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　　徐雁朋/文

　　在許多曾經(jīng)家喻戶(hù)曉的服裝品牌逐漸 “淡出” 大眾視野之際，一個(gè)70、80后童年記憶的羽絨服品牌波司登卻順勢而上，42年歷久彌新，一派暢銷(xiāo)景象。剛剛結束的雙十一，波司登成為首家預售破億的服裝品牌，正式開(kāi)售后銷(xiāo)售額更是一小時(shí)破2億；與國際三大知名設計師推出聯(lián)名款，一經(jīng)上線(xiàn)就被搶購一空；線(xiàn)下百店齊開(kāi)，大排長(cháng)龍更是常見(jiàn)。　

波司登旗艦店線(xiàn)下排隊盛況

　　昔日的“中國羽皇”，是如何追逐浪潮，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐？

　　線(xiàn)上搶購線(xiàn)下排隊

　　波司登再次“火”了

　　對于很多70、80后的消費者來(lái)說(shuō)，人生的第一件羽絨服就是波司登。但過(guò)去幾年的波司登似乎在主流人群的視野中逐漸淡去，成了消費者心中“上一代的記憶”。而今年，不少消費者紛紛表示，波司登“霸屏”模式開(kāi)啟，不管是作為唯一入選國家品牌計劃的服裝品牌、登上紐約時(shí)裝周、推出設計師聯(lián)名款、植入綜藝節目等動(dòng)作，都讓人難以挪開(kāi)視線(xiàn)。

　　線(xiàn)下門(mén)店煥然一新，大排長(cháng)龍已是常見(jiàn)，不少熱銷(xiāo)單品更是出現“上線(xiàn)即售罄”的情況。線(xiàn)上天貓旗艦店，雙十一波司登銷(xiāo)售額一小時(shí)破2億，實(shí)現超越2017年雙十一全天，雙十一當天線(xiàn)上線(xiàn)下總銷(xiāo)量超7.4億。

　　明星達人更是難掩對波司登的喜愛(ài)，陳意涵、莫文蔚、郭品超身穿今年最流行的PUFF系列；猩紅女巫”、“精靈王子”、“流汗女神” Adrianne Ho、陳立農、歐陽(yáng)娜娜等也穿上“波司登x國際設計師聯(lián)名款”系列，引得粉絲們紛紛求get同款。　

猩紅女巫、精靈王子身穿波司登設計師聯(lián)名款

　　此前的紐約時(shí)裝周走秀、國際設計師聯(lián)名款走秀等，更是引爆海內外社交媒體， 吸引主流權威媒體報道。

海外媒體、社交平臺紛紛報道波司登

　　作為專(zhuān)注羽絨服42年的“國貨經(jīng)典”，如何實(shí)現品牌的轉型升級呢？

　　覺(jué)醒之路

　　波司登真的“變”了

　　消費市場(chǎng)總是在不停變化，創(chuàng )新是引領(lǐng)品牌未來(lái)走的更遠的原動(dòng)力。今年，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，全面從產(chǎn)品、渠道和品牌力方面，進(jìn)行自我革新。

　　波司登強化拳頭優(yōu)勢，攜手國際一流供應商和設計師，在設計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續優(yōu)化與創(chuàng )新。不久前與Ralph Lauren前設計總監Tim Coppens、師從山本耀司的Ennio Capasa、LV和巴黎世家前設計師Antonin Tron合作，推出“波司登x國際設計師聯(lián)名款”系列就是重要舉措之一。　

波司登x國際設計師聯(lián)名款發(fā)布會(huì )

　　此外，今年波司登新推出的PUFF系列、極寒系列、迪士尼合作系列羽絨服等，融合當下時(shí)尚元素和頂級技術(shù)工藝，兼顧保暖和時(shí)尚的品質(zhì)設計，也受到海內外明星達人的追捧，一經(jīng)上線(xiàn)更是搶購一空。　

陳立農、歐陽(yáng)娜娜身穿波司登羽絨服

　　不僅產(chǎn)品變化明顯，波司登門(mén)店形象也煥然一新，10月20日，波司登上海南京東路旗艦店盛大開(kāi)業(yè)。與此同時(shí)，在全國各大城市核心商業(yè)街區中，百家波司登的店鋪也同時(shí)開(kāi)業(yè)。上海南京東路、北京西單商場(chǎng)、杭州杭大商場(chǎng)、成都春熙路等全國地標性商圈都出現了全新形象的波司登店。據悉，全新升級的旗艦店形象由法國頂級設計師團隊傾心打造，旨在構建一個(gè)一站式的購物體驗中心。　

波司登上海南京東路旗艦店

　　品牌力的打造上，波司登亦大步向前。9月受邀登上紐約時(shí)裝周主場(chǎng)走秀，吸引了包括安妮海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米雷納、鄧文迪等一眾大牌明星的目光，引起200多家外媒報道和ins熱議，此外還攜手迪士尼、漫威、無(wú)敵破壞王等大IP推出聯(lián)名款，植入熱門(mén)綜藝《跑男》等，這不僅是波司登品牌的一次自我革新，更標注著(zhù)波司登榮耀回歸主流。　

　　紐約時(shí)裝周波司登秀場(chǎng)嘉賓，被稱(chēng)為“最貴”合照

　　深耕42年

　　“中國名片”暢銷(xiāo)全球72國

　　其實(shí)，波司登能迅速回歸大眾視野，引爆主流人群，離不開(kāi)42年對羽絨服的專(zhuān)注和積淀，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng )新。

　　波司登與MONCLER采用同一羽絨供應商，拿蓬松度來(lái)說(shuō)，480+是入門(mén)級，而波司登最高可達800+，堪稱(chēng)5A級羽絨。　

　　每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道以上的工序，并用專(zhuān)利技術(shù)達成跑絨難題新突破，針孔更微細，縫制更精密，每3厘米高達13針。此外，每一款羽絨服都能通過(guò)-30℃極寒等三大極端測試。　

　　質(zhì)量上的精益求精，也使波司登屢獲國內外權威大獎，成為羽絨服行業(yè)標準的制定者與推動(dòng)者。

　　可靠的產(chǎn)品品質(zhì)與設計還為波司登開(kāi)拓國際市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的基礎。從1999年邁出國際市場(chǎng)化第一步起，波司登已暢銷(xiāo)美國、法國、意大利等72個(gè)國家，全球累計銷(xiāo)量突破2億件，充分證明了波司登在行業(yè)中的領(lǐng)跑地位。

　　波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登專(zhuān)注羽絨服領(lǐng)域42年，累積了強大的品牌聲譽(yù)，目前產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和專(zhuān)業(yè)已經(jīng)贏(yíng)得市場(chǎng)及消費者認可，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。

　　從紐約時(shí)裝周、百店齊開(kāi)，到推出設計師聯(lián)名款、雙十一銷(xiāo)量創(chuàng )歷史新高，今年波司登讓大家驚喜連連。未來(lái)波司登也將憑借其42年的專(zhuān)注精神和暢銷(xiāo)全球72國的國際地位繼續前行，贏(yíng)得消費者的選擇。