近年來(lái)，各地產(chǎn)業(yè)集群和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)依托豐富的產(chǎn)業(yè)資源、雄厚的客商基礎和強大的實(shí)體經(jīng)濟支撐，將發(fā)展電子商務(wù)作為轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、助推產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要途徑，著(zhù)力加快信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成了網(wǎng)絡(luò )平臺與現貨市場(chǎng)捆綁互動(dòng)、電子交易與傳統交易雙軌并進(jìn)、虛擬市場(chǎng)與實(shí)體市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的獨特模式。
據中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )統計，目前，有濮院羊毛衫電商中心、常熟中服電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等19家重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群地區建立的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，24家專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)搭建的電商平臺為集群地區的企業(yè)提供服務(wù)。
廣東虎門(mén)經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)導小組副組長(cháng)李鼎如表示：經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，服裝電子商務(wù)在虎門(mén)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，已成為全鎮經(jīng)濟發(fā)展的新支柱。目前，全鎮從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶(hù)超過(guò)6000家，同比增長(cháng)超過(guò)20%，其中從事服裝服飾產(chǎn)業(yè)的約90%。2014年全鎮通過(guò)第三方平臺實(shí)現的網(wǎng)上銷(xiāo)售額達295億元，同比增長(cháng)34.7%；建成電商專(zhuān)業(yè)園區有八個(gè)，落戶(hù)或簽約入駐的電商企業(yè)超過(guò)3000家，是東莞市最具產(chǎn)業(yè)特色和基礎的電商基地。八大產(chǎn)業(yè)園功能定位涵蓋了綜合性?xún)韧赓Q、專(zhuān)業(yè)跨境貿易、服裝網(wǎng)絡(luò )供貨批發(fā)、特色港貨進(jìn)出口、服裝服飾類(lèi)、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務(wù)品牌孵化等服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節，標志著(zhù)虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)基本實(shí)現了全產(chǎn)業(yè)鏈電商化。
以家紡產(chǎn)業(yè)為主的江蘇海門(mén)工業(yè)園區是海門(mén)唯一一家省級開(kāi)發(fā)區，位于海門(mén)市西北部，與“中國家紡繡品名鎮”三星鎮區鎮合一。園區的主導產(chǎn)業(yè)為家紡產(chǎn)業(yè)，也是海門(mén)的特色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和城市名片，特別是歷經(jīng)30多年培育發(fā)展，區內的中國疊石橋國際家紡城，已成為國內外聞名遐邇的現代化、國際化家紡專(zhuān)業(yè)大市場(chǎng)，其綜合實(shí)力位居全國專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)之首。
江蘇海門(mén)工業(yè)園區管委會(huì )主任江永軍介紹，疊石橋電子商務(wù)應用企業(yè)主要以成熟第三方交易平臺為載體（包括淘寶、天貓、京東、拍拍等）開(kāi)展業(yè)務(wù)。以淘寶平臺為例，注冊地為南通的家紡類(lèi)店鋪8624家，這其中包括實(shí)體企業(yè)和淘品牌電子商務(wù)企業(yè)。依托豐富的貨品資源和優(yōu)越的加工優(yōu)勢，國內眾多知名家紡品牌電子商務(wù)業(yè)務(wù)板塊的辦公以及倉儲地點(diǎn)都聚集在疊石橋市場(chǎng)及周邊區域。值得一提的是，2014年疊石橋家紡電子商務(wù)銷(xiāo)售總額突破120億元，平均年增速超過(guò)50%。其中在2014年淘寶平臺舉辦的“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)中，疊石橋地區家紡電子商務(wù)企業(yè)當天的銷(xiāo)售額達到5億元，創(chuàng )地區歷史新高。
2014年11月通過(guò)國家海關(guān)批準的興城泳裝跨境電子商務(wù)在泳裝方面做得風(fēng)生水起。遼寧興城紡織協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)于淑芹向記者介紹說(shuō)：“目前，興城全程電子商務(wù)平臺建設分為八個(gè)平臺，包括電子商務(wù)交易平臺、代理分銷(xiāo)平臺、供應鏈采購及企業(yè)信息化管理平臺、設計創(chuàng )意平臺、泳裝檢測公共服務(wù)平臺、金融服務(wù)平臺、物流倉儲綜合服務(wù)平臺，這些平臺相互關(guān)聯(lián)，形成一個(gè)整體，為泳裝生產(chǎn)企業(yè)解決銷(xiāo)售、采購、管理的同時(shí)，建設形成了面向國內和國外的電子商務(wù)平臺?！?
基礎設施、誠信體系缺一不可
產(chǎn)業(yè)集群要適應我國實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略的新要求，在科技進(jìn)步、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設、企業(yè)管理、公共服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域大力加強創(chuàng )新投入，著(zhù)重加強基礎設施和誠信體系建設，成為驅動(dòng)集群轉型升級的新引擎。
“依托虎門(mén)特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，我們將進(jìn)行服裝電商資源整合，大力培育建設集成技術(shù)、信用認證、交易、支付、物流、售后等綜合服務(wù)的本土服裝電子商務(wù)垂直平臺?！痹谡劦疆斚禄㈤T(mén)的工作重點(diǎn)時(shí)李鼎如說(shuō)，虎門(mén)將依托阿里巴巴虎門(mén)產(chǎn)業(yè)帶平臺，扶持“清衣城”、“青豆網(wǎng)”、“虎門(mén)服裝微商城”以及“一塊郵”等四個(gè)電商平臺，通過(guò)本地化第三方電子商務(wù)平臺，一方面強化企業(yè)電子商務(wù)意識，為本土服裝企業(yè)提供強有力的電商平臺支撐，大力推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)體網(wǎng)絡(luò )雙軌發(fā)展，另一方面利用本土電商平臺吸引更多電商高端人才集聚，為虎門(mén)服裝企業(yè)提供高技術(shù)、高效率、低成本的信息化服務(wù)，加快虎門(mén)服裝企業(yè)電商化步伐，構建良好的服裝服飾產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新格局。
今年3月23日，虎門(mén)電商協(xié)會(huì )首次以“虎門(mén)電商”名義，組織鎮內32家優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)抱團參加阿里巴巴“快時(shí)尚·訂未來(lái)——快訂2015夏秋服裝訂貨會(huì )”，展會(huì )現場(chǎng)直接完成9000多件的訂單交易。此外，還有部分企業(yè)直接成功接洽浙江省代理，據統計，訂貨會(huì )當天共收集精準買(mǎi)家信息1000多份，成功對接的代理商超過(guò)500家。目前，入駐阿里巴巴淘工廠(chǎng)平臺的虎門(mén)服裝加工廠(chǎng)已有166家，并持續增長(cháng)中。
全國一線(xiàn)家紡品牌企業(yè)的產(chǎn)品很多來(lái)自于江蘇海門(mén)工業(yè)園區的協(xié)作廠(chǎng)商，夢(mèng)潔的網(wǎng)供產(chǎn)品80%來(lái)自園區協(xié)作生產(chǎn)企業(yè)，水星、羅萊、富安娜等國內一線(xiàn)家紡企業(yè)都在疊石橋有20家以上的協(xié)作廠(chǎng)商。據不完全統計，全國60%左右的電商用家紡產(chǎn)品來(lái)自疊石橋產(chǎn)業(yè)集群基地。江永軍說(shuō)：“這就需要我們加強基礎設施和誠信體系建設，因為江蘇海門(mén)工業(yè)園區的電子商務(wù)發(fā)展來(lái)自于產(chǎn)品，來(lái)自于市場(chǎng)，更來(lái)自于產(chǎn)業(yè)?！?
園區重點(diǎn)規劃建設疊石橋電子商務(wù)城、紡都商務(wù)大廈、疊石橋科技創(chuàng )業(yè)園和國際物流園等載體平臺，重點(diǎn)推進(jìn)園區和市場(chǎng)主導的疊石橋家紡網(wǎng)、內外貿結合市場(chǎng)國際網(wǎng)、家紡指數網(wǎng)、垂直家紡電商網(wǎng)和疊石橋旅游網(wǎng)等官方網(wǎng)絡(luò )平臺建設，開(kāi)通了疊石橋微信公眾O2O平臺，積極發(fā)展91家紡網(wǎng)、DDS導航、中國家紡.CN、家紡百事通等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)供網(wǎng)銷(xiāo)電商平臺。積極探索與國內知名第三方成熟電商平臺合作，主推B2B、O2O模式。積極推進(jìn)國家級外貿綜合改革試點(diǎn)、江蘇省全面深化改革重點(diǎn)工作——疊石橋“市場(chǎng)采購貿易方式”創(chuàng )建工作，積極發(fā)展跨境電商B2C模式。
可喜的是，隨著(zhù)電商的發(fā)展，家紡市場(chǎng)進(jìn)一步細分，促成了新型行業(yè)——“網(wǎng)銷(xiāo)供貨”的誕生，如今園區因城北路聚集1000多家供網(wǎng)銷(xiāo)的家紡店鋪，被稱(chēng)為“專(zhuān)供網(wǎng)銷(xiāo)一條街”，成就了“寧好家紡”、“阿牛席業(yè)”等一大批網(wǎng)供明星店鋪，原來(lái)的前店后廠(chǎng)的市場(chǎng)模式發(fā)展變成電商網(wǎng)供網(wǎng)銷(xiāo)模式。
遼寧興城則樹(shù)立了兩個(gè)新理念，即發(fā)展模式新理念和政策扶持新理念。在發(fā)展模式上，正確把握與利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新內涵，著(zhù)力打造“大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新”新生態(tài)和新格局，興城投資150萬(wàn)元建設了電商大廈，為電商企業(yè)提供辦公、產(chǎn)品展示包裝、推廣營(yíng)銷(xiāo)、倉儲物流、生活配套等集成服務(wù)；在政策扶持上，形成產(chǎn)業(yè)扶持資金和產(chǎn)業(yè)基金協(xié)同支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局。2014年，葫蘆島市、興城市兩級政府各拿出500萬(wàn)元支持泳裝產(chǎn)業(yè)互助合作基金，互助合作基金實(shí)施后，銀行按照基金成員出資額10倍進(jìn)行信貸投放，無(wú)需其他抵押擔保，有效解決了企業(yè)融資渠道少、融資難等問(wèn)題。
遼寧海城西柳市場(chǎng)則通過(guò)建立網(wǎng)上西柳服裝城，實(shí)現有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)無(wú)縫對接，互動(dòng)發(fā)展。規劃建設電商創(chuàng )業(yè)園區，加速推進(jìn)與阿里巴巴、唯品會(huì )、亞馬遜、義烏購等國內知名電商企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)建立CRM客戶(hù)關(guān)系管理系統、“西柳商城”電子商務(wù)交易平臺、跨境電子商務(wù)運營(yíng)體系，打造電商孵化基地。同時(shí)，著(zhù)力發(fā)展電商鎮、電商村，全力打造北方電商第一縣。2017年，實(shí)體市場(chǎng)商戶(hù)網(wǎng)店覆蓋面達到80%以上，網(wǎng)上交易額占市場(chǎng)交易額比重達到30%以上。
