà)語(yǔ)中感受雪蓮的全新變化。 作為新中國第一個(gè)羊絨服飾品牌，雪蓮的“轉身”讓人印象深刻，這在產(chǎn)品層面的優(yōu)勢呈現也最為直觀(guān)，同時(shí)與雪蓮在價(jià)值提升方面所做的一些開(kāi)拓有著(zhù)密不可分的聯(lián)系。 在談到雪蓮近些年的戰略調整時(shí)，徐卓表示：“雪蓮一方面打破針織羊絨產(chǎn)品的局限性，通過(guò)系列產(chǎn)品的研發(fā)，盡快融入女裝、男裝、童裝等大服飾品類(lèi)的商場(chǎng)銷(xiāo)售格局之中；另一方面，依托雪蓮在科技研發(fā)、生產(chǎn)、設計、渠道上的優(yōu)勢，注重設計開(kāi)發(fā)的科技含量提升、元素嫁接能力提升和品牌運營(yíng)模式創(chuàng )新。使品牌朝著(zhù)‘國內領(lǐng)先，同時(shí)具有國際影響力’的目標大步前行?！?/font> 本次訂貨會(huì )上的諸多產(chǎn)品和設計思路都讓人眼前一亮，其中系列化特點(diǎn)和多元化元素，都彰顯著(zhù)設計者對于品牌全新定位的完美詮釋。如今，公司旗下?lián)碛蠸NOW LOTUS、女裝品牌FLAWLESS、精品褲裝品牌S.L.METà、高定品牌SNOW LOTUS COUTURE和副牌COLOR。雪蓮豐富的產(chǎn)品線(xiàn)，憑借各自的優(yōu)勢特點(diǎn)凸顯了品牌的“集群效應”，大大滿(mǎn)足了經(jīng)銷(xiāo)商和直營(yíng)店鋪內全品類(lèi)的貨品結構需求。 其中，今年才亮相的褲裝品牌S.L.METà，首次將多項羊絨褲專(zhuān)利技術(shù)應用在品牌所有產(chǎn)品線(xiàn)上，延伸了雪蓮在羊絨針織領(lǐng)域的重大技術(shù)突破成果；率先在產(chǎn)品系列中兼顧傳統舒適內穿和時(shí)尚流行外穿的場(chǎng)景區分，滿(mǎn)足不同消費需求；并且在延續“雪蓮”品牌對原料、品質(zhì)、工藝的嚴格把控的基礎上，著(zhù)重深耕產(chǎn)品功能和款式設計。 目前，S.L.METà全季產(chǎn)品分三個(gè)系列：trend時(shí)尚系列、0ffice正式系列和free休閑系列。trend時(shí)尚系列，時(shí)髦現代的簡(jiǎn)約輪廓、柔軟的針織面料將女性那份慵懶與性感完美展現；0ffice正式系列，體現優(yōu)雅知性低調奢華的至臻感受；free休閑系列，寬松舒適則體現輕運動(dòng)品質(zhì)，透出十足的運動(dòng)氣息。 “當然，新品牌、新產(chǎn)品自誕生到被接納，進(jìn)而收獲良好的市場(chǎng)反饋，這一過(guò)程中還需要品牌不斷在營(yíng)銷(xiāo)推廣、模式創(chuàng )新方面為品牌運營(yíng)不斷注入新的活力和理念。在今后的操作過(guò)程中，我們將注重采用新模式和手段拓展市場(chǎng)，通過(guò)構建新的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式、渠道拓展策略、經(jīng)銷(xiāo)加盟政策，把渠道成果和市場(chǎng)收益進(jìn)一步放大?！?strong style="line-height: 150%; font-size: 10.5pt">徐萍也坦言，S.L.METà率先采取‘事業(yè)部’模式進(jìn)行管理，就是為了盡最大可能讓品牌在應對市場(chǎng)實(shí)現快速反應，充分嫁接設計、資本、社會(huì )資源，形成最適合品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式而進(jìn)行的有力嘗試。 未來(lái)，雪蓮將通過(guò)羊絨流行趨勢發(fā)布、法國巴黎高級定制發(fā)布等在國際國內高端時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)聲；同時(shí)挖掘非遺、手工技藝傳承和科技研發(fā)相結合，進(jìn)一步打造立足民族文化基礎的品牌文化發(fā)展模式，讓雪蓮獲得更廣泛、更深刻的市場(chǎng)認可，讓行業(yè)更認同、讓消費者更滿(mǎn)意，讓合作伙伴多受益。 |
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