| 中外時(shí)尚買(mǎi)手都聊了些什么？北京時(shí)尚論壇·時(shí)尚買(mǎi)手峰會(huì )盛大舉行 |
面對不斷擴大的消費規模，不斷升級的消費水平，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何引領(lǐng)零售風(fēng)潮？面對風(fēng)起云涌的海外時(shí)尚市場(chǎng)變局，又該如何建立相互信任的買(mǎi)手運作機制？ 10月30日，作為梅賽德斯—奔馳中國國際時(shí)裝周2018春夏系列的一項重要組成部分，北京時(shí)尚論壇·時(shí)尚買(mǎi)手峰會(huì )（Buyer Summit）在北京751D·PARK七九罐DHUB活動(dòng)區舉行。來(lái)自中國、意大利、美國等國家和地區的時(shí)尚行業(yè)組織負責人、時(shí)尚市場(chǎng)專(zhuān)家，以及時(shí)尚買(mǎi)手、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區負責人、媒體、時(shí)裝設計師、設計師品牌主理人等嘉賓，齊聚一堂，以主旨演講、主題互動(dòng)的形式，就中外買(mǎi)手體系發(fā)展的機遇與挑戰以及國際合作前景展開(kāi)深入探討。 本次峰會(huì )期間還舉行了意大利金頂獎Le Grandi Guglie della Grande Milano Award獎項儀式和Showroom聯(lián)盟及時(shí)尚買(mǎi)手委員會(huì )啟動(dòng)儀式。 在首先舉行的頒獎儀式上，意大利全國時(shí)尚商會(huì )榮譽(yù)主席、米蘭時(shí)裝周榮譽(yù)主席、大米蘭研究中心官方大使Mario Boselli先生為廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、廣東國際時(shí)尚藝術(shù)研究院理事長(cháng)、紅棉國際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強頒發(fā)了Le Grandi Guglie della Grande Milano獎項。 隨后，新光資產(chǎn)投資管理有限公司方彥欽先生、上海圣和圣服飾市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理有限公司曹愛(ài)華、廣東省紡織服裝時(shí)尚買(mǎi)手協(xié)會(huì )劉萍、EASTIME showroom孫家琛先生、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、廣東國際時(shí)尚藝術(shù)研究院理事長(cháng)、紅棉國際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強先生、OMC Showroom劉強先生、毛織網(wǎng)黃剛先生上臺，共同啟動(dòng)Showroom時(shí)尚聯(lián)盟。 中國市場(chǎng)值得自信 中國時(shí)尚值得志念 在峰會(huì )現場(chǎng)，中國時(shí)尚市場(chǎng)的巨大變化和強大潛力，成為被反復提及的關(guān)鍵詞。 “從2011年到現在，中國整個(gè)時(shí)尚品質(zhì)有顯著(zhù)提高，這得益于有眾多大有前途的設計師，我親眼見(jiàn)證了中國時(shí)尚業(yè)的欣欣向榮，這一切都給我以巨大的希望?！?親臨現場(chǎng)的意大利全國時(shí)尚協(xié)會(huì )榮譽(yù)主席Mario Boselli在談及意大利時(shí)尚業(yè)的成功時(shí)分享說(shuō)，意大利設計和時(shí)尚界的成功與紡織材料的進(jìn)展密不可分，有許多最好的紡織和材料來(lái)自中國，意大利國際時(shí)裝商會(huì )與中國服裝設計師協(xié)會(huì )之間的精誠合作促成了這一點(diǎn)。 談及中意時(shí)尚的交流合作以及此次頒發(fā)的意大利金頂獎，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中紡聯(lián)流通分會(huì )會(huì )長(cháng)夏令敏評價(jià)說(shuō)，卜曉強先生幾乎前瞻性地發(fā)起創(chuàng )建廣東國際時(shí)尚藝術(shù)文化研究院，致力于發(fā)布國內權威流行趨勢，與意大利眾多設計師合作，將Showroom的形式引入國內，諸多創(chuàng )新之舉深刻改變了服裝的生態(tài)，帶來(lái)了全新的氣象，為廣東服裝服飾行業(yè)乃至全國紡織服裝行業(yè)都注入了新的動(dòng)力與能量。 對于榮譽(yù)與收獲，卜曉強在獲獎感言中謙虛地將其歸功于中國時(shí)尚業(yè)的成就與潛力。他說(shuō)：“意大利金頂獎這樣一個(gè)獎項首次頒發(fā)給外籍人士，是對中國時(shí)尚業(yè)發(fā)展的認可，我為我們的行業(yè)感到自豪?！?/b> 在自豪與自信之中，回顧中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)走過(guò)的歲月，顯得更加令人感慨。今年，恰逢中國國際時(shí)裝周舉辦20周年，中國服裝設計師協(xié)會(huì )主席、中國國際時(shí)裝周組委會(huì )主席張慶輝，在此次峰會(huì )上與各界共同回顧、志念了中國時(shí)尚20年走過(guò)的風(fēng)云變遷： 在改革開(kāi)放之初，1977年的中國還沒(méi)有一個(gè)服裝設計專(zhuān)業(yè)，直到1981年，中央工藝美院成立了服裝設計專(zhuān)業(yè)，中國才真正擁有了自己的時(shí)尚專(zhuān)業(yè)。1993年，中國的服裝設計師有了自己的家，中國服裝設計師協(xié)會(huì )在那一年成立了。又過(guò)了四年，1997年的那個(gè)冬天，中國服裝設計師有了一個(gè)向全世界展示自己設計和創(chuàng )意的舞臺——中國國際時(shí)裝周。2003年中國服裝設計師協(xié)會(huì )組織了年輕設計師去巴黎和法國的設計師進(jìn)行交流。此后，謝峰、計文波、羅崢等一批優(yōu)秀設計師，先后登上國外時(shí)尚舞臺上。他們的付出，改變了全球時(shí)尚業(yè)對于中國的認知。 今天，中國時(shí)尚消費已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)個(gè)性化、多元化和多樣性的消費市場(chǎng)。中國的年輕設計師獲得前所未有的社會(huì )認同、商業(yè)支持和成長(cháng)平臺。 今天，所有的時(shí)尚從業(yè)者都迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的新時(shí)代，而中國服裝設計師協(xié)會(huì )、中國國際時(shí)裝周也在順應潮流而不斷做出調整和改變，推動(dòng)和引領(lǐng)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 他山之石 如何造就新的時(shí)尚買(mǎi)手 “在2000年至2012年時(shí)，中國的零售業(yè)還是品牌為王的時(shí)代。2012年之后，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)酵之下，中國時(shí)尚消費覺(jué)醒，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈置身于新的消費者時(shí)代?！弊鳛榇舜钨I(mǎi)手峰會(huì )主旨演講和對話(huà)環(huán)節的主持人，和君商學(xué)院丁昀也談及時(shí)尚市場(chǎng)的巨大變化。 那么，身處大變局時(shí)代，如何與當今消費者保持密切聯(lián)系？他山之石可以攻玉。對于“買(mǎi)手”這樣一種“舶來(lái)品”，歐美成熟的買(mǎi)手體系或許能夠為中國時(shí)尚買(mǎi)手的發(fā)展與破局找到值得借鑒的方法。 在此次峰會(huì )現場(chǎng)，來(lái)自美國時(shí)裝設計師協(xié)會(huì )市場(chǎng)部副總裁Mark Beckham分享說(shuō)，現在的消費者比以前更加精明，消費體驗是每個(gè)品牌不可忽視的因素。 因此，他提出了三個(gè)加強消費溝通的方式：首先是獨家產(chǎn)品，要做到這一點(diǎn)需要非常了解消費者；第二是體驗店，如今的消費者需要更加趣味性的體驗，了解品牌故事，了解品牌和生態(tài)環(huán)境的關(guān)系；第三是推出小而精的限量版，這一點(diǎn)在美國的時(shí)尚市場(chǎng)做得非常成功，限定的時(shí)間、限定的銷(xiāo)售地點(diǎn)、限定的新品數量，往往使得消費者很興趣。 在捕捉消費動(dòng)態(tài)之后，發(fā)現新的買(mǎi)手、創(chuàng )造新的購買(mǎi)體驗就顯得格外重要。對此，米蘭國際時(shí)尚趨勢預測與市場(chǎng)戰略研究室--MATTORI創(chuàng )辦人Orietta Pelizzari分享說(shuō)，首先，時(shí)尚買(mǎi)手需要預測趨勢的人才，而不僅僅是追隨潮流的人；第二就是要刺激市場(chǎng)，通過(guò)推廣活動(dòng)、showroom等平臺引導客戶(hù)；第三是找到符合消費者某一種美學(xué)觀(guān)點(diǎn)的設計人才；第四點(diǎn)，不論是買(mǎi)手、設計師還是showroom，講述故事都是非常重要的能力。 碰撞與分享 快速解讀中國買(mǎi)手系統 如今，中國時(shí)尚買(mǎi)手正處于怎樣的發(fā)展階段？時(shí)堂聯(lián)合創(chuàng )始人林劍用他三年的實(shí)戰經(jīng)驗快速解讀了中國整個(gè)買(mǎi)手系統。 他把當下中國買(mǎi)手店形象地分為了洋和尚、孫悟空、打怪升級、超級英雄四個(gè)類(lèi)別。而他提煉的一系列關(guān)鍵詞，“商業(yè)大牌和資本的加入、傳統百貨的升級、店鋪全國連鎖化經(jīng)營(yíng)、社區精品店的誕生、買(mǎi)手店自主品牌逐漸出現、生活方式全品類(lèi)化”，形象地描繪了中國時(shí)尚買(mǎi)手的當下。 在嘉賓互動(dòng)環(huán)節，來(lái)自中外的嘉賓圍繞買(mǎi)手體系零售業(yè)態(tài)的運營(yíng)模式展開(kāi)了對話(huà)與談話(huà)。 設計師和買(mǎi)手之間應建立緊密的合作關(guān)系；跟隨消費者個(gè)性化、生活化的新追求、新變化；時(shí)尚買(mǎi)手要給予設計師的服裝以二次生命，每個(gè)買(mǎi)手店都要具有獨特個(gè)性的風(fēng)格主張；尊重自然的可持續發(fā)展已成為全球趨勢……一個(gè)個(gè)從中外時(shí)尚買(mǎi)手現狀出發(fā)的觀(guān)點(diǎn)，引發(fā)了極大共鳴。 零售模式和消費者的時(shí)尚態(tài)度仍在不斷變化，如何推動(dòng)買(mǎi)手制創(chuàng )新，如何推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的高端環(huán)節高速前進(jìn)，仍是中國時(shí)尚買(mǎi)手不得不面臨的課題。對于中國時(shí)尚買(mǎi)手而言，未來(lái)，仍在路上。 |
| 《紡織服裝周刊》版權及免責聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權，任何單位及個(gè)人不得轉載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。   2、如因作品內容、版權和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內進(jìn)行。有關(guān)作品版權事宜請聯(lián)系：010-85872143 |
| 相關(guān)文章 |
 |
||
|
