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　　本刊記者-郝杰

　　近日，美國棉花公司對中國和美國運動(dòng)服裝市場(chǎng)調查后提出一個(gè)問(wèn)題：如果美國的體育盛事讓運動(dòng)服裝生產(chǎn)商們興奮不已的話(huà)，想象一下他們對中國市場(chǎng)的興趣會(huì )有多大？

　　根據NPD集團的數據，美國人口3.21億，運動(dòng)/休閑服裝市場(chǎng)估值約440億美元。上Lululemon購物的消費者從運動(dòng)服飾感受到服裝潮流，高級時(shí)裝設計師也從中借鑒到一些靈感，摩根士丹利預測，到2020年該數字將達到830億美元，到那時(shí)美國市場(chǎng)將更為成熟。但這意味著(zhù)美國的增長(cháng)潛力不大了。

　　中國市場(chǎng)大力發(fā)展的機會(huì )成熟了。中國近14億人口比美國人口多得多。2008年奧運會(huì )之后，中國政府提出了全民健身體育政策。中國的最終目標是通過(guò)運動(dòng)來(lái)提高人們的健身水平，從而提升生活質(zhì)量。體育應為人民群眾的發(fā)展服務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。精英運動(dòng)和群眾運動(dòng)應該齊頭并進(jìn)，實(shí)現可持續發(fā)展。

　　消費者可支配收入增加

　　據國家統計局統計，今年初，官方數據顯示，中國的人均可支配收入同比增長(cháng)6.3％，比前一年增長(cháng)7.4％。

　　除了政府支持的健身政策和個(gè)人消費能力提高之外，中國的鍛煉設施也有所增加。健康與健身俱樂(lè )部市場(chǎng)研究報告顯示，該行業(yè)去年銷(xiāo)售增長(cháng)58.1億美元，在2011年至2016年之間，年均增長(cháng)11.8％。所有這些因素都有利于中國市場(chǎng)需求更多的運動(dòng)和休閑服裝。

　　美國國際棉花協(xié)會(huì )和美國棉花公司的2016年中國運動(dòng)服裝研究證實(shí)了中國運動(dòng)服裝的市場(chǎng)機遇。該研究顯示，購買(mǎi)運動(dòng)服裝的消費者每周至少鍛煉三次。大多數（63％）每次鍛煉30到60分鐘；少數（5％）參與大強度訓練。跑步（67％）和步行（57％）是最常見(jiàn)的活動(dòng)，其次是游泳（34％），有氧運動(dòng)（26％），跳舞（22％）和遠足（22％）。

　　歐睿咨詢(xún)（EuromonitorInternationa）在中國進(jìn)行的運動(dòng)服裝調查發(fā)現，跑步越來(lái)越受歡迎是由于 “不需要特定的場(chǎng)地或設備，普通消費者的進(jìn)入壁壘非常低”。同時(shí)，慢跑者可以通過(guò)個(gè)人社交媒體賬戶(hù)（如微信）輕松地分享他們的故事和經(jīng)驗，以獲得成就感。普遍消費者的激情越來(lái)越高，推動(dòng)了鞋類(lèi)和服裝的快速增長(cháng)。

　　純棉受歡迎

　　像美國人一樣，中國人并不單單穿運動(dòng)服裝從事健身鍛煉，運動(dòng)服裝研究還表明，消費者還穿著(zhù)它處理日?，嵤拢?0％），購物（42％），去家里附近辦事（39％），吃飯或看電影（33％），打理自家院子（27％）。59%的消費者選擇穿著(zhù)它從事鍛煉以外的活動(dòng)是因為它很舒適。

　　無(wú)論喜歡從事哪種運動(dòng)或運動(dòng)水平如何，純棉（47％）是運動(dòng)服裝所有面料中最受歡迎的，其次是棉混紡（20％），人造絲（7％）和聚酯纖維（4％）。此外，69％的人表示，這是“購買(mǎi)運動(dòng)服裝時(shí)，我唯一想要的面料”。

　　運動(dòng)服裝研究還表明，因為中國消費者目前沒(méi)有很多的運動(dòng)服裝，這個(gè)市場(chǎng)有增長(cháng)空間。中國消費者目前平均擁有2.5 件T恤，2件修身襯衫，2件背心或無(wú)袖衫，2條短褲和2條長(cháng)褲。

　　歐睿咨詢(xún)的研究發(fā)現，運動(dòng)休閑服飾受到日常喜歡穿著(zhù)這些服裝的年輕消費者的歡迎?！案嘤羞\動(dòng)設計的服裝品牌旨在通過(guò)與時(shí)尚和體育媒體合作來(lái)提高品牌知名度和聲譽(yù)，例如與時(shí)尚雜志如《Rayli》和《Vivi》合作的Kappa，并加強其時(shí)尚形象。此外，這些品牌經(jīng)常在其產(chǎn)品中引入流行的主題或元素，通過(guò)推出限量版吸引眼球。例如，Vans與迪士尼合作，并推出了“玩具總動(dòng)員”系列。

　　運動(dòng)服裝研究發(fā)現，耐克（26％）和阿迪達斯（20％）是中國消費者在中國購買(mǎi)較多的國際運動(dòng)服飾品牌，無(wú)論他們是從事輕松或劇烈運動(dòng)，或者即使不運動(dòng)。其次是李寧（16％），安踏（10％），361（7％），特步（4％）和喬丹（2％）。

　　這顯示了國際品牌在中國運動(dòng)休閑服飾類(lèi)別中的影響力。通常，中國消費者喜歡中國品牌。 Prosper Insights＆Analytics發(fā)現，一般來(lái)說(shuō)， 68％的中國消費者首選中國品牌。相比之下，26％的人尋求美國品牌，20％的人喜歡韓國風(fēng)格，18％尋求歐洲品牌，13％的人購買(mǎi)日本品牌。

　　耐克和阿迪達斯受益于具有遠見(jiàn)卓識和經(jīng)濟能力，較早入駐中國。耐克與中國教育部合作開(kāi)展了為期三年的學(xué)校體育計劃。阿迪達斯聘請臺灣女演員張鈞甯為形象大使。

　　根據運動(dòng)服裝研究，41％中國消費者認為名人代言“有點(diǎn)影響力”。但朋友或親戚較有影響力，因為調查發(fā)現，一周中運動(dòng)4到7天的人中有一半曾被請教運動(dòng)服裝事宜，“有些頻繁”的占42％，“頻繁”的占8％。

　　歐睿咨詢(xún)認為，“隨著(zhù)中國體育運動(dòng)的積極性日益提高，越來(lái)越多的中國消費者進(jìn)行各種形式的體育鍛煉，以緩解日益加劇的生活壓力，特別是白領(lǐng)?！边\動(dòng)服裝是適合這些場(chǎng)合的最佳服裝。