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2016中國紡織服裝品牌年度工作會(huì )議召開(kāi)
文章來(lái)源:紡織服裝周刊 2017-01-16


  本刊記者-王賽

  1月13日,2016中國紡織服裝品牌年度工作會(huì )議在哈爾濱召開(kāi)。本次會(huì )議由工業(yè)和信息化部指導,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )和中國紡織服裝品牌戰略推進(jìn)委員會(huì )主辦,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室承辦,同時(shí),會(huì )議得到了哈爾濱紅博商業(yè)和黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會(huì )的大力支持。

  本屆會(huì )議以“融合?智匯”為主題,旨在集聚有關(guān)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、優(yōu)勢品牌代表、商界領(lǐng)袖和專(zhuān)家學(xué)者,匯聚行業(yè)焦點(diǎn)的智慧思想,搭建多維度的交流分享平臺,帶動(dòng)品牌創(chuàng )新發(fā)展,實(shí)現互利共贏(yíng)。

  中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲,副會(huì )長(cháng)陳大鵬、楊兆華,專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì )委員張莉,工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長(cháng)曹學(xué)軍,新疆維吾爾自治區經(jīng)濟和信息化委員會(huì )副主任謝青,工業(yè)和信息化部科技司質(zhì)量處主任馮冠霖,中國品牌建設促進(jìn)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)盧麗麗,黑龍江服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、哈爾濱紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅等領(lǐng)導,以及中紡聯(lián)各分行業(yè)協(xié)會(huì )代表、地方主管部門(mén)代表與企業(yè)代表等出席會(huì )議。會(huì )議由陳大鵬主持。

  首先,孫瑞哲在大會(huì )現場(chǎng)致辭道,“十三五”已經(jīng)走過(guò)了一年,這一年可以說(shuō)是中國經(jīng)濟轉型發(fā)展的重要的一年,是整個(gè)紡織行業(yè)創(chuàng )新調整的一年,也是品牌建設不斷接受考驗,重構競爭優(yōu)勢的一年。在過(guò)去的一年,紡織行業(yè)的發(fā)展保持了緩中趨穩、穩中有進(jìn)的發(fā)展勢頭,是支撐整個(gè)國民經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。具體來(lái)說(shuō),一是重點(diǎn)領(lǐng)域的運行質(zhì)量穩中趨好,二是行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力越來(lái)越強,三是通過(guò)構建全球化的生產(chǎn)體系,同時(shí)借助市場(chǎng)、資本、網(wǎng)絡(luò )、品牌、文化、社會(huì )責任,將優(yōu)勢資源進(jìn)行有效的組織,高度的協(xié)作,中國的紡織服裝工業(yè)正在構建體系化的競爭新優(yōu)勢。

  新的歷史機遇期,紡織服裝工業(yè)應該把握新契機,培育新動(dòng)能,加快實(shí)現由傳統產(chǎn)業(yè)向科技產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)轉變,實(shí)現三大轉變。著(zhù)力構筑夯實(shí)先進(jìn)制造產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)的三大保障,這是我們一再講的紡織行業(yè)的新三板,未來(lái)需立足新方位,塑造新架構,發(fā)展新契機。

  2016年紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設在供給側結構性改革進(jìn)行了很多有力的探索,同時(shí)也面臨著(zhù)一些新的挑戰和新的發(fā)展命題。比如隨著(zhù)生活方式與消費審美的持續升級,又立足國際、國內兩個(gè)市場(chǎng),依托科技創(chuàng )新與管理創(chuàng )新,有效的集約品牌建設成本,為未來(lái)的品牌建設注入更多的文化內涵與時(shí)尚品位,平衡優(yōu)化線(xiàn)上與線(xiàn)下品牌的渠道結構,由規模發(fā)展導向向效率發(fā)展導向的品牌經(jīng)濟加速轉型,持續攻堅。

  長(cháng)期以來(lái),中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )對品牌工作高度重視,2011年成立了品牌戰略推進(jìn)委員會(huì ),成立了品牌辦公室。目前已形成以政府部門(mén)指導、協(xié)會(huì )支持、地方政府聯(lián)動(dòng)、專(zhuān)業(yè)機構助力的新的工作機制。這次會(huì )議集合了政府、協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)機構力量,共同推動(dòng)區域品牌發(fā)展,是帶動(dòng)自主品牌發(fā)展的重要嘗試。

  曹學(xué)軍在致辭中表示,當前,我國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),紡織工業(yè)發(fā)展環(huán)境和形勢正發(fā)生深刻變化,新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷產(chǎn)生,消費結構升級,生產(chǎn)流程再造,銷(xiāo)售渠道多樣,這些變化對紡織服裝品牌建設提出了更高的要求。

  未來(lái)一段時(shí)期,我們要把握新常態(tài)和新變化,培育新動(dòng)能。特別需要在創(chuàng )意設計、質(zhì)量管理等方面補短板,主動(dòng)打造吸收增量,消費升級的趨勢。利用好產(chǎn)業(yè)變革的戰略機遇,才能實(shí)現行業(yè)中高速發(fā)展,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

  2017年,實(shí)體經(jīng)濟將繼續保持增長(cháng),我國紡織行業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰也很多,面臨新的形勢,需要凝聚全行業(yè)的力量共同努力,特別是廣大企業(yè)在科技創(chuàng )新、品牌建設、智能制造、綠色發(fā)展等方面取得的突出進(jìn)展,形成推動(dòng)紡織行業(yè)轉型升級的新動(dòng)能,創(chuàng )造國際競爭的新優(yōu)勢,實(shí)現紡織強國。

  品牌建設成效顯現:內核更清晰、要素聯(lián)結更緊密

  在會(huì )議現場(chǎng),楊兆華重點(diǎn)發(fā)布了“2016年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告”,總結和提煉了行業(yè)品牌發(fā)展現狀的新特點(diǎn),解析品牌建設存在的深層次原因,尋求品牌創(chuàng )新求變與可持續發(fā)展之道。

  楊兆華介紹道,2016年,主動(dòng)調整、創(chuàng )新突破、尋求轉型升級成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調,品牌建設內核更加清晰,品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時(shí)尚等要素的聯(lián)結更加緊密。

  在“十三五”開(kāi)局之年,中國紡織行業(yè)品牌加快創(chuàng )新,轉型升級的成效逐步顯現,主要表現為:品牌運營(yíng)整體向好、渠道終端不斷調整優(yōu)化、品牌培育穩步推進(jìn)、品牌價(jià)值持續提升。

  他說(shuō)道,中國紡織行業(yè)品牌與科技創(chuàng )新的聯(lián)結過(guò)程中,智能化仍是當前乃至今后很長(cháng)一段時(shí)期科技進(jìn)步的重要方向,一些傳統服裝企業(yè)開(kāi)始探索智能化轉型。

  在模式創(chuàng )新的探索過(guò)程中,行業(yè)品牌不僅加大了對消費者需求的研究,還在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎上探尋著(zhù)更多可能。品牌對于共享經(jīng)濟、社交經(jīng)濟、IP跨界合作等模式的探索均有成果顯現。比如,羅萊、富安娜等家紡企業(yè)就以大家居的概念,將產(chǎn)品從單純的家紡產(chǎn)品擴展到家具、家居、家飾等多個(gè)領(lǐng)域,拓寬消費者關(guān)注點(diǎn)。

  在資本市場(chǎng)的運作中,行業(yè)品牌的發(fā)展同樣風(fēng)生水起。此外,隨著(zhù)新三板業(yè)務(wù)的加速推進(jìn),企業(yè)開(kāi)始選擇新三板作為對接資本市場(chǎng)的快速途徑,企業(yè)登陸新三板的熱情增加。企業(yè)并購日益活躍,推進(jìn)了品牌資源優(yōu)化與國際化。品牌的跨界經(jīng)營(yíng)成為常態(tài),改變著(zhù)企業(yè)品牌的內涵與外延。

  文化作為品牌發(fā)展的軟實(shí)力,同樣成為行業(yè)品牌建設的關(guān)鍵點(diǎn)。楊兆華表示,注重品牌文化、企業(yè)文化與中國文化元素的融會(huì )貫通,注重品牌文化內涵的深度挖掘,成為品牌提升設計創(chuàng )意能力、提升競爭力的重要途徑。

  直面機遇與挑戰,制造品牌、終端品牌、區域品牌協(xié)同發(fā)展

  消費需求的個(gè)性化、差異化,消費方式的便捷化、智慧化變革給企業(yè)的品牌建設提出更高要求。面對現存的挑戰,行業(yè)品牌建設仍有很大的提升空間。比如自主品牌集中度低造成的認可度不足、渠道成本與模式探索帶來(lái)運營(yíng)壓力、綜合型人才匱乏以及國際快時(shí)尚品牌快速擴展帶來(lái)的市場(chǎng)競爭等方面仍需進(jìn)一步優(yōu)化與改善。

  楊兆華在深入介紹與總結了2016年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展的成果與挑戰后,詳細地介紹了未來(lái)品牌建設的方向。他表示,落實(shí)《紡織工業(yè)發(fā)展規劃(2016~2020年)》提出的品牌工作目標任務(wù),推動(dòng)“三品”戰略實(shí)施,以提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國際化為著(zhù)力點(diǎn),推動(dòng)制造品牌、終端品牌、區域品牌三大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展。

  推進(jìn)供給側結構性改革,著(zhù)力做強產(chǎn)品。楊兆華表示,企業(yè)需要堅持質(zhì)量為先的理念,從調結構、增品種、提品質(zhì)出發(fā),做強產(chǎn)品。更要以工匠精神為引導,做精產(chǎn)品品質(zhì)。

  重視品牌軟實(shí)力建設,樹(shù)立行業(yè)文化品牌。圍繞品牌個(gè)體與集體文化建設兩手抓的思路,從企業(yè)品牌文化內涵的提升、行業(yè)文化品牌的打造兩方面著(zhù)手,全面提升品牌軟實(shí)力。

  構建品牌集聚化優(yōu)勢,推動(dòng)發(fā)展區域品牌。突出區域特色,加強內部合作;展開(kāi)試點(diǎn)示范,發(fā)展引領(lǐng)帶動(dòng)作用;發(fā)揮平臺作用,謀劃共享發(fā)展。

  融合·智匯,分享品牌建設之道

  品牌建設的方法與策略各用不同,企業(yè)在品牌創(chuàng )建和運營(yíng)的過(guò)程中也有不同的做法和體會(huì )。因此,本次會(huì )議以“融合?智匯”為主題發(fā)布年度“品牌思享”, 與會(huì )代表分享了品牌運營(yíng)的經(jīng)驗做法。

  江蘇金太陽(yáng)投資控股有限公司董事副總經(jīng)理袁紅星以“融合紡織產(chǎn)業(yè)鏈 創(chuàng )領(lǐng)家紡新格局”為主題,浙江森馬服飾股份有限公司董事兼常務(wù)副總經(jīng)理徐波以“產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng )造價(jià)值”為主題,杰克縫紉機股份有限公司董事兼總經(jīng)理郭衛星以“‘ 智’動(dòng)未來(lái)--智能設備助推服裝智造”為主題,紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅以“‘ 匯’:融創(chuàng )新態(tài),匯聚再造新高度”為主題展開(kāi)演講,內容圍繞產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品、品牌與服務(wù),新科技、新設備以及新業(yè)態(tài)等關(guān)鍵詞展開(kāi),精彩觀(guān)點(diǎn)頻現,引發(fā)陣陣掌聲。

  同時(shí),會(huì )議還頒發(fā)了工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )等機構認定發(fā)布的四項獎項,包括2016年重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)名單、全國童裝行業(yè)質(zhì)量標桿企業(yè)、2016年紡織服裝鞋帽企業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)榜單以及紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運行企業(yè)名單。


附獲獎名單

全國童裝行業(yè)質(zhì)量標桿企業(yè)(3家)

浙江森馬服飾股份有限公司

福建格林集團有限公司

福建財茂集團有限公司

2016年中國紡織服裝品牌價(jià)值評價(jià)50強企業(yè)

  

2016年中國紡織服裝自主創(chuàng )新品牌價(jià)值評價(jià)企業(yè)(25家)

連續三年品牌價(jià)值位居細分行業(yè)第一的企業(yè)名單

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )

“紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運行企業(yè)”名單(2016年)

(按首字母順序排列)

 
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