| 值1100億元!胡潤百富發(fā)布大唐襪業(yè)區域品牌價(jià)值 |
 11月18日，在第十四屆中國?大唐國際襪業(yè)博覽會(huì )開(kāi)幕式上，胡潤研究院發(fā)布《2019大唐襪業(yè)區域品牌價(jià)值》和《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新百強榜》。這是胡潤研究院第一次發(fā)布該榜單，同時(shí)也針對國內外紡織（襪業(yè)）行業(yè)現狀進(jìn)行探討，并聚焦中國襪業(yè)行業(yè)發(fā)展現況，進(jìn)行襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的專(zhuān)項研究，其中有26家諸暨企業(yè)榮登榜單。
 胡潤百富董事長(cháng)兼首席調研員胡潤表示：“希望這個(gè)榜單能鼓勵更多的諸暨企業(yè)聚焦襪子行業(yè)的創(chuàng )新，因為它在全球襪業(yè)的領(lǐng)導地位已經(jīng)非常明顯，現在要把‘中國制造’變?yōu)椤袊窃臁?，打造產(chǎn)業(yè)鏈、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、AI智能和新零售于一體的產(chǎn)業(yè)集群2.0?！?/font>
《2019大唐襪業(yè)區域品牌價(jià)值》
區域品牌價(jià)值概念來(lái)自于區域產(chǎn)業(yè)集群，包括區域的經(jīng)濟發(fā)展，襪業(yè)文化傳承以及襪業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。區域品牌價(jià)值的核心是構造品牌識別，由依托于襪業(yè)產(chǎn)業(yè)的區域企業(yè)品牌財務(wù)現金流，基于消費者對區域品牌的認知度，以及區域性戰略要素等共同形成。諸暨大唐作為國際領(lǐng)先的襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群之一，胡潤研究院的評估從區域財務(wù)收益、區域產(chǎn)業(yè)鏈構建、區域產(chǎn)業(yè)配套研發(fā)、產(chǎn)業(yè)集群綜合創(chuàng )新，區域社會(huì )責任等多角度展開(kāi)。
諸暨歷史悠久，傳統產(chǎn)業(yè)為襪業(yè)，大唐襪業(yè)經(jīng)過(guò)40多年的產(chǎn)業(yè)積淀和文化傳承，形成了一個(gè)將襪業(yè)制造與文化、藝術(shù)、設計相結合，融智造、商貿、研發(fā)、旅游、居住等功能于一體完整產(chǎn)業(yè)鏈的國家級特色小鎮“襪藝小鎮”現代產(chǎn)業(yè)集群。在政府相關(guān)政策扶持和引導下，推廣應用襪業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，廣泛應用織襪新技術(shù)，成功自主研發(fā)全自動(dòng)織縫翻檢智能一體襪機，形成了園區數字化，設計研發(fā)一體化，生產(chǎn)車(chē)間智能化的綜合創(chuàng )新型產(chǎn)業(yè)化集群。
基于胡潤研究院的估值方法綜合評估，2019大唐襪業(yè)區域品牌價(jià)值估值達1100億元。
《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新百強榜》
作為首份針對全球襪業(yè)創(chuàng )新百強榜，胡潤研究院對國內外襪業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈中的近200家企業(yè)開(kāi)展專(zhuān)項研究。胡潤研究院本著(zhù)公平、公正、透明權威的原則，基于襪業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群角度，并結合品牌傳播創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新和企業(yè)管理創(chuàng )新五個(gè)維度進(jìn)行評估，最終選出《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新百強榜》。
《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新百強榜》的上榜企業(yè)來(lái)自全球17個(gè)國家，國外和中國企業(yè)分別占比64%和36%。
從全球100強的企業(yè)所在國家來(lái)看，在中國的企業(yè)最多，共有36家，其中26家在諸暨。這也說(shuō)明，基于襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群而形成的大唐襪業(yè)品牌，體現出顯著(zhù)優(yōu)勢；美國和英國位居第二、第三，分別有18家和14家企業(yè)。
《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新百強榜》企業(yè)所在國家排名
 來(lái)源：《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新百強榜》
從品牌傳播創(chuàng )新維度來(lái)看，英美企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上占有優(yōu)勢，為打造圈層影響力，英美的襪業(yè)企業(yè)與眾多國際知名藝術(shù)家跨界聯(lián)動(dòng)（包括設計師、KOL、明星等），通過(guò)熱點(diǎn)事件、人物來(lái)吸引消費者目光，將品牌傳播玩到極致。例如：美國本土襪業(yè)品牌Stance，每年會(huì )定期推出各種明星親自操刀的設計合作系列，包括Hello Kitty、白雪公主以及米老鼠等。
從產(chǎn)品創(chuàng )新維度來(lái)看，設計研發(fā)是最關(guān)鍵的動(dòng)因，一雙襪子并不僅僅是一件簡(jiǎn)單的商品，更是文化和審美的凝結。在中國襪業(yè)企業(yè)中，“創(chuàng )意+”“藝術(shù)+”早已融合在其中，推動(dòng)著(zhù)產(chǎn)品創(chuàng )新的發(fā)展。例如：浙江東方緣在產(chǎn)品上不斷推陳出新，在今年推出菠蘿絲襪，打造數字銷(xiāo)售模式的新爆款，并利用直播、短視頻的營(yíng)銷(xiāo)手法，成功在市場(chǎng)上炒熱話(huà)題。另一方面，東方緣利用數字技術(shù)為企業(yè)打造從原材料生產(chǎn)、制造工藝展示到成品包裝一體的小型襪藝文化博物館，加快企業(yè)生產(chǎn)和工業(yè)旅游的融合發(fā)展。
從技術(shù)創(chuàng )新維度來(lái)看，可分為原料創(chuàng )新、襪機創(chuàng )新、發(fā)明專(zhuān)利等，這是企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來(lái)源之一。例如中國企業(yè)浙江金旗新材料科技，是錦綸行業(yè)有色標準的起草單位，生產(chǎn)以錦綸色紡為載體的各種規格的色紡錦綸、氨綸包覆紗，及功能性纖維。公司積極與西安工程大學(xué)、武漢紡織大學(xué)等國內高校合作，實(shí)現“產(chǎn)、學(xué)、研”一體化，在原料創(chuàng )新領(lǐng)域不斷努力，為行業(yè)樹(shù)立標桿。
從渠道創(chuàng )新維度來(lái)看，隨著(zhù)消費模式的升級，許多襪業(yè)企業(yè)開(kāi)始對商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行創(chuàng )新改造，借助物聯(lián)網(wǎng)大數據平臺，對線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗及現代物流更進(jìn)一步的融合。例如中國襪業(yè)企業(yè)浙江舒工坊，專(zhuān)注針紡行業(yè)18年，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )涵蓋天貓、京東、唯品會(huì )三大電商平臺，不僅展現出線(xiàn)上渠道的優(yōu)勢，更在線(xiàn)下渠道上有所布局，舒工坊的線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )已遍布全國27個(gè)省、4個(gè)直轄市。2016年舒工坊攜手代言人賈乃亮，打造國內針紡行業(yè)第一品牌。
從企業(yè)管理創(chuàng )新維度來(lái)看，國外的襪業(yè)更推崇可持續性發(fā)展，并且追求環(huán)保的社會(huì )貢獻。英國品牌KV Manufacturing打造太陽(yáng)能襪子制造工廠(chǎng)，相比傳統用電，有效降低20%，更減少近3萬(wàn)公斤的年碳排放量。中國襪業(yè)企業(yè)在企業(yè)管理創(chuàng )新上，著(zhù)重在企業(yè)的轉型升級，例如浙江東方百富襪業(yè)，在創(chuàng )業(yè)一開(kāi)始是靠做代加工和貼牌生產(chǎn)維生，2009年升級成原始設計商，專(zhuān)注為大買(mǎi)家研發(fā)分類(lèi)運動(dòng)襪；2015年開(kāi)始，推出面向中高端市場(chǎng)的自主品牌“悍將”，研發(fā)更多專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)襪，并成功打進(jìn)電商平臺。
《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新百強榜》
中國上榜企業(yè)
 來(lái)源：《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新百強榜》
*排名不分先后，按企業(yè)名稱(chēng)首字母排序
全榜單
 來(lái)源：《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新百強榜》
*排名不分先后，按國家數量、企業(yè)名稱(chēng)首字母排序
鏈接
中國代表企業(yè)
浙江和茂盛襪業(yè)
成立于2006年，專(zhuān)注于功能性運動(dòng)襪的創(chuàng )新設計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，公司自己組建設計、研發(fā)團隊。通過(guò)對不同運動(dòng)形態(tài)的人體及足部肌肉和骨骼的運動(dòng)研究，研發(fā)和設計出不同運動(dòng)品類(lèi)的功能型運動(dòng)襪，在產(chǎn)品端做到了差異化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化和品牌化。在銷(xiāo)售端，打通國內線(xiàn)下和線(xiàn)上平臺，目前已經(jīng)在線(xiàn)下500多家運動(dòng)城和運動(dòng)用品集合店銷(xiāo)售，線(xiàn)上有天貓、淘寶、唯品會(huì )、小米有品等平臺，同時(shí)打通跨境的速賣(mài)通和亞馬遜平臺。運用大數據對終端銷(xiāo)售情況進(jìn)行分析，對產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況和渠道分銷(xiāo)情況進(jìn)行分析和研判，提供精準數據反饋到設計、研發(fā)部門(mén)，指導設計和研發(fā)部門(mén)做出更符合消費者使用的產(chǎn)品。
浙江凱詩(shī)利
成立于2010年。成立伊始，凱詩(shī)利就通過(guò)國際質(zhì)量管理體系認證和環(huán)境管理體系認證，并于兩年后拿下Oeko-Tex Standard 100標準認證。公司傾情打造的風(fēng)尚襪品“彼岸記憶”，主打時(shí)尚、高端、個(gè)性與前衛，從原料到成品，這里的每一雙襪子都要經(jīng)過(guò)13道歐美檢測線(xiàn)的洗禮。公司一直推行現代化管理模式，現已形成原料、設計、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)為一體的智能數字化作業(yè)的生產(chǎn)線(xiàn)，做到全產(chǎn)業(yè)鏈的品控。2019年公司持續引進(jìn)高新技術(shù)提升傳統產(chǎn)業(yè)。
浙江葉曉針織機械
始建于1994年，從事全電腦織襪機與全電腦橫機產(chǎn)品研發(fā)與制造，有著(zhù)二十多年的豐富針織機械制造經(jīng)驗?？偛课挥谥袊m業(yè)之鄉——諸暨大唐。葉曉從國外引進(jìn)的生產(chǎn)設備、尖端的工藝，從根本上確保了產(chǎn)品的加工精度，完善了質(zhì)量檢測手段，實(shí)現了精密零部件100%自給自足。
浙江珍珠生活
成立于2015年，以珍珠納米新材料研究為核心技術(shù)，在諸暨擁有珍珠納米實(shí)驗室和珍珠納米漿料加工基地。把諸暨的兩大特色產(chǎn)業(yè)珍珠和襪業(yè)完美結合，并延伸到美膚、無(wú)紡布衛生領(lǐng)域、針織家紡領(lǐng)域。公司擁有獨立品牌：珍珠生活?PearlLife品牌(A Life with Pearls/把珍珠穿在身上)，進(jìn)行了針織、家紡、無(wú)紡布、珍珠美膚等四大領(lǐng)域20多個(gè)產(chǎn)業(yè)應用推廣。同時(shí)打造了以珍珠IP大集成為特色的珍珠生活科創(chuàng )藝術(shù)館整體項目。既是一個(gè)納米新材料的產(chǎn)學(xué)研中心、科技與藝術(shù)文創(chuàng )中心，也是一個(gè)工業(yè)旅游、網(wǎng)紅直播平臺一體的快消品新零售體驗中心。
諸暨華海氨綸
“華?！钡靥幹T暨市大唐鎮——中國最大的襪業(yè)市場(chǎng)所在地，對于氨綸纖維的需求極大。集團母體創(chuàng )建于1994年，至今已快速發(fā)展成為一家從事紡織機械、氨綸、房地產(chǎn)等多元化產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)企業(yè)。2003年，創(chuàng )建了諸暨華海氨綸，是一家多年從事差別化氨綸纖維生產(chǎn)、銷(xiāo)售和技術(shù)開(kāi)發(fā)的紹興市工業(yè)行業(yè)龍頭骨干企業(yè)，從此結束了大唐襪業(yè)企業(yè)氨綸絲外購的歷史，在集聚化、規?；?、技術(shù)創(chuàng )新、質(zhì)量水平、人才貯備等方面，在行業(yè)內具有明顯的領(lǐng)先地位。
諸暨市卡拉美拉品牌管理
成立于2016年，是一家專(zhuān)注于產(chǎn)品創(chuàng )新，為追求品質(zhì)生活的新生代客戶(hù)提供輕奢貼身飾物的創(chuàng )意性品牌運營(yíng)公司。公司旗下品牌Caramella已成為國內襪業(yè)領(lǐng)域新生代領(lǐng)導品牌。原創(chuàng )設計、互聯(lián)網(wǎng)品牌文化、高品質(zhì)是Caramella的品牌核心價(jià)值。2019年公司實(shí)施“品牌”+“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”戰略：著(zhù)力孵化不同風(fēng)格的襪子品牌，搭建品牌矩陣；建立企業(yè)襪子研究院、Caramella智慧工廠(chǎng)、現代智能倉儲物流綜合體，在極大推動(dòng)企業(yè)自身核心競爭力的同時(shí)，也成為襪業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化、數字化升級標桿。
諸暨市友潤襪業(yè)
公司成立于2011年。公司內銷(xiāo)品牌Nemobaby已成為國內襪業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)導品牌，原創(chuàng )設計，互聯(lián)網(wǎng)品牌文化，高品質(zhì)是Nemobaby的品牌核心價(jià)值。2019年公司著(zhù)重加強創(chuàng )新管理能力，創(chuàng )新激勵能力，創(chuàng )新實(shí)現能力等創(chuàng )新類(lèi)型，并把企業(yè)的創(chuàng )新能力按照技術(shù)和市場(chǎng)兩個(gè)維度進(jìn)行分解，從而得到公司的創(chuàng )新能力矩陣并成為襪業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
研究方法
《2019大唐襪業(yè)區域品牌價(jià)值》的評估，胡潤研究院結合官方發(fā)布的經(jīng)濟數據、諸暨政府提供的官方數據和胡潤研究院針對消費者的調研數據，并以胡潤研究院專(zhuān)業(yè)的估值方法來(lái)進(jìn)行綜合評估。參考了國內外權威成熟的區域品牌價(jià)值研究，品牌價(jià)值測算模型和品牌估值法，并結合胡潤研究院專(zhuān)業(yè)的區域品牌價(jià)值評估，以諸暨區域襪業(yè)企業(yè)收益乘以諸暨區域襪業(yè)品牌貢獻率進(jìn)行評估而成。
《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng )新百強榜》從品牌傳播創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新和企業(yè)管理創(chuàng )新五個(gè)維度進(jìn)行評估。同時(shí)，胡潤研究院也邀請了在襪業(yè)領(lǐng)域中，取得卓越成就和社會(huì )名望的專(zhuān)家，組成專(zhuān)家委員會(huì )，提供專(zhuān)家支持。胡潤研究院對60家企業(yè)展開(kāi)一對一的實(shí)地訪(fǎng)談，以求更廣泛深入的對中國襪業(yè)行業(yè)現狀進(jìn)行挖掘和研究。 |
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