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本刊記者—黃天玉

　　功能性服裝自問(wèn)世以來(lái)，按摩服、抑菌服、吸汗衫、排濕衣、防鯊泳衣、反光服等概念層出不窮，隨著(zhù)“噱頭”時(shí)代的流逝，比起拗口的專(zhuān)業(yè)名詞，理性的消費者更看重功能性的體現。被“制造”出來(lái)的功能性服裝若想立于不敗之地，還需更多地依托“用得上”的附加值。

　　隨著(zhù)運動(dòng)風(fēng)潮席卷全球，專(zhuān)業(yè)運動(dòng)服裝、戶(hù)外運動(dòng)服裝品類(lèi)愈發(fā)成為市場(chǎng)增長(cháng)的強心劑。不同于在銷(xiāo)售階段疊加于服裝之上的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)甚至是娛樂(lè )點(diǎn)，功能性服裝與生俱來(lái)的“高科技因子”不僅讓衣服“生來(lái)高貴”，同時(shí)也激起了市場(chǎng)對于防曬衣、高爾夫服裝等功能性服裝的熱議。

緣何生來(lái)高貴？

　　從價(jià)格上看，功能性服裝的價(jià)差巨大，如一件耐克的男子高爾夫防風(fēng)夾克官方售價(jià)是1599元，而同樣主打防風(fēng)、防雨的高爾夫夾克在迪卡儂只需199元。類(lèi)似情況也出現在皮膚風(fēng)衣市場(chǎng)，The North Face等專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌的新款皮膚風(fēng)衣均價(jià)約千元，而在淘寶上，100元以下的皮膚風(fēng)衣數量龐大。

　　近幾年，“防曬衣不防曬”等新聞屢登媒體頭條。中國消費者協(xié)會(huì )在2014年發(fā)布的防曬服檢測結果顯示，各品牌防紫外線(xiàn)性能差別較大，部分品牌服裝存在虛標紫外線(xiàn)防護系數的現象。人們在被專(zhuān)業(yè)面料、科技概念等名詞搞暈的同時(shí)也在不斷質(zhì)疑——防曬衣的防曬功能到底有幾多？

　　傳統工藝中，在面料的基礎上加一層功能涂層能夠實(shí)現防紫外線(xiàn)、防潑水功能，但增加涂層的代價(jià)是犧牲透氣性和輕薄性。因此，目前如Jack Wolfskin等品牌的大部分防曬衣都從物理角度解決這一問(wèn)題，如在紡紗線(xiàn)的過(guò)程中將涂層分子織入每條纖維，然后再形成面料，這樣既保證了面料的功能性，又透氣舒適。而在防曬衣市場(chǎng)亂象中，大部分低價(jià)產(chǎn)品未按以上兩種方式進(jìn)行專(zhuān)業(yè)處理，并不具備防紫外線(xiàn)功能。

　　產(chǎn)品的科技含量越高，附加值越大，產(chǎn)品的價(jià)值也就越高，這就是功能性服裝的經(jīng)濟學(xué)邏輯。三威龍（福建）服飾織造有限公司去年開(kāi)發(fā)了可發(fā)熱沖鋒衣，科技含量保證了產(chǎn)品的利潤空間。據相關(guān)負責人透露，使用發(fā)熱技術(shù)的產(chǎn)品，每件成本增加150元，出售價(jià)格自然也會(huì )比普通衣服高。

　　此外，隨著(zhù)時(shí)尚元素在戶(hù)外專(zhuān)業(yè)服裝中的進(jìn)一步體現，設計也成為功能性服裝的成本增項之一。戶(hù)外品牌HASKI相關(guān)負責人介紹說(shuō)，夏季防風(fēng)服除了要在輕型面料、防曬透氣指數、網(wǎng)布通風(fēng)系統等功能點(diǎn)上下功夫，還要在立體剪裁、配色車(chē)線(xiàn)、織帶裝飾等細節處凸顯設計感。

“用得上”的附加值

　　上世紀80年代開(kāi)始，功能性服飾大量問(wèn)世，有如按摩服、磁療鞋、半導體絲襪等保健服飾；也有如殺菌服、吸汗衫、排濕衣等衛生服飾；還有如防鯊泳衣、滅蟲(chóng)衣、發(fā)光服和反光服等安全服飾。幾年前，還出現了裝有“管狀合成纖維”的自動(dòng)調溫衣，根據氣溫的變化，管內溶劑會(huì )發(fā)生熱脹或冷縮，以改變管與管之間的距離，最終達到改變人體溫度感知的目的。而作為功能性服飾的最高級形態(tài)，智能服裝更被認為是“終極”的可穿戴設備。

　　如果說(shuō)技術(shù)是功能性服裝不斷創(chuàng )新的引擎，市場(chǎng)對于“科技+服裝”概念的積極反應就是其快速發(fā)展的驅動(dòng)力。

　　在最近的十年里，戶(hù)外用品市場(chǎng)每年的增長(cháng)率都超過(guò)了47%，去年國內戶(hù)外用品零售總額超過(guò)百億元，戶(hù)外用品平均客單價(jià)也接近500元。在如此龐大的市場(chǎng)增量下，以專(zhuān)業(yè)性著(zhù)稱(chēng)的功能性服裝也為戶(hù)外運動(dòng)品牌帶來(lái)了可觀(guān)的利潤，甚至有資料顯示，2013年戶(hù)外服裝品牌的綜合毛利率已接近50%。

　　而隨著(zhù)消費者對于功能性服裝的認知不斷深入，其消費習慣也在發(fā)生變化。以皮膚風(fēng)衣為例，根據中國極限戶(hù)外網(wǎng)的調查，近兩年皮膚風(fēng)衣在網(wǎng)絡(luò )的搜索指數明顯降低，但同期銷(xiāo)量并沒(méi)有受到影響，反而大幅提升。消費者在選擇皮膚風(fēng)衣之前，通過(guò)搜索引擎查找的關(guān)鍵詞也有所變化，品牌開(kāi)始成為關(guān)注的焦點(diǎn)，關(guān)于功能、作用方面的關(guān)鍵詞搜索熱度開(kāi)始下降。

　　當品牌與時(shí)尚越發(fā)受到重視，也就不難理解為何不少大眾運動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌爭相試水功能性服裝市場(chǎng)。例如，日前GAP集團旗下品牌Old Navy就被傳出挖角耐克、阿迪達斯及The North Face等專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌的高管和資深設計師，助推品牌細分到不同類(lèi)型的功能運動(dòng)裝領(lǐng)域。

　　無(wú)論如何，對于功能性服裝而言，依靠“噱頭制造”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，比起拗口的專(zhuān)業(yè)名詞，理性的消費者更看重功能性的體現，同時(shí)也對價(jià)格保持敏感。被“制造”出來(lái)的功能性服裝若想成為市場(chǎng)上的“恒星”，需要依托更能“用得上”的附加值。