本刊記者-李江敏
隨著(zhù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟的進(jìn)一步融合，中國消費逐漸向品牌消費、品質(zhì)消費升級，而以消費者為中心，重構品牌創(chuàng )新、產(chǎn)品服務(wù)、消費者體驗為核心也是數字化經(jīng)濟的市場(chǎng)趨勢和要求。對于如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，帶動(dòng)消費需求的快速增長(cháng)與消費結構的優(yōu)化，實(shí)現時(shí)尚消費升級，作為2019北京時(shí)裝周的重要板塊之一的北京時(shí)尚高峰論壇作出了充分的解答。
9月3日，2019北京時(shí)尚高峰論壇于清華藝術(shù)博物館智慧啟幕。本次論壇的以“跨界、融合、消費”為主旨，以“科技賦能時(shí)尚 開(kāi)啟消費新時(shí)代”為主題，通過(guò)對時(shí)尚消費新生態(tài)分析，數字經(jīng)濟時(shí)代下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級，可持續發(fā)展與時(shí)尚消費，品牌建設的數字化驅動(dòng)模式等議題的討論，為北京為時(shí)尚與科技等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展建言獻策，從而充分聚焦平臺價(jià)值，開(kāi)啟跨界共贏(yíng)，聚焦品牌時(shí)尚，促進(jìn)融合共生，聚焦創(chuàng )意設計，引領(lǐng)消費升級，全面升級賦能時(shí)尚北京。
北京時(shí)尚控股有限責任公司董事長(cháng)吳立，清華大學(xué)黨委副書(shū)記向波濤，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)孫淮濱，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)王耀，清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)朱巖，中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(cháng)魏鵬舉，NC STYLE& NC SPACE創(chuàng )始人陳芃，法國龍陛集團創(chuàng )始人及董事長(cháng)DanielMayran, 法國龍陛集團零售及戰略副總裁Bruno Jallot，羅蘭穆雷公司首席執行官 Mark Andrew Langthorne，北京銅牛集團有限公司賈曉彬總經(jīng)理，密扇品牌創(chuàng )始人馮光，維歐藝術(shù)聯(lián)盟創(chuàng )始人趙鑫等領(lǐng)導嘉賓出席，于智慧碰撞之中，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)梳理脈絡(luò )，解讀社會(huì )結構變遷、代際更迭下的消費群體的新需求，提供了有價(jià)值的多元視角。
論壇由2019北京時(shí)裝周組委會(huì )副主任贠天祥主持。
北京時(shí)尚控股有限責任公司董事長(cháng)吳立在致辭中表示，北京是世界歷史文化名城，以文化、創(chuàng )意、設計、科技為核心元素的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是北京全國文化中心建設的重要產(chǎn)業(yè)支撐。在經(jīng)濟結構、轉型調整的過(guò)程中，時(shí)尚像科技一樣可以成為一種智慧。同時(shí)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟進(jìn)一步結合。借助論壇的平臺，將聚焦前沿信息和各位專(zhuān)家學(xué)者的寶貴意見(jiàn)，更好更合理地運用研究成果，有效整合相關(guān)資源，使科技成為引領(lǐng)時(shí)尚經(jīng)濟增長(cháng)的新動(dòng)能，為把北京早日建設成為時(shí)尚之都貢獻智慧和力量。
清華大學(xué)黨委副書(shū)記向波濤發(fā)表致辭。他指出，中國正在從制造大國向品牌大國轉變，科技、時(shí)尚、綠色正成為新時(shí)代服裝行業(yè)的新定位、新標簽，設計與時(shí)尚領(lǐng)域的教育者們應抓住難得的機遇，踐行文化自信，肩負起時(shí)代的重任。
近年來(lái)，清華大學(xué)在時(shí)尚設計的研究和教育領(lǐng)域呈現出更加國際化的發(fā)展趨勢，同時(shí)對于培養中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才，促進(jìn)國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)交流方面也在發(fā)揮著(zhù)積極的作用。他希望通過(guò)本次論壇的跨界思維碰撞，多角度全方位探討北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理論、新生態(tài)、新格局，助推產(chǎn)業(yè)、高校和企業(yè)等各界互促共進(jìn)，注重產(chǎn)學(xué)研用合作，邁向縱深，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
隨后，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)孫淮濱發(fā)表致辭，并以“再生品消費時(shí)尚與廢舊紡織品循環(huán)利用”為題，進(jìn)行了主旨演講。他表示，再生品消費屬于綠色可持續發(fā)展范疇，如能得到市場(chǎng)認可，成為一種引領(lǐng)，便能成為一種時(shí)尚。目前，國內舊衣舊被等不再使用的紡織品大量存在，在資源化再利用上尚存在體制、科技、消費觀(guān)念等方面的障礙。未來(lái)建議從打造以互聯(lián)網(wǎng)為主渠道的回收體系，圍繞大都市成立規?；?、精準化、現代化的舊衣舊被分揀中心等方面加以改善解決，同時(shí)借助北京時(shí)裝周對綠色生態(tài)消費觀(guān)的引導，將消費新時(shí)尚推向一個(gè)新高度。
中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)王耀以“科技文化助力商業(yè)變革”為題作主旨演講。他指出，近20年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對于傳統商業(yè)的沖擊巨大，同時(shí)也是加速變革的契機。以網(wǎng)紅經(jīng)濟在中國快速發(fā)展為例，說(shuō)明數字時(shí)代改變了消費者的生活方式，使得對服務(wù)的需求占比越來(lái)越高。
同時(shí)，文化帶來(lái)消費新動(dòng)力，如今越來(lái)越多的消費者關(guān)注中國文化，形成了一種中華新文化趨勢。對于“最”文化的關(guān)注也是當前國內消費者的一大特點(diǎn)。數字經(jīng)濟能夠提升消費者體驗，科技文化最主要的目的即在于助力人們對美好生活的追求，是助力商業(yè)變革的主要動(dòng)力。
清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)朱巖以“‘科技+金融’賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”為題，作主旨演講。他指出，中國經(jīng)濟回歸實(shí)體化，也意味著(zhù)衣食住行之首的衣有了發(fā)展機會(huì )。如何使新的機會(huì )落實(shí)到消費之中，體現在產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新之中，非常重要?？萍紕?chuàng )新和現代金融是實(shí)體經(jīng)濟的一對翅膀，在重構產(chǎn)業(yè)內生態(tài)，促使劣幣驅逐良幣上，清華大學(xué)正在通過(guò)研究一種“智慧衣櫥”產(chǎn)品進(jìn)行嘗試。通過(guò)科技＋金融，對一個(gè)個(gè)細分生態(tài)優(yōu)化提升，從而支撐中國整體經(jīng)濟的發(fā)展。未來(lái)服裝企業(yè)將朝向社區型服裝企業(yè)發(fā)展，如何建立、扶持更多這樣的企業(yè)誕生，可能是中國時(shí)尚界引領(lǐng)全球的機會(huì )所在。
中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(cháng)魏鵬舉在題為“時(shí)尚消費與文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)新趨勢”的主旨演講中，借助分享哲學(xué)家的觀(guān)點(diǎn)，針對時(shí)尚的概念進(jìn)行了探討。他表示，文化越來(lái)越成為社會(huì )發(fā)展、商業(yè)領(lǐng)域的重要動(dòng)力，時(shí)尚消費是基于特定文化選擇的消費，注重現代社會(huì )開(kāi)放、多元、相對自由的環(huán)境和人們的精神文化選擇，是洞察時(shí)尚消費走向以及經(jīng)濟發(fā)展趨勢的重要指標。
此外，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合也能帶動(dòng)時(shí)尚，該產(chǎn)業(yè)目前也在進(jìn)行結構性調整，時(shí)尚消費指向的地方現在看來(lái)也是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)最有活力的地方。
中國首家國際化運作時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)機構NC STYLE&買(mǎi)手型品牌孵化平臺NC SPACE的創(chuàng )始人陳芃圍繞“如何讓互聯(lián)網(wǎng)科技在中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)找到適合的位置”發(fā)表了主旨演講。她表示，互聯(lián)網(wǎng)是加速器，但面對具有感性屬性的服裝消費，在無(wú)法達到高技術(shù)可控性時(shí)，如何實(shí)現與互聯(lián)網(wǎng)嫁接，以互聯(lián)網(wǎng)思維提升消費，是亟待思考的問(wèn)題，并結合NC的實(shí)戰經(jīng)驗進(jìn)行了分享，指出創(chuàng )造科技背后的主導是人，建立品牌態(tài)度，才能得到互聯(lián)網(wǎng)的機會(huì )。
法國龍陛集團零售及戰略副總裁Bruno Jallot以“科技和時(shí)尚的未來(lái)前景”為題進(jìn)行了分享。他指出，時(shí)尚是基于手工業(yè)傳統和創(chuàng )新，源于創(chuàng )新，創(chuàng )新一直是推動(dòng)時(shí)尚業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，并以健身領(lǐng)域的智能服飾、區塊鏈、AI等技術(shù)的運用為例，闡釋了數字時(shí)代，科技是時(shí)尚行業(yè)的重要驅動(dòng)力。并且，科技能夠幫助企業(yè)減少污染足跡，永續發(fā)展將從纖維的生產(chǎn)貫穿到零售。未來(lái)龍陛集團希望就上述新方向與中國展開(kāi)合作。
羅蘭穆雷公司首席執行官Mark Andrew Langthorne發(fā)表了“可持續發(fā)展與時(shí)尚消費”的主旨演講。他表示，羅蘭穆雷是歐洲最大的時(shí)尚品牌和時(shí)尚零售商，從時(shí)尚從業(yè)者的角度而言，對于可持續發(fā)展的關(guān)注關(guān)乎所有民族的未來(lái)。服裝品牌的商家、設計師、消費者，都應建立基于可持續發(fā)展的消費邏輯，即買(mǎi)更少的但質(zhì)量更好的衣服，修補舊衣，為其賦予全新的美感。當下，世界各國環(huán)保壓力都非常大，但可持續發(fā)展并非犧牲市場(chǎng)，對此，2019北京時(shí)裝周期間羅蘭穆雷將通過(guò)時(shí)裝秀展現自己的嘗試與態(tài)度。
除了主旨演講，本屆時(shí)尚高峰論壇設立了“時(shí)尚的可持續發(fā)展”的圓桌討論。由清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)朱巖主持，北京銅牛集團有限公司賈曉彬總經(jīng)理，密扇品牌創(chuàng )始人馮光，維歐藝術(shù)聯(lián)盟創(chuàng )始人趙鑫作為嘉賓，針對時(shí)尚行業(yè)可持續發(fā)展面臨的最大問(wèn)題，科技賦能時(shí)尚，理性與感性思維的結合點(diǎn)，以及站在從業(yè)者角度判斷未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最看好的方向等話(huà)題，分享了各自的觀(guān)點(diǎn)。
維歐藝術(shù)聯(lián)盟創(chuàng )始人趙鑫表示，維歐藝術(shù)聯(lián)盟一直致力于年輕設計人才的培養，持續的人才培養、輸出、保護是未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，對于人才培養會(huì )有更細化的分類(lèi)，維歐注重拓展人才的維度，在感性與理性之間搭建橋梁。從培養的源頭入手，通過(guò)商業(yè)思維、消費者意識的灌輸，引導教育方向，從而在商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)鏈化等方面使人才與時(shí)代接軌。
密扇品牌創(chuàng )始人馮光談到，密扇致力于做中國文化當代化的重塑，現代社會(huì )的工具能夠幫助藝術(shù)家和設計師具象化地拓展想象，并帶來(lái)了反饋機制，從而更有效幫助設計師更有效地將價(jià)值和創(chuàng )意發(fā)揮出來(lái)。但要警惕過(guò)載的信息阻礙了服裝與時(shí)尚的沉淀和累積，堅持自我還是更快速地迎合市場(chǎng)，是品牌及設計師都需要思考的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng )業(yè)，對從業(yè)者的綜合實(shí)力要求會(huì )越來(lái)越高，同時(shí)也催生了中國成長(cháng)出有巨大影響力的國際品牌的可能性。
北京銅牛集團有限公司總經(jīng)理賈曉彬表示，當前中國面臨百年未有之變局，品牌應著(zhù)眼于找到自己的位置，堅持自己的調性，精準對接消費者。品牌發(fā)展最終將走向對情感的訴求，銅牛作為具有60多年歷史的老北京品牌，也在不斷探索細分，致力于在北京大眾文化上找到可持續發(fā)展的點(diǎn)，通過(guò)皇城根兒文化、胡同文化承載北京的記憶。服裝作為與人關(guān)系最親密的產(chǎn)業(yè)，是文化和功能的載體，未來(lái)前景無(wú)限。
2019北京時(shí)尚高峰論壇為藝術(shù)、時(shí)尚與科技找到了融合點(diǎn)，讓時(shí)尚與科技并駕齊驅?zhuān)蛟斐鲆誀I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )為后盾的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新格局，開(kāi)啟消費新時(shí)代，夯實(shí)北京時(shí)尚之都建設的產(chǎn)業(yè)智力匯聚平臺，從專(zhuān)業(yè)高度積極服務(wù)行業(yè)轉型發(fā)展及全國文化中心建設。
