| 看今朝誰(shuí)持彩練 時(shí)裝周雪蓮蛻變 |
本刊記者 呂楊 9月21日，于北京市勞動(dòng)人民文化宮--太廟舉辦的2017北京時(shí)裝周開(kāi)幕盛典上，主題為“雪蓮·行”的“雪蓮18/19秋冬羊絨針織服裝流行趨勢發(fā)布”作為開(kāi)幕式首秀震撼亮相。在炫彩的光影和宏偉的古建交融輝映之下，“雪蓮”不僅為時(shí)裝周和整個(gè)時(shí)尚界奉獻了一場(chǎng)，集羊絨時(shí)尚視覺(jué)體驗與古都歷史藝術(shù)完美結合的品牌盛宴，其璀璨光芒的背后是怎樣的品牌戰略及運營(yíng)發(fā)展讓這個(gè)有著(zhù)近百年企業(yè)傳承和52年品牌歷史的中華老字號，現如今依舊走在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚行業(yè)前端，擁有自己的時(shí)尚聲音和文化價(jià)值？帶著(zhù)這樣的好奇，我們在雪蓮集團舉辦的記者招待會(huì )上同多位集團、品牌領(lǐng)導及負責人進(jìn)行了交流。
據悉，作為北京時(shí)尚控股有限責任公司旗下最具影響力的品牌之一，雪蓮此次是第二次亮相北京時(shí)裝周，通過(guò)流行趨勢發(fā)布、品牌文化展示、“雪蓮杯”羊絨手工編織創(chuàng )意大賽為基礎的4項主題活動(dòng)（展覽），全面深入到時(shí)裝周的三大板塊，這樣的參與范圍和深度，也充分證明了雪蓮深厚根基和品牌重塑成果所帶來(lái)的優(yōu)勢經(jīng)驗和綜合實(shí)力。 實(shí)際上，雪蓮作為一個(gè)有著(zhù)百年企業(yè)傳承和半個(gè)多世紀品牌發(fā)展的“老字號”，在消費者需求、生活方式、產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生巨大變化和升級的今天，確定了“以羊絨為核心材質(zhì)的針織全品類(lèi)”品牌定位，其外部格局和內在變化是基于對消費需求個(gè)性化、高性?xún)r(jià)比的有力表達。雪蓮也更加關(guān)注，并努力滿(mǎn)足新生消費主力群體對產(chǎn)品所承載的文化根源、文化因素、生活方式、流行元素等的新的訴求。
北京雪蓮集團有限公司董事長(cháng)孟澤 在中國國家博物館舉辦的北京時(shí)尚高峰論壇期間，由雪蓮集團和《中國服飾》雜志社共同策劃舉行的“回歸產(chǎn)品本質(zhì)·用心創(chuàng )造價(jià)值”主題沙龍活動(dòng)上，北京雪蓮集團有限公司董事長(cháng)孟澤在發(fā)言中說(shuō)：“雪蓮集團圍繞“品牌運營(yíng)、文化創(chuàng )意、科技服務(wù)”為核心的發(fā)展規劃要求，特別是從2014年開(kāi)始進(jìn)行的品牌重塑，通過(guò)一系列調整創(chuàng )新，使品牌理念、形象、產(chǎn)品、文化都發(fā)生了巨大改變?！?/font> 他解釋說(shuō)，首先是重新定位目標客群，改變以往以年齡和消費能力來(lái)簡(jiǎn)單區分目標消費者的做法，改為以“生活方式和場(chǎng)景化”的不同來(lái)定位雪蓮的目標群體。隨之確定了圍繞滿(mǎn)足都市中產(chǎn)階級和知識精英著(zhù)裝需求而提供服務(wù)；同時(shí)，將品牌Slogan由原來(lái)的“美·未曾改變”變?yōu)楝F在的“至臻以恒·至美傳承”。代表了將產(chǎn)品品質(zhì)、匠心文化，以及滿(mǎn)足消費者對美、時(shí)尚和新生活方式的追求，作為品牌不懈的追求。其次，雪蓮品牌產(chǎn)品定位由原來(lái)的“羊絨衫單品類(lèi)”升級變?yōu)椤耙匝蚪q為核心材質(zhì)的四季化、針織全品類(lèi)”。并且，近些年來(lái)雪蓮的產(chǎn)品風(fēng)格主要由滿(mǎn)足生活場(chǎng)景化需求來(lái)體現的。很好的詮釋了雪蓮對“滿(mǎn)足消費者需要”的追求。再有，通過(guò)對消費形式的進(jìn)一步細分，以雪蓮品牌為主體，多個(gè)子品牌集成發(fā)力的品牌集群化效應不斷凸顯。
“雪蓮Flawless”采用國際最新的“一線(xiàn)成衣”針織生產(chǎn)技術(shù),“享受不平凡”的品牌理念符合年輕客群的時(shí)尚、簡(jiǎn)約生活方式;雪蓮褲裝品牌“S.L.MET?”通過(guò)多項獨有專(zhuān)利技術(shù)，打造符合場(chǎng)景化穿著(zhù)且具有諸多科技含量的系列羊絨褲產(chǎn)品;“雪蓮高級定制SNOW LOTUS COUTURE”是全球首個(gè)羊絨針織高級定制品牌，并成為高級定制專(zhuān)業(yè)委員會(huì )的“標定會(huì )員”品牌;雪蓮滿(mǎn)足線(xiàn)上渠道的品牌“雪蓮COLORS”融合國際歐美簡(jiǎn)約主義時(shí)尚與東方知性氣質(zhì)，是主張活力、運動(dòng)、健康、多彩的電商產(chǎn)品。同時(shí)，還具有老年關(guān)愛(ài)系列、Kids系列、雪蓮職業(yè)裝系列、雪蓮禮品系列等覆蓋不同消費層、不同生活需求的系列產(chǎn)品。不僅如此，雪蓮探索以“文化創(chuàng )意助力品牌價(jià)值提升”而開(kāi)展的文創(chuàng )板塊業(yè)務(wù)，也為品牌發(fā)展帶來(lái)新的活力。
北京雪蓮集團有限公司總經(jīng)理陳笛語(yǔ)（中）與張繼成（左）、房瑩簽訂戰略合作協(xié)議 雪蓮的眾多品牌工作中，努力提升品牌產(chǎn)品設計的時(shí)尚化程度和加強品牌與高端流行時(shí)尚領(lǐng)域的參與度，進(jìn)而增強品牌在時(shí)尚界的話(huà)語(yǔ)權。沙龍活動(dòng)中，北京雪蓮集團限公司與北京時(shí)裝設計師協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、中國服裝金頂獎設計師房瑩，中國服裝金頂獎設計師張繼成，共同簽署了戰略合作協(xié)議。作為“金頂獎”的獲得者及中國服裝設計師協(xié)會(huì )的常務(wù)理事，房瑩和張繼成在時(shí)尚行業(yè)都具備巨大的影響力和號召力。戰略協(xié)議的簽訂，將借助二位設計師高超的設計創(chuàng )意實(shí)力以及豐富的服裝專(zhuān)業(yè)管理經(jīng)驗、行業(yè)資源等優(yōu)勢，他們將在與雪蓮集團的合作中，為品牌發(fā)展提供強勁支持?；顒?dòng)中，蘇州大學(xué)教授、中國十佳時(shí)裝設計師殷姍姍還進(jìn)行了深度演講，她以《挖掘中國傳統文化的時(shí)尚價(jià)值》為題，剖析了傳統文化與時(shí)尚兩大文化現象之間必然存在一種矛盾對立的關(guān)系；另一位主講人則是來(lái)自北京服裝學(xué)院教授、中國十佳時(shí)裝設計師郭瑞萍。她演講的主題是：從需求的變化看品牌如何通過(guò)產(chǎn)品鏈接消費者。并結合由她擔綱設計的雪蓮18/19AW羊絨針織服裝流行趨勢研發(fā)的背景，并分享了如何從設計環(huán)節入手，提高一個(gè)品牌的時(shí)尚創(chuàng )造能力。
設計師殷姍姍
設計師郭瑞萍
雪蓮18/19秋冬羊絨服裝流行趨勢發(fā)布 再次回味這場(chǎng)震撼視聽(tīng)的發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，打造“羊絨針織服裝流行趨勢”成為了近幾年來(lái)品牌立足行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展和全產(chǎn)業(yè)鏈布局的凸出亮點(diǎn)工作。雪蓮2018/19秋冬羊絨針織服裝流行趨勢以“旅行”作為主題，分“晝起·遠丘”、“奇遇·綠洲”、“流年·紀事”、“心逸·遐游”四個(gè)系列，發(fā)布了75套精品羊絨服裝服飾，作品寓意人生猶如一場(chǎng)旅行。
此次趨勢發(fā)布是雪蓮品牌羊絨針織流行趨勢系列的第四季，依舊是由雪蓮品牌與“北服-雪蓮針織創(chuàng )意研發(fā)中心”共同研究發(fā)布的，由中國十佳時(shí)裝設計師、北京服裝學(xué)院教授、北服-雪蓮針織創(chuàng )意研發(fā)中心主任郭瑞萍擔綱設計。延續前三季的成果和廣泛推廣，雪蓮羊絨針織流行趨勢的研發(fā)力與影響力也在不斷成長(cháng)中日趨精湛和壯大，配合創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段的深度融合，彰顯中國羊絨針織流行趨勢的創(chuàng )造者和引領(lǐng)者地位。 與以往不同是，本次不僅是趨勢的秀場(chǎng)發(fā)布，基于流行趨勢而進(jìn)行商業(yè)化落地和創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)將為品牌產(chǎn)生更為深遠和直接的受益。對此，北京雪蓮集團有限公司總經(jīng)理陳笛語(yǔ)在發(fā)布會(huì )后接受媒體采訪(fǎng)時(shí)介紹說(shuō)：“延續前三季的成功經(jīng)驗的基礎上，不僅對國際國內未來(lái)1-2年羊絨針織服裝的顏色、款式、所用面料等進(jìn)行預測，還為流行趨勢冊注冊了書(shū)號，使之成為正式出版物進(jìn)行公開(kāi)發(fā)行。目標全面服務(wù)于設計院校、企業(yè)品牌、獨立設計師等，真正讓行業(yè)受益，促進(jìn)行業(yè)設計能力提升。并且，基于流行趨勢中色彩的研發(fā)發(fā)布，將直接促進(jìn)雪蓮紗線(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的拓展；而此次創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的介入，為品牌嘗試新的銷(xiāo)售模式進(jìn)行了有效嘗試。一是‘即看即買(mǎi)’，讓對前段潮流感興趣的消費者，可以通過(guò)線(xiàn)上預定、購買(mǎi)模式，提前擁有對時(shí)尚前瞻預測的流行趨勢款式服裝，滿(mǎn)足自己獨特的時(shí)尚追求。二是‘社群化營(yíng)銷(xiāo)’，將例如‘流行趨勢’、‘高級定制’、‘科技植入’等這樣的獨特系列，通過(guò)社群傳播精準鎖定目標消費群。就以此次開(kāi)幕盛典為例，雪蓮高級定制品牌為著(zhù)名主持人李楊薇所做的‘龍鳳祥瑞’和‘云之雪蓮’禮服，便是基于對社群化目標客戶(hù)群服務(wù)的一種嘗試?！?/font>
雪蓮高級定制為著(zhù)名主持人李楊薇（右）定制“龍鳳祥瑞”禮服
雪蓮高級定制為著(zhù)名主持人李楊薇（右）定制“云之雪蓮”禮服 不僅如此，發(fā)布會(huì )的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)推廣還進(jìn)行了“圖片直播”和“時(shí)尚網(wǎng)紅推介”的運用。截至發(fā)布會(huì )后三天，“圖片直播”直接為品牌官方微信帶來(lái)的瀏覽量接近18萬(wàn)次；與“時(shí)尚大咖”徐峰立合作的網(wǎng)紅推介文閱讀量約5萬(wàn)次。
時(shí)尚達人徐峰立在秀后接受采訪(fǎng) 本次時(shí)裝周上，除了發(fā)布會(huì )和論壇沙龍的活動(dòng)外。作為2017北京時(shí)裝周大賽板塊的組成部分?！把┥彵毖蚪q手工編織創(chuàng )意大賽，是中國針織行業(yè)內以羊絨為核心材質(zhì)的手工編織創(chuàng )意領(lǐng)域的首個(gè)專(zhuān)業(yè)性賽事。力求依靠征集羊絨手工編織技藝同設計藝術(shù)創(chuàng )新完美結合的創(chuàng )意作品，表達對手工編織技藝文化傳承與探索，進(jìn)一步促進(jìn)“以羊絨為核心材質(zhì)”的天然紗線(xiàn)編織創(chuàng )意理念的推廣，進(jìn)而為以雪蓮品牌為代表的中國羊絨行業(yè)的創(chuàng )新與延伸注入新的活力。
時(shí)尚北京展上的雪蓮品牌和手編大賽展位前人潮攢動(dòng) 大賽組委會(huì )副主任、北京雪蓮集團有限公司黨委副書(shū)記段琦，在此次發(fā)布會(huì )上對賽事主體和展覽進(jìn)行了介紹。他指出，此次大賽自發(fā)動(dòng)以來(lái)，廣泛受到全國（含港澳臺地區）服裝院校和專(zhuān)業(yè)、行業(yè)內企業(yè)及人才、獨立設計師以及從事手工編織工藝的民間藝人等的關(guān)注與熱情參與。截至截稿日期，組委會(huì )共收到參與“服飾類(lèi)”和“非服飾類(lèi)”的報名作品587份，異彩紛呈的作品總體兼具專(zhuān)業(yè)性、多樣性、創(chuàng )意性，凸顯大賽注重挖掘創(chuàng )新思路及求新求精的理念。 大賽的舉辦，凸顯雪蓮集團對全國設計領(lǐng)域，特別是羊絨針織、手編行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才和創(chuàng )意的挖掘與探索做了積極的努力，讓更多從事設計、手編制作的專(zhuān)業(yè)人士、新生力量、后備人才有機會(huì )在大賽中脫穎而出，展示風(fēng)采。 經(jīng)過(guò)初評組在既定流程和規定的要求下，堅持公開(kāi)公正的原則，最后共評出兩組別共計40位選手的作品入圍決賽環(huán)節。最終，評選出12名金銀銅獎獲獎選手，并于之后在國家博物館舉辦的主題沙龍活動(dòng)中為獲獎選手舉行了頒獎儀式。不僅如此，他們的獲獎作品還與雪蓮品牌形象展一同，在中華世紀壇舉辦的“2017時(shí)尚北京展”上完美亮相?！斑@樣一系列工作，讓獲獎選手及作品充分獲享多平臺、多形式、多領(lǐng)域、多渠道的展覽展示機會(huì )，對于選手價(jià)值提升有著(zhù)重要的促進(jìn)作用”段琦說(shuō)。 除這些成果外，由故宮博物院與北京雪蓮集團有限公司合作再版發(fā)行的宮廷服飾文化典籍類(lèi)作品《天朝衣冠》，也在此次時(shí)裝周期間正式與業(yè)界見(jiàn)面。
《天朝衣冠》 實(shí)際上，服裝是文化的優(yōu)質(zhì)載體之一，作為服裝紡織企業(yè)的雪蓮開(kāi)展的“文化創(chuàng )意”工作，自2015年起成立文創(chuàng )事業(yè)部以來(lái)，積極挖掘企業(yè)和品牌歷史、文化內涵，吸引非遺手工技藝傳承人，整合傳統手工藝，提升設計、科技、技藝、傳統文化之間的結合。希望借助文化創(chuàng )意幫助企業(yè)文化、品牌文化和傳統文化之間找到交匯點(diǎn)，從而促進(jìn)雪蓮品牌不斷創(chuàng )新發(fā)展。 作為雪蓮“文化創(chuàng )意”板塊的最新成果，《天朝衣冠》一書(shū)以清代宮廷服飾文化為核心，收納了200多套珍貴服飾實(shí)圖和關(guān)于服飾文化的解讀。整理匯總清代宮廷禮服、吉服、常服、便服、行服、戎服、雨服等7大類(lèi)服飾內容，共713幅珍貴插圖。圖書(shū)裝幀極為精美，表現了雪蓮對工匠精神和高端品質(zhì)的不懈追求。書(shū)中多幅真實(shí)織片與全書(shū)235.1千字的詳細注解，是我國古代廷服飾文化的典籍之作，具有極高的學(xué)術(shù)和收藏價(jià)值。 雪蓮作為《天朝衣冠》的合作再版發(fā)行方，將利用優(yōu)勢資源著(zhù)力打造該書(shū)的文化價(jià)值傳播、學(xué)術(shù)價(jià)值共享、收藏價(jià)值提升，以期產(chǎn)生更廣闊、更深遠影響力?！耙环矫?，促進(jìn)中國傳統服飾文化在當下的傳播、推廣、普及，讓歷史服務(wù)于現代，讓行業(yè)廣泛收益，讓民眾享受文化；另一方面，因書(shū)中系統收錄、匯編、解析的宮廷服飾元素具有極高的文化和學(xué)術(shù)價(jià)值，將作為雪蓮文創(chuàng )工作的又一成果支撐，讓品牌從中受益”北京雪蓮集團有限公司副總經(jīng)理趙俊杰介紹到。 從華麗震撼的太廟秀場(chǎng)和本次時(shí)裝周上的整體呈現，回歸到品牌的產(chǎn)品本質(zhì)和企業(yè)運營(yíng)的深耕細作。一場(chǎng)場(chǎng)驚艷的亮相雖是短暫的瞬間，而品牌堅持不懈的探索與拼搏才是其能在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)激流中立于不敗的根基。恒久傳承，致敬雪蓮半個(gè)多世紀的創(chuàng )造與奉獻；至臻至美，期待“雪蓮·行”在品牌發(fā)展的道路上，再創(chuàng )輝煌。 |
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