今年以來(lái)，羽絨寢具成為市場(chǎng)的增長(cháng)點(diǎn)。本屆羽博會(huì )一些寢具企業(yè)陳列了創(chuàng )意展位。
趨勢與現狀 五大問(wèn)題制約羽絨業(yè)發(fā)展
根據中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì )提供的統計數據顯示，今年前三季度，中國羽絨行業(yè)出口出現了大幅下滑的趨勢，下滑幅度達23.7%。不僅如此，與去年同期相比，中國羽絨行業(yè)的出口份額更是減少了7.7億美元。
姚小蔓表示，這一數據顯示出中國羽絨行業(yè)正面臨出口市場(chǎng)衰退的現象?！霸谶^(guò)去，羽絨行業(yè)主要是靠天吃飯，現在我們得總結出一些新的辦法，來(lái)應對行業(yè)出現的新趨勢?！?
姚小蔓介紹，目前，中國羽絨行業(yè)正面臨五大問(wèn)題：在全球經(jīng)濟不景氣的宏觀(guān)背景下，歐元、日元及盧布貶值成為制約羽絨出口的首要原因，這些市場(chǎng)受到的沖擊最為明顯。其次，從國內加工制造企業(yè)的角度看，當生產(chǎn)成本不斷上升后，國內羽絨企業(yè)的制造優(yōu)勢正在逐步下降，大量訂單流向了東南亞國家。第三，連續幾年的暖冬進(jìn)一步削弱了內需市場(chǎng)的需求，疲軟的市場(chǎng)環(huán)境下，國內羽絨企業(yè)的庫存積壓嚴重，隨之而來(lái)的供應鏈運轉遲緩，企業(yè)間拖欠款現象嚴重。
波司登線(xiàn)下體驗區
此外，在羽毛原料價(jià)格不斷下降的趨勢下，鴨場(chǎng)的原料供應與市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格出現了倒掛的現象，羽絨原料生產(chǎn)商因此大幅虧損，業(yè)內出現了一批關(guān)停破產(chǎn)的小企業(yè)。
電商市場(chǎng)日漸火熱的情況下，傳統的生產(chǎn)型企業(yè)找不到適合自身的轉型升級路徑，導致跟不上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的步伐。姚小蔓表示，上述五大因素成了擺在國內羽絨企業(yè)面前最大的難題。
應對策略 智能化升級巧搭“互聯(lián)網(wǎng)+”快車(chē)
當前，“中國制造2025”不僅是國家制造水平發(fā)展的方向，更成為中國制造企業(yè)發(fā)展的目標。它在肯定制造業(yè)是中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)外，提出了“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構邁向中高端”的要求。這意味著(zhù)在實(shí)現“中國制造2025”的這個(gè)過(guò)程中，工業(yè)化和信息化的深度結合將為傳統產(chǎn)業(yè)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)智能化升級的機遇，網(wǎng)絡(luò )、大數據和物聯(lián)網(wǎng)的組合將開(kāi)創(chuàng )“互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)”的發(fā)展新模式。
對于傳統的羽絨行業(yè)而言，以往的發(fā)展模式不斷受到網(wǎng)絡(luò )品牌運營(yíng)、快速反應供應鏈以及全球品牌統一購等新興模式的沖擊，智能化升級和“互聯(lián)網(wǎng)+羽絨行業(yè)”已發(fā)展成為國內羽絨企業(yè)面臨的新課題。
盡管統計數據讓人樂(lè )觀(guān)不起來(lái)，但隨著(zhù)近年來(lái)網(wǎng)民數量的不斷增加，線(xiàn)上羽絨制品市場(chǎng)發(fā)展迅速，涌現出一批在線(xiàn)上市場(chǎng)業(yè)績(jì)斐然的新興行業(yè)品牌，部分傳統專(zhuān)業(yè)品牌也取得了不錯的成績(jì)，電子商務(wù)帶來(lái)的市場(chǎng)潛力有目共睹。
本屆羽博會(huì )專(zhuān)門(mén)設立了電商平臺線(xiàn)下體驗區
姚小蔓認為，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，物流網(wǎng)絡(luò )越來(lái)越先進(jìn)和發(fā)達，中國羽絨行業(yè)要適應電商發(fā)展節奏，加速線(xiàn)上市場(chǎng)擴張，充分利用網(wǎng)絡(luò )、信息和物流的結合，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+羽絨行業(yè)”的發(fā)展機遇，適應“互聯(lián)網(wǎng)+羽絨行業(yè)”的快節奏，進(jìn)行智能化升級。
“這不僅是智能化生產(chǎn)設備的使用，還包括有智能化產(chǎn)品的研發(fā)，把信息技術(shù)和現代管理融合的智能化管理，以及結合數據分析和個(gè)性化定制的智能化服務(wù)?！币π÷f(shuō)。
為了刺激國內羽絨企業(yè)的智能化升級，今年的羽博會(huì )在打造產(chǎn)業(yè)鏈聚會(huì )上也專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了嘗試：主辦方除了將縫制機械、面料輔料行業(yè)納入展覽展示環(huán)節外，也開(kāi)展了不少產(chǎn)業(yè)間的交流活動(dòng)。
創(chuàng )新辦展 羽博會(huì )開(kāi)辟O2O專(zhuān)業(yè)展銷(xiāo)平臺
努力開(kāi)拓電商市場(chǎng)，打造快速供應鏈是傳統企業(yè)的必修課之一。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的現實(shí)層面看，羽絨企業(yè)的線(xiàn)上市場(chǎng)開(kāi)拓不力，并不是因為傳統羽絨生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品不好，而是因為觀(guān)念和反應跟不上網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的節奏。
姚小蔓表示，傳統羽絨企業(yè)要想在線(xiàn)上市場(chǎng)求得發(fā)展，必須要轉變觀(guān)念，充分重視網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)，學(xué)習先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)模式，打造能夠快速反應的供應鏈體系，適應線(xiàn)上銷(xiāo)售運營(yíng)的需求。為此，在今年的羽博會(huì )期間，中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì )就強化了展會(huì )的引導功能。
據介紹，本屆展會(huì )專(zhuān)門(mén)以“中國智造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心策劃了系列活動(dòng)，例如一場(chǎng)和京東商城對接的羽絨電商論壇，專(zhuān)門(mén)就羽絨企業(yè)的電商困境與解決方案進(jìn)行探討。此外，記者還在羽博會(huì )現場(chǎng)看到，組委會(huì )專(zhuān)門(mén)設立了網(wǎng)上商城線(xiàn)下體驗區，與京東同時(shí)開(kāi)展網(wǎng)上羽博會(huì )，線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，相互借勢借力。
在京東商城網(wǎng)上商城線(xiàn)下體驗區，波司登進(jìn)行了重點(diǎn)參與。波司登集團總裁助理、行政總監王晨華表示，今年波司登以互聯(lián)網(wǎng)思維打造了以市場(chǎng)終端為導向，高效協(xié)同、快速響應的“拉式”供應鏈管理體系，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下共享資源、融合發(fā)展。
主辦方表示，和電商網(wǎng)站的合作辦展形式，一方面能利用線(xiàn)下展區增強消費者的體驗，另一方面，利用線(xiàn)上平臺的資源也能加強羽絨品牌的推廣。
對今年羽博會(huì )的O2O辦展思路，安徽霞珍羽絨股份有限公司董事長(cháng)胡習剛向本刊記者表示，受原材料價(jià)格波動(dòng)、勞動(dòng)力成本上升、暖冬及假冒偽劣等因素影響，展會(huì )的變化順應趨勢，有助于企業(yè)進(jìn)一步加大電商業(yè)務(wù)調整。
目前，霞珍正從電商上尋找突破口，公司組建的年輕團隊為公司帶來(lái)了4000多萬(wàn)元的業(yè)績(jì)，未來(lái)公司還將探索更多“互聯(lián)網(wǎng)+羽絨行業(yè)”的結合點(diǎn)。
