| 一枝獨秀的原因 |
本刊記者 董笑妍
國慶節期間，記者回到石家莊，聽(tīng)到家人提起，9月百盛百貨關(guān)門(mén)了。繼今年5月大洋百貨敗走石家莊以來(lái)，這已經(jīng)是第二家大型外來(lái)百貨公司折戟石家莊。自2009年開(kāi)業(yè)，百盛百貨共經(jīng)營(yíng)了3年時(shí)間，而之前退出石家莊市場(chǎng)的大洋百貨只運營(yíng)了不到一年半時(shí)間。一時(shí)石家莊的商業(yè)怪象成為熱議話(huà)題。
統計敗走石家莊的外來(lái)百貨名單，分別有：華聯(lián)商廈、王府井百貨、世紀華聯(lián)、百勝集團和太平洋百貨等。石家莊已經(jīng)被業(yè)界戲稱(chēng)為“外來(lái)商企百慕大”，經(jīng)過(guò)十余年的商業(yè)競爭，北人集團依舊在石家莊一枝獨秀。
分析每一個(gè)失敗的案例，人們都能找到不同的原因，選址不佳、管理混亂、商業(yè)排擠、折扣太少。平心而論，石家莊的排外心理嚴重，北人集團形成商業(yè)壟斷，并不利于城市商業(yè)的良性發(fā)展。但是沒(méi)有一家百貨公司不希望自己在一個(gè)城市能占有如此大的份額，北人集團是如何做到的呢？
當百盛百貨退出石家莊的帖子在論壇中發(fā)布后，竟然有不少網(wǎng)友發(fā)出了“石家莊百盛在哪”之類(lèi)的回復。一位家住百盛百貨附近的李女士說(shuō)，百盛剛開(kāi)業(yè)不久她就去逛了一天，但還是空手而歸，只好再坐車(chē)去了距離很遠的北人集團旗下的益友百貨。李女士說(shuō)：“雖然百盛看起來(lái)不錯，但是沒(méi)有我想要的，還是益友百貨最符合我的品位?！?/div>
對周邊顧客沒(méi)有深入了解、商場(chǎng)定位不準確是敗走百貨的通病，畢竟石家莊人沒(méi)有排外到舍近求遠去購物的程度，只要合適，大部分顧客是不會(huì )在意自己到底是在哪家商場(chǎng)購物的。
細數北人集團旗下的各大商場(chǎng)，益友百貨位于西郊，周邊老建筑居多，商場(chǎng)定位中低端，以平價(jià)惠民為主；新百廣場(chǎng)位于老火車(chē)站商圈，周?chē)嗍桥l(fā)市場(chǎng)，商場(chǎng)定位中端，比市場(chǎng)稍高，獨樹(shù)一幟；先天下購物中心位于橋東富庶地帶，定位高端，引進(jìn)了LV等國際一線(xiàn)品牌；北國東尚MALL周邊多寫(xiě)字樓、學(xué)校，定位偏向年輕時(shí)尚，引進(jìn)了多個(gè)甜品站和各種娛樂(lè )設施。
正是這些風(fēng)格迥異的商場(chǎng)定位抓住了周邊居民的需求，在人們心中樹(shù)立了標志性的印象，甚至帶動(dòng)周邊不同風(fēng)格商圈的崛起。
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