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　　本刊記者-葛江霞

　　紡織服裝周刊、中國紡織聯(lián)合報道小組報道 

　　2018年的政府工作報告，“消費升級”再度成為關(guān)鍵詞之一。隨著(zhù)電子商務(wù)、移動(dòng)支付等引領(lǐng)世界潮流，傳統消費升級、新型消費快速興起，線(xiàn)上零售高速增長(cháng)，消費升級已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)三駕馬車(chē)的主力。 

　　2018中國紡織企業(yè)如何以消費洞察為起點(diǎn)，升級發(fā)展模式，拓展新渠道，發(fā)掘品牌活力，順應消費升級新需求？帶著(zhù)這些問(wèn)題，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華一行奔赴常熟、南通、余杭等地展開(kāi)了春季調研。

　　春雨綿綿，春意盎然。初春的江南咋暖還寒。3月19日—22日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華，中國流行色協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)朱莎，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長(cháng)華珊，中國絲綢協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)錢(qián)有清，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室副主任屈飛一行，冒雨來(lái)到常熟服裝城，實(shí)地走訪(fǎng)、座談，了解消費升級對常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的新變化、新影響。

　　常熟服裝城管委會(huì )主任萬(wàn)曉軍、常熟服裝城管委會(huì )副主任俞鐵、服裝城經(jīng)發(fā)局局長(cháng)毛華陪同調研并出席座談會(huì )。　

　　連續九屆舉辦全國男裝設計大賽，讓常熟服裝城這個(gè)全國最大的服裝服飾專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在全國服裝市場(chǎng)中獨樹(shù)一幟。這個(gè)市場(chǎng)群落擁有35個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)面積達350萬(wàn)平方米。近年來(lái)，服裝城“圍繞男裝 聚焦原創(chuàng )”，著(zhù)力打造中國男裝“原創(chuàng )、時(shí)尚、智造、綠色”孵化中心。已經(jīng)成為國家八部委批準服裝城成為市場(chǎng)采購貿易方式試點(diǎn)單位，江蘇省首批生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)集聚示范區。2017年實(shí)現銷(xiāo)售1489.18億元，出口額近13億美元。服裝城聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游數萬(wàn)家企業(yè)，是一個(gè)成熟的超千億規模的服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群。　

　　這樣一個(gè)超大體量的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，該如何轉型升級，2018年有哪些發(fā)展新舉措呢？　

　　淅淅瀝瀝的小雨中，調研組走進(jìn)了常熟服裝城新打造的、初具規模的云裳小鎮。在江南時(shí)尚創(chuàng )意園，這個(gè)占地2.8萬(wàn)平方米的園區全部由老廠(chǎng)房改造而成，已經(jīng)吸引20多家設計類(lèi)企業(yè)入駐，這里正在成為一個(gè)為服裝城配套的研發(fā)設計中心。來(lái)到莫城電商產(chǎn)業(yè)園，據了解，這里已經(jīng)有48家電商為主的企業(yè)入駐，是服裝城著(zhù)力打造的電商園區。在莫城電商園，調研組非常驚喜地邂逅了新中式布藝家居定制品牌--彩衣堂，彩衣堂專(zhuān)為傳統的紅木家具定制布藝坐墊、靠枕、窗簾、床品等整體家紡軟裝產(chǎn)品，通過(guò)淘寶天貓店鋪向C端消費者提供定制服務(wù)。董事長(cháng)錢(qián)晨霞目前最頭疼的是公司生產(chǎn)能力不足，滿(mǎn)足不了客戶(hù)需求。楊兆華會(huì )長(cháng)對彩衣堂堅持獨特風(fēng)格做文化內涵的產(chǎn)品、小家居配套定制化服務(wù)的模式非常贊賞，建議彩衣堂積極引入自動(dòng)化生產(chǎn)設備，提高生產(chǎn)效率?？吹綍r(shí)尚、專(zhuān)業(yè)的酷派攝影基地，則令人大開(kāi)眼界，互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，產(chǎn)品的視覺(jué)圖片化傳播需求讓專(zhuān)業(yè)攝影成為配套服務(wù)的重要組成部分?！?strong style="line-height: 150%; font-size: 10.5pt">第一樓”是服裝城最亮麗的一道風(fēng)景線(xiàn)，著(zhù)名的設計師街區，這里是男裝設計師品牌集中地。方言、龍卷風(fēng)、潮流趨勢、原創(chuàng )設計等35家品牌、買(mǎi)手店聚集在3000多平方米的市場(chǎng)中，讓這里充滿(mǎn)了濃濃的時(shí)尚氣息，涌動(dòng)勃勃生氣。　

　　區別于傳統專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的印象，所見(jiàn)所聞都是全新的發(fā)展理念。常熟服裝城管委會(huì )主任萬(wàn)曉軍介紹說(shuō)：“我們依托江南時(shí)尚設計院、莫城電商園、智敏智能工廠(chǎng)、酷派攝影基地、“第一樓”等產(chǎn)業(yè)鏈資源，著(zhù)力打造一批設計師孵化平臺，把云裳小鎮打造成中國服裝產(chǎn)業(yè)新制造示范基地，在引領(lǐng)常熟服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式轉型的同時(shí)，更好的配套服裝城眾市場(chǎng)的品類(lèi)的多樣化、高端化、品牌化發(fā)展趨勢?！睋私?，常熟服裝城還將重點(diǎn)加快智敏智能綜合體的建設，2018年建成3.0自動(dòng)化、信息化、精益化示范基地，2萬(wàn)平方廠(chǎng)房設7條柔性快反智能生產(chǎn)線(xiàn)和3條個(gè)性定制智能生產(chǎn)線(xiàn)。　　

　　在常熟服裝城管委會(huì )舉行的座談會(huì )上，來(lái)自方言、DK童裝，百成匯、NSS、天虹、招商場(chǎng)等企業(yè)及市場(chǎng)代表，以及常熟設計師協(xié)會(huì )、常熟服裝協(xié)會(huì )的負責人，圍繞如何轉型升級，吸引新銳設計人才，打造自主品牌，激發(fā)企業(yè)創(chuàng )新能力，智能化改造，滿(mǎn)足年輕消費需求等方面進(jìn)行了交流分享。　

　　萬(wàn)曉軍在座談中介紹了常熟服裝城下一步發(fā)展思路：常熟服裝城將進(jìn)一步集聚市場(chǎng)，精準定位，加大在“區域品牌、市場(chǎng)品牌和商戶(hù)品牌”的支持力度，服務(wù)品牌建設，突破壓力，奮發(fā)進(jìn)取，打造常熟區域內紡織服裝品牌，不斷提升和增強常熟紡織服裝發(fā)展實(shí)力與發(fā)展動(dòng)力。接下來(lái)將在重塑市場(chǎng)格局，聚焦產(chǎn)業(yè)短板，數字化市場(chǎng)打造，厚植產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢四個(gè)層面發(fā)力。　

　　楊兆華在常熟服裝城實(shí)地調查走訪(fǎng)，聽(tīng)取代表交流座談后發(fā)言指出，消費升級對品牌打造、商業(yè)模式創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)轉型升級帶來(lái)了新的改變和影響。消費者過(guò)去盲目追求品牌，現在變?yōu)樽非髠€(gè)性化高品質(zhì)產(chǎn)品。企業(yè)過(guò)去習慣于產(chǎn)品思維，現在則要洞察消費需求，供需錯配導致產(chǎn)品庫存嚴重，供給側結構性改革就是要求我們一切從消費需要來(lái)調整發(fā)展。品牌創(chuàng )建是一個(gè)系統性工程，打造品牌可以從終端品牌、制造品牌、區域品牌三個(gè)緯度去做。常熟服裝城在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉型升級中已經(jīng)卓有成效，在全國有很高的知名度，接下來(lái)要突出男裝的特色優(yōu)勢，著(zhù)力打造區域品牌，同時(shí)也要有計劃地培育和推出企業(yè)品牌，建立指標體系，突出文化內涵和個(gè)性風(fēng)格，引領(lǐng)生活方式，讓品牌發(fā)力，提高市場(chǎng)占有率，實(shí)現更好的發(fā)展。