| 家紡巨擘轉型調整加力 |
本刊記者_陸健
 新常態(tài)下 家紡企業(yè)須順勢而為
當前，全球經(jīng)濟復蘇艱難曲折，主要經(jīng)濟體走勢分化，國內經(jīng)濟下行壓力持續加大，多重困難和挑戰相互交織，我國正處于經(jīng)濟增速回落的“新常態(tài)”。而家用紡織品行業(yè)也經(jīng)歷著(zhù)消費者由非理性消費轉向理性消費、由跟風(fēng)消費轉向自主消費等消費理念的巨大改變。家紡行業(yè)受到宏觀(guān)經(jīng)濟形勢的影響，短期內可能會(huì )出現需求暫時(shí)放緩或下降的風(fēng)險。而且隨著(zhù)競爭的加劇，同質(zhì)化不斷出現，整個(gè)行業(yè)將面臨重新洗牌的風(fēng)險。
首先，家用紡織品行業(yè)的市場(chǎng)集中度仍然較低，品牌培育和行業(yè)整合處于較低級階段，無(wú)品牌產(chǎn)品仍占據較大的市場(chǎng)空間，主要品牌家紡企業(yè)的市場(chǎng)份額仍然較低；市場(chǎng)聲譽(yù)穩定的品牌格局的形成，還需要一個(gè)時(shí)期的發(fā)展過(guò)程。 其次，渠道網(wǎng)點(diǎn)呈現出較強的區域性。羅萊家紡股份有限公司、深圳市富安娜家居用品股份有限公司和湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司等上市企業(yè)的渠道網(wǎng)點(diǎn)數量，仍然遠低于國內服裝、運動(dòng)、鞋類(lèi)等行業(yè)的龍頭公司，門(mén)店建設存在較大提升空間。 再次，家紡產(chǎn)品是否具有獨樹(shù)一幟的風(fēng)格和個(gè)性化的特征，是否能獲取較高的附加值，很大程度上取決于企業(yè)的研發(fā)設計能力。目前國內的大部分家紡企業(yè)缺乏自主創(chuàng )新能力，在研發(fā)設計水平上較為落后，難以創(chuàng )造出具有較高藝術(shù)審美價(jià)值的產(chǎn)品，一些規模較小的企業(yè)甚至基本采用照搬照抄市場(chǎng)上現有產(chǎn)品的方式來(lái)組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。 中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華指出，2015年我國家紡行業(yè)走入了一個(gè)新時(shí)代，家紡行業(yè)今后的發(fā)展方向將是“以新家紡、新生活為宗旨，以產(chǎn)品研發(fā)和渠道創(chuàng )新為抓手，以消費需求指導生產(chǎn)，以引導消費促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)的轉型升級?！币虼?，渠道細分、消費群體細分、產(chǎn)品細分將會(huì )進(jìn)入一個(gè)全新階段，線(xiàn)上、線(xiàn)下之爭會(huì )更加激烈，而線(xiàn)上線(xiàn)下融合會(huì )成就部分走在前面的企業(yè)。 在這個(gè)“新時(shí)代”中，家紡企業(yè)開(kāi)始順勢而為。
多喜愛(ài)站穩二三線(xiàn)城市
6月10日，多喜愛(ài)家紡股份有限公司公開(kāi)發(fā)行的3000萬(wàn)股人民幣普通股股票在深圳證券交易中心中小企業(yè)板上市交易，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“多喜愛(ài)”。這是繼羅萊家紡、富安娜和夢(mèng)潔家紡相繼登陸中小板后，第四只主營(yíng)家紡床上用品的股票。
多喜愛(ài)股票發(fā)行價(jià)為7.28元/股，上市首日就看漲，截至6月16日，該股股票已經(jīng)上漲到15.35元/股。多喜愛(ài)股票持續上漲反映了股民對其的追捧，也反映了持股人對家紡行業(yè)的信心。 多喜愛(ài)家紡股份有限公司主要產(chǎn)品為“多喜愛(ài)”品牌床上用品，產(chǎn)品定位于二、三線(xiàn)城市的中高端市場(chǎng)，主要面向年輕消費群體。經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，公司在該區域市場(chǎng)已建立了深入、廣泛的銷(xiāo)售渠道網(wǎng)絡(luò )，形成了差異化的競爭優(yōu)勢。 公司董事長(cháng)陳軍說(shuō)，多喜愛(ài)始終追求時(shí)尚和創(chuàng )新，立志做中國時(shí)尚家紡領(lǐng)軍企業(yè)。經(jīng)過(guò)十多年堅持不懈努力，目前多喜愛(ài)家紡品牌形象深入人心。但多喜愛(ài)并不滿(mǎn)足于已經(jīng)取得的成績(jì)，而是立志于創(chuàng )新突破，積極上市就是求新求變之舉。創(chuàng )新突破、與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)特點(diǎn)，是多喜愛(ài)年輕時(shí)尚、敢于突破自我的品牌魅力所在，更是家紡行業(yè)一個(gè)獨特鮮明的個(gè)體所在。 據悉，多喜愛(ài)一方面將重點(diǎn)資源投放在二三線(xiàn)城市，并合理利用特許加盟模式向周邊縣級乃至鄉、鎮一級區域實(shí)施覆蓋，在該類(lèi)區域取得了較大的優(yōu)勢，現已在華中區域具備一定規模，且與同市場(chǎng)的夢(mèng)潔家紡形成差異化的錯位競爭；另一方面則是加大了對網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道的拓展力度。多喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售收入逐年提高，2012年至2014年分別為7306.23萬(wàn)元、11272.69萬(wàn)元和14141.46萬(wàn)元。截至2014年，電商銷(xiāo)售占比已達到21%。 2014年多喜愛(ài)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入6.72億元，凈利潤4520萬(wàn)元，業(yè)績(jì)比2013年有所下滑。公司董事會(huì )秘書(shū)、副總經(jīng)理趙金認為，主要原因是，在國內經(jīng)濟發(fā)展持續不景氣的背景下，為壓縮運營(yíng)成本，維持總體盈利能力，多喜愛(ài)主動(dòng)削減了部分經(jīng)營(yíng)情況未達到預期目標的店鋪，導致?tīng)I業(yè)收入總體規模出現下降。
富安娜涉足跨境電商
日前，深圳市富安娜家居用品股份有限公司宣布入股出口電商企業(yè)浙江執御信息技術(shù)有限公司，正式涉足跨境電商行業(yè)。這次入股，富安娜以自有資金人民幣2250萬(wàn)元溢價(jià)認購浙江執御5%的股份。
富安娜副總經(jīng)理、財務(wù)總監兼董事會(huì )秘書(shū)胡振超表示，該合作一方面可以將富安娜產(chǎn)品推向歐美及中東市場(chǎng)；另一方面，為目前富安娜自身正籌建的國際電商平臺提供參考借鑒。公司未來(lái)加上“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念后，將會(huì )從家紡產(chǎn)品拓展到家居產(chǎn)品，從原來(lái)的傳統產(chǎn)業(yè)拓展到智能化產(chǎn)業(yè)。 2014年富安娜實(shí)現營(yíng)業(yè)收入19.70億元，比上年同期增長(cháng)5.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.77億元，比上年同期增長(cháng)19.56%。今年一季度，富安娜實(shí)現營(yíng)業(yè)收入4.62億元，比上年同期增長(cháng)2.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.01億元，比上年同期增長(cháng)0.44%。 據悉，未來(lái)，富安娜將以“打造百年家居品牌，創(chuàng )造美好睡眠生活”為宗旨，憑借強大的研發(fā)設計、生產(chǎn)物流及覆蓋全國的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，積極進(jìn)行募投項目的建設，抓住新一輪發(fā)展機遇，力爭成為國內規模最大、盈利能力最強的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。公司正穩步推進(jìn)“大家居”理念，積極打造家居軟裝的“一站式購物”，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品附加值，滿(mǎn)足消費者全方位的購物需求。公司積極推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下并進(jìn)布局，以大數據為基礎，開(kāi)展數據化營(yíng)銷(xiāo)，加強數據信息的分析和應用，積極應對市場(chǎng)變化。
羅萊驅動(dòng)跨界引擎
羅萊家紡股份有限公司近期上演一系列投資大戲，繼斥資近3000萬(wàn)元，通過(guò)受讓老股和認購新股的方式注資深圳市邁迪加科技發(fā)展有限公司，持有其21.38%的股權，成為第一大股東，與邁迪加共同打造智能家居生態(tài)鏈；又與和而泰智能控股股份有限公司簽署戰略合作協(xié)議，擬共同研究并生產(chǎn)用于臥室的系列化智能家居、家庭大健康產(chǎn)品；此后不到10天時(shí)間，羅萊旗下全資子公司南通羅萊商務(wù)咨詢(xún)有限公司分別與上海艾瑞資產(chǎn)管理有限公司及戈壁創(chuàng )贏(yíng)（上海）創(chuàng )業(yè)投資管理有限公司成立互聯(lián)網(wǎng)投資基金——上海艾之瑞股權投資基金合伙企業(yè)、戈壁智盈（上海）創(chuàng )業(yè)投資合伙企業(yè)。
羅萊副總裁、董事會(huì )秘書(shū)兼財務(wù)總監田霖表示，之所以選擇跨界運營(yíng)投資基金，一是因為羅萊希望把握互聯(lián)網(wǎng)金融、大數據產(chǎn)業(yè)、智能家居等領(lǐng)域的重大發(fā)展機遇，在云計算、大數據、智能家居、智能硬件等方向進(jìn)行戰略布局。而資本市場(chǎng)蘊藏著(zhù)巨大的數據資源和商機，大數據技術(shù)的應用可為我們認識市場(chǎng)提供一把新的鑰匙，優(yōu)秀投資機構的專(zhuān)業(yè)力量和品牌優(yōu)勢更是我們所需要的加速器，通過(guò)合作，優(yōu)勢互補，可加強公司的投資能力，加快公司產(chǎn)業(yè)升級和多元化發(fā)展的步伐，增強公司的市場(chǎng)競爭力和盈利能力。二是因為羅萊在20多年運營(yíng)中積累的大量用戶(hù)數據，以及現已初步建成的大數據基礎設施設備，在現今云計算的大背景下，有望厚積薄發(fā)，占領(lǐng)高地。 2014年羅萊家紡實(shí)現營(yíng)業(yè)收入27.61億元，比上年同期增長(cháng)9.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.98億元，比上年同期增長(cháng)19.85%。今年一季度，羅萊家紡實(shí)現營(yíng)業(yè)收入7.05億元，比上年同期增長(cháng)7.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.16億元，比上年同期增長(cháng)17.65%。 據悉，羅萊家紡以讓人們享受健康、舒適、美的家居生活為愿景，積極打造中國家居行業(yè)領(lǐng)先者，做受人尊敬的百年企業(yè)。公司發(fā)展戰略繼續圍繞“產(chǎn)業(yè)+資本”雙輪驅動(dòng)模式推進(jìn)，圍繞家紡、家居、智能家居產(chǎn)業(yè)，利用資本整合家居產(chǎn)業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
日前，湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司與和而泰智能控股股份有限公司簽署了《整體智能臥室戰略合作框架協(xié)議》，將在智能臥室系列產(chǎn)品、大數據管理運營(yíng)方面展開(kāi)戰略合作，研發(fā)并制造以科學(xué)健康舒適睡眠為核心理念的智能臥室系列產(chǎn)品。
協(xié)議顯示，雙方將共同規劃、研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)系列化科學(xué)睡眠與智能臥室產(chǎn)品，含睡眠狀態(tài)、生命體征、睡眠質(zhì)量監測類(lèi)產(chǎn)品系列，助眠、睡眠環(huán)境營(yíng)造智能寢具類(lèi)產(chǎn)品系列，以及針對婦女、兒童、老人、病人等特定人群的智能睡眠監控系統與管理系統。雙方互相開(kāi)放數據，資源共享，打造在行業(yè)內具有領(lǐng)先優(yōu)勢的新一代科學(xué)睡眠產(chǎn)品。 湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司董事長(cháng)姜天武透露，智能家居方面正處于研發(fā)階段。針對“互聯(lián)網(wǎng)+”， 姜天武說(shuō)，公司“七星管家”APP即將上線(xiàn)，提供產(chǎn)品和服務(wù)的在線(xiàn)銷(xiāo)售；而在線(xiàn)上線(xiàn)下的服務(wù)平臺拓展方面，公司正擬通過(guò)并購完成產(chǎn)品+客戶(hù)+服務(wù)，即CPS的無(wú)縫對接?！拔磥?lái)并購方向可能是具線(xiàn)上平臺的家政服務(wù)公司，以完善‘互聯(lián)網(wǎng)+CPS’系統服務(wù)平臺?！? 2014 年夢(mèng)潔家紡實(shí)現營(yíng)業(yè)收入15.66 億元，同增10.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.48億元，比上年同期增長(cháng)50.27%。今年一季度，夢(mèng)潔家紡實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2.62億元，比上年同期下降17.74%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3195萬(wàn)元，比上年同期增長(cháng)12.32%。 據悉，夢(mèng)潔家紡將以“最為顧客著(zhù)想”為工作總綱，秉承“愛(ài)在家庭”的企業(yè)文化，在專(zhuān)注于家紡行業(yè)的同時(shí)，將廣泛運用互聯(lián)網(wǎng)手段，充分發(fā)揮現有品牌、資金、技術(shù)、質(zhì)量、渠道、人才的優(yōu)勢，緊貼市場(chǎng)需求，通過(guò)整合內外資源，打造立體營(yíng)銷(xiāo)渠道，完善信息化體系，提升整體盈利能力，以不斷豐富的產(chǎn)品和服務(wù)為導向，把握新一輪產(chǎn)業(yè)結構調整的節奏，實(shí)現企業(yè)的轉型升級，將高品質(zhì)家居生活帶給千家萬(wàn)戶(hù)。 |
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