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第25屆Milano Unica展會(huì )側記

　　本刊記者-呂楊/文 呂楊 王初/攝

　　去意大利米蘭的人，大概個(gè)個(gè)都會(huì )去米蘭大教堂。其實(shí)米蘭拿得出手的東西特別多，哪怕在一些極不起眼的街區也會(huì )偶遇一些充滿(mǎn)個(gè)性與設計感的書(shū)店、咖啡館、餐廳、畫(huà)廊、花店和家具店，當你越來(lái)越了解米蘭不起眼的外表下深藏的優(yōu)雅，就會(huì )越來(lái)越喜歡這座意大利最現代、最開(kāi)放、最有創(chuàng )意和進(jìn)取心的城市，你終究會(huì )不由感慨:“到底是米蘭啊!”

　　7月11～13日，第25屆Milano Unica在米蘭Rho展覽中心舉行，這個(gè)專(zhuān)注高端領(lǐng)域、更聚焦前沿時(shí)尚趨勢的專(zhuān)業(yè)展會(huì )，讓各路行業(yè)大佬匯聚于此，直接感受米蘭。

應品牌需求而變，精準切入市場(chǎng)

　　7月11日的開(kāi)幕式上，Milano Unica主席Ercole Botto Poala啟動(dòng)了第25屆Milano Unica這個(gè)當今國際上最先進(jìn)的展紡織品覽會(huì )之一。出席開(kāi)幕式的還有意大利經(jīng)濟發(fā)展部副部長(cháng)Ivan Scalfarotto、米蘭市市長(cháng)Giuseppe Sala、意大利對外貿易委員會(huì )主席Michele Scannavini和意大利紡織服裝工業(yè)聯(lián)合會(huì )主席Claudio Marenzi。

　　據了解，本屆展會(huì )共匯集了456家參展商的601個(gè)展位，與2016年9月相比增加了20％，其中，還包括了日本觀(guān)察區、韓國觀(guān)察區以及原創(chuàng )區等。

　　潮流前端在米蘭

　　Milano Unica是意大利展覽機構的標桿，早在十多年前就開(kāi)始了勇敢的合并，成為了一個(gè)具有遠見(jiàn)的案例。

　　“與往年9月舉行相比，本屆展會(huì )將日期提前至7月，在業(yè)界內掀起了熱議。此舉意在配合高端服裝產(chǎn)業(yè)這一全新市場(chǎng)需求，本屆Milano Unica在一開(kāi)始就迎來(lái)了參展商數量的激增，共有77家新參展商，另外還有5名紡織品設計師參展?！盓rcole Botto Poala表示，“這是一項重要數據，見(jiàn)證了Milano Unica創(chuàng )辦十余年的自豪。此外，女裝展區參展商數量增長(cháng)29%，使得展會(huì )的男、女裝規模取得平衡，而輔料行業(yè)也迎來(lái)強勢增長(cháng)，參展商數量增加了19％?！盓rcole Botto Poala同時(shí)強調，無(wú)論企業(yè)規模大小，品質(zhì)才是評判的標準。

　　在展會(huì )現場(chǎng)，記者也發(fā)現，雖然每家企業(yè)的參展面積都不大，但呈現的內容可不少。最新款的面料整齊有序地陳列著(zhù)，前來(lái)洽談的客商細致地了解產(chǎn)品，與參展商的交流直奔主題。

　　Giuseppe Sala在致辭中表示，米蘭是一個(gè)不斷變化的城市，時(shí)尚與商業(yè)的結合讓米蘭一直矗立于潮流的前沿。Milano Unica更是以其獨特的市場(chǎng)定位，成為紡織品展會(huì )中最貼合產(chǎn)業(yè)的展會(huì )。

　　回應市場(chǎng)是Milano Unica的最大特點(diǎn)?！罢箷?huì )時(shí)間的提前，正好符合服裝品牌的生產(chǎn)進(jìn)度，讓我們與品牌溝通、進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)更加從容?！盉EDINI F.LLI的負責人說(shuō)出了大部分參展商對展會(huì )時(shí)間提前的看法。

　　已經(jīng)連續16次參加Milano Unica的戴明達也對展會(huì )的水準給予了極大肯定，他供職于誼豐國際（上海）控股有限公司，代理了LIUJO、Braccialini等國內外品牌。他表示，此次公司組織了40多個(gè)設計師在展會(huì )中尋找合適的面料，展會(huì )的提前確實(shí)能讓企業(yè)擁有更為充裕的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)間。

　　不落俗套的活動(dòng)安排

　　高潮與低迷、傳統與未來(lái)、經(jīng)驗與養成、藝術(shù)與手工藝性、喜悅與靈魂、接待與飲食文化……色彩豐富、技術(shù)含量高的Milano Unica流行趨勢發(fā)布區一直是歷屆展會(huì )的核心地帶。

　　電影，和時(shí)裝一樣，無(wú)限神奇。本屆展會(huì )上，經(jīng)過(guò)主辦方縝密的調研和個(gè)人觀(guān)點(diǎn)的提煉，2018/2019秋冬潮流趨勢結合4部電影以4大主題呈現。

　　記者發(fā)現，在本次趨勢預測中，金色大量出現，通過(guò)繡花、提花、剪花、涂層等各種手法，與不同的面料材質(zhì)相結合，體現出奢華感；絨類(lèi)織物使用范圍更加廣泛，外觀(guān)看似粗獷，實(shí)則強調優(yōu)雅；經(jīng)典的格紋圖案面料，功能性和實(shí)用性更強，外觀(guān)上則采用紅、橘等亮色嵌條；蕾絲的應用依然廣泛，并與更多樣的材料組合，羊毛蕾絲越來(lái)越多。

　　趨勢展區之所以極具人氣，完全得益于設計總監Stefano Fadda和米蘭展會(huì )風(fēng)格委員會(huì )的精心策劃?！爸匾氖窃谖磥?lái)的專(zhuān)業(yè)人才中樹(shù)立行業(yè)的潮流意識和價(jià)值觀(guān)，我們有責任將其在年輕人中進(jìn)行推廣?！盓rcole Botto Poala肯定地說(shuō)。

　　Ercole Botto Poala表示，展會(huì )通過(guò)一系列的活動(dòng)來(lái)展示意大利的創(chuàng )造性、紡織藝術(shù)品位以及裁剪風(fēng)格。其中，展區主要分為趨勢展區、潮流信息展示區、書(shū)刊雜志展區、影視區、設計師產(chǎn)品區、服飾展示、羊毛2018/2019秋冬趨勢區和金融區，以及由40家日本企業(yè)、19家韓國企業(yè)組成的重要互補特別區。

　　此外，由ITALIAN EXHIBITION GROUP組織的分為紡織、皮革、石材和技術(shù)四大專(zhuān)題的“原創(chuàng )的激情與信念”展區，通過(guò)有關(guān)意大利制造行業(yè)的主題辯論、研討會(huì )和講座來(lái)凸顯意大利的時(shí)尚與制造。特別是針對青年人舉辦的comON創(chuàng )意設計展示以及與米蘭理工大學(xué)時(shí)裝設計學(xué)院的交流與合作等系列活動(dòng)，讓人看到了一個(gè)不一樣的意大利時(shí)尚。

　　不可忽略的中國市場(chǎng)

　　Milano Unica圍繞美麗的意大利而展開(kāi)，但那些開(kāi)發(fā)“意大利制造”卓越之處的企業(yè)家們同樣將眼光聚焦到中國的土地上。

　　“展會(huì )的影響力提升了，參展品牌的展出效果也更令人滿(mǎn)意，同時(shí)越來(lái)越多的中國客人前來(lái)洽談?！弊鳛橐患襾?lái)自意大利本土的企業(yè)，TGM品牌一直是Unica面料展的忠實(shí)參與者。

　　這家意大利印染面料品牌已經(jīng)有30年的歷史，他們與設計工作室合作，每季為客戶(hù)提供上千種圖案，同時(shí)將圖案放在不同的材質(zhì)上呈現。

　　“我們在中國上海有代理，目前中國市場(chǎng)越來(lái)越傾向于高品質(zhì)產(chǎn)品，與我們企業(yè)的發(fā)展契合?！必撠熑薔adia De-vecchi坦言，未來(lái)希望可以與中國客商進(jìn)行直接溝通，以便更好地了解中國市場(chǎng)需求。參展商中，類(lèi)似這樣看重中國市場(chǎng)的面料企業(yè)不在少數。

　　雅戈爾集團董事長(cháng)李如成也親自帶隊與此次參展的戰略伙伴談合作。從2016年底，雅戈爾推出高端定制品牌MAYOR以來(lái)，已經(jīng)先后與ALBINI、ERMENEGILDO ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI 1881、ALUMO等一線(xiàn)國際服裝大牌的“御用”面料供應商展開(kāi)合作。而對于意大利企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國服裝品牌絕對是大客戶(hù)，目前僅雅戈爾一家，就占有了ERMENEGILDO ZEGNA中國市場(chǎng)份額的50%。

　　值得一提的是，為了尋找優(yōu)秀合作商，進(jìn)一步提升企業(yè)的市場(chǎng)設計和產(chǎn)品研發(fā)，加快海外市場(chǎng)的拓展與合作，中國客商在展會(huì )現場(chǎng)隨處可見(jiàn)。

　　由中國紡織信息中心副主任李波帶隊的魯泰、萬(wàn)事利、可爾、江蘇丹毛、寧波緯一、張家港金陵等十幾家企業(yè)成為眾多中國觀(guān)眾中的一大亮點(diǎn)。

　　【關(guān)于Milano Unica】

　　Milano Unica是高端紡織面料和輔料的專(zhuān)業(yè)展會(huì )。2005年由Ideabiella、Ideacomo、ModaIn、Shirt Avenue和Pratotrade五個(gè)展會(huì )合并而成，這五個(gè)展會(huì )為提升意大利和歐洲面料在全世界的知名度做出了突出貢獻，合并后Milano Unica依然保留Ideabiella、ModaIn和Shirt Avenue，分別代表不同地區或領(lǐng)域的面料特質(zhì)和水準。

四大主題詮釋更加時(shí)尚的米蘭

　　主題1：“豪門(mén)恩怨”，打造奢華質(zhì)感

　　這一主題中出現了金銀線(xiàn)織物、盧勒克斯織物和鋁箔的典型光澤，卻以紫色、淡紫色和綠色為全新色調，底色則為黑色和金色，面料采用摻絲線(xiàn)且帶花式鑲嵌的各種平針織物和梭織織物。

　　皮草在這一季的每個(gè)主題中都脫穎而出。但在這里，皮草設計的顏色鮮艷而挑釁，并綜合了不同類(lèi)型的皮毛；所有羽毛外觀(guān)也是優(yōu)雅而玩世不恭的，色調柔和。在碎花錦緞或簡(jiǎn)單的亮色條紋的封邊和鑲邊上也多以金銀線(xiàn)織物和盧勒克斯織物裝飾。

　　主題2：“雌雄莫辨”，凸顯矛盾魅力

　　通過(guò)一些全新的甚至是原本矛盾的組合將主題升華，如灰色與醒目的紅色搭配，以及粉色與綠色的結合，并通過(guò)紗線(xiàn)及顏色的變化再現千鳥(niǎo)格紋與淺色細方格花呢等經(jīng)典設計。

　　還有一些面料采用圓點(diǎn)、碎花以及幾何圖案，并通過(guò)提花呈現肌理感。對于領(lǐng)帶印花，建議使用微型圖案或多色條紋。該主題最值得一提的是輔料的重新演繹?；ㄟ厪妮p盈的蕾絲到鉤針編織出的效果均有涉及，男性的鈕扣也通過(guò)鏈條和貼花增強了配飾效果，模糊了性別界限。

　　主題3：“現代版福爾摩斯”，打破經(jīng)典格紋

　　作為一場(chǎng)經(jīng)典的歡慶，這一主題的面料由一家襯衣面料廠(chǎng)家使用技術(shù)性材料制成。電光藍和祖母綠極大程度弱化了英倫格調，格子呢和蘇格蘭呢模糊了格紋反而使線(xiàn)條更醒目，襯衣面料也有了大量現代線(xiàn)條和新穎細條紋可供選擇。英倫風(fēng)格的掛毯既有厚實(shí)的針織和梭織面料，也可以采用極輕薄的絲綢。

　　主題4：“小活佛”，異域民族風(fēng)情

　　這一主題的主角是流蘇和凸起感的圖案，皮草通過(guò)不同顏色呈現出層次感，具有反光效果的涂層面料以及具有民族風(fēng)格的流蘇都被大量應用。熒光感賦予顏色以活力，具有裝飾意味的拉鏈、帶有流蘇的鑲邊賦予主題都市風(fēng)味，呈現出多元文化的融合。

　　無(wú)論在產(chǎn)品流行趨勢路演階段還是在展會(huì )期間，潮流趨勢都更能吸引目標客戶(hù)的關(guān)注。本季2018/2019秋冬流行趨勢很好地詮釋了紡織面料和輔料的屬性與功能，特別是原創(chuàng )與應用。其中，天鵝絨的回歸，絕對是本季的必備要點(diǎn)之一，哪怕搭配是帶有金屬質(zhì)感的、閃閃發(fā)光的、打褶、印花或繡花的點(diǎn)綴。

　　雅戈爾沿“一帶一路”綻放米蘭

　　７月13日，來(lái)自中國的雅戈爾成了米蘭最耀眼的明星，攜手歐洲五大頂級面料商在意大利科莫湖畔舉辦了一場(chǎng)主題為“絲路輪回”的文化交流盛會(huì )。

　　意大利的杰尼亞（ERMENEGILOD ZEGNA）、諾悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂1881（CERRUTI 1881）、阿爾貝尼（ALBINI）以及瑞士的阿魯莫（ALUMO）是國際奢侈品品牌面料供應商之翹楚，相互之間也存在競爭關(guān)系，但在這次展會(huì )上，圍繞雅戈爾的到來(lái)，他們展現出了一種凝聚力。

　　“用音樂(lè )跨越時(shí)間與空間的距離，連接起海上絲綢之路的終點(diǎn)與起點(diǎn)——米蘭與寧波。它不但是一條貿易之路，更是一條文化之路?！毖鸥隊柤瘓F董事長(cháng)李如成說(shuō)。

　　下一盤(pán)大棋，與國際頂級面料商合作

　　1000多年前，中國人把絲綢賣(mài)到了歐洲。1000多年后的今天，雅戈爾集團與歐洲五大頂級面料商合作，把歐洲企業(yè)生產(chǎn)的高端面料引進(jìn)、加工成衣后再開(kāi)拓國際市場(chǎng)。新的“絲綢之路”正在世界政治經(jīng)濟版圖上從容鋪展。

　　兩年里，李如成多次飛赴歐洲，拜訪(fǎng)了意大利的ERMENEGILDO ZEGNA、ALBINI、LOROPIANA、CERRUTI1881和瑞士的ALUMO等頂級面料供應商。而這些歐洲面料大佬也在尋找中國市場(chǎng)的戰略合作伙伴。

　　因為近兩年，歐美奢侈品品牌在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量出現持續下滑態(tài)勢，這些品牌的下單數量并不多，而雅戈爾下單一出手就是幾萬(wàn)米。這些歐洲面料大佬深深地知道，如今時(shí)尚界少不了中國市場(chǎng)的參與，高端面料只有借道中國本土品牌強大的市場(chǎng)開(kāi)拓能力，才能繼續保有市場(chǎng)份額。

　　瑞士ALUMO公司首席執行官羅姆亞·沃德說(shuō)，ALUMO品牌對于眾多中國人來(lái)說(shuō)可能很陌生,但它在國際紡織服裝界有著(zhù)顯赫的行業(yè)地位，是愛(ài)瑪仕、LV、GUCCI等國際一線(xiàn)服裝大牌的“御用”面料供應商。雅戈爾擁有從種植棉花、紡紗到成衣制作、品牌運營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈，且ALUMO和雅戈爾擁有共同的價(jià)值觀(guān)和追求，雙方一拍即合。

　　“這幾年，我們盡管也在自主開(kāi)發(fā)一些新面料，但不得不承認，國外有許多品質(zhì)更好的面料?！崩钊绯烧f(shuō)，比如，意大利的CERRUTI 1881品牌面料，每年都投入大量資源尋找原材料，將優(yōu)質(zhì)的澳大利亞羊毛和蒙古羊絨儲存在恒溫恒濕環(huán)境中，以提高面料品質(zhì)。該品牌曾在國際羊毛局組織的全球精紡面料比賽中贏(yíng)得第一，在最為擅長(cháng)的男裝西服面料領(lǐng)域，每年開(kāi)發(fā)出8000余個(gè)顏色品種。

　　又如，意大利面料品牌ERMENEGILDO ZEGNA，以澳大利亞塔斯馬尼亞島產(chǎn)的超細羊毛面料為主，是當今制作奢侈品牌西裝的經(jīng)典面料；LORO PIANA品牌的羊絨、駱馬毛、小羊駝面料已成為“輕質(zhì)羊毛面料”的代名詞；ALBINI品牌的面料手感輕薄，設計豐富大膽，色彩鮮明，彰顯奢華氣質(zhì)。

　　去年10月，在第20屆寧波國際服裝節期間，雅戈爾集團與歐洲五大頂級面料商合作簽約，攜手打造雅戈爾旗下頂級服裝定制品牌MAYOR。據羅姆亞·沃德透露，自正式簽約以來(lái)，ALUMO公司已經(jīng)向雅戈爾供應了２萬(wàn)米面料。下階段，有意向把瑞士的手表、美容服飾產(chǎn)品也推薦給雅戈爾進(jìn)行合作。

　　高端成衣，沿“一帶一路”拓市場(chǎng)

　　“雅戈爾不想再做重復勞動(dòng)，而是想打造LV一樣的品牌王國，高端成衣定制無(wú)疑可以讓雅戈爾進(jìn)入一個(gè)細分的頂尖市場(chǎng)?！崩钊绯烧f(shuō)。

　　高端面料、本地制造、更有競爭力的價(jià)格，雅戈爾接下來(lái)想用這個(gè)競爭策略組合來(lái)全面拓展自己的定制品牌。MAYOR西服貼上２個(gè)標簽，一個(gè)是雅戈爾MAYOR標簽，另一個(gè)是ERMENEGILDO ZEGNA面料標簽。李如成說(shuō)，現在國外的高端定制服飾一套基本在3萬(wàn)元左右，而雅戈爾MAYOR西服的定價(jià)只在8000元到1萬(wàn)元之間。

　　根據李如成的設想方案，雅戈爾、MAYOR等品牌服裝將從寧波出發(fā)，沿著(zhù)“一帶一路”往北、往西，在杭州、上海、蘇州、無(wú)錫、南京、鄭州、北京、西安、蘭州、烏魯木齊等國內重點(diǎn)城市營(yíng)銷(xiāo)，還將走出國門(mén)，一直走到東南亞、中亞、西亞、歐洲等地營(yíng)銷(xiāo)，并與“一帶一路”沿線(xiàn)國家企業(yè)開(kāi)展廣泛合作，詮釋“新絲路”的內涵與活力。

　　絲路輪回，全方位配置全球資源

　　“中西方文化差異大，市場(chǎng)推廣理念和產(chǎn)品設計都需要對接，要以國際視野和全新理念促進(jìn)服裝行業(yè)的國際大合作?！崩钊绯烧f(shuō)，“利用海外投資與并購對全球各種優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直延伸，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值。同時(shí)，利用加工制造等勞動(dòng)密集型生產(chǎn)部分向國外轉移騰出來(lái)的國內空間與資源，在寧波本部重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節，如技術(shù)研發(fā)、品牌建設等?！崩钊绯烧f(shuō)。

　　前幾天，李如成一行來(lái)到德國凱澤斯勞滕市，與國際著(zhù)名的三維量體設備制造商HUMAN SOLUTIONS公司簽署了戰略合作協(xié)議，共同研發(fā)3D智能量體裁衣技術(shù)。李如成說(shuō)：“任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都像逆水行舟，在過(guò)去的十幾年時(shí)間，我們一直在學(xué)習，縮短和歐美企業(yè)之間的差距。當這種差距得到彌補后，我就在想在全球同行的大格局中，是否有能力在第一方陣中領(lǐng)跑。并購這家企業(yè)是我此行的一個(gè)目標?！?/font>