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　　本刊記者-趙媛媛

　　“雙11”到今年已經(jīng)是第9個(gè)年頭了。說(shuō)實(shí)話(huà)，每年的“雙11”都能讓人產(chǎn)生新的興趣點(diǎn)，單憑這一點(diǎn)，就佩服那些草根出身的電商大鱷們。

　　你可以不關(guān)心“雙11”到底能有哪些實(shí)惠的商品，也可以不理會(huì )“雙11”的銷(xiāo)售額還能刷新到什么程度，更可以把這幾天網(wǎng)上瘋傳的那首“馬菲組合”《風(fēng)清揚》當作有錢(qián)人的玩票……但是，當你看了10月20日在上海舉辦的“2017天貓‘雙11’全球潮流盛典”，一定會(huì )為天貓登上時(shí)尚T臺打call。

　　的確，今年的天貓“雙11”全球潮流盛典相當震撼，無(wú)論秀場(chǎng)規模、編導設計，還是參與品牌的數量和質(zhì)量，就連我們這些對時(shí)尚秀場(chǎng)已然司空見(jiàn)慣的人都不禁眼前一亮、心頭一震。

　　盛典當天，雅詩(shī)蘭黛、維多利亞的秘密、RIMOWA、嬌蘭、Adidas、潘多拉、雷朋等近百位全球時(shí)尚品牌高管齊聚盛典現場(chǎng)觀(guān)摩，他們的深度參與，意味著(zhù)品牌與天貓在時(shí)尚領(lǐng)域合作的持續深化?！疤熵埓碇?zhù)中國，折射著(zhù)中國的進(jìn)步、中國的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國的時(shí)尚人群。奢侈時(shí)尚品牌上天貓也在情理之中?！盠VMH大中華區總裁曾經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合這樣說(shuō)過(guò)。

　　有人說(shuō)，傳統的“四大時(shí)裝周”是工業(yè)時(shí)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“金字塔尖”，天貓“雙11”潮流盛典則是數字化時(shí)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一次“升維”。通過(guò)這次盛典，天貓將推動(dòng)從歐美到中國、從工業(yè)時(shí)代到數字化時(shí)代時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權的全面交接。

　　如今，沒(méi)有人敢小覷中國電商平臺蘊含的能量。在天貓“雙11”全球潮流盛典開(kāi)場(chǎng)前一周，紐約時(shí)裝周主辦方美國時(shí)裝設計師協(xié)會(huì )的CEO提前到訪(fǎng)阿里巴巴，探討天貓賦能設計師品牌的整體規劃，并提出明年在紐約時(shí)裝周設立“中國日”的具體設想，希望天貓能為美國的設計師品牌搭建平臺，在天貓開(kāi)設“紐約時(shí)裝周”旗艦店，在中國市場(chǎng)建立全新的銷(xiāo)售渠道。

　　擁有海量用戶(hù)數據，這是時(shí)尚大牌紛紛選擇和天貓全面深入合作的關(guān)鍵。今年8月，天貓聯(lián)合全球頂尖潮流趨勢研究機構PROMOSTYL以及新浪微博共同發(fā)布了《2017天貓秋冬潮流趨勢報告》，通過(guò)全球奢侈品時(shí)尚及零售數據、全球領(lǐng)域時(shí)裝周數據以及來(lái)自天貓、新浪微博上的海量趨勢數據，精準預測今年秋冬潮流新趨勢，為時(shí)尚品牌商品企劃提供參考。

　　依托平臺海量消費者數據、商品企劃數據，天貓能第一時(shí)間了解潮流趨勢變化，并用于指導商品企劃。不斷推動(dòng)品牌從生產(chǎn)企劃、新品研發(fā)迭代到消費洞察等全領(lǐng)域的變革，天貓將成為潮流趨勢的預言家。

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現全渠道、跨平臺的“邊看邊買(mǎi)”，消費者可以一邊觀(guān)看秀場(chǎng)直播，一邊點(diǎn)擊購買(mǎi)喜歡的商品，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流盛典與傳統時(shí)尚走秀的最大區別。天貓也因此正在成為時(shí)尚大牌營(yíng)銷(xiāo)的絕佳平臺。

　　從普通的網(wǎng)上淘貨購物，到時(shí)尚的全球潮流盛典，回望“雙11”走過(guò)的足跡，讓人想起登月第一人阿姆斯特朗的那句名言：“這是我個(gè)人的一小步，但卻是人類(lèi)的一大步?！碧熵堖~出的“貓步”，會(huì )不會(huì )是全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一大步呢？