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　　在新時(shí)代背景下，品牌到底是什么？ 

　　品牌不僅代表著(zhù)企業(yè)的生命和靈魂， 

　　也彰顯著(zhù)國家的綜合實(shí)力和國際地位。 

　　那么品牌該如何作為，提升品牌價(jià)值？ 

　　新時(shí)代下品牌價(jià)值的挑戰和機遇在哪里？ 

　　基于新時(shí)代下的品牌設計又該如何凸顯潮流? 

　　新時(shí)代下“老字號”品牌創(chuàng )新的第一步應該怎么邁？ 

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　　品牌內涵模糊、評價(jià)標準不科學(xué)、評價(jià)機制不健全 

　　面對重重問(wèn)題， 

　　品牌的作為決定了品牌價(jià)值發(fā)現、品牌價(jià)值建設、品牌價(jià)值提升和品牌價(jià)值實(shí)現的成功與否。　

　　中國紡織服裝行業(yè)要實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，科技、時(shí)尚、綠色是應有之義，品牌強國建設是必由之路。12月6日，2018中國紡織服裝品牌大會(huì )將在深圳·大浪時(shí)尚小鎮舉行，本次大會(huì )以“新時(shí)代下的品牌作為”為主題，將與行業(yè)領(lǐng)導、知名企業(yè)家、學(xué)者專(zhuān)家共商中國紡織服裝品牌發(fā)展大計。 

　　本次大會(huì )由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、深圳市龍華區人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室、大浪時(shí)尚小鎮建設工作領(lǐng)導小組辦公室承辦。 

　　新時(shí)代要求全新作為 

　　當下，中國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，其基本特征是由高速增長(cháng)轉向高質(zhì)量發(fā)展。新的歷史方位下，中國紡織服裝行業(yè)要思考如何把“中國制造”進(jìn)一步提升，如何把千錘百煉后的中國歷史文明轉化為中國文化，如何在全球一體化大潮中，實(shí)現中國時(shí)尚的轉變。

　　中國紡織服裝品牌要把不斷滿(mǎn)足“人民日益增長(cháng)的美好生活需要”，作為今后品牌建設的動(dòng)力和源泉，建立以時(shí)尚創(chuàng )意與消費引領(lǐng)為目標的品牌消費力，增強行業(yè)國際競爭力、文化軟實(shí)力和時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權。

　　改革開(kāi)放以來(lái)，從“三來(lái)一補，貼牌加工”起步到自主品牌創(chuàng )建，深圳服裝產(chǎn)業(yè)再進(jìn)一步轉型升級，涌現出一大批國內知名時(shí)裝品牌和原創(chuàng )設計師品牌。深圳時(shí)裝自主品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由20世紀90年代初的不足5%上升至目前的80%。深圳大浪時(shí)尚小鎮，累計完成投資超百億元，引進(jìn)品牌企業(yè)近200家，先后榮獲四項國家級榮譽(yù)，不僅見(jiàn)證了中國服裝品牌的發(fā)展，也形成了更為強大的品牌集聚效應，2018中國紡織服裝品牌大會(huì )選址于此，無(wú)疑具有重要意義。 

　　創(chuàng )新力驅動(dòng)品牌發(fā)展 

　　在新的歷史條件下，創(chuàng )新無(wú)疑是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是一流品牌建設核心內容，創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展已經(jīng)提升至國家戰略高度。對于中國紡織服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新同樣是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。

　　互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據、人工智能、區塊鏈等現代科技正在全方位地影響著(zhù)紡織服裝行業(yè)的發(fā)展，新科技成為品牌發(fā)展的重要基石；場(chǎng)景經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、娛樂(lè )經(jīng)濟也已經(jīng)廣泛滲透，新模式已成為提升品牌價(jià)值的重要端口；中國傳統文化與當代時(shí)尚、民族審美與大眾潮流正在交互升華，新文化也成為打造品牌內涵的重要抓手。而這一切，都離不開(kāi)創(chuàng )新。

　　作為中國服裝企業(yè)的優(yōu)秀代表，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長(cháng)夏國新，廣州匯美時(shí)尚集團股份有限公司董事長(cháng)方建華將分別以“價(jià)值創(chuàng )新邊界重塑”、“渠道創(chuàng )新數字演進(jìn)”為主題分享企業(yè)品牌的塑造經(jīng)驗，而錦坤文化發(fā)展集團創(chuàng )始人、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石章強將以 “模式創(chuàng )新增長(cháng)裂變”為主題進(jìn)行觀(guān)點(diǎn)分享。本環(huán)節將由中國服裝協(xié)會(huì )產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)陳國強擔任主持。

　　設計力刷新消費體驗 

　　消費升級時(shí)代，新的技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)及時(shí)尚潮流不斷帶來(lái)挑戰，新一代的消費主力不再忠于品牌，而是忠于自己的喜好。消費者需求的個(gè)性化、多元化，倒逼品牌轉型升級。行業(yè)的一些佼佼者在品牌快速新陳代謝的時(shí)代中快速反應，留住了多邊消費者。

　　事實(shí)證明，品牌最終還是應該回歸本源，圍繞產(chǎn)品這個(gè)核心持續更新和升級。不論市場(chǎng)怎么變化，那些一直清楚自己是誰(shuí)、又能堅守著(zhù)商業(yè)的本質(zhì)——以產(chǎn)品為核心，通過(guò)設計不斷提升產(chǎn)品以及服務(wù)帶給消費者的體驗感，持續引領(lǐng)前沿、優(yōu)質(zhì)生活方式的品牌，將始終是消費者心目中的名牌。

　　WGSN中國區總裁張瑋，2018年中國時(shí)裝設計“金頂獎”獲獎?wù)?、藝之卉時(shí)尚集團創(chuàng )始人兼首席設計師趙卉洲，華為UCD中心首席用戶(hù)體驗設計總監梁俊，中國人工智能學(xué)會(huì )智能制造專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副主任、e-works CEO黃培在此次大會(huì )中也將分別從“消費者迭代下的商業(yè)創(chuàng )新”“設計驅動(dòng)生活創(chuàng )新和品牌發(fā)展”等多元角度分別進(jìn)行觀(guān)點(diǎn)分享。

　　與此同時(shí)，本次大會(huì )還將發(fā)布 “2018年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告”、“重點(diǎn)培育紡織服裝品牌企業(yè)”名單，以及“服裝家紡區域品牌試點(diǎn)地區”名單，并組織與會(huì )代表參觀(guān)瑪絲菲爾、藝之卉等深圳知名服裝企業(yè)。

　　在這樣一個(gè)新的時(shí)代，需要每一位中國紡織服裝人的使命感和責任感，讓更多的中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽(yù)世界。讓我們相邀深圳·大浪時(shí)尚小鎮，共同見(jiàn)證優(yōu)秀品牌的力量。