| 創(chuàng )建區域品牌新生態(tài)！2019中國羽絨服裝流行趨勢及品牌發(fā)展論壇在平湖舉行 |
本刊記者-張穎  為深入貫徹《紡織工業(yè)發(fā)展規劃（2016-2020年）》品牌建設有關(guān)精神，推進(jìn)“三品”戰略有效實(shí)施，加快紡織服裝行業(yè)向科技產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)轉變，6月26日，以“絨耀新生：創(chuàng )建區域品牌新生態(tài)”為主題的2019 中國羽絨服裝流行趨勢及品牌發(fā)展論壇在平湖舉行。本次論壇旨在集聚行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)家學(xué)者、優(yōu)勢品牌企業(yè)代表，匯聚羽絨產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)智慧思想，搭建多維度的交流分享平臺，帶動(dòng)品牌創(chuàng )新發(fā)展，助力打造“平湖羽絨服裝”區域品牌。 本次活動(dòng)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室、中國服裝協(xié)會(huì )、平湖市人民政府主辦，平湖市經(jīng)濟和信息化局、平湖服裝文化創(chuàng )意園、平湖市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )、平湖經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區、嘉興學(xué)院平湖校區、平湖中國服裝城聯(lián)合承辦。  中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)楊兆華，中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)楊金純，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌辦副主任屈飛，平湖市人民政府副市長(cháng)方曉烈，平湖市經(jīng)濟和信息化局局長(cháng)劉皆安等領(lǐng)導，以及來(lái)自地方商協(xié)會(huì )、服裝企業(yè)、專(zhuān)業(yè)院校、新聞媒體代表等參加本次論壇。  論壇由屈飛主持 品牌共建 賦予時(shí)代競爭新活力 當前，中國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期，紡織行業(yè)也迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的新階段。在新形勢、新使命的驅動(dòng)下，如何以品牌建設帶動(dòng)企業(yè)競爭力提升與行業(yè)轉型升級，如何以品牌賦予新時(shí)代競爭全新活力，是當下值得我們思考的重要課題。  平湖市人民政府副市長(cháng)方曉烈首先在致辭中表示，平湖擁有制造企業(yè)一千多家，年產(chǎn)量服裝三億件，羽絨服更是平湖的特色優(yōu)勢產(chǎn)品，在海內外有著(zhù)較高的市場(chǎng)占有率和美譽(yù)度，線(xiàn)上線(xiàn)下年銷(xiāo)售已突破二百億。當前，平湖市委市政府高度重視羽絨服裝產(chǎn)業(yè)的轉型發(fā)展，制訂了平湖羽絨服裝振興計劃，出臺了一系列政策打造羽絨服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，鼓勵企業(yè)加大產(chǎn)業(yè)化轉型，加快品牌化建設，已涌現了一批影響力企業(yè)。此次論壇的舉辦，是平湖羽絨服裝企業(yè)加強學(xué)習，促進(jìn)交流，掌握趨勢的大好機會(huì )，也為推進(jìn)平湖服裝區域品牌建設，輻射帶動(dòng)全國羽絨業(yè)協(xié)同發(fā)展積聚了重要動(dòng)能。  中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)楊兆華在致辭中表示，當前，我國紡織工業(yè)面臨國內市場(chǎng)消費需求不斷變化、中美貿易摩擦長(cháng)期復雜性等諸多問(wèn)題。在此背景下，品牌建設不僅是國家戰略、企業(yè)競爭的制高點(diǎn)，也已成為越來(lái)越多企業(yè)的自發(fā)性行動(dòng)?；诖?，近年來(lái)中紡聯(lián)圍繞企業(yè)品牌培育、區域品牌建設兩大主線(xiàn)，將品牌建設作為行業(yè)工作的重要組成部分，不斷提升品牌建設公共服務(wù)水平。 楊兆華認為，近年來(lái)平湖在區域品牌建設方面努力前行、創(chuàng )新實(shí)踐，取得了一系列成果。此次首屆中國·平湖羽絨服時(shí)尚周啟動(dòng)，為提升羽絨產(chǎn)業(yè)時(shí)尚水平、輻射帶動(dòng)周邊乃至全行業(yè)發(fā)展、提升區域品牌建設水平與影響力發(fā)揮了重要作用，符合紡織工業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”的新標簽、新定位。同時(shí)，他對平湖服裝品牌建設工作提出了三點(diǎn)建議，即堅持科技驅動(dòng)，注重提升品牌硬實(shí)力；堅持文化引領(lǐng)，切實(shí)提升品牌軟實(shí)力；堅持協(xié)同推進(jìn)，全面提升區域品牌建設能力。 大咖共聚 探尋品牌企業(yè)增量藍海 有統計顯示，全球20%的強勢品牌占據了80%的市場(chǎng)份額，商品消費已經(jīng)步入品牌消費階段，因此，創(chuàng )建品牌、提升品牌價(jià)值和影響力正在成為市場(chǎng)競爭的新一輪制高點(diǎn)。論壇現場(chǎng)，來(lái)自我國商業(yè)、服裝業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等不同領(lǐng)域的專(zhuān)家圍繞“消費市場(chǎng)變革、品牌設計延伸、數字化流行趨勢、智慧工廠(chǎng)與數字經(jīng)濟”等內容，進(jìn)行了激烈的思想碰撞，共同探尋不斷升級的消費需求下，品牌企業(yè)的增量藍海。  中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)王耀帶來(lái)《消費品市場(chǎng)現狀與發(fā)展趨勢》主題分享，他用大量豐富的零售與消費市場(chǎng)數據，客觀(guān)、系統地分析了當前消費市場(chǎng)的新形勢和新特點(diǎn)，深度剖析了零售渠道的結構性變化，同時(shí)，從多角度解讀了消費升級的典型特征與未來(lái)趨勢。王耀指出，未來(lái)的消費需求將越來(lái)越多樣化，消費者品牌意識明顯增強。食品、日用品、化妝品、醫藥等滿(mǎn)足美好生活的消費品類(lèi)增速加快，高端消費需求增大，美好生活、綠色經(jīng)濟、高質(zhì)量發(fā)展成為經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵詞，中國經(jīng)濟未來(lái)發(fā)展將更加健康平穩。  上海紡織（集團）有限公司品牌與時(shí)尚事業(yè)部教授級高工陳邦偉以《品牌延伸與設計》為題，通過(guò)服裝及跨行業(yè)多個(gè)案例的深度分析與比較，解讀了品牌延伸戰略的具體應用。陳邦偉強調，品牌在當今社會(huì )，就是通過(guò)市場(chǎng)傳播介紹給客戶(hù)的理念，因此，品牌的定位與主張至關(guān)重要。他建議，羽絨服裝品牌的概念設計要突出科技感和時(shí)尚感，品牌價(jià)值要突出時(shí)尚、自然、優(yōu)雅、簡(jiǎn)約、精致、高雅，品牌運作要注重羽絨聯(lián)盟概念設計、買(mǎi)家中心認證設計、品牌戰略頂層設計和多品牌的延伸設計。  天貓服飾趨勢運營(yíng)專(zhuān)家亦聲作《大數據洞察流行機遇》主題演講，她以阿里系的大數據為基底，以流行趨勢作為源頭輸入，提出趨勢是掌控力的博弈，也是激活品牌的原動(dòng)力。趨勢到流行，是靈感到應用的過(guò)程，影響趨勢的四大因素分別是趨勢的濃度、力度、強度和速度。在唯快不破的時(shí)代，企業(yè)捕捉趨勢的能力、快反能力是品牌的機會(huì )點(diǎn)。亦聲還分享了天貓流行趨勢三個(gè)里程碑突破，分別是趨勢發(fā)現的智能化、趨勢溝通的產(chǎn)品化、趨勢打造的全域化。  浙江漢腦數碼科技有限公司總經(jīng)理郭正  在主題為《數字技術(shù)在服裝行業(yè)的踐行》的分享中，圍繞羽絨服裝智慧工廠(chǎng)的構建手段與關(guān)鍵環(huán)節，結合代表性應用實(shí)例，生動(dòng)闡釋了智慧工廠(chǎng)建設對于生產(chǎn)效率提高、經(jīng)濟效益擴大、品牌價(jià)值提升的重要作用。他提出，智慧工廠(chǎng)的建設，應是數字化工廠(chǎng)先行。數字化工廠(chǎng)建設要從機臺數字化、組長(cháng)數字化、質(zhì)檢數字化、后道數字化、線(xiàn)外數字化五方面著(zhù)力。在產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段，通過(guò)智慧工廠(chǎng)建設，以品質(zhì)推廣品牌，讓消費者知道商品是從哪里生產(chǎn)出來(lái)的，能有效構建消費信心，加快消費升級走向更深層次。 本次論壇作為2019首屆中國`平湖羽絨服時(shí)尚周的重要活動(dòng)，匯集了行業(yè)內最前沿的資訊、信息、趨勢和技術(shù)，有效引導了平湖市羽絨服企業(yè)加快轉型升級，向著(zhù)品牌化、個(gè)性化、時(shí)尚化、定制化發(fā)展。同時(shí)，有助于進(jìn)一步提高平湖羽絨服知名度和影響力，為打造國際時(shí)尚羽絨標桿，推動(dòng)新時(shí)代羽絨服行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打響“平湖羽絨服裝”區域品牌注入鮮活動(dòng)力。 |
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