| 時(shí)尚不只眼前的爆款 |
本刊記者－董笑妍 中國時(shí)尚圈正在經(jīng)歷突圍，誰(shuí)占據了主動(dòng)，就擁有了時(shí)尚暴擊的密碼。但引領(lǐng)潮流遠非出個(gè)爆款那么簡(jiǎn)單，如今，消費者為王，是時(shí)尚的核心，品牌需要具備敏銳觸覺(jué)，對當下人們的思想和生活方式有所感受，并融入自身理念，通過(guò)產(chǎn)品傳達出來(lái)。 剛剛過(guò)去的巴黎男裝周上，以復古情懷淋漓盡致展現了一把東方時(shí)尚“傲嬌”的李寧，一定刷屏了你們的手機。 從李寧本人手持大哥大老照片的宣傳海報，到融入了繁體字、番茄炒蛋色系、體操服同款等設計元素的走秀款，都在娓娓道來(lái)關(guān)于一個(gè)國產(chǎn)老牌的重塑新生。 而距此4個(gè)月前的紐約時(shí)裝周，同樣是李寧，一場(chǎng)以“悟道”為主題的秀演，其時(shí)尚轉型顯現端倪。 回歸中國本土尋找時(shí)尚，通過(guò)科技、美學(xué)和創(chuàng )新鏈接當下，品牌正在熱血重燃時(shí)尚領(lǐng)域。中國時(shí)尚圈正在經(jīng)歷突圍，誰(shuí)洞察了先機，誰(shuí)就占據了主動(dòng)，也就擁有了時(shí)尚暴擊的密碼。
全民簡(jiǎn)素時(shí)代 你與時(shí)尚的距離，到底有多遠？ 高度信息化的時(shí)代，人們熱衷于速度教程，無(wú)需花費精力搜羅“成為時(shí)尚icon的十大單品”、“時(shí)尚達人必備寶典”……功課早已替你貼心做好——進(jìn)入店中，時(shí)尚近在眼前，立等可取、一秒鐘穿搭教學(xué)簡(jiǎn)化了所有繁復的程序。 對于時(shí)尚的理解，男裝品牌“素拼”的創(chuàng )始人齊觀(guān)認為，以MUJI等日系品牌為代表的簡(jiǎn)素時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，“簡(jiǎn)約又不簡(jiǎn)單，這也是素拼力圖呈現的品牌風(fēng)格，早在五年前這一趨勢剛剛萌發(fā)時(shí)，我們便確立了這一方向，事實(shí)證明，近年來(lái)包括一些西方國際知名大牌，也開(kāi)始向此風(fēng)格靠攏?！?/font> 作為穿搭時(shí)尚的重要組成部分，配飾越來(lái)越成為眾多品牌的標配。在此方面，素拼可以說(shuō)實(shí)踐得相當深入。據齊觀(guān)透露，自2017年秋天起，素拼進(jìn)行了重新規劃,作了顛覆性的轉型，如今服裝與配飾的比例為73，成為了男性時(shí)尚生活館?！敖衲昵锛?，消費者將看到我們的轉型成果?！饼R觀(guān)表示，“品牌大都追求單品做到極致，而我們希望多品做到極致。全新亮相的生活館集合水杯、靠枕等百余個(gè)與男性有關(guān)的生活產(chǎn)品，全部體現當下綠色、潮流的時(shí)尚趨勢，希望以此傳遞素拼不僅是服裝，更是一種生活方式的品牌理念?！?/font> 消費者為王，是時(shí)尚的核心，也貫穿了素拼的運營(yíng)過(guò)程?！拔覀冎匾曄M者的意見(jiàn)，致力于提供給消費者好而不貴的產(chǎn)品?！睋R觀(guān)介紹，素拼嚴控產(chǎn)品品質(zhì)，堅持精選優(yōu)質(zhì)的供應商定制面輔料，并設立VIP品鑒日——閉門(mén)不營(yíng)業(yè)，舉辦派對狂歡。消費者甚至與企業(yè)的快反體系緊密關(guān)聯(lián)，深度介入了產(chǎn)品的設計環(huán)節?！拔覀儺a(chǎn)品中的商務(wù)系列‘素致紳’，就是應會(huì )員的呼聲推出的?！饼R觀(guān)告訴記者，“在新品上架之前，我們會(huì )提前向會(huì )員征求意見(jiàn)，然后對目前200家店5000名VIP的反饋進(jìn)行大數據采集，以此確定產(chǎn)品的先期投產(chǎn)量，確保每一季top5都不會(huì )斷貨?！?/font>
時(shí)代的時(shí)尚新解 消費不斷升級的時(shí)代，時(shí)尚并不只是一件爆款那樣簡(jiǎn)單，泛時(shí)尚化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，時(shí)尚的內涵邊界被無(wú)限擴充。融入很多緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏、大開(kāi)腦洞的新元素，成為時(shí)尚不可分割的一部分。 回歸本土與簡(jiǎn)單，通過(guò)潮流款穿搭引領(lǐng)潮流，是男裝品牌“男人代碼”的理念。結合當前功能性的穿戴潮流，該品牌在原有的產(chǎn)品品類(lèi)基礎上，推出了秋季登峰服這樣主打特殊功能的新品?！斑@是因為了解到近年來(lái)戶(hù)外裝增長(cháng)率比較穩定，我們迅速采取了相應的策略?！睋崎T(mén)人王磊介紹，時(shí)尚的產(chǎn)品講究材質(zhì)的精細和手感的柔軟，因此即使粗獷風(fēng)格的戶(hù)外裝也力求能夠滿(mǎn)足消費者的需求，“我們通過(guò)上游供應商定制面輔料，確保產(chǎn)品的差異化。新品在工藝上采用記憶棉面料，解決易于起褶起皺的問(wèn)題?！?/font> 此外，通過(guò)大數據互動(dòng)，讓消費者產(chǎn)生代入感，不止是消費一件衣服，而是在更多趣味體驗的激發(fā)下增加品牌黏性，也成為如今時(shí)尚的新潮流。王磊表示，今年起企業(yè)已在部分重點(diǎn)旗艦終端店鋪引入了智能化人臉識別系統，可以在顧客進(jìn)店的一刻識別消費者的身份，鎖定VIP客戶(hù)，提供精準服務(wù)。并且，還與一家主打網(wǎng)紅特色的專(zhuān)業(yè)公司合作，計劃將網(wǎng)紅經(jīng)濟引入品牌運營(yíng)當中，進(jìn)行穿衣展示，嘗試以此切入新媒體。
超質(zhì)感的天然材質(zhì) 如果說(shuō)“快時(shí)尚”更直觀(guān)體現了時(shí)尚的瞬息萬(wàn)變，那么還有一些主張不追隨流行的“慢時(shí)尚”，則代表了時(shí)尚的另一種存在。女裝品牌“香莎”希望傳遞男女兩性截然不同的屬性，表現女人的特質(zhì)，凸顯女性復古優(yōu)雅的情懷?！拔覀兊钠放苾?yōu)勢在于視覺(jué)性很強，品牌風(fēng)格不是快時(shí)尚，而是反其道行之，讓時(shí)光凝固、慢下來(lái)，這樣的風(fēng)格也形成了我們區別于其他品牌的核心競爭力?！毕闵放苿?chuàng )始人謝惠表示。 時(shí)尚不只是設計，還包括考究的材質(zhì)和精細的剪裁?！百|(zhì)感，是香莎選擇面料的重要標準。全棉、麻等純天然面料在香莎的產(chǎn)品中占比在90%以上?！敝x惠說(shuō)，“裁剪上，我們會(huì )在核心的版型基礎上，開(kāi)拓不同版型的變化?！?/font> 在經(jīng)營(yíng)理念上，謝惠主張：“盡管外部環(huán)境不斷變化，我們的內心始終保持平靜，做產(chǎn)品要往心里做，做感動(dòng)自己的產(chǎn)品，才能感動(dòng)消費者。創(chuàng )立以來(lái)，香莎一直在堅定深化品牌的風(fēng)格與方向，沉淀出的獨特風(fēng)格也收獲了相當多的忠實(shí)消費者?！?/font> 關(guān)于時(shí)尚的本質(zhì)，她認為：“時(shí)尚需要有當下的觸覺(jué)，對當下人的思想和生活方式有所感受，并通過(guò)產(chǎn)品傳達出來(lái)。香莎的核心精神帶有中國上世紀20～40年代的復古情懷與傳統理念，但傳統與時(shí)尚并不沖突和對立，而是要拿捏一個(gè)尺度，相互融合。我們會(huì )在當今流行趨勢中找一些契合點(diǎn)，運用在產(chǎn)品設計當中，比如以線(xiàn)條表現當前流行的運動(dòng)風(fēng)。但流行元素的混搭并不代表放棄自身的風(fēng)格，而是意在不斷與時(shí)俱進(jìn)，使品牌保持活力，無(wú)論何時(shí)呈現出來(lái)都是一種年輕的狀態(tài)?！?/font>
不違和的特立獨行 上海梓依服飾有限公司旗下的四大女裝品牌則從不同角度詮釋了女性的時(shí)尚：主打品牌“AVRALA奧柔拉”，偏向于商業(yè)路線(xiàn)，塑造現代女性時(shí)尚中帶有職業(yè)感的氣質(zhì)；另外三個(gè)均為設計師品牌，其中，高端女裝品牌“CMH”主打簡(jiǎn)約、精致、獨立、理性的設計風(fēng)格，致力于構建自我勇氣；“摩斯米諾”主打禪意風(fēng)格；“THISNORTHAT也布是”則更加天馬行空——“也布是”即“也不是”，我們不是一個(gè)街頭潮牌，也不是一個(gè)極簡(jiǎn)大牌，我們就只是“我們”。 但特立獨行并不意味著(zhù)不接地氣?！皶r(shí)尚不僅只是美麗的衣服，更是對待生活的態(tài)度，而衣服是我們傳達態(tài)度和美學(xué)的載體。我們不跟隨任何人，也不是延續某種風(fēng)格，我們只是在不斷地發(fā)展和傳達自己的美學(xué)。時(shí)尚就是找自己?！逼髽I(yè)負責人林育波表示，“女性的社會(huì )地位在提升，女裝的時(shí)尚應凸顯獨立女性的特質(zhì)，表達女性?xún)刃牡膹姶??！?/font> 作為也布是品牌的創(chuàng )始人，林育波不僅僅是一名設計師，而是更多站在市場(chǎng)的角度思考?！霸O計師與藝術(shù)家不同，需要平衡藝術(shù)感與市場(chǎng)的關(guān)系，衣服不僅要款式好看，還需要很好穿，也因此，對于每一件衣服的出品，我們都會(huì )嚴格把關(guān)，希望各個(gè)細節都很完美?！彼硎?，“比如在材質(zhì)上我們會(huì )花費很多心思，小到一個(gè)紐扣等細節，都會(huì )要求有質(zhì)感，很多面料專(zhuān)門(mén)采購自日本、歐洲，并且還會(huì )根據設計需要，進(jìn)行面料再造，讓看起來(lái)很普通的面料富于時(shí)尚感，比如在一款面料上做涂層，使其遠看很像淋雨被打濕了?！?/font> “每個(gè)品牌都想彰顯自己的個(gè)性，要思考如何突圍，藝術(shù)感與商業(yè)是不可分開(kāi)的，這也是品牌發(fā)展需要抓住的關(guān)鍵點(diǎn)?！绷钟ǜ嬖V記者，在這一理念的引導下，目前公司的幾大品牌也在嘗試不斷變革。 身處“看臉”的時(shí)代，時(shí)尚，可謂刷存在感的利器。而設計、材質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)……都在說(shuō)明品牌與時(shí)尚icon并非只差一件爆款的距離，而是一場(chǎng)綜合時(shí)尚能力的較量。當下，國內正在涌現出越來(lái)越多的品牌，印證了中國消費者已開(kāi)始具有強烈的時(shí)尚意識。而這一場(chǎng)時(shí)尚突圍，勢必會(huì )提升中國服裝的設計力量和品質(zhì)要求。9月27～29日，在向來(lái)集合最時(shí)尚前沿品牌、引領(lǐng)流行趨勢的CHIC2018（秋季）“最美女裝”和“時(shí)尚男裝”展區，不妨來(lái)尋找這些品牌的身影，現場(chǎng)感受時(shí)尚的洗禮。 |
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