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　　2020年7月1日，中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì )“Yarnexpo紗線(xiàn)展云展”內部總結會(huì )在京召開(kāi)?！癥arnexpo紗線(xiàn)展云展”小程序（簡(jiǎn)稱(chēng)紗線(xiàn)展云展）由中國國際貿易促進(jìn)會(huì )委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì )、中國棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì )等相關(guān)單位主辦，目的是延伸實(shí)體展價(jià)值，搭建供需直對平臺，打造永不落幕的線(xiàn)上紗線(xiàn)展。

　　據相關(guān)負責人介紹，紗線(xiàn)展云展共含500+家纖維紗線(xiàn)展商，其上線(xiàn)3天，共舉辦1場(chǎng)中國纖維流行趨勢2020/2021發(fā)布會(huì )、10場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì )、13場(chǎng)紡織材料創(chuàng )新論壇、21場(chǎng)紗線(xiàn)對話(huà)和商機等；企業(yè)自助在云展小程序上架產(chǎn)品數量808個(gè)，提出需求共計91個(gè)；累計訪(fǎng)問(wèn)量達7萬(wàn)人次……紗線(xiàn)展云展通過(guò)線(xiàn)上豐富的活動(dòng)、便捷的參與及對接形式吸引的流量超過(guò)預期，賦予平臺更多的可能性。

　　紗線(xiàn)展首次上“云”  搭建供需直對平臺

圖 | 紗線(xiàn)展云展小程序界面

　　據統計，80%的展商和觀(guān)眾對紗線(xiàn)展云展非常感興趣。紗線(xiàn)展云展的及時(shí)上線(xiàn)，突破時(shí)空所限，為企業(yè)在虛擬空間展示實(shí)力和產(chǎn)品，為促進(jìn)上下游企業(yè)間的合作，為供需雙方的精準對接提供平臺和機會(huì )，讓大家足不出戶(hù)就能夠以直觀(guān)、便捷的方式找到自己心儀的合作伙伴，獲得企業(yè)的一致好評。

　　延伸實(shí)體展價(jià)值  提升品牌影響力

　　因疫情影響，3月展會(huì )取消，紗線(xiàn)展云展的及時(shí)上線(xiàn)，跨越了時(shí)空限制，在為參展商提供網(wǎng)上設展機會(huì )的同時(shí)，可以方便參展商和觀(guān)眾在線(xiàn)上進(jìn)行交流和交易，為企業(yè)做好宣傳與服務(wù)，樹(shù)立良好的展會(huì )形象，增強了Yarnexpo品牌影響力。據統計，52.6%的展商和觀(guān)眾認為紗線(xiàn)展云展的人氣與實(shí)體展相比是差不多甚至好于實(shí)體展，進(jìn)一步延伸了實(shí)體展的價(jià)值。

　　同時(shí)，紗線(xiàn)展云展吸引了《紡織服裝周刊》、中國紡織報、中國紡織、中國化學(xué)纖維、紡織導報、紡織科學(xué)研究、家紡時(shí)代、中國服飾、針織工業(yè)、紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)、第一紡織網(wǎng)、中華紡織網(wǎng)等紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈專(zhuān)業(yè)媒體對相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了全面的預熱及實(shí)時(shí)報道，為紗線(xiàn)展云展的火熱人氣奠定了一定的基礎，同時(shí)放大了其傳播效應，進(jìn)一步提升了Yarnexpo及參展企業(yè)的品牌影響力。

　　快速有效服務(wù)觀(guān)眾

　　增加觀(guān)眾和展商對展會(huì )的粘性

　　在疫情之下，在行業(yè)共處艱難的時(shí)刻，為了提供更好更有效的服務(wù)，紗線(xiàn)展主辦方傾盡全力，希望為展商、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)、觀(guān)眾貢獻最細致的關(guān)注、最真誠的幫助，以及最周到的服務(wù)，為大家走出困境貢獻全部熱情和力量。紗線(xiàn)展云展永不落幕，只要企業(yè)有需求，都可以隨時(shí)注冊紗線(xiàn)展云展小程序，獲得自己需要的優(yōu)質(zhì)資源，并持續跟蹤聯(lián)系、隨時(shí)完成展后交易和售后服務(wù)；也可以在實(shí)體展之前在云展上與心儀的合作伙伴初步進(jìn)行溝通，再在實(shí)體展上面對面進(jìn)行深入交流洽談，從而達成合作。

　　線(xiàn)上活動(dòng)豐富 與云展互相借力引流

　　據紗線(xiàn)展云展后臺統計，5月28日第一天開(kāi)展，訪(fǎng)問(wèn)人數、小程序打開(kāi)人數及訪(fǎng)問(wèn)量是個(gè)高峰期。因為28日借助流行趨勢發(fā)布活動(dòng)，小程序流量達到增長(cháng)速率峰值數據。29日和30日均有活動(dòng)，但30日的活動(dòng)僅為半天，相關(guān)數據呈現回落態(tài)勢，31日沒(méi)有線(xiàn)上活動(dòng)舉辦，訪(fǎng)問(wèn)人數直線(xiàn)下降。

　　由此可見(jiàn)，大型活動(dòng)的引流可助力小程序曝光量。因此，可不定期舉辦各種企業(yè)發(fā)布會(huì )、論壇、對話(huà)等形式的線(xiàn)上活動(dòng)，通過(guò)嵌入小程序中增加小程序的引流。更重要的是，可充分利用實(shí)體展，做好推廣運營(yíng)，達到預期傳播效果。