| “三品”戰略邂逅工匠精神 看面輔料企業(yè)如何做 |
本刊記者_郭春花
作為推進(jìn)供給側結構性改革的重要戰略舉措，“三品”戰略自2016年被提出后，越來(lái)越多的企業(yè)圍繞品種、品質(zhì)、品牌不斷苦練內功，以求在激烈的市場(chǎng)競爭中獲得生存和發(fā)展。近一年的時(shí)間里，紡織行業(yè)涌現出眾多在落實(shí)“三品”戰略方面取得巨大成果的優(yōu)秀企業(yè)，而在即將于3月15日舉辦的2017中國紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì )上，這些優(yōu)秀企業(yè)以及他們取得的成果都將得到完美體現。
迎合需求創(chuàng )新品種 “三品”戰略提出，在“增品種”方面，企業(yè)要深度挖掘用戶(hù)需求，適應和引領(lǐng)消費升級趨勢，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、外觀(guān)設計、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面加強創(chuàng )新，積極開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，豐富和細化消費品種類(lèi)，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變。具體到面輔料行業(yè)，就是要通過(guò)研究流行趨勢和走向，利用博覽會(huì )、時(shí)裝周和相關(guān)媒體對產(chǎn)品設計和消費者起到引導作用。同時(shí)在把握好流行趨勢的基礎上，加大產(chǎn)品的設計和開(kāi)發(fā)，利用好各種要素，設計出引導市場(chǎng)、符合消費者需要的產(chǎn)品，包括開(kāi)發(fā)生態(tài)綠色紡織品、智能紡織品和非遺紡織品。 眾所周知，麻紡在整個(gè)紡織工業(yè)中，與絲綢行業(yè)、毛紡行業(yè)一樣是一個(gè)子行業(yè)，三者加工量加起來(lái)六七十萬(wàn)噸，占到整個(gè)纖維消費量的2%，然而就是這2%的纖維，在整個(gè)紡織服裝消費品里的影響力卻很大。特別是近年來(lái)快速發(fā)展起來(lái)的漢麻產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為是“三品”戰略增品種的典型，目前已被正式列入國家標準《紡織品 天然纖維 屬名與定義》，預計將于今年發(fā)布實(shí)施。 雅戈爾集團下屬企業(yè)武漢漢麻生物科技有限公司展會(huì )負責人馮震介紹，公司已經(jīng)成功研發(fā)出漢麻針織品、內衣褲、毛巾類(lèi)、墻紙等產(chǎn)品，均屬于國際首創(chuàng )，實(shí)現了漢麻紡織品的功能化、高品質(zhì)化和系列化。在此次展會(huì )上，這些產(chǎn)品均將與觀(guān)眾見(jiàn)面。 同樣在“增品種”方面下功夫的還有江蘇甌堡紡織染整有限公司，據公司展會(huì )負責人鄭金珠介紹，公司依據現有生產(chǎn)條件，開(kāi)拓出適合市場(chǎng)需求的多元品種，縱向上開(kāi)發(fā)了現貨面料和季節性產(chǎn)品，拓寬了企業(yè)銷(xiāo)售面，橫向上開(kāi)發(fā)了自然彈面料、功能性整理面料，豐富了企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)。 “本次展會(huì )我們將主要推廣現貨系列，包含1000多個(gè)經(jīng)典花型的產(chǎn)品，融合了意大利原創(chuàng )設計理念，選用高品質(zhì)原材料，更結合環(huán)保先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，便捷快速的供貨流程，每個(gè)花型常年都有1000～3000米的備貨?！编嵔鹬榻榻B。 海寧市天一紡織有限公司在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面人、財、物的投入一直領(lǐng)先行業(yè)，2016年企業(yè)推出的新產(chǎn)品達2300余種，多數形成了訂單，并帶來(lái)可觀(guān)的回報?！盀轫憫贰瘧鹇?，我們不斷地根據市場(chǎng)需求改進(jìn)產(chǎn)品，比如，2016年我們對傳統絲綢做了改良，推出了‘SILKBOX’品牌。這項改進(jìn)主要是減少了硅油等助劑的使用，使得絲綢的透氣性和光澤都有改進(jìn)，消費者穿著(zhù)會(huì )更舒適。此次展會(huì )上，我們將重點(diǎn)推廣這一產(chǎn)品?！碧煲患徔椏偨?jīng)理魯建平介紹。 作為山東如意科技集團下屬企業(yè)，山東臨邑澳泰紡織有限公司發(fā)揮自有優(yōu)勢，大力開(kāi)發(fā)環(huán)保舒適牛仔?！按舜握箷?huì )，我們將重點(diǎn)展示彈力塑性系列牛仔、環(huán)保系列牛仔、超柔系列牛仔等。三個(gè)系列各有特色，彈力塑性系列牛仔創(chuàng )新點(diǎn)在于把雙芯紗更好地應用到了牛仔面料上，使消費者在穿著(zhù)時(shí)既能感受高彈帶來(lái)的舒適感，又能感受很好的面料回復塑形感；環(huán)保系列牛仔原材料采用100%的純天然木漿纖維（雅賽爾纖維），染色工藝也采用環(huán)保工藝；超柔系列牛仔在原料選擇上嚴格選用優(yōu)質(zhì)棉花，并織造及整理工藝進(jìn)行改善，使消費者不僅能感受純棉牛仔良好的吸濕透氣性，更能感受一種柔軟舒適的感覺(jué)?！卑奶┘徔棶a(chǎn)品開(kāi)發(fā)部技術(shù)人員韓濤介紹。
以工匠精神掀起品質(zhì)革命 2016年，“工匠精神”首次出現在政府工作報告中，引起社會(huì )的廣泛關(guān)注與思考?！肮そ尘瘛卑男﹥群?“精益求精”這一選項投票高居榜首，這反映出全民對從精益求精入手，推動(dòng)中國制造完成一場(chǎng)“品質(zhì)革命”的強烈期待。而這與“三品”戰略中的“提品質(zhì)”不謀而合。 新申集團針對此次展會(huì )將帶來(lái)一場(chǎng)主題為“傳承再造·匠心2017”的精美展示。新申亞麻可以說(shuō)開(kāi)啟了國內亞麻面料創(chuàng )新之先河，在最大限度保留并發(fā)揚亞麻纖維環(huán)保、舒適、綠色等優(yōu)良特性的同時(shí)，開(kāi)創(chuàng )式地融入現代審美需求下的印花及紡織技術(shù)。新申集團董事長(cháng)李建峰談到，亞麻作為純天然纖維，與當下節能環(huán)保的主題非常契合，是新興的天然服用纖維，市場(chǎng)認知度正逐步提高，新申目前在做的就是要通過(guò)“匠人精神”將這一純天然纖維的高品質(zhì)做到最好，并從紡紗、織造、染色、后整理等方面全方位地實(shí)現低消耗、零污染。 目前，新申正積極推進(jìn)亞麻纖維與棉、真絲、羊毛等纖維的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在保證麻產(chǎn)品屬性的同時(shí)，可以更多地吸納其他纖維的長(cháng)處，優(yōu)勢互補，使亞麻產(chǎn)品的防皺、舒適、保暖、垂順等特性發(fā)揮得更好。 2016年6月，寧波緯一長(cháng)毛絨有限公司聯(lián)合中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì )和中國男裝設計交易中心共同發(fā)起成立了“中國人造皮草趨勢研發(fā)中心”。寧波緯一董事長(cháng)余萬(wàn)軍說(shuō)：“成立中國人造皮草趨勢研發(fā)中心就是要向行業(yè)傳遞一個(gè)強烈的信息——今后人造毛皮行業(yè)不再統計數量，而是要盤(pán)點(diǎn)質(zhì)量；不再比拼價(jià)格，而是要創(chuàng )造價(jià)值；不再隨波逐流，而是要注重首創(chuàng )，注重研發(fā)。 此次展會(huì )，寧波緯一將帶來(lái)一場(chǎng)以“夢(mèng)境、烏托邦、愉悅”等為主題的展示，重點(diǎn)展出雪冰花等全新產(chǎn)品系列?！把┍ú捎?00%澳洲Merino羊毛和本公司獨創(chuàng )工藝，經(jīng)過(guò)相關(guān)技術(shù)人員的反復試制、不斷突破，終于以品質(zhì)穩定、花型柔美在市場(chǎng)上獨占鰲頭，成為最具潛力的產(chǎn)品之一?！庇嗳f(wàn)軍介紹。 同時(shí)，余萬(wàn)軍對intertextile面輔料展近幾年來(lái)發(fā)揮的窗口、平臺、橋梁功能也非常認可?！癷ntertextile面輔料展是公司與老客戶(hù)洽談選樣及開(kāi)發(fā)新客戶(hù)最重要的一個(gè)展會(huì )，這個(gè)展會(huì )上新老客戶(hù)所選樣品將決定公司后續產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向及大貨訂單情況?！庇嗳f(wàn)軍介紹。 魯建平也介紹，企業(yè)通過(guò)對生產(chǎn)設備和工藝的不斷升級、對專(zhuān)利技術(shù)的申報和使用，保證了產(chǎn)品品質(zhì)與歐洲同行處在同一水平上。
多舉措打響品牌知名度 在“三品”戰略中，對紡織行業(yè)來(lái)說(shuō)最大短板在于“創(chuàng )品牌”，中國品牌的國際影響力和自身行業(yè)的體量不相稱(chēng)。相關(guān)專(zhuān)家在解讀如何落實(shí)“三品”戰略時(shí)提出，“創(chuàng )品牌”重點(diǎn)要引導企業(yè)增強品牌意識，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。 廣州韋文雙鈕扣有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監謝永根介紹，“企業(yè)一直以來(lái)非常重視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，更將品質(zhì)價(jià)值與企業(yè)尊嚴放在同等位置，所有產(chǎn)品都要進(jìn)行全程把控，客戶(hù)對企業(yè)品牌歐麗多非常認可?！贝舜握箷?huì )，韋文將展出英倫風(fēng)的輔料產(chǎn)品，包括紐扣、胸針等飾品?！斑@些產(chǎn)品都屬于原創(chuàng )設計，融合了3D數碼印花、琺瑯印花等多種特色工藝?！?/font> 有的企業(yè)還充分利用以場(chǎng)景經(jīng)濟、娛樂(lè )經(jīng)紀、共享經(jīng)濟為代表的新經(jīng)濟來(lái)打響品牌。比如，新申集團攜手設計師孫林共同發(fā)掘傳統亞麻文化基因的價(jià)值，進(jìn)一步打響了企業(yè)品牌。同時(shí)，新申集團還在傳承中進(jìn)行當代轉換，積極培養90后時(shí)尚買(mǎi)手，用90后的眼光從市場(chǎng)中獲得創(chuàng )作能量，將時(shí)代的價(jià)值反哺于亞麻時(shí)尚設計中?！?017年，新申除了與設計師、創(chuàng )客繼續合作外，將建設更大型的亞麻文化基地——新申亞麻村。在這里，亞麻服飾體驗、藝術(shù)品、家裝展示、攝影展示、健康醫療等讓參觀(guān)者一飽眼福，手工作坊、定制中心讓人們參與亞麻體驗……所有的一切都圍繞亞麻轉起來(lái)，讓新申亞麻村成為體驗經(jīng)濟、分享經(jīng)濟、共創(chuàng )經(jīng)濟的亞麻基地?！崩罱ǚ褰榻B。 甌堡紡織通過(guò)豐富經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景、提升消費體驗來(lái)創(chuàng )造價(jià)值?！?016年，我們與‘互聯(lián)網(wǎng)+’相結合，實(shí)現了現貨面料的在線(xiàn)銷(xiāo)售，為客人提供了更方便快捷的自助式現貨購買(mǎi)服務(wù)。當下如火如荼的量體裁衣、私人定制也為我們的現貨面料開(kāi)拓了新的銷(xiāo)售渠道?！?鄭金珠介紹，通過(guò)多方面的努力，公司與意大利襯衣面料設計公司合作，創(chuàng )立了安爵&締麗襯衣面料品牌，目前在國內已有了一定的知名度，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)逐年上升。 眾所周知，參加展會(huì )是企業(yè)開(kāi)辟新市場(chǎng)的首選方式。本屆展會(huì )不僅匯聚了一大波積極實(shí)施“三品”戰略的面料企業(yè)，還有這些達人分享的新品和經(jīng)驗。因此，面料企業(yè)若想讓自己加快適應市場(chǎng)變化需求，著(zhù)力轉變企業(yè)發(fā)展方式，加快自身結構調整，以創(chuàng )新謀發(fā)展，那么intertextile春夏面輔料展絕對是不二之選。
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