| 如何精致優(yōu)雅地年輕起來(lái)？看雅瑩集團DOUBLOVE全新形象亮相 |
本刊記者-劉嘉 關(guān)云鶴 當蕾絲、水鉆、絲綢 天鵝絨、粉色調 遇見(jiàn)浪漫、精致與愛(ài) 一場(chǎng)屬于小仙女的新品發(fā)布 在潮人聚集地三里屯甜蜜上演 3月25日，雅瑩集團旗下年輕高端品牌DOUBLOVE貝愛(ài)以“遇見(jiàn)”為主題，在2018/2019秋冬中國國際時(shí)裝周新場(chǎng)地三里屯太古里橙色大廳展示了品牌升級后全新的多元化浪漫主義風(fēng)貌?！ ?/font> 這一系列分為精致美學(xué)、優(yōu)雅職場(chǎng)和高街時(shí)尚三個(gè)章節，共有超過(guò)40套的不同造型，主打產(chǎn)品為連衣裙。 這場(chǎng)發(fā)布不僅“遇見(jiàn)”甜蜜與愛(ài)，還與“星”光有約，邀請了去年首次登上維密舞臺的法籍華裔模特EstelleChen、超模裴蓓、王新宇出場(chǎng)走秀。 演員陳燃、梁緣，獨立媒體人吳嶺，品牌好友佀淼濱以及時(shí)尚博主包公子姐兒等一眾在社交媒體擁有影響力的人物均到場(chǎng)見(jiàn)證全新的DOUBLOVE。 作為雅瑩集團旗下品牌，DOUBLOVE定位于年輕高端群體的意向十分明確。如今，年輕化成為越來(lái)越多服飾品牌的轉型方向。那么，雅瑩的DOUBLOVE的特別之處又在哪里呢？ 區別其它品牌以酷炫元素和寬大廓形來(lái)體現年輕化，DOUBLOVE從情感年輕化的需求入手，選擇以“愛(ài)”這個(gè)情感訴求為切入點(diǎn)，從而打動(dòng)年輕女性消費者。 2018年是DOUBLOVE品牌的第十個(gè)年頭，本次發(fā)布秀還發(fā)布了最新的品牌識別體系。DOUBLOVE是原Double 除了對產(chǎn)品和形象進(jìn)行升級，DOUBLOVE還加大了對營(yíng)銷(xiāo)推廣的投入，包括與年輕藝人和明星的合作，同時(shí)邀請國際攝影團隊拍攝時(shí)尚大片，以打造更加國際化的品牌形象。在最新的廣告大片中，Estelle DOUBLOVE還計劃從年輕人喜愛(ài)的社交媒體平臺入手，在微博、微信上進(jìn)行創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步升級宣傳的品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)手段。本次大秀，DOUBLOVE選擇牢牢把握社交媒體的主動(dòng)權，不僅在DOUBLOVE官方微信同步發(fā)布，還與天貓、一直播和網(wǎng)易云三大直播平臺聯(lián)合直播。 DOUBLOVE的特別之處還在于背后更擁有強大資源的支持。在其不斷升級的過(guò)程中，母公司雅瑩集團也正在發(fā)展壯大，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)不僅包括自有品牌EP雅瑩，恩派雅N.Paia，還有精品零售集合店品牌雅斕名店GraceLand、大雅家和童裝集合店品牌LittleSpace等。 多元化的品牌矩陣也為雅瑩集團的未來(lái)提供了更多可能性，各品牌之間將通過(guò)資源共享獲得更多的協(xié)同效益。 隨著(zhù)消費趨勢日益個(gè)性化和多元化，已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)品牌能夠覆蓋所有市場(chǎng)，而DOUBLOVE正成為雅瑩集團布下的一盤(pán)大棋。 |
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