首屆紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓班今日開(kāi)課啦
身處當下的每個(gè)人，都在深刻感受著(zhù)媒體格局、輿論生態(tài)和輿論生成機制的深刻變化。習近平總書(shū)記強調，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體，已經(jīng)成為我們面臨的一項緊迫課題。近年來(lái)，紡織行業(yè)中積極利用新媒體傳播的企業(yè)、機構逐漸增多，但同時(shí)我們也注意到，這些企業(yè)、機構無(wú)論是在內容的選擇還是平臺的使用方面，都存在諸多難點(diǎn)。
基于此現狀，5月29～31日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )新聞中心、中紡聯(lián)會(huì )刊《紡織服裝周刊》發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )和專(zhuān)業(yè)媒體的資源優(yōu)勢，組織了眾多專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)界人士，立足行業(yè)，以實(shí)踐型、應用型教學(xué)為基礎，開(kāi)設了“首屆紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓班”。5月29日，培訓班在北京服裝學(xué)院正式開(kāi)課。
本屆培訓班聚焦行業(yè)形勢分析、企業(yè)突發(fā)事件應急對策、企業(yè)新聞發(fā)言人應具備的素質(zhì)；新媒體技術(shù)對現代企業(yè)的影響；如何利用新媒體做大做強企業(yè)價(jià)值；企業(yè)新媒體實(shí)操技巧與傳播案例分析；企業(yè)宣傳文案寫(xiě)作重點(diǎn)；企業(yè)輿情分析與網(wǎng)絡(luò )傳播；行業(yè)新聞攝影技巧等諸多新媒體工作系統問(wèn)題進(jìn)行詳細分析解答，幫助紡織企業(yè)打通對外宣傳渠道，掌握突發(fā)事件媒體應急方案，拓寬視野，從而進(jìn)一步提升紡織行業(yè)整體新聞宣傳工作水平和業(yè)務(wù)能力。
29日上午，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、新聞發(fā)言人孫淮濱，《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長(cháng)兼總編輯徐峰，北服創(chuàng )新園總經(jīng)理王琪，一點(diǎn)資訊平臺負責人、快手科技內容總監等眾多行業(yè)專(zhuān)家，以及來(lái)自華孚、魯泰、恒力、鄂爾多斯、寧紡集團、唐山三友集團、山東如意、雪蓮集團、愛(ài)慕、沭陽(yáng)、即墨、虎門(mén)、常熟天虹服裝城等各大企業(yè)、集群、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)宣傳工作負責人，共計60余人參加了培訓班開(kāi)班儀式，《紡織服裝周刊》雜志社副社長(cháng)劉萍主持儀式。
掌握行業(yè)宏觀(guān)形勢
明確企業(yè)宣傳落點(diǎn)
《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長(cháng)兼總編輯徐峰首先在致辭中表示，當下信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，新聞輿論工作面臨著(zhù)新的機遇和挑戰。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代給無(wú)數企業(yè)帶來(lái)成功的機遇，但同時(shí)也讓很多傳統企業(yè)在這場(chǎng)新的變革中黯然退出，因此，舉辦新媒體培訓班既是企業(yè)發(fā)展所需，也是全媒體環(huán)境下，行業(yè)轉變發(fā)展思路的必然。
《紡織服裝周刊》作為中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )的會(huì )刊，對行業(yè)發(fā)展有著(zhù)義不容辭的責任，新媒體培訓班是周刊全新搭建的與產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的載體?！都徔椃b周刊》希望通過(guò)與企業(yè)、集群、市場(chǎng)的互動(dòng)，了解行業(yè)企業(yè)在發(fā)展中取得的成績(jì)和遇到的困難；同時(shí)，通過(guò)媒體視角，為中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展提供更多案例性、經(jīng)驗性的借鑒和解決方案，并且打通行業(yè)企業(yè)上下游傳播的瓶頸。
從事行業(yè)宣傳工作，首先要對國家政策、行業(yè)形勢有明確認知，掌握宣傳的正確方向、方法，這是企業(yè)媒體工作者的立身之本。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、新聞發(fā)言人孫淮濱在發(fā)表致辭后，著(zhù)重就“建立中國紡織工業(yè)發(fā)展宏觀(guān)意識”、“紡織行業(yè)新聞媒體工作者應該具備哪些素質(zhì)”兩個(gè)方面，進(jìn)行了深入解讀。
首先，針對“建立中國紡織工業(yè)發(fā)展的宏觀(guān)意識”，孫淮濱從中國紡織工業(yè)的歷史娓娓道來(lái)，闡述了中國紡織工業(yè)是一個(gè)歷史悠久的產(chǎn)業(yè)、一個(gè)充滿(mǎn)活力的產(chǎn)業(yè)，并引申至中國紡織工業(yè)的發(fā)展現狀，其呈現出了產(chǎn)業(yè)布局集群化、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)國際化等諸多特點(diǎn)。
當下，作為企業(yè)媒體工作者，必需明確中國紡織工業(yè)已經(jīng)有了新的方向與追求——集中體現在將高質(zhì)量發(fā)展貫穿于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中；同時(shí)要將“創(chuàng )新驅動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、責任導向的綠色產(chǎn)業(yè)”這一中國紡織產(chǎn)業(yè)新定位，作為判斷企業(yè)發(fā)展方向、宣傳方向的準則。
就“新聞媒體人應該具備哪些素質(zhì)”，孫淮濱指出，企業(yè)媒體工作者應該學(xué)習并掌握相關(guān)的政治理論、經(jīng)濟理論、產(chǎn)業(yè)理論以及新聞理論，這些理論是研判社會(huì )事件、行業(yè)事件的標準，沒(méi)有理論支持，單憑“樸素”感知很容易形成誤判。
講話(huà)最后，孫淮濱對在座學(xué)員提出了自己的希望——企業(yè)媒體工作者應該成為有智慧、有責任、有自信的行業(yè)宣傳者。
授人以魚(yú)不如授人以漁
解析何為企業(yè)新聞宣傳要點(diǎn)
首屆紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓班為期三天?！拔⑿殴娞柕恼Q生成為了中國傳媒發(fā)展的一個(gè)轉折點(diǎn)，它讓每個(gè)人都有了生產(chǎn)內容的權利?！?span style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; font-weight: 700; line-height: 150%;">一點(diǎn)資訊總編輯吳晨光對中國媒體的發(fā)展進(jìn)行了直觀(guān)梳理，“內容生產(chǎn)門(mén)檻降低的大趨勢不可逆轉，企業(yè)媒體工作者必須認清現實(shí)、順勢而為?！钡珔浅抗獠唤ㄗh企業(yè)媒體工作者自行建立APP等媒體平臺，其維護成本與傳播功能不成正比，而是應該更注重內容制作。
吳晨光對優(yōu)質(zhì)內容的制作進(jìn)行了四個(gè)層面的梳理：選題、采訪(fǎng)、寫(xiě)作、包裝。 選題——如果無(wú)法掌握一手獨家資料，那獨特的報道角度就至關(guān)重要，并以具體文章為例，為大家生動(dòng)展示了如何發(fā)掘新聞事件的報道角度；采訪(fǎng)——采訪(fǎng)目標分為四個(gè)層次，重要性依次遞減，分別是權威人士提供的核心內容、核心內容（權威人士不露面）、權威人士表態(tài)（但不提供核心內容）、路人表態(tài)；寫(xiě)作——要注意表達邏輯問(wèn)題，包括時(shí)間邏輯、空間邏輯、因果邏輯，新媒體時(shí)代因果邏輯尤為重要，行文中應該先把結果告知讀者，然后進(jìn)行解釋分析，這樣才能最高效率抓住眼球；包裝——即標題，有三重境界：真實(shí)、簡(jiǎn)潔、精彩，吳晨光以眾多案例為大家講解了何謂好標題，如何起好標題。對于工業(yè)企業(yè)，要關(guān)注宏觀(guān)經(jīng)濟大環(huán)境與自身企業(yè)的結合點(diǎn)，巧妙地“露出”自己企業(yè)，同時(shí)也要注重自己與終端消費者、與社會(huì )大眾的連接點(diǎn)，做好自我宣傳。
當天下午，培訓班持續進(jìn)行，為期3天的課程還聘請了快手科技內容總監襲祥德，中國傳媒大學(xué)媒介評議與輿論引導研究中心主任、新聞學(xué)院教授、博士生導師唐遠清，中國行業(yè)報協(xié)會(huì )執行秘書(shū)長(cháng)、傳媒茶話(huà)會(huì )創(chuàng )始人、蘭州大學(xué)新聞學(xué)院兼職教授劉燦國，新華社瞭望智庫新媒體主編李雪等多位業(yè)界權威人士為學(xué)員們授課，并將組織學(xué)員參觀(guān)人民日報“中央廚房”、愛(ài)慕公司和民族服飾博物館。本刊將對本次活動(dòng)進(jìn)行持續報道，敬請期待。
