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　　本刊記者-李亞靜

　　5月21日，2017江南國際時(shí)裝周暨第十八屆常熟服裝服飾博覽會(huì )期間，2017年度中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )及中國服裝新銳品牌成長(cháng)論壇將于常熟舉行。據介紹，本次論壇以“新消費時(shí)代，新品牌策略”為主題，將深度挖掘中國服裝成長(cháng)型品牌和中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商在時(shí)代背景下的成長(cháng)變化。

　　迎接挑戰，探索品牌發(fā)展新模式

　　當下，我國正從“物質(zhì)消費”進(jìn)入“精神消費”時(shí)代，在迎戰新零售與新消費的時(shí)代背景下，如何創(chuàng )造與消費者有效連接的新價(jià)值點(diǎn)，如何與消費者進(jìn)行更為精準的對接與服務(wù)，將是品牌企業(yè)未來(lái)創(chuàng )新商業(yè)發(fā)展模式的新探索點(diǎn)。

　　在服裝領(lǐng)域，對于量大面廣的中小品牌而言，創(chuàng )新發(fā)展最經(jīng)濟便捷的方式，便是與集群結合，聯(lián)動(dòng)上下游資源，強化供應鏈各個(gè)環(huán)節的銜接。這其中，各級政府對創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)的重視，為品牌的健康發(fā)展提供了優(yōu)越的政策和市場(chǎng)環(huán)境。

　　值得指出的是，專(zhuān)注中小品牌發(fā)展的本次論壇，其“新消費時(shí)代，新品牌策略”主題，強調務(wù)實(shí)、講求效率。在“三品”戰略的逐漸推進(jìn)下，圍繞消費需求和消費品位的變化，品牌發(fā)展的新思路正在轉向創(chuàng )意和品質(zhì)、綠色和環(huán)保。

　　其中，全球設計師直購平臺T-STAGE的經(jīng)營(yíng)模式值得關(guān)注，這個(gè)以“T臺+showroom”為主的行銷(xiāo)平臺，結合C2M的時(shí)尚貼身定制服務(wù)，打造了集水吧、簡(jiǎn)餐、沙龍、攝影、花藝等業(yè)態(tài)于一體，具有明星感的一站式設計、采購直購平臺，堪稱(chēng)首個(gè)時(shí)尚民主化的設計師直購生活方式復合店。T-STAGE平臺不僅讓顧客直面設計師與工廠(chǎng)，還加速了線(xiàn)上線(xiàn)下一體化進(jìn)程、整合了碎片化資源，讓行銷(xiāo)更全面，讓對接更便捷。

　　而在渠道方面，也發(fā)生了很多變化，眾多商家采用了多品牌戰略，以更能抵抗風(fēng)險的集成化模式開(kāi)展運營(yíng)。

　　例如，雄踞廣州流花商圈黃金地段的紅棉國際時(shí)裝城，早在2014年就創(chuàng )立了HIVE+國際買(mǎi)手平臺，并打造了HIVE showroom項目，超過(guò)300平方米位于廣州市中心的常年實(shí)體showroom，不僅為品牌走秀、新品發(fā)布等時(shí)尚活動(dòng)提供了場(chǎng)地支持，還多次帶領(lǐng)品牌參與時(shí)裝周，與世界各地的高端買(mǎi)手實(shí)現面對面交流，為買(mǎi)手、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、設計師與品牌提供了一站式精準定向的溝通對接平臺。

　　而尚坤塬搭建的EASTIME、常熟天虹服裝城搭建的品牌集合店等創(chuàng )意平臺、實(shí)體店鋪，也都在最大程度地助力中小服裝品牌的快速成長(cháng)。

　　為此，此次中國服裝新銳品牌成長(cháng)論壇將聚焦當下的新思路與新模式，邀請業(yè)界學(xué)者大咖匯聚，共同開(kāi)啟一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。

　　成效顯著(zhù)，品牌成長(cháng)進(jìn)行時(shí)

　　新時(shí)代下，中國服裝成長(cháng)型品牌正努力破繭成蝶，通過(guò)革新自身面貌，跟隨消費市場(chǎng)改變品牌發(fā)展路徑，向富含文化內涵與生活理念轉變，協(xié)同科技制造的翅膀，向智能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。

　　作為此次活動(dòng)的重頭戲，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )與中國服裝協(xié)會(huì )共同主辦的2017年度中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )將隆重舉行。屆時(shí)，新一屆的成長(cháng)型品牌浮出水面，將有78個(gè)自主服裝品牌和27個(gè)品牌代理商獲此殊榮。

　　2017年，是中國服裝成長(cháng)型品牌評定工作開(kāi)展的第八年。據介紹，截至目前，已有627個(gè)自主服裝品牌被授予“中國服裝成長(cháng)型品牌”稱(chēng)號，226個(gè)品牌代理商被授予“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱(chēng)號。八年來(lái)，作為一項行業(yè)重點(diǎn)工作，中國服裝成長(cháng)型品牌評選工作不斷積累、不斷完善、不斷豐滿(mǎn)，持續關(guān)注行業(yè)中小服裝品牌的發(fā)展，在品牌基礎培育扶持與建設方面已卓有成效，并且搭建了一個(gè)幫助成長(cháng)型品牌發(fā)展壯大的孵化平臺。

　　榜樣的力量是無(wú)窮的，據介紹，該評選的舉辦初衷正是尋找中小服裝品牌中的優(yōu)質(zhì)品牌，發(fā)揮他們的帶頭作用，以先行先試的新思想、新模式、新路徑成為更多品牌探索前行的方向。而中紡聯(lián)流通分會(huì )也希望發(fā)掘更多品牌在發(fā)展道路中的需求，務(wù)實(shí)帶來(lái)成長(cháng)幫助。此次論壇將圍繞新商業(yè)環(huán)境進(jìn)行深入分析，面對當前眾說(shuō)紛紜的大變革時(shí)期，流通分會(huì )希望利用自身平臺能力和資源能力，為更多品牌的發(fā)展提供市場(chǎng)渠道、品牌孵化、買(mǎi)手資源、電商、設計、金融等方面的務(wù)實(shí)幫助。

　　不可否認的是，當今的商業(yè)環(huán)境下，中國服裝制造業(yè)與流通業(yè)所面臨的一系列危機與變數，正催化著(zhù)中國消費模式的新變局。新消費時(shí)代的到來(lái)，驅使著(zhù)全行業(yè)在思考：如何利用新業(yè)態(tài)、新模式、新思維，來(lái)推動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷(xiāo)模式的變革。

　　從成長(cháng)型品牌的發(fā)展經(jīng)驗可以看出，通過(guò)自身的轉型升級與行業(yè)聯(lián)動(dòng)協(xié)作，共同提升產(chǎn)品端、升級零售端、打造品牌端，通過(guò)整合資源力量，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)體經(jīng)濟的整體轉型升級步伐，并以此全面整合現有的中國服裝新銳品牌資源和渠道商資源，共同推進(jìn)我國基礎品牌建設，是服裝成長(cháng)型品牌發(fā)展的重要思路。

　　難能可貴的是，流通分會(huì )在連續多年對成長(cháng)型品牌的培育孵化服務(wù)過(guò)程中，成就了大量自主服裝品牌的茁壯成長(cháng)，聚攏了數百位勇于開(kāi)拓、擅于商業(yè)的優(yōu)質(zhì)渠道商。

　　聚焦常熟，品牌化發(fā)展迅速而高效

　　作為本次活動(dòng)的舉辦地，常熟服裝城是我國最具代表性的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地之一，也是頗具代表性的中國服裝品牌孵化基地之一，集聚了很多國內外知名的紡織服裝品牌企業(yè)和大量充滿(mǎn)生機活力的中小微企業(yè)。近年來(lái)，常熟服裝城的品牌化發(fā)展迅速而高效。

　　本次將亮相常熟的2017江南國際時(shí)裝周暨第十八屆常熟服裝服飾博覽會(huì )，將以“東方快時(shí)尚，產(chǎn)業(yè)新地標”為主題，圍繞“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”，通過(guò)賽事、論壇、流行趨勢發(fā)布等形式進(jìn)行一一呈現，邀請國內外知名業(yè)界學(xué)者、專(zhuān)家、精英匯聚一堂，圍繞產(chǎn)業(yè)趨勢、行業(yè)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò )電商、內外貿發(fā)展等議題，著(zhù)力于構建產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、商戶(hù)三位一體的，有活力、持續向上發(fā)展的良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，中國（常熟）休閑裝設計精英大獎賽和常熟秋冬流行趨勢聯(lián)合發(fā)布秀，將繼續為常熟服裝城企業(yè)了解服裝設計現代潮流和推介展示本土服裝品牌的魅力形象搭建平臺。

　　在這一行業(yè)熱點(diǎn)時(shí)期，常熟服裝城將借助協(xié)會(huì )、品牌等資源的緊密合作，積極帶動(dòng)常熟服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，強化創(chuàng )新意識，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，培育新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，助推品牌孵化與成長(cháng)，打造東方快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地，培養扶持一批具有代表性的人物及品牌，全力打造常熟快時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)新地標。同時(shí)，借此契機，使“東方快時(shí)尚中心”成為常熟服裝城最具辨識度和認同感的DNA。

　　江南國際時(shí)裝周以及同期舉辦的2017年度中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )和中國服裝新銳品牌成長(cháng)論壇等活動(dòng)，將助力常熟服裝城通過(guò)市場(chǎng)工作、品牌建設等方式，積極推動(dòng)服裝城的品牌孵化和推廣工作，并對服裝城的發(fā)展思路和成果進(jìn)行系統的梳理和宣傳。