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　　為時(shí)尚喝彩 

　　在為中國國際時(shí)裝周20周年慶賀而籌備中國時(shí)尚20年攝影展的碰頭會(huì )上，一個(gè)閃亮的念頭劃過(guò)。20年，中國時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從起步到茁壯成長(cháng)的重要時(shí)期，很多品牌經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展成為了中國時(shí)尚行業(yè)的領(lǐng)頭羊，同時(shí)也有一些已在大浪淘沙中褪去了色彩。

　　如今，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)伴隨中國經(jīng)濟一同進(jìn)入了平穩期，現在中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況如何？在企業(yè)轉型升級、推進(jìn)品牌建設、引領(lǐng)消費趨勢、提升文化自信方面有哪些舉措和困擾？如何尋求時(shí)尚與商業(yè)之間的深度融合？需要哪些支持？……

　　帶著(zhù)這些問(wèn)號，《紡織服裝周刊》策劃了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)20年系列調研活動(dòng)。

　　2017年8～9月間，22位記者，走過(guò)16座城市，選取了近20年來(lái)具有代表性的企業(yè)和品牌進(jìn)行了140多次訪(fǎng)談，并回收了500多份問(wèn)卷……匯聚成了現在的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)20年系列報道4篇。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)、時(shí)代背景、人才資源、設計轉型等多個(gè)角度，既關(guān)注到了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現狀，同時(shí)又通過(guò)采訪(fǎng)對象的從業(yè)故事，折射出20年來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程。

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，華麗的背后是一個(gè)個(gè)執著(zhù)的身影，一段段拼搏的傳奇。每一位采訪(fǎng)對象對行業(yè)的熱愛(ài)、對事業(yè)的堅持、對未來(lái)的憧憬令人感動(dòng)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)因為有了他們才更加時(shí)尚、更加精彩，讓我們大聲為他們喝彩、為時(shí)尚喝彩！

　　以1997年中國國際時(shí)裝周的創(chuàng )立為標志，中國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)走過(guò)了快速發(fā)展的20年。20年來(lái)，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)也與時(shí)俱進(jìn)、不斷變化。每一個(gè)時(shí)代背景下，都有一批優(yōu)秀的企業(yè)涌現出來(lái)，同時(shí)也有一些品牌在更迭與選擇中成為了傳說(shuō)。

　　而未來(lái)，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將與經(jīng)濟發(fā)展同步，告別野蠻膨脹，走向穩健發(fā)展。本期報道以3個(gè)不同年齡的品牌為代表，講述中國時(shí)尚發(fā)展中各個(gè)時(shí)代對于品牌發(fā)展的影響與作用，并對未來(lái)寄予無(wú)限期望。

　　與“大眾創(chuàng )業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng )新”偶遇 

　　還不到30歲的韓東洋每天在自己的公司里忙忙碌碌，她的品牌“有癮”創(chuàng )立才3年，加上之前做飾品也不過(guò)5年時(shí)間，但是已經(jīng)做到了1000萬(wàn)的規模?！坝邪a”，與大多數淘寶品牌一樣，產(chǎn)品有腔調，價(jià)格不貴。

　　韓東洋對“有癮”的風(fēng)格定位是“國際時(shí)尚+獨特的設計師style”，即使是淘寶店，你也能看到“有癮”的所有模特都是外模。風(fēng)格的把控對于在哈爾濱長(cháng)大的她來(lái)說(shuō)并不難，而能夠支撐品牌高性?xún)r(jià)比的，離不開(kāi)北京南部那些小型服裝工廠(chǎng)。

　　而因為近期北京大興的一場(chǎng)火災，引發(fā)了全城對出租房屋的大普查，其中受影響的外來(lái)務(wù)工人員中，有不少是北京南城小服裝作坊的從業(yè)者。

　　夏裝一兩百，冬裝不過(guò)三四百的售價(jià)，拼的就是性?xún)r(jià)比。之前，由于面輔料商正在陸續遷往外省市，尋找配套產(chǎn)品已變得不再方便，若再加上加工成本上漲、物流成本上漲，韓東洋已經(jīng)感覺(jué)到了在北京做服裝越來(lái)越難。她也曾考慮過(guò)，是否搬去杭州，只是沒(méi)想到進(jìn)程會(huì )突然加速。

　　大學(xué)畢業(yè)，在品牌公司工作半年，韓東洋就跟同學(xué)兼老公撿起大四就起步的淘寶店，開(kāi)始了創(chuàng )業(yè)之旅。至少從目前來(lái)看，韓東洋和她的老公是“大眾創(chuàng )業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng )新”中的幸運兒，而作為成功的創(chuàng )客，一年300個(gè)款的辛苦也只有他們自己知道。

　　“有癮”的創(chuàng )立與“大眾創(chuàng )業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng )新”是偶遇，但是韓東洋說(shuō)，作為一個(gè)從學(xué)生轉型、白手起家的創(chuàng )業(yè)者，她和她的品牌還真是在這樣的社會(huì )氛圍下獲得了不少鼓勵和幫助。比如到旺季，淘寶平臺對他們這樣的設計師品牌會(huì )有貸款支持，100萬(wàn)元，對她來(lái)說(shuō)很給力。其他電商平臺，也有不少對新銳設計師品牌的推介，偶爾也有機會(huì )去國際時(shí)裝周參與展示，前不久的青島時(shí)裝周還授予了她“新銳設計師”稱(chēng)號。

　　雖然，生產(chǎn)的綜合成本越來(lái)越高，對“有癮”的影響非常大，但是韓東洋堅持認為自己會(huì )繼續做普惠型的時(shí)尚產(chǎn)品，因為粉絲們給她無(wú)窮力量?；蛟S她會(huì )搬去杭州，或許“有癮”會(huì )隨著(zhù)粉絲們的收入升級一起升級，或許……無(wú)論怎樣，年輕的韓東洋希望她和“有癮”都是有腔調的。她們會(huì )繼續踏實(shí)前行。　　

　　讓“中國審美”最美 

　　“芥末”在淘寶、天貓、京東共開(kāi)設5家店，它的兩位創(chuàng )始人徐曉彥和趙爽樸素而真誠，她們分別是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院和魯迅美術(shù)學(xué)院擴招前的高材生。深厚的美術(shù)功底，對中國文化的熱愛(ài)，加上共同的審美追求，促使本是同事的她們在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)剛起步時(shí)就辭職創(chuàng )業(yè)?！敖婺本痛苏Q生，至今已近10年。

　　與“有癮”不同，“芥末”在淘寶主張的是另一種腔調。　　

　　少則三五百，一般七八百，冬裝一千幾的定價(jià)，在電商平臺算得上高端。品牌主打中式風(fēng)格，從店面裝修到產(chǎn)品設計，都充分體現著(zhù)設計師對文化的傳承與探索。

　　紋樣、圖案是“芥末”的特色，很多面料都在經(jīng)過(guò)印染處理之后變成了“獨家特色”。而對于徐曉彥和趙爽來(lái)說(shuō)，每一個(gè)圖案都不只是好看那么簡(jiǎn)單，其背后都蘊含著(zhù)一個(gè)古典文化故事或傳說(shuō)。她們花很多時(shí)間和精力在收集和鉆研中國傳統文化上，即使是已經(jīng)被商業(yè)化浸染的古鎮，在她們眼中仍然能挖掘出很多獨特的中國之美。她們身體力行，將自己的所學(xué)所見(jiàn)，以服裝為載體，傳遞給消費者。每一件“芥末”都帶有濃重的文化色彩。

　　趙爽說(shuō)，“芥末”的客戶(hù)比較穩定，一般是有著(zhù)一定文化和收入基礎的成熟女性，她們對“美”有自己的主見(jiàn)，不隨波逐流。的確，支撐起“芥末”4顆皇冠的客戶(hù)一定是像品牌一樣特別的一群人。

　　以服裝為載體，對中國文化探索、傳承、宣揚是當下很多品牌在尋找根文化的過(guò)程中共同找到的出口，在這條路上一直堅持的，有高調的NE·TIGER，有帶著(zhù)一點(diǎn)點(diǎn)中式傲嬌的楚和聽(tīng)香，有在面料上執著(zhù)的天意，還有更多像“芥末”這樣在潛移默化中對消費者進(jìn)行著(zhù)中國審美引導的品牌，它用最容易被接受的網(wǎng)絡(luò )手段，堅定發(fā)聲，樸素而負責任。

　　從文化的角度來(lái)講，現在的消費環(huán)境對“芥末”來(lái)說(shuō)，恰當其時(shí)。

　　18年的成熟女裝仍然有活力 

　　11月6日，中國國際時(shí)裝周接近尾聲，吉芬品牌發(fā)布秀在當晚壓軸上演。謝鋒真空白西裝謝幕，儼然名師范兒。作為吉芬的老板，謝鋒是純粹的設計師，也是吉芬的靈魂。

　　18年前，留學(xué)之后在海外有了豐富品牌服裝工作經(jīng)驗的謝鋒，決定回國創(chuàng )業(yè)。

　　1996年，時(shí)任中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)的杜鈺洲在全國服裝行業(yè)工作會(huì )議上發(fā)表“名師工程”戰略宣言，隨后，一大批優(yōu)秀時(shí)裝設計師被大眾所熟悉。　　

　　有著(zhù)豐厚經(jīng)驗和廣闊視野的謝鋒和吉芬迅速成為時(shí)代的驕傲。隨后的18年，他與吉芬共同見(jiàn)證了中國時(shí)尚發(fā)展的歷程。他們既享受到了中國時(shí)尚野蠻生長(cháng)期的成長(cháng)快樂(lè )，也感受著(zhù)身邊同時(shí)代的小伙伴們大浪淘沙似的更迭。中國時(shí)尚業(yè)進(jìn)入穩定發(fā)展階段后，各方的沖擊，也讓成熟女裝類(lèi)品牌普遍有了一種平臺效應帶來(lái)的無(wú)奈。

　　成長(cháng)是快樂(lè )的，成熟是需要經(jīng)歷陣痛的。在轉型期的成熟女裝品牌很多都選擇了沉默，但是設計師謝鋒依然選擇讓吉芬按照國際慣例定期舉辦時(shí)裝秀。有規矩、有節奏、有腔調，是一個(gè)成熟品牌的基礎。

　　對于現在的消費環(huán)境，謝鋒也正在摸索，他希望通過(guò)創(chuàng )立副線(xiàn)品牌來(lái)應對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。但是他仍然不放棄對時(shí)裝品質(zhì)感的堅持。在他眼中，時(shí)裝是有靈魂的，是經(jīng)典的，是可以與穿著(zhù)者互相映襯的伙伴，是不可褻玩的。

　　消費環(huán)境變了，但是謝鋒和吉芬對好產(chǎn)品的堅持不會(huì )改變，18年，用流行的話(huà)說(shuō)，謝鋒和吉芬會(huì )“不忘初心，砥礪前行”。

　　兩個(gè)月來(lái)，在上百次的訪(fǎng)問(wèn)中，我們聽(tīng)到了太多的品牌故事，成功的、辛酸的、勵志的、無(wú)奈的……歸納起來(lái)，每一個(gè)故事都與時(shí)代有關(guān)。每個(gè)品牌、每個(gè)創(chuàng )業(yè)者、每個(gè)從業(yè)者，都脫離不開(kāi)時(shí)代的背景。時(shí)艱出豪杰，經(jīng)濟平穩期的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，更加值得期待！謹以此文向處在不同階段的創(chuàng )業(yè)者、從業(yè)者致敬！