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　　本刊記者-劉嘉 萬(wàn)晗 賴(lài)松 文/攝

　　在國內外經(jīng)濟的嚴峻形勢下，紡織行業(yè)的各項發(fā)展指標依然高于工業(yè)平均水平，特別是行業(yè)利潤的增長(cháng)優(yōu)于主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(cháng)，這其中品質(zhì)、品種、品牌建設有很大的貢獻。中紡聯(lián)春季調研組深入恒源祥、山東如意、常熟服裝城等一大批新老紡織服裝品牌企業(yè)及集群、市場(chǎng)，了解他們轉型的成功策略。

　　品牌建設調研組：逆勢增長(cháng) 品牌建設功勞不小

　　3月4日，品牌建設調研組首站來(lái)到上海。在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)楊紀朝，會(huì )長(cháng)助理、中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華，中國服裝設計師協(xié)會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)張慶輝，中國流行色協(xié)會(huì )執行副會(huì )長(cháng)朱莎的帶領(lǐng)下，調研組與來(lái)自恒源祥、之禾、堡尼、歐蒂芙、綠盒子、北極絨、森馬等知名品牌企業(yè)的負責人展開(kāi)座談。

　　調研組在上海召開(kāi)座談會(huì )。

　　會(huì )上，圍繞《紡織行業(yè)“十三五”發(fā)展規劃》提出的品牌工作的目標任務(wù)，調研組了解了當前紡織服裝品牌的發(fā)展現狀、新模式新思路、現存問(wèn)題、發(fā)展趨勢，聽(tīng)取品牌企業(yè)對聯(lián)合會(huì )的工作建議和政策建議。

　　楊紀朝指出，當前紡織行業(yè)的各項發(fā)展指標依然高于工業(yè)平均水平，特別是行業(yè)利潤的增長(cháng)優(yōu)于主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(cháng)，質(zhì)量效益不斷改善。這與企業(yè)的感受是一致的，此次調研的很多企業(yè)能在大形勢不好的情況下保持兩位數的增長(cháng)，品牌建設具有很大貢獻。

　　座談會(huì )上，恒源祥（集團）有限公司總經(jīng)理陳忠偉從戰略高度提出要建立高水準的展示平臺，樹(shù)立中國品牌的世界形象。品牌的建設要與時(shí)代互動(dòng)，從恒源祥的經(jīng)驗來(lái)看，電商的發(fā)展給恒源祥的商業(yè)模式帶來(lái)根本轉變，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟給生產(chǎn)方式和生活方式帶來(lái)了徹底的、顛覆式的變化，他提出用共享經(jīng)濟的思維整合企業(yè)供應鏈，建立消費大數據信息共享平臺。

　　面對商業(yè)和消費的變革，紡織服裝品牌企業(yè)直面挑戰，不斷探索創(chuàng )新。上海堡尼集團總裁汪榮澤表示，商務(wù)男裝品牌BONI去年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)出現下滑，但利潤反而實(shí)現了增長(cháng)，這源于加強了內部管理，合理把控渠道運營(yíng)費用。面對消費結構的變化，BONI從商品研發(fā)和設計等方面開(kāi)始了調整，對細節嚴格把控。

　　森馬2015年業(yè)績(jì)快報顯示，營(yíng)業(yè)總收入增長(cháng)15.74%，營(yíng)業(yè)利潤增長(cháng)21.87%。浙江森馬服飾股份有限公司副董事長(cháng)邱堅強認為，消費需求還是旺盛的，新興商業(yè)模式給服裝品牌帶來(lái)了機會(huì )，中國服裝品牌建設需要提升運營(yíng)能力，零售和服務(wù)行業(yè)的變革會(huì )給品牌帶來(lái)很多變化和機遇。

　　高端女裝品牌之禾（ICICLE）連年保持了高速增長(cháng)，超過(guò)一半的店鋪在百貨商場(chǎng)中排名前五位。對此，上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)（集團）有限公司董事長(cháng)葉壽增認為，服裝行業(yè)物質(zhì)極度豐富，但優(yōu)質(zhì)服裝依舊是稀缺的。在很多品牌尋找“風(fēng)口”的當下，制造能力被葉壽增視作之禾當下和未來(lái)的核心競爭力。他認為，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不會(huì )憑空產(chǎn)生，優(yōu)質(zhì)工廠(chǎng)在全世界都是稀缺的，中國的供應鏈有條件成為世界一流。

　　兩化融合調研組：有效利用大數據是未來(lái)探索方向

　　3月2~3日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)夏令敏、信息統計部常務(wù)副主任翟燕駒等帶隊的兩化融合調研組先后深入江蘇常熟、盛澤展開(kāi)調研。

　　在江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)謝明、江蘇省服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)郁冰等的陪同下，調研組與常熟服裝城管委會(huì )有關(guān)負責人及本土知名電商企業(yè)家舉行座談會(huì )，考察常熟及服裝城電子商務(wù)的發(fā)展情況。

　　常熟服裝城管委會(huì )主任陸建達介紹，近年來(lái)，常熟電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)依托常熟傳統產(chǎn)業(yè)基礎及本地濃厚的商業(yè)氛圍，已逐漸成為全市經(jīng)濟發(fā)展的亮點(diǎn)。據2014年阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數顯示，常熟市電子商務(wù)發(fā)展指數為14.419，在全國縣域排名第十，其中網(wǎng)商指數13.419、網(wǎng)購指數15.419，登上全國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣排行榜。據天貓淘寶數據，常熟市2014年網(wǎng)絡(luò )零售額近200億元，其中紡織服裝交易額約為170億元。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)夏令敏（右二）、江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)謝明（右三）一行在調研中與阿仕頓董事長(cháng)龔政交談。

　　謝明分析，江蘇服裝企業(yè)代表如紅豆、海瀾之家、波司登在電商拓展方面都很出色，說(shuō)明這些原本以實(shí)體店為主要銷(xiāo)售渠道的品牌也在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)過(guò)程中，大企業(yè)的優(yōu)勢會(huì )越來(lái)越明顯，市場(chǎng)的主導能力也會(huì )越來(lái)越強。

　　她認為電子商務(wù)的發(fā)展是必然趨勢，已成為行業(yè)密切關(guān)注的新動(dòng)向。當前，我們要做的應該是“+互聯(lián)網(wǎng)”，即在原來(lái)的基礎上運用互聯(lián)網(wǎng)工具實(shí)現對傳統產(chǎn)業(yè)的改造。當改造完成后，行業(yè)才能真正走上“互聯(lián)網(wǎng)+”這樣一個(gè)更高級的階段。服裝企業(yè)應該充分認識到當前所處的階段，認真做好“+互聯(lián)網(wǎng)”。

　　夏令敏對常熟電子商務(wù)發(fā)展情況表示認可。他表示，在更加重視B2B商業(yè)模式的同時(shí)，如何探尋適合自身發(fā)展的電商渠道，將是“十三五”期間我國紡織企業(yè)應當努力的方向。中紡聯(lián)將不遺余力地為企業(yè)做好服務(wù)，給予中小企業(yè)及品牌更多的扶持，解決企業(yè)在實(shí)際運作中的問(wèn)題，并且輔導幫助企業(yè)把電商運營(yíng)過(guò)程中得到的大數據有效利用，合理滲透運用至供應端及銷(xiāo)售端，這是我國紡織全行業(yè)上下需要共同探索的方向。中紡聯(lián)流通分會(huì )目前正在推廣智慧商城，希望未來(lái)在智能化和智慧化方面真正做到落地。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)夏令敏（左二）、江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)謝明（左三）一行在聽(tīng)取波司登董事局主席高德康介紹企業(yè)發(fā)展情況。

　　調研組一行還前往昆承湖紡織服裝電商產(chǎn)業(yè)園中服園區、虞山鎮莫城電商園、阿仕頓服飾、波司登集團走訪(fǎng)調研，切實(shí)了解各企業(yè)的運行情況，并提出相關(guān)建議。

　　在江蘇近些年快速成長(cháng)為全國知名快時(shí)尚男裝品牌的阿仕頓總部，夏令敏向阿仕頓董事長(cháng)龔政表示，電商和設計是服裝品牌企業(yè)要去重點(diǎn)考慮的，特別是抓住市場(chǎng)的設計，才能讓品牌有突出發(fā)展的機會(huì )。他在形象店中看到阿仕頓的品牌定價(jià)，認為這種價(jià)格策略是目前中國大眾消費群體所能接受的。走這樣物美價(jià)廉的路子，也是中國當下品牌快速發(fā)展的先機。

　　3月3日，調研組又來(lái)到盛澤展開(kāi)調研，走訪(fǎng)了盛虹集團、京奕集團、中國綢都網(wǎng)、宜布網(wǎng)等企業(yè)，深入了解了中國東方絲綢市場(chǎng)和盛澤紡織企業(yè)落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”、兩化融合方面的基本情況和總體發(fā)展水平。

　　調研組一行在盛澤調研。

　　品質(zhì)提升調研組：背靠技術(shù)做品質(zhì)創(chuàng )新

　　3月3日，中紡聯(lián)“質(zhì)量紡織”2016專(zhuān)題調研組來(lái)到山東濟寧，對山東如意集團進(jìn)行了深度調研。在如意科技集團執行總裁、如意毛紡集團總經(jīng)理杜元姝的帶領(lǐng)及公司部分高管的陪同下，調研組一行參觀(guān)了如意集團旗下的服裝及家紡品牌產(chǎn)品陳列廳。

　　調研組參觀(guān)如意集團展廳。

　　在如意集團旗下各大產(chǎn)業(yè)中，紡織制造一直都是最重要的一個(gè)板塊。據杜元姝介紹，集團內部與該核心主業(yè)相關(guān)的所有制造全都定位于高端精品，這也是如意集團多年來(lái)始終以科技創(chuàng )新提升企業(yè)競爭力的實(shí)質(zhì)表現。

　　如意集團工廠(chǎng)外景。

　　如意集團工廠(chǎng)生產(chǎn)大廳。

　　杜元姝還透露，調研小組此次參觀(guān)的“皇家如意”品牌就采用了如意集團最頂尖的制造技術(shù)——如意紡。

　　據了解，這項紡紗技術(shù)打破了意大利和英國保持的世界紗支紀錄，在國內，它還獲得了國家科技進(jìn)步一等獎。這項國際領(lǐng)先原創(chuàng )技術(shù)的研發(fā)，是一個(gè)集成創(chuàng )新的過(guò)程，它對紗線(xiàn)到最終服裝產(chǎn)品都進(jìn)行了系統的配套開(kāi)發(fā)。

　　依靠如意紡的制造技術(shù)，“皇家如意”品牌突顯了科技與高端的結合，利用卓越的技術(shù)和高端的品質(zhì)，體現產(chǎn)品的至尊地位。正因為在科技創(chuàng )新方面的執著(zhù)追求，如意集團的產(chǎn)品不論是在業(yè)界還是終端消費市場(chǎng)都獲得了良好的口碑。

　　隨后的座談會(huì )上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)孫淮濱向如意集團總裁邱棟及參會(huì )高管介紹了2015年國內紡織工業(yè)運行的基本情況，他表示，在國家提出“三品”戰略的背景下，多年來(lái)一直重視科技創(chuàng )新及產(chǎn)品質(zhì)量的如意集團會(huì )迎來(lái)新一輪的發(fā)展機遇。

　　近年來(lái)，受宏觀(guān)經(jīng)濟形勢波動(dòng)的影響，如意在拓展國內外產(chǎn)業(yè)布局時(shí)呈現出了更理性的一面。邱棟表示，宏觀(guān)環(huán)境對中國的紡織產(chǎn)業(yè)提出了現實(shí)的挑戰，作為業(yè)內知名企業(yè)，如意集團也在積極調整，思考如何在新的環(huán)境中主動(dòng)尋求機遇，創(chuàng )造更多價(jià)值。

　　如意集團生產(chǎn)車(chē)間一角。

　　如意集團旗下的國家紡紗工程技術(shù)研究中心試驗基地。

　　邱棟以一個(gè)“老紡織”的身份，表達了對產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀的看法，他說(shuō)，“借助改革開(kāi)放的機遇，中國的紡織產(chǎn)業(yè)已快速發(fā)展了30多年，依靠我們這一代紡織人的勤奮和高效，很多企業(yè)都打下了堅實(shí)的發(fā)展基礎。但現在市場(chǎng)的環(huán)境發(fā)生了改變，終端消費者不認可我們的產(chǎn)品，很大原因是‘老紡織’們還在用過(guò)去的方式領(lǐng)導企業(yè)。我們應該正視市場(chǎng)的趨勢和新變化，并根據國內外的產(chǎn)業(yè)形勢，制定相應的企業(yè)轉型策略”。

　　邱棟表示，如意制定的發(fā)展目標是堅持走“科技化、高端化、品牌化、國際化”發(fā)展之路，以科技紡織和時(shí)尚品牌雙輪驅動(dòng)，打造全球知名的千億級國際化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團。針對集團旗下的各大產(chǎn)業(yè)，公司還制定了細化的轉型升級定位。

　　如意集團總裁邱棟向調研組講解集團轉型升級的產(chǎn)業(yè)定位。

　　據了解，在提升企業(yè)整體競爭力方面，如意集團近兩年投資了200億元，購入先進(jìn)設備，實(shí)施工業(yè)信息化整合，實(shí)現產(chǎn)業(yè)轉型升級。

　　從近年來(lái)如意集團主動(dòng)實(shí)施“走出去”戰略的實(shí)踐經(jīng)驗看，邱棟預計未來(lái)5~10年，中國紡織產(chǎn)業(yè)有很大的提升空間，他建議：“國家相關(guān)部門(mén)可以把紡織產(chǎn)業(yè)上升到國家戰略層面進(jìn)行扶持，因為紡織制造的核心技術(shù)在中國，紡織制造的頂尖裝備也在中國，政府對紡織行業(yè)應該加大扶持力度，制定更多的政策，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)轉化，鼓勵品牌轉型提升”。