| 為廣東產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢探尋新出口，在GFF上發(fā)現服裝產(chǎn)業(yè)新模式 |
本刊記者-李曉慧 約占全國紡織服裝產(chǎn)量1/4，擁有27個(gè)服裝特色產(chǎn)業(yè)集群，“金頂獎”服裝設計師長(cháng)久居住最多的省份——廣東省，深厚積淀二十載，厚積薄發(fā)，從容自信。在這個(gè)展會(huì )上，可以看到如此之多的設計師品牌、自主品牌、產(chǎn)業(yè)鏈集成平臺，以及意大利、韓國、臺灣品牌。廣東服裝產(chǎn)業(yè)很“老”，然而GFF的一切卻很新。當廣東“潮”能力開(kāi)始積聚，很多連鎖反應值得期待。 據悉，首屆廣東服博會(huì )主辦方特邀和預登記客商共計超過(guò)20萬(wàn)人次，根據阿里巴巴官方技術(shù)統計，截至展會(huì )第二天下午17：00累計到場(chǎng)人數為19萬(wàn)，展會(huì )期間廣東服博會(huì )話(huà)題量逼近1億。參展商普遍表示，首屆參展便收獲了超乎預期的訂單量，廣東服博會(huì )的商貿和展示雙重效應凸顯。 在當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨渠道變革、需求變革的浪潮下，展會(huì )這一傳統的展貿形式也受到挑戰，那么，廣東首屆服博會(huì )為何逆勢飛揚，在這里又可以發(fā)現哪些服裝產(chǎn)業(yè)的前沿趨勢和潮流呢？ HIVE-showroom 打破傳統展貿形式，玩轉買(mǎi)手制 剛剛結束在中國國際時(shí)裝周的展示，HIVE showroom 第二場(chǎng)訂貨會(huì )即回到廣州主場(chǎng)作戰，攜手國內外數十位新銳設計師品牌亮相廣東服裝博覽會(huì )，其中在剛剛結束的上海訂貨會(huì )獲得眾多關(guān)注的設計師品牌PHOEBE MINLI上演走秀動(dòng)態(tài)展，多角度地為各位買(mǎi)手展示品牌的最新系列。 “本次參展產(chǎn)品均為2018年春夏新款，首次亮相后即投入批量生產(chǎn)，整體風(fēng)格年輕化，價(jià)格居中，部分女裝品牌在上海時(shí)裝周期間訂貨量排名名列前茅，表現不俗，包括連卡佛等高端百貨都有意引入?！闭刮回撠熑藢τ浾哒f(shuō)。 點(diǎn)評 HIVE-showroom打破傳統展貿形式，創(chuàng )立四年已經(jīng)成為國內頂尖showroom，最初引入意大利新銳設計師品牌，實(shí)現國內國外同步上新，價(jià)格同步，讓國內買(mǎi)手省卻越洋采購之苦，且品牌“純正”，價(jià)格精準適應國內市場(chǎng)大眾市場(chǎng)，這是使其風(fēng)行于國內各大時(shí)裝周的原因所在。意大利時(shí)尚機構專(zhuān)業(yè)坐鎮，是國內運營(yíng)方式最為國際化和專(zhuān)業(yè)化的showroom。后期，應買(mǎi)手及客戶(hù)要求，甄選并引入國內新銳設計師品牌，良好的市場(chǎng)口碑和訂貨量，是吸引國內優(yōu)質(zhì)設計師品牌加盟的主要原因。 全球設計家 提供全產(chǎn)業(yè)鏈資源共享平臺 “全球品牌商、設計師、面料供應商都可以在這里鏈接互聯(lián)，所有用戶(hù)免費注冊。品牌商在這里挑選款式和面料供應商，面料企業(yè)既可以根據客戶(hù)需求，提供優(yōu)質(zhì)的面料，也可以提供面料款式，尋找服裝設計師做出成衣，在平臺上展示售賣(mài)?！毙凶咴谡刮簧?，記者有幸遇到了國內知名時(shí)裝設計師林姿含。今年5月，她依托于2002年創(chuàng )建的珈鈺服裝設計顧問(wèn)機構，組建了“全球設計家”平臺。 目前，平臺自有20-30位設計師，正在吸納全國各地的設計師免費進(jìn)駐。三方所產(chǎn)生的所有合作交易，都在平臺上進(jìn)行。據介紹，平臺在線(xiàn)下每個(gè)月會(huì )舉行一場(chǎng)訂貨會(huì )，每個(gè)季度會(huì )舉行一次大型訂貨會(huì )。 “全球設計家平臺采用的是CTD的反向商業(yè)邏輯，根據終端客戶(hù)需求提供相應的設計服務(wù)、產(chǎn)品服務(wù)，以適應當前短周期化、定制化、個(gè)性化、小批量的時(shí)代?！绷肿撕硎?。 令人欣慰的是，平臺初創(chuàng )以來(lái)，每個(gè)月的成交額都呈遞增態(tài)勢，目前月成交額突破百萬(wàn)。這也充分證明了全產(chǎn)業(yè)鏈共享平臺的誕生正當其時(shí)，發(fā)展空間巨大。 點(diǎn)評 當前，紡織服裝產(chǎn)業(yè)垂直領(lǐng)域共享平臺較多，如生產(chǎn)制造端整合，打版設計端整合，而全球設計家則貫通了面料、設計、服裝端，打通了產(chǎn)業(yè)鏈。其更加廣闊的視野和業(yè)務(wù)范圍，依托于林姿含作為國內知名設計師的知名度，以及她所創(chuàng )立的珈鈺服裝設計顧問(wèn)機構的多年積累。 平臺遞增效應已引起資本關(guān)注。林姿含表示，當前設計師品牌正迎來(lái)春天，希望能依托平臺，支持更多原創(chuàng )設計師品牌蓬勃發(fā)展。 強大紡織 向終端更進(jìn)一步，FDC模式顯成效 在9.2號館，云集著(zhù)各類(lèi)設計平臺和買(mǎi)手集成品牌，其中一家名為強大紡織的企業(yè)格外引人注目，展位簡(jiǎn)約雅致，件件羊絨大衣錯落有致地陳列其間，但是，為何企業(yè)名稱(chēng)為何頗具“傳統”氣息？ 展位負責人告訴記者，原來(lái)，強大紡織是一家羊絨面料企業(yè)，今年開(kāi)始向終端延伸，跟進(jìn)國際流行趨勢，開(kāi)發(fā)系列羊絨服裝，并提供貼牌生產(chǎn)服務(wù)。 “目前，我們采用了ODM、FTC的模式，實(shí)現了去中間化，彌補了服裝設計端的不足，原先下單采購羊絨面料的客戶(hù)，現在直接下單羊絨服裝了?！闭刮回撠熑私榻B，“而且，我們先行一步，公司對設計端的定位十分明確，絕不僅僅局限于提供成衣樣板，而是真正以市場(chǎng)需求和前沿潮流為引導，開(kāi)發(fā)系列服裝，向服裝品牌轉型?！?/font> 點(diǎn)評 越來(lái)越多的面料企業(yè)開(kāi)始發(fā)力設計端，但大多數僅僅停留在將面料做成成衣進(jìn)行展示，強大紡織已經(jīng)開(kāi)始試水FDC，且訂單量十分可觀(guān)。從面料轉型服裝的企業(yè)，關(guān)鍵在于對流行趨勢的把握，對設計端的強化。強大紡織投入重金彌補服裝設計端短板，積極吸納國際流行趨勢，并強化設計師團隊建設，這是比大多數ODM企業(yè)先行一步的明智之舉。 L’amor 草根品牌抱團，打造共享式倉庫 在本次展會(huì )上，阿里巴巴淘工廠(chǎng)集約了多個(gè)品牌參展，在L’amor展位上，記者了解到，在展示品牌的同時(shí)，他們還在同步推廣一個(gè)自創(chuàng )平臺——共享式倉庫，幫助會(huì )員企業(yè)實(shí)現零庫存。 “以雙十一為例，很多商家在火爆銷(xiāo)售之后，可能會(huì )面臨高達30%-50%的退貨，這對企業(yè)供應鏈來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很大的挑戰。目前，平臺精選了廣州十三行中的實(shí)力品牌加盟，打造共享倉庫，可以實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下結合，為實(shí)體商家提供無(wú)門(mén)檻、低成本、面庫存的輕資產(chǎn)運作?！闭刮回撠熑讼蛴浾呓榻B。 點(diǎn)評 相比于大品牌動(dòng)輒自建線(xiàn)上渠道，謀求線(xiàn)上線(xiàn)下雙輪驅動(dòng)的“大手筆”，眾多的草根企業(yè)也在通過(guò)“抱團”的方式尋找生存路徑?！半p十一”的火爆之下，又有多少中小品牌因供應鏈“柔性”不足，而從此在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡，這也導致共享倉庫，共享超市等概念在市場(chǎng)上產(chǎn)生。的確，即便只擁有一個(gè)十幾平方米的小店鋪，借助互聯(lián)平臺，也能成為服裝超市大格局，對于草根品牌來(lái)說(shuō)，未嘗不可嘗試。 韓國、意大利時(shí)尚力量匯聚 展會(huì )構筑海外品牌進(jìn)入中國橋頭堡 在本次展會(huì )上，韓國館、意大利設計師品牌館吸納了眾多來(lái)自品牌集合參展，別出心裁的海外新品，讓人看不夠，品不夠。期間，發(fā)源于意大利，在全球時(shí)尚界勢如破竹的White展CEOBrendaBellei女士出席觀(guān)展并洽談合作事宜。 Brenda Bellei表示，通過(guò)觀(guān)展，發(fā)現廣東的產(chǎn)業(yè)鏈十分完整，產(chǎn)業(yè)基礎深厚，成本優(yōu)勢依然明顯。意大利眾多品牌企業(yè)都希望能在海外尋找到適合的精細制造合作商，且中國市場(chǎng)潛力巨大，無(wú)論是參展還是觀(guān)展，都十分有助于意大利品牌在中國市場(chǎng)的開(kāi)拓。 對此，廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)卜曉強強調，中國消費潛力巨大，但市場(chǎng)開(kāi)拓也并非易事，最重要的是在款式和價(jià)格上，海外品牌都要入鄉隨俗，更加適應大眾消費者的需求。 點(diǎn)評 近年來(lái)，通過(guò)廣州紅棉國際時(shí)裝城、廣東省國際時(shí)尚藝術(shù)研究院的品牌化、國際化、時(shí)尚化探索，依托廣東時(shí)裝周等年度盛事，以廣州為核心，廣東省服裝產(chǎn)業(yè)的國際影響力不斷上升，外延輻射能力不斷加強，與韓國、日本、意大利等國際時(shí)尚力量的聯(lián)系十分密切，合作廣度與深度不斷加強?！耙M(jìn)來(lái)”的目的，既是促進(jìn)共融，謀求共贏(yíng)，更是為國內品牌的發(fā)展進(jìn)步引入良性競爭力量，與國際伙伴同臺競技。 最近幾年中國服裝行業(yè)發(fā)展內外環(huán)境都相當復雜并且充滿(mǎn)變化，面對著(zhù)消費升級、商業(yè)變革、科技革命，整個(gè)行業(yè)都在加快調整轉型的步伐。本次展會(huì )的定位打破常規，仍在于著(zhù)力突出時(shí)尚，集中發(fā)力設計師品牌，將廣東的服裝實(shí)力展現出來(lái)，吸引了一批優(yōu)質(zhì)的歐韓潮流品牌進(jìn)入，構成了本屆展會(huì )的最大亮點(diǎn)。 首屆廣東服博會(huì )新在理念，新在格局，新在定位，而廣東省服裝產(chǎn)業(yè)二十年的身后積淀則為其提供了源源不斷的動(dòng)能。 當設計、科技與智能齊飛，廣東服博會(huì )的內涵與外延如此豐富，吸引了國內外眾多協(xié)會(huì )、商會(huì )、相關(guān)機構和品牌、設計師、創(chuàng )業(yè)者的關(guān)注和參與。展會(huì )上，潮社設計力量、全球設計家、D+設計師平臺、深圳設計力量以及廣州白云裘皮等，均安、沙溪、大朗等產(chǎn)業(yè)集群，毛織、牛仔、絲麻等專(zhuān)業(yè)品類(lèi)，以及蘋(píng)果未來(lái)商店、安東尼國際、富紳、悍潮、異形、威利仕、T-STAGE、眾衣聯(lián)、潮男聯(lián)盟等均有不俗表現，給觀(guān)眾留下深刻印象。 精彩花絮 |
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