| 以品牌力做強纖維企業(yè)軟實(shí)力|纖維品牌建設及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略主題論壇在吉林召開(kāi) |
 9月27日，纖維品牌建設及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略主題論壇在吉林舉行，作為第29屆中國國際化纖會(huì )議（吉林2023）暨第10屆中國碳谷碳纖維產(chǎn)業(yè)大會(huì )分論壇之一，同時(shí)也是“華峰·千禧中國纖維品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng )享匯”的系列活動(dòng)之一，該論壇聚焦纖維品牌建設與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，邀請了行業(yè)協(xié)會(huì )、紡織院校、纖維品牌、服裝品牌以及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，共同探討在新的發(fā)展環(huán)境與市場(chǎng)需求之下，如何以品牌力做強纖維企業(yè)軟實(shí)力。
 中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)戎中鈺主持論壇
2023年上半年，隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )全面恢復常態(tài)化運行，服裝內銷(xiāo)市場(chǎng)實(shí)現由降轉增的變化。限額以上單位服裝類(lèi)零售額連續正增長(cháng)，市場(chǎng)規模持續擴大，市場(chǎng)活力持續回升，消費需求逐漸釋放。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室副主任屈飛在以《新變革下的品牌價(jià)值提升》為題的報告中，分析了波司登、報喜鳥(niǎo)等品牌企業(yè)在戰略、產(chǎn)品、渠道運營(yíng)等方面的亮點(diǎn)，以及消費市場(chǎng)呈現出的新趨勢。
 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室副主任屈飛
江南大學(xué)設計學(xué)院講師陳麗君以《中國纖維品牌競爭力評價(jià)體系》為題作報告，從評價(jià)背景、意義作用、評價(jià)指標、評價(jià)等級等方面對中國纖維品牌競爭力評價(jià)體系進(jìn)行詳細闡釋。陳麗君表示，纖維品牌的價(jià)值一方面直接體現在下游及終端應用方的認可上，另一方面則需要通過(guò)終端品牌作為橋梁來(lái)體現纖維品牌的價(jià)值，這就需要纖維生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步加強與下游合作方的通力合作，特別是在建立應用標準、指導下游使用方面，使終端產(chǎn)品可以真正體現出纖維的價(jià)值所在。
 江南大學(xué)設計學(xué)院講師陳麗君
萊卡公司全球創(chuàng )意中心總監及亞洲品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監陳睿在題為《萊卡?品牌在中國的踐行與收獲》的報告中介紹了萊卡?品牌65年發(fā)展歷史，分享了萊卡?品牌建設在中國的踐行與收獲，以及多變的市場(chǎng)對品牌建設帶來(lái)的機遇和挑戰。萊卡?品牌在中國構建了全方位品牌傳播生態(tài)，以2019年品牌戰役“動(dòng)自由我”為例，基于消費者研究，萊卡?品牌進(jìn)一步增強“自由”“自信”“活動(dòng)自如”“活得精彩”的品牌核心價(jià)值觀(guān)，在情感和功能上提升品牌形象價(jià)值；將萊卡?品牌的個(gè)性打造成一個(gè)令人向往的消費者品牌，通過(guò)創(chuàng )新內容積極建立情感紐帶；利用數字化手段擴大品牌影響力和參與度，擴大品牌的聲量和可見(jiàn)度。
 萊卡公司全球創(chuàng )意中心總監及亞洲品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監陳睿
華峰化學(xué)股份有限公司致力于新材料的開(kāi)發(fā)和創(chuàng )新，以提供新一代服裝材料解決方案為目標。該公司市場(chǎng)部部長(cháng)孫律平以《華峰·千禧服裝材料應用及服務(wù)》為題作分享。他表示，作為全球氨綸產(chǎn)品的主要供應商之一，華峰在環(huán)保氨綸，特別是生物基和再生材料上，致力于為打造綠色地球作出貢獻，并且推出各種功能性材料，為服裝的舒適度和消費者的高體驗感提供一系列產(chǎn)品保障。華峰在尼龍66領(lǐng)域實(shí)現產(chǎn)品技術(shù)突破，為尼龍66的民用化以及推廣提供了幫助，也使得尼龍66更廣泛地被應用于民用市場(chǎng)。此外，通過(guò)不斷研發(fā)，華峰還推出了諸多超纖、TPEE新型纖維和材料，針對不同的應用場(chǎng)景，采用不同的纖維搭配來(lái)制造更多產(chǎn)品。
 華峰化學(xué)股份有限公司市場(chǎng)部部長(cháng)孫律平
特步（中國）有限公司帕拉丁事業(yè)部設計高級經(jīng)理翁成垚在以《運動(dòng)與戶(hù)外產(chǎn)品對功能與環(huán)保的需求》為題的報告中，分析了運動(dòng)與戶(hù)外產(chǎn)品對功能與環(huán)保的需求及關(guān)注點(diǎn)，探討了纖維對于提升終端產(chǎn)品附加值的促進(jìn)作用。她指出，運動(dòng)與戶(hù)外在材料的使用中，功能性面料與高科技細節對人體的保護應用是關(guān)鍵。防護功能依舊是運動(dòng)面料的重點(diǎn)，利用防水材質(zhì)打造的服裝面對多變的戶(hù)外氣候能夠做到從容應對，而防撕裂、防磨損等功能更是重中之重。使用具有良好回彈性和速干性面料可以保證運動(dòng)后的舒適性。能夠在運動(dòng)過(guò)程中達到排汗、控溫、速干為一體的功能性面料，不僅可以為運動(dòng)者提供更好的運動(dòng)體驗，同時(shí)也為其他品類(lèi)的服飾提供了更多的可能性。
 特步（中國）有限公司帕拉丁事業(yè)部設計高級經(jīng)理翁成垚
最后，作為此次論壇特邀的跨界營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，李錚以《“海王”們的自我修養》為題，分享如何精準做好品牌營(yíng)銷(xiāo)。
 跨界營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李錚
他認為，品牌是精準傳達和傳播的獨特價(jià)值產(chǎn)生的記憶力，品牌的五要素包括：獨特定位、識別力、一致傳播、優(yōu)等體驗和持續創(chuàng )新。在線(xiàn)上和線(xiàn)下的品牌營(yíng)銷(xiāo)中，“人性”是品牌和營(yíng)銷(xiāo)的最終歸宿，“品”代表的即“人性”，“營(yíng)”即“內容”，以形象化、事件化、即時(shí)化、沖突化內容打造傳達通道。 |
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