| 買(mǎi)手時(shí)尚助力消費者發(fā)出“個(gè)性宣言” |
訪(fǎng)本澀女裝聯(lián)合創(chuàng )始人梅海燕
近日，以“個(gè)性宣言”為主題的的上海時(shí)裝周在時(shí)尚之都精彩呈現。期間，以“買(mǎi)手制模式”為特色的MODE上海服裝服飾展也亮相世貿商城，為創(chuàng )意設計品牌、買(mǎi)手品牌打造多元服務(wù)的平臺。當下，隨著(zhù)新零售的演進(jìn)，買(mǎi)手服飾品牌正在快速崛起，并逐漸成為助力消費者展現真我之美的主要選擇。
時(shí)尚磁場(chǎng)的號召力不僅聚集了中外知名服裝品牌展示其新一季的潮流設計，更吸引到國內一批新銳品牌的關(guān)注。其中以時(shí)尚、個(gè)性、自在、回歸的體驗贏(yíng)得了女性消費者青睞的國內知名女裝品牌“BSiEE本澀”也傾情參與，不僅展示了其緊隨時(shí)尚潮流的慧眼，更表現出對未來(lái)發(fā)展的信心。作為品牌創(chuàng )始人之一的梅海燕也親臨時(shí)裝周現場(chǎng)，并參加了MODE上海服裝服飾展的商務(wù)洽談。
時(shí)尚消費即釋放真實(shí)的個(gè)性 在新零售時(shí)代，消費者被充分地賦權和賦能，人們得以更加自信地表達和展示自我的獨特價(jià)值。在談及參加活動(dòng)的初衷時(shí)，梅海燕表示，穿衣打扮成為了一種自我個(gè)性的表達、一種生活方式的彰顯。美不應是千篇一律的，人們要面對真實(shí)的自己，并大方的接受。當購物變成了一種態(tài)度，一種自我展現方式的時(shí)候，女性消費者就真正迎來(lái)了“美力覺(jué)醒”。 “本澀的品牌主張美出本色，我們愿啟動(dòng)每位女性探索自我的旅程，成為真實(shí)的自己。在本澀，消費者可以忠于自己已知的獨特去穿搭，也可以通過(guò)不同風(fēng)格的探索去發(fā)現自己的美。美就體現在不斷的探索與發(fā)覺(jué)自我本真的過(guò)程中，而時(shí)尚就是探索并釋放每一種真實(shí)的個(gè)性?！?/font>
梅海燕認為本澀的品牌理念與時(shí)裝周主題的精神及主題是十分契合的，她表示，“個(gè)性宣言”中蘊含的活力與創(chuàng )造力，是聯(lián)結品牌與消費者的精神紐帶，是共同開(kāi)創(chuàng )未來(lái)的內生力量。作為服裝品牌，我們要打造符合顧客‘本真之美’的服飾，創(chuàng )造時(shí)尚、個(gè)性、自在、回歸的體驗，幫助消費者發(fā)現美、活出美，探索美的無(wú)限可能?！?/font> 據了解，自2005年創(chuàng )立至今，“BSiEE本澀”女裝打造出森女、簡(jiǎn)約、清新和街頭等多元風(fēng)格，主要消費群體定位于獨立自主、追求個(gè)性化風(fēng)格，熱衷時(shí)尚卻不盲目追隨，有自己的時(shí)尚主張卻也愿意嘗試不同風(fēng)格的時(shí)尚女性，目前累計會(huì )員已經(jīng)突破25萬(wàn)，主要集中在23~32歲的年齡段。多年來(lái)，“BSiEE本澀”一直努力為顧客提供個(gè)性舒適的潮流款式、專(zhuān)業(yè)細心的穿搭服務(wù)，創(chuàng )造一個(gè)可以舒適、自在、快樂(lè )地去發(fā)掘顧客獨特風(fēng)格的氛圍，詮釋“暢想浪漫自由、回歸內心自在的慢生活”。
買(mǎi)手模式為時(shí)尚趨勢提供新動(dòng)能 在中外優(yōu)秀的買(mǎi)手品牌、設計師品牌展示創(chuàng )意設計的同時(shí)，上海時(shí)裝周也成為服裝行業(yè)的風(fēng)向標，定義并引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢。隨著(zhù)消費市場(chǎng)的快速演進(jìn)，業(yè)內人士認為百貨、零售業(yè)將會(huì )大量轉型買(mǎi)手模式。 對此，梅海燕也表示贊同，她認為買(mǎi)手模式將從對供應鏈和商品資源的競爭、對性?xún)r(jià)比和商品豐富度的競爭，逐漸演變成對于消費大數據和顧客體驗的競爭。在新零售時(shí)代，時(shí)尚趨勢的流動(dòng)性要求專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手更積極地利用大數據來(lái)增強各方面決策的準確性。
梅海燕認為，買(mǎi)手品牌運營(yíng)的核心是時(shí)尚買(mǎi)手的眼光與品位。以本澀女裝為例，品牌擁有一支把握時(shí)尚潮流且市場(chǎng)經(jīng)驗豐富的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手團隊。這個(gè)團隊時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)需求、時(shí)尚趨勢和行業(yè)大數據，精心選擇時(shí)尚又具有特色、彰顯個(gè)性又舒適的服裝款式，并將產(chǎn)品和服務(wù)體驗融入客戶(hù)的生活方式中。通過(guò)將消費者的訴求、喜好傳遞給設計師及上游生產(chǎn)商，買(mǎi)手品牌給服裝的設計和生產(chǎn)環(huán)節持續注入了新的活力，從而推動(dòng)整個(gè)服裝工藝的改進(jìn)與創(chuàng )新。不僅如此，買(mǎi)手品牌規?；l(fā)展還有利于消費者以更低的成本，獲得更多選擇和更優(yōu)的服務(wù)，為她們帶來(lái)可以輕松展現真我本色的更多可能。
據介紹，為了將上海時(shí)裝周獲得的靈感傳遞給會(huì )員及顧客，本澀女裝秋冬季緊跟時(shí)尚潮流，將會(huì )推出最流行的格紋系列服飾，“用格子玩出格”以助力消費者發(fā)出“個(gè)性宣言”。此外，金貂絨、雙面羊絨和皮毛一體的服飾也將在本澀品牌各直營(yíng)店繼續熱賣(mài)。 |
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